作者?/ 安 ? 濟(jì)
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營 / 獅子座
調(diào)侃周星馳等權(quán)威，甚至說出“我是旺仔小喬”，引發(fā)全場爆笑——翟佳寧在《喜劇之王單口季第2季》（以下簡稱《喜單2》）總決賽的表演緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，用犀利文本解構(gòu)生活焦慮，以現(xiàn)場掌控力和接地氣的共鳴感，走出了輿論的紛紛擾擾，將冠軍獎(jiǎng)杯收入囊中。
結(jié)果公布之時(shí)，他站在嘻哈的旁邊，表情顯得有些難以置信。而嘻哈則以8票之差，成為亞軍。
“她是茁壯生長的野草，也是橫空出世的俠女，是仗來了就要打的熱血空姐。她讓我們看到大聲說出來真的有用，感謝喜單有嘻哈?！饼嫴┑倪@段話是對嘻哈在這個(gè)夏天所有精彩表現(xiàn)的凝練，也呼應(yīng)了楊天真曾給出的精準(zhǔn)評價(jià)：“嘻哈很像一個(gè)女俠，渾身充滿能量，能支持、共情別人，很有正義感。這樣又勇敢又有正義感的女孩是這個(gè)世界寶貴的財(cái)富。”
這個(gè)在節(jié)目中帶給觀眾無數(shù)歡笑與感動(dòng)的女孩，雖然與冠軍失之交臂，但她在舞臺(tái)上的炸場表象、舞臺(tái)之外聰明勇敢有力量的個(gè)人魅力，是用實(shí)力證明了自己早已是許多人心中的無冕之王。
而在節(jié)目之外，這位脫口秀新星的商業(yè)價(jià)值呈現(xiàn)爆發(fā)式增長：成為滬上阿姨品牌探索大使，高端美妝品牌植村秀的星推官，滴滴快樂體驗(yàn)官，甚至連寵物食品品牌領(lǐng)先也看中她的親和力，邀約她成為品牌安心摯友——嘻哈商務(wù)價(jià)值的暴漲，印證了脫口秀大王不是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過這些年的觀察，kk發(fā)現(xiàn)脫口秀演員的勝利早已不再局限于冠軍頭銜了，文化和商業(yè)的影響力是靠演員個(gè)人魅力實(shí)打?qū)崉?chuàng)造的。
嘻哈的勝利，正是一個(gè)有態(tài)度、有力量的優(yōu)秀脫口秀演員的勝利，亞軍又何妨，嘻哈早已站上了更寬廣的舞臺(tái)，閃閃發(fā)光，正如她微博里寫道的那樣：“少年心氣是可再生之物，而我是唯一。”
一、21世紀(jì)女俠，聰明勇敢有力氣
舞臺(tái)上的嘻哈，以其獨(dú)特的形象和風(fēng)格給人留下深刻印象。寬大的鮮艷的汗衫，搭配中性利落的發(fā)型，戴著大框眼鏡，打破了大眾對空姐的刻板印象。然而，這種不拘一格“颯爽”的外在形象，只是嘻哈最不值得一提的特點(diǎn)。
嘻哈對社會(huì)現(xiàn)實(shí)有著充分的觀察，對他人的處境也始終帶有本能的關(guān)心。
那個(gè)爆火的段子，是她由從前做空姐時(shí)“必須穿絲襪高跟鞋”的遭遇寫成的，空姐穿絲襪工作，既不方便還易燃，緊急撤離時(shí)有人因此受傷，節(jié)目中她“為什么那我們在那么復(fù)雜的高空環(huán)境下工作，還要穿短裙絲襪高跟鞋，就不能穿褲子嗎”的拷問，瞬間沖上熱搜。
