商業(yè)
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程夢玲
4小時前
消息稱美國司法部將對谷歌數(shù)字廣告業(yè)務(wù)發(fā)起反壟斷訴訟
新浪科技 2023-01-24 09:31:53
新浪科技訊 北京時間1月24日上午消息，據(jù)報道，知情人士透露，由于谷歌在數(shù)字廣告市場占據(jù)主導(dǎo)地位，美國司法部計劃最早于當(dāng)?shù)貢r間周二對其發(fā)起訴訟。
知情人士表示，本案可能會在周末前提交給美國聯(lián)邦法院。但美國司法部尚未對此置評。谷歌也拒絕發(fā)表評論。
這一訴訟將成為美國司法部對谷歌發(fā)起的第二起反壟斷訴訟。谷歌目前在規(guī)模高達2786億美元的美國數(shù)字廣告市場占據(jù)頭把交椅，控制著多數(shù)市場份額。
該訴訟還將成為美國政府對谷歌商業(yè)模式發(fā)起的第5起重大訴訟。美國各州總檢察長還向谷歌發(fā)起過另外3起訴訟，指控該公司在搜索、廣告技術(shù)和Android應(yīng)用領(lǐng)域的主導(dǎo)地位違反美國反壟斷法。
根據(jù)市場研究公司eMarketer的測算，谷歌在6268.6億美元的全球數(shù)字廣告市場排名首位，美國在其中的占比同樣最大。谷歌母公司Alphabet的廣告業(yè)務(wù)2023年有望創(chuàng)造738億美元的美國數(shù)字廣告收入。谷歌為營銷人員提供廣告購買服務(wù)，為內(nèi)容發(fā)布商提供廣告銷售服務(wù)，還為雙方創(chuàng)造了一個快捷的競拍交易平臺。
谷歌曾經(jīng)表示，在線廣告市場非常擁擠，而且競爭非常激烈。他們在提交給法院的文件和提供給美國國會的證詞中稱，包括亞馬遜、Meta和微軟在內(nèi)的科技公司都是其重要競爭對手。
早在特朗普政府時期，美國司法部就開始對谷歌在廣告技術(shù)市場的主導(dǎo)地位展開審查。但當(dāng)時的司法部選擇起訴谷歌的搜索業(yè)務(wù)，指控該公司利用與移動運營商和手機廠商的獨家分銷協(xié)議排擠競爭對手。該案將于9月開庭。
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