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李方悅:后疫情時代親子文旅市場面臨新趨勢 未來大有可為

隨著文旅市場的逐步恢復(fù),當(dāng)前相關(guān)細分板塊也再度引起了市場的關(guān)注。近日,奧雅股份董事總裁、洛嘉兒童空間創(chuàng)始人李方悅在2023年SMART海南國際文創(chuàng)周上接受采訪時表示,當(dāng)前親子旅游市場發(fā)生了多層次的變化,未來隨著文旅行業(yè)的逐步恢復(fù),預(yù)期親子旅游市場將以10%的增速跑贏經(jīng)濟走勢,親子文旅賽道大有可為。

“作為一家新文旅時代的品牌運營商,同時也是國內(nèi)兒童友好城市的開創(chuàng)者。奧雅股份將持續(xù)利用自身優(yōu)勢、以可持續(xù)發(fā)展為運營導(dǎo)向,持續(xù)拓展以當(dāng)?shù)匚幕癁榛A(chǔ)的親子文旅項目,讓親子文旅激活縣域經(jīng)濟?!崩罘綈傉f。

后疫情時代親子文旅市場面臨新趨勢

今年以來,隨著各類利好政策發(fā)布,以及疫情防控放開之后的居民消費意愿持續(xù)釋放,文旅行業(yè)正呈現(xiàn)蓬勃復(fù)蘇態(tài)勢。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)測算,今年春節(jié)期間,全國國內(nèi)旅游出游共達3.08億人次,同比增長23.1%,已恢復(fù)至2019年同期的88.6%。另據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,截止3月26日,預(yù)訂2023年五一假期出境游訂單量同比2022年同期增長近19倍,訂單均價下降26%。

而在整個文旅行業(yè)逐步復(fù)蘇的背景下,今年的文旅行業(yè)以及各個細分板塊也面臨著新的消費習(xí)慣和新的行業(yè)發(fā)展趨勢。其中親子文旅作為文旅產(chǎn)業(yè)中較為剛需和成熟的業(yè)態(tài)自然也不例外。據(jù)了解,目前我國兒童人群約有2.5億,規(guī)模龐大不容忽視。從市場規(guī)模來看,包含泛文旅在內(nèi)的親子文旅市場價值高達約2萬億,是文旅產(chǎn)業(yè)中當(dāng)之無愧的抓手。

對此,李方悅解讀稱,后疫情時代很多東西都在悄然改變,對親子文旅、消費和生活等多方面都產(chǎn)生了重大的影響。

“從出行習(xí)慣來看,由于前期疫情之下無法遠游也無法出國,近郊游在后疫情時代成為了度假的主要方式,當(dāng)前的親子旅游具有多頻、近郊的特點。同時從研究數(shù)據(jù)來看,目前的親子旅游人群更趨向年輕化,受眾中約73%的人群來自80、90后,這部分人群已經(jīng)成為親子文旅重要的參與者。相比其他年齡的受眾,80、90后在注重孩子需求的同時也注重自身生活品質(zhì)和健康。同時由于80、90后的驅(qū)動體驗,個性化、定制化、優(yōu)審美、寓教于樂等都成為了新的需求。此外,文旅產(chǎn)業(yè)也在悄然的發(fā)生改變。對比此前文旅產(chǎn)業(yè)幾十、上百億的投資,如今小而美已經(jīng)成為趨勢。文旅產(chǎn)業(yè)投資逐漸出現(xiàn)多元化趨勢?!?李方悅說。

親子文旅賽道未來大有可為

此外,近年來國家大力鼓勵生育。2016年1月1日,二胎政策全面放開;2021年8月20日,全國人大常委會會議表決通過了關(guān)于修改人口與計劃生育法的決定,修改后的人口計生法規(guī)定,國家提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育,一對夫妻可以生育三個子女。

