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市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research于12月27日發(fā)布報(bào)告，指出2024年第三季度全球VR頭顯出貨量同比下降4%，環(huán)比下降16%，連續(xù)三個(gè)季度呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。報(bào)告分析認(rèn)為，這一下滑主要?dú)w因于tethered VR頭顯市場(chǎng)同比下降50%，而獨(dú)立VR耳機(jī)市場(chǎng)則同比增長(zhǎng)14%。

tethered VR頭顯需要連接線纜到外部設(shè)備（如PC或游戲主機(jī)）才能運(yùn)行，依賴外部設(shè)備提供計(jì)算能力和電源，雖然能提供更高質(zhì)量的畫面和更復(fù)雜的VR體驗(yàn)，但其市場(chǎng)表現(xiàn)卻大幅下滑。相比之下，獨(dú)立VR耳機(jī)因其便攜性和獨(dú)立性，市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較好。

報(bào)告還指出，VR市場(chǎng)目前面臨硬件技術(shù)瓶頸和成本控制難題，短期內(nèi)難以突破，增長(zhǎng)停滯。與此同時(shí)，AR+AI智能眼鏡領(lǐng)域正蓄勢(shì)待發(fā)，預(yù)計(jì)將在2025年迎來增長(zhǎng)。生成式AI技術(shù)的進(jìn)步和Android XR操作系統(tǒng)的推出，促使傳統(tǒng)硬件巨頭、AR/VR廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局AR+AI智能眼鏡領(lǐng)域。

在VR市場(chǎng)現(xiàn)狀方面，Meta依然占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額為65%，但由于消費(fèi)者期待更經(jīng)濟(jì)的Meta Quest 3S，Meta Quest 3銷量下滑，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額出現(xiàn)環(huán)比下降。PICO則得益于PICO 4 Ultra在中國(guó)和歐洲的推出，以及中國(guó)大空間VR旅游和娛樂項(xiàng)目對(duì)其企業(yè)頭顯的需求強(qiáng)勁，出貨量同比下降2%，但環(huán)比增長(zhǎng)6%。蘋果Vision Pro在中國(guó)、歐洲和亞太地區(qū)推出后，出貨量環(huán)比增長(zhǎng)了一倍，但預(yù)計(jì)這一復(fù)蘇將是短暫的。索尼出貨量同比增長(zhǎng)29%，環(huán)比增長(zhǎng)了一倍多，主要得益于PC適配器的推出以及在北美和歐洲的促銷活動(dòng)。DPVR在企業(yè)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁的支撐下，同比增長(zhǎng)67%，環(huán)比增長(zhǎng)14%。

技術(shù)進(jìn)步與挑戰(zhàn)并存，配備Color VST（MR功能）的VR頭顯占比已從2023年第三季度的6%飆升至2024年第三季度的80%，預(yù)計(jì)將在第四季度超過90%。然而，輕量化、高性能顯示、長(zhǎng)續(xù)航、豐富內(nèi)容以及價(jià)格控制等仍是VR行業(yè)亟待解決的難題。