商業(yè)
流量依賴、存貨上漲，伯希和IPO“放手一搏”
還面臨諸多問題。
程夢玲
10小時前
透視百度2022年財報：全年?duì)I收1236.75億元，AI業(yè)務(wù)開始挑大梁
新浪科技 2023-02-22 19:27:42
從2010年開始全面布局AI，百度對技術(shù)的信仰和堅(jiān)持，終于迎來了收獲期。
2月22日下午，百度發(fā)布2022全年財報及Q4業(yè)績。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，百度實(shí)現(xiàn)營收1236.75億元，歸屬百度凈利潤（非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則）206.8億元，同比增長10%。其中，第四季度百度實(shí)現(xiàn)營收330.77億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則）53.71億元，同比增長32%。
透視百度財報發(fā)現(xiàn)，2022年全年，得益于持續(xù)的降本增效、精簡運(yùn)營，百度核心經(jīng)營利潤（非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則）持續(xù)穩(wěn)健提升，整體增長向好；在新冠疫情沖擊宏觀經(jīng)濟(jì)的第四季度，百度經(jīng)營利潤、經(jīng)營利潤率也均實(shí)現(xiàn)同比增長。隨著新冠肺炎疫情的告一段落，全面放開后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來的企業(yè)營銷宣傳需求提升，百度基本盤有望迎來明顯修復(fù)。
與此同時，隨著近期ChatGPT火熱出圈，百度等多家科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后發(fā)布類似產(chǎn)品、研發(fā)及計(jì)劃，百度生成式AI產(chǎn)品“文心一言”作為其中最受關(guān)注的一員，有望協(xié)助百度在搜索代際變革、智能云業(yè)務(wù)拓展等領(lǐng)域，打開新的局面。
當(dāng)新一輪的人工智能發(fā)展熱潮迭起，從12年前便開始布局AI的百度，再一次站到了風(fēng)口之上。而這一次，他又能走多遠(yuǎn)？
基本盤穩(wěn)健，營收估值迎來修復(fù)
“2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年，百度利用這段時間為迎接更好的時代做好了準(zhǔn)備。對于2023年，百度核心收入恢復(fù)加速增長的道路已經(jīng)明確，我們將充分把握中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來的機(jī)會?！卑俣葎?chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“憑借在AI領(lǐng)域的長期投入，百度將抓住即將到來的AI拐點(diǎn)，為公司的整個業(yè)務(wù)組合——從移動生態(tài)到智能云、自動駕駛、智能硬件等——開拓全新的機(jī)遇?！?/p>
隨著全面放開以來經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇逐步兌現(xiàn)，各企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳需求將逐步提升。J.P摩根預(yù)測，“百度的廣告收入將在2023年出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，2023財年將增長7%?！?/p>
在具體的業(yè)務(wù)推進(jìn)方面，過去一年，百度搜索規(guī)模年同比增長17%，搜索優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大。百度營銷直營電商廣告規(guī)模年同比增長110%，本地惠生活廣告規(guī)模年同比增長232%，中小企業(yè)智能化投放產(chǎn)品使用覆蓋率79%，深度轉(zhuǎn)化能力使用規(guī)模年同比增長64%。
在智能云業(yè)務(wù)方面，據(jù)IDC近期發(fā)布報告，百度智能云在金融云解決方案中市場份額已躍升至行業(yè)第二，以55.4%的高增速居第一陣營。在自動駕駛方面，百度已獲得中國自動駕駛測試牌照718張，其中載人資格571張，商業(yè)試點(diǎn)194張。蘿卜快跑自動駕駛載人測試城市12個，商業(yè)化城市7個，全無人商業(yè)化城市2個。
此外，2022年小度已成為主流電商平臺整體音箱/音響行業(yè)第一，進(jìn)入4000萬家庭。
“百度的成本優(yōu)化好于預(yù)期，廣告業(yè)務(wù)前景略好于前期擔(dān)憂。隨著云上利潤提升及自動駕駛業(yè)務(wù)的長期積極推動，我們認(rèn)為百度將能夠保持穩(wěn)健的底線增長，在未來幾個季度受益于成本優(yōu)化和利潤率的提高?！盝.P摩根表示。
新動能！“文心一言”引領(lǐng)新增長模式
營收提升及各業(yè)務(wù)線取得突破外，文心一言正在為百度的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來新的可能，甚至有可能進(jìn)一步改變未來資本市場對于百度的估值看法。
區(qū)別于智能語音、計(jì)算機(jī)視覺等人工智能發(fā)展方向，ChatGPT的走紅，本質(zhì)上是NLP自然語言處理技術(shù)以及大模型的成功，它的發(fā)布有效改變了大眾對于聊天機(jī)器人等早期AI的刻板印象，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了由弱人工智能向通用智能的階躍。此外，其發(fā)布兩月用戶量便破億的爆炸式增長模式，也為其商業(yè)潛力埋足了伏筆。
根據(jù)百度方面消息，將于三月份完成內(nèi)測并面向公眾開放的“文心一言”，無疑正在成為這個領(lǐng)域最值得關(guān)注的一員。
在NLP自然語言處理技術(shù)以及大模型技術(shù)儲備方面，早在百度誕生之時，NLP技術(shù)就成為搜索技術(shù)的重要組成部分，并隨著百度搜索市場份額的不斷擴(kuò)大，同步快速地發(fā)展壯大。此外，早在2021年9月，百度還發(fā)布了百億參數(shù)對話大模型PLATO-XL，在技術(shù)性能上超越了Facebook Blender、谷歌 Meena和微軟 DialoGPT，刷新了開放域?qū)υ捫Ч?/p>
作為國內(nèi)唯一具備芯片、框架、模型以及運(yùn)用這一四層全棧AI自研技術(shù)的企業(yè)，百度研發(fā)“文心一言”的技術(shù)儲備無可爭議。
與此同時，通過將“文心一言”接入百度搜索，這不僅能夠有效改善百度搜索的交互體驗(yàn)，吸引更多用戶注冊，而且“文心一言”生成的內(nèi)容也會極大豐富內(nèi)容生態(tài)和供給，讓搜索業(yè)務(wù)煥發(fā)生機(jī)。
此外，通過百度智能云提供“文心一言”服務(wù)，也有助于吸引大量企業(yè)和機(jī)構(gòu)客戶使用百度智能云提供的API和基礎(chǔ)設(shè)施，搭建AI模型、開發(fā)應(yīng)用，進(jìn)而為百度創(chuàng)收……
據(jù)悉，截至目前，接入“文心一言”的生態(tài)伙伴已接近300家。為確保“文心一言”如期推出，目前李彥宏2023年一季度OKR內(nèi)容的關(guān)鍵任務(wù)已定為“引領(lǐng)搜索體驗(yàn)的代際變革”。
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