商業(yè)
魏建軍“語出驚人”，長城汽車難掩頹勢
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程夢玲
5小時(shí)前
快手Q3“成績單”：營收增速創(chuàng)新低，何時(shí)才能整體盈利？|財(cái)星球
新浪科技 2022-11-23 08:07:59
昨晚，快手發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該公司第三季度營收231.3億元，同比增長12.9%，預(yù)估225.6億元；調(diào)整后凈虧損6.719億元，預(yù)估虧損17.4億元。
從營收結(jié)構(gòu)上來看，占據(jù)收入半壁江山的線上營銷服務(wù)收入同比增長6.2%，創(chuàng)下上市以來新低，直播收入以及電商收入則保持穩(wěn)定增長。從利潤上來看，快手國內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)季度連續(xù)盈利，海外業(yè)務(wù)虧損進(jìn)一步收窄，不過快手仍未實(shí)現(xiàn)整體盈利。
廣告收入增長放緩，營收增速創(chuàng)新低
本季度，快手實(shí)現(xiàn)營收231.3億元，超出外界預(yù)期，在面臨外部大環(huán)境的挑戰(zhàn)之下，依然實(shí)現(xiàn)了12.9%的同比增長。
不過該季度快手的營收增長率也創(chuàng)下了上市以來的新低，主要源于線上營銷服務(wù)收入增長放緩。其中，線上營銷服務(wù)（即廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。
第三季度，快手線上營銷服務(wù)收入為116億元，同比增長6.2%，增長率首次跌至個(gè)位數(shù)。快手在財(cái)報(bào)中表示，宏觀經(jīng)濟(jì)的逆風(fēng)疊加各種外部因素，使快手和在線廣告行業(yè)參與者一同面臨壓力，導(dǎo)致第三季度在線營銷服務(wù)收入的同比增速放緩。
不過，通過多渠道引入更多廣告主和實(shí)施扶持政策，三季度快手的月活躍廣告主數(shù)量同比增長超過65%。同時(shí)，持續(xù)提升商業(yè)化產(chǎn)品能力，挖掘用戶的商業(yè)興趣，加速建立用戶內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的正循環(huán)。通過流量策略迭代、轉(zhuǎn)化鏈路和算法優(yōu)化等不斷提升投放效果，廣告主的留存率持續(xù)提升。
直播收入以及電商收入則保持穩(wěn)定增長。
第三季度，快手直播業(yè)務(wù)收入為89億元，同比增長15.8%。快手稱，這得益于在直播業(yè)務(wù)運(yùn)營方面的不斷加強(qiáng)。進(jìn)一步豐富及增強(qiáng)直播平臺(tái)的交互形式，以更好地滿足用戶的社交需求；同時(shí)通過算法構(gòu)建用戶全生命周期管理機(jī)制，提升直播付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。第三季度，快手應(yīng)用直播業(yè)務(wù)平均月付費(fèi)用戶同比增長29.3%至5960萬，直播月度付費(fèi)率同比持續(xù)提升。
電商業(yè)務(wù)方面，三季度，快手電商GMV同比增長26.6%至2225億元。依托流量和效率優(yōu)勢，以及不斷完善的招商政策，快手持續(xù)吸引更多商家入駐，新開店商家數(shù)量同比增長近80%。在直播間場景之外，拓展短視頻種草等方式，快手電商的滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，電商月活躍買家超過1億規(guī)模，用戶復(fù)購率同比提升約1.1個(gè)百分點(diǎn)。
國內(nèi)再盈利，海外仍需開源節(jié)流
降本增效以實(shí)現(xiàn)盈利，是快手今年的主旋律。
今年第二季度，快手首次在業(yè)績報(bào)告中將國內(nèi)和海外的經(jīng)營情況分開展示。其中國內(nèi)業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)單季盈利，經(jīng)營利潤超9300萬元，而2021年同期則錄得經(jīng)營虧損10億元。
本季度，快手銷售及營銷開支費(fèi)用，由去年同期的110億元減少至91億元，占收入比從53.8%降至39.5%。上市后，該比率首次低于40%；帶寬及服務(wù)器成本由去年同期的19.5億元減少至16.5億元，占收入比從9.5%降至7.1%；員工福利開支，也從去年同期的61億元減少至54億元。
降本之下，快手在國內(nèi)業(yè)務(wù)上則再次實(shí)現(xiàn)季度盈利，經(jīng)營利潤超3.75億元，環(huán)比增長近3倍。
海外業(yè)務(wù)方面，實(shí)現(xiàn)了收入增長的同時(shí)虧損收窄。第三季度快手海外營收1.89億元，環(huán)比提升約83%，同比增長超過8倍；經(jīng)營虧損由去年同期的28.5億元收窄至16.9億元。
在國內(nèi)盈利、海外減虧之下，第三季度快手整體經(jīng)調(diào)整凈虧損為6.7億元，較去年同期的經(jīng)調(diào)整凈虧損48億元大幅收窄，經(jīng)調(diào)凈虧損率收窄至2.9%，同比改善近20個(gè)百分點(diǎn)。
從歷年各季度的情況來看，快手本季度經(jīng)調(diào)整凈虧損來到了上市以來的最低水平，距離實(shí)現(xiàn)整體盈利又近了一步。
快手在財(cái)報(bào)中指出，將通過開源節(jié)流同步進(jìn)行的方式，努力提升海外業(yè)務(wù)的運(yùn)營效率，逐步建立起海外業(yè)務(wù)的盈利能力。（文 / 張俊）
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