在二胎以及三胎政策接連發(fā)布下,李方悅判斷,未來十年將是親子文旅的黃金時期。

李方悅表示,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,目前所說的親子已不單單指孩子,而是指周邊的家庭。所謂親子,不僅僅關(guān)注兒童,而是以兒童為切入點,滿足全年齡段的需求,特別是精神上的需求。如親子+老人,親子+萌寵,親子+教育等。目前的親子游更像是一種陪伴經(jīng)濟,潛力巨大。同時,銀發(fā)經(jīng)濟的興起也從另一個角度顯明親子文旅進入了高峰時間,成為了重要的賽道。

“未來,我們預(yù)期親子文旅市場將會以10%以上的增速持續(xù)上升跑贏經(jīng)濟大勢?!?李方悅認為。

以可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向助力激活縣域經(jīng)濟

值得注意的是,奧雅股份是A股“中國景觀設(shè)計第一股”,不過自2012年開始,奧雅股份就開啟了內(nèi)部戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。目前,奧雅股份已從地產(chǎn)景觀服務(wù)商逐漸發(fā)展成為“以創(chuàng)意設(shè)計為引領(lǐng)、以運營管理為先導(dǎo)、以數(shù)字科技和兒童友好為支撐為基礎(chǔ)”的新文旅時代的品牌運營商、美好人居環(huán)境綜合服務(wù)商。

2012年,奧雅股份創(chuàng)建了旗下第一個兒童品牌洛嘉兒童,旨在城市中創(chuàng)造更多的自然空間,讓孩子回歸自然。2015年,李方悅向深圳婦聯(lián)主席推薦了聯(lián)合國友好城市的發(fā)展體系,奧雅正式成為中國兒童友好城市的開創(chuàng)者和推動者。在過去的十年中,奧雅股份一直在全國不斷的推動兒童友好城市的建設(shè),兒童友好城市里也越來越深入人心。

從落地項目來看,在過去十年間,奧雅股份與各地政府合作,已經(jīng)在50多個城市完成了200多個項目,從B端到C端、多種業(yè)態(tài)融合,擁有六大模塊、包括住宿、樂園、教育、夜游、花園、餐飲,形成“白天無動力、夜晚元宇宙”的全天候體驗?zāi)J健?/p>

同時秉承著可持續(xù)發(fā)展的理念,以創(chuàng)新思維作為獨一無二的競爭優(yōu)勢,堅持設(shè)計結(jié)合自然、藝術(shù)、所在地文化等四大原則,奧雅股份在上述項目中創(chuàng)造了可復(fù)制的獨一無二的商業(yè)模式?!昂唵蝸碚f,即通過對當(dāng)?shù)匚幕慕庾x,用藝術(shù)化和數(shù)字花的方式表達,然后形成專業(yè)化的運營體系。”李方躍介紹。

以奧雅股份打造的唐山皮影樂園為例,該樂園通過結(jié)合中國傳統(tǒng)文化,打造冰雪節(jié)和夏季水樂園等項目,在疫情三年間也保持著上百萬的人流量,已成為唐山市從工業(yè)城市向文藝城市轉(zhuǎn)型的重要抓手。

此外值得一提的是,李方悅表示,目前縣域經(jīng)濟作為中國的核心政治和經(jīng)濟的單元,仍有非常大的空間需要彌補。

“而這一點恰好可以通過親子文旅來實現(xiàn)。我們發(fā)現(xiàn),洛嘉的非動力樂園和主題樂園,不僅在一、二線,在四、五線城市也有需求。目前的三線城市,能夠支持大型的兒童樂園,接待上百萬游客。

“我們認為,當(dāng)下親子文旅是重要的風(fēng)口,是激活縣域經(jīng)濟的亮點。未來,奧雅股份將堅持可持續(xù)發(fā)展,與時俱進,根據(jù)市場和客戶的需求不斷調(diào)整創(chuàng)新項目。希望讓廣袤的縣域經(jīng)濟兒童友好,讓親子文旅激活縣域經(jīng)濟,插上愛的翅膀?!崩罘綈?cè)缡钦f。


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