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　　2022年卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)即將打響。11月20日，微博宣布平臺(tái)進(jìn)入足球時(shí)刻，推薦流、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索落地頁(yè)等各入口級(jí)場(chǎng)景已換上世界杯主題“皮膚”，從視覺和交互上打造沉浸式體驗(yàn)。世界杯相關(guān)話題在熱搜榜上越來(lái)越多，媒體機(jī)構(gòu)和體育大V開始以世界杯為主題發(fā)布豐富的內(nèi)容，或安利本屆賽事相關(guān)內(nèi)容，或發(fā)布過往賽事精彩瞬間，平臺(tái)氛圍在這個(gè)冬日陡然升溫。微博與新浪新聞App也已實(shí)現(xiàn)雙端打通，內(nèi)容將聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)。

　　每逢賽事看微博，微博已成為用戶圍觀和討論體育賽事的重要平臺(tái)。微博與咪咕達(dá)成5G+全體育戰(zhàn)略。本屆世界杯期間，微博將協(xié)助咪咕產(chǎn)出更多熱點(diǎn)內(nèi)容，助力觀賽討論。進(jìn)一步放大咪咕作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和影響力。同時(shí)，雙方將拉通平臺(tái)熱點(diǎn)話題，讓用戶可以持續(xù)討論相同話題，從而激發(fā)用戶的參與熱情，邊看邊聊模式將徹底打破屏幕對(duì)觀賽的限制。

　　擁有完整的足球生態(tài)矩陣的微博也將成為本屆世界杯的線上主場(chǎng)。FIFA國(guó)際足聯(lián)和卡塔爾世界杯組委會(huì)通過微博發(fā)出官方聲音的同時(shí)，包括媒體機(jī)構(gòu)和從業(yè)者、評(píng)論員和解說(shuō)以及體育領(lǐng)域大V保持集體活躍，針對(duì)賽場(chǎng)內(nèi)外各類話題引導(dǎo)用戶討論。法國(guó)、巴西、德國(guó)等參與比賽的多只國(guó)家足球隊(duì)均已入駐微博，克里斯蒂亞諾·羅納爾多、卡里姆·本澤馬、托馬斯·穆勒、小內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦·桑托斯等31名參賽球星也已通過微博與中國(guó)球迷互動(dòng)，同時(shí)拉近普通用戶和世界杯的距離。

　　微博宣布熱點(diǎn)開放機(jī)制升級(jí)，將進(jìn)一步豐富話題內(nèi)容，提供多元化的視角圍觀本屆世界杯，充分體現(xiàn)微博平臺(tái)“熱點(diǎn)+社交”模式的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，微博期望通過賽事熱點(diǎn)吸引用戶關(guān)注，再借助社交關(guān)系增強(qiáng)用戶黏性，并通過視頻、超話社區(qū)等提升用戶留存。微博平臺(tái)上體育運(yùn)動(dòng)員和各領(lǐng)域真人大V的多元化組合也將成為推動(dòng)世界杯內(nèi)容破圈的重要助力。齊內(nèi)丁·齊達(dá)內(nèi)、史蒂文·杰拉德和里奧·費(fèi)迪南德等超50名傳奇球星已加入微博球星觀賽團(tuán)，與明星觀賽團(tuán)、足球?qū)氊悎F(tuán)，以及神預(yù)測(cè)天團(tuán)等通過發(fā)聲輸出觀點(diǎn)，引導(dǎo)泛興趣用戶參與討論。

　　日前，微博面向平臺(tái)全領(lǐng)域創(chuàng)作者發(fā)起“世界杯聚星聯(lián)盟”招募計(jì)劃，開啟專項(xiàng)扶持機(jī)制，投入億級(jí)曝光資源，激勵(lì)合作伙伴圍繞世界杯生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)物料，創(chuàng)建熱點(diǎn)話題，引領(lǐng)全網(wǎng)用戶互動(dòng)討論。截至目前，微博已招募新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、體壇周報(bào)等超50家媒體，馮瀟霆、部琳、黃健翔、韓喬生、詹俊等200多位足球領(lǐng)域大V，以及超過300名娛樂、校園、幽默搞笑等跨領(lǐng)域頭部大V組成微博觀賽團(tuán)，隨時(shí)在微博上分享資訊和觀點(diǎn)，引導(dǎo)用戶討論。

　　世界杯期間，微博將不僅延續(xù)通過連麥直播陪伴用戶觀看賽事和解讀熱點(diǎn)的傳統(tǒng)，還將通過一系列小游戲增加用戶互動(dòng)參與。以“我的主隊(duì)”作為主線，將“串聯(lián)集冠軍卡”“綠茵總動(dòng)員”“冠軍向前沖”“測(cè)測(cè)本命球星”等4個(gè)支線小游戲打通激勵(lì)體系，用于支持喜愛的球隊(duì)。微博此次全新上線的“換裝”小游戲“綠茵總動(dòng)員”，通過PK機(jī)制增強(qiáng)用戶粘性；“冠軍向前沖”則可以通過手機(jī)相機(jī)沉浸式模擬帶球過障礙物，以短視頻分享游戲過程，參與話題大賽。

　　不僅如此，微博平臺(tái)上娛樂、財(cái)經(jīng)、法律、軍事、科普等多個(gè)垂直領(lǐng)域博主也將參與世界杯聯(lián)動(dòng)，將這場(chǎng)四年一次的足球盛事的影響力進(jìn)一步延展。開賽前，#巴西隊(duì)想堵住管澤元的嘴#等話題已登上微博熱搜榜。QuestMoblie曾發(fā)布報(bào)告稱，微博充分發(fā)揮其社交平臺(tái)價(jià)值，憑借多元的用戶基礎(chǔ)加上日益豐富的實(shí)時(shí)互動(dòng)機(jī)制，成為全民圍觀和討論世界杯的首選社交平臺(tái)。

　　坐擁5.84億月活躍用戶，微博正不斷提升用戶觀看和討論賽事的體驗(yàn)。通過與版權(quán)方達(dá)成新的合作模式，對(duì)直播連麥、實(shí)況討論、超話社區(qū)等核心產(chǎn)品的不斷升級(jí)，以及持續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)作者賦能，微博將為用戶帶來(lái)沉浸式的觀賽體驗(yàn)，在今年冬天掀起一股綠茵狂潮。

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