結(jié)果是，多家航司發(fā)布對空乘制服的改革，允許女性空乘選擇褲裝或不再強(qiáng)制穿絲襪，觀眾也對空乘群體有了更多的理解——用脫口秀段子的創(chuàng)造力拆掉空姐制服里那道隱形枷鎖，用幽默推動(dòng)細(xì)微但重要的社會(huì)改變。
嘻哈的俠義精神不僅體現(xiàn)在段子中，更延伸至現(xiàn)實(shí)生活。她曾在飛機(jī)上為被刁難的空乘同事挺身而出，怒懟乘客“軟蛋就多吃點(diǎn)飯”；現(xiàn)實(shí)生活里在女廁所照顧喝醉嘔吐的女生，保護(hù)她的安全；上學(xué)時(shí)軍訓(xùn)，因?yàn)榭吹浇坦倭P同學(xué)們在烈日下暴曬，“旱廁抓屎砸教官”。
線上線下，嘻哈都是一位俠女。有男性觀眾故意刁難，問嘻哈她和小鹿誰是脫口秀女王，嘻哈立刻反問“你和你爸誰是真男人”。據(jù)粉絲討論，這位俠女在五月天演唱會(huì)門口大戰(zhàn)黃牛還曾上過新聞——嘻哈的這人魅力總是帶著搞笑和犀利，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了什么是”聰明勇敢有力氣”。
當(dāng)然，回到她的專業(yè)身份上，作為脫口秀演員的嘻哈段子的文本邏輯、爆梗量和現(xiàn)場表現(xiàn)力，都是上乘。經(jīng)典的段子像“喝水請按鈴，你按屁股干什么”“誰說剪頭發(fā)不痛，她頭發(fā)在哭你看不到嗎”，觀眾總可以在她的演出里獲得最直截了當(dāng)?shù)目鞓贰?/p>
把職業(yè)上的糟心事寫成段子，笑著笑著就把絲襪規(guī)則給“笑”松了；舞臺(tái)一亮，她順手把正義也拉上了臺(tái)。嘻哈的段子段子一出口，既解壓又解綁，原來搞笑也能當(dāng)扳手，擰動(dòng)“大機(jī)器”。
二、成為頂流，亞軍的勝利
沒捧回冠軍獎(jiǎng)杯，嘻哈卻像踩了彈簧，一路“蹦到”新晉脫口秀明星的影響力C位。
嘻哈的個(gè)人成長經(jīng)歷本身就是一個(gè)關(guān)于勇于突破的勵(lì)志故事。從前體育生練到了國家二級運(yùn)動(dòng)員，轉(zhuǎn)身去做空乘（網(wǎng)傳做到了乘務(wù)長但因?yàn)椤罢塘x出頭”又被降職），再到備受矚目的脫口秀演員，握著麥克風(fēng)讓觀眾笑到拍大腿，每一次職業(yè)轉(zhuǎn)型都能充分展示嘻哈的能量與魅力。
豐富的人生經(jīng)歷也為她提供了獨(dú)特的創(chuàng)作視角和源源不斷的靈感來源。她的脫口秀專場《茁壯》在豆瓣獲得9.5的高分，創(chuàng)下單口喜劇領(lǐng)域女性專場最高分紀(jì)錄——嘻哈的段子像蒲公英，風(fēng)一吹就飄到各行各業(yè)，原來空姐的絲襪能“拖后腿”、職場高跟鞋是“隱形枷鎖”，好笑里帶刀，劈開刻板印象。
商業(yè)世界最現(xiàn)實(shí)，卻給她遞來最柔軟的橄欖枝。
滬上阿姨說“她在嘻嘻哈哈中探索自由、茁壯成長”，邀請她成為品牌探索大使，一起盡興探索；滴滴出行“跟嘻哈一起，去往每一種生活”，嘻哈成為滴滴快樂體驗(yàn)官；植村秀的0卡小方瓶幾乎是為嘻哈量身定做，星推官的身份配合“當(dāng)最直球的粉底液遇上最不內(nèi)耗的人”，充分發(fā)掘了嘻哈的個(gè)人魅力；就連寵物品牌領(lǐng)先也看重她遙遙領(lǐng)先的精神狀態(tài)，官宣其成為“安心摯友”——
品牌們終于能發(fā)現(xiàn)嘻哈作為優(yōu)秀的脫口秀演員身上的能量，也再次印證了“流量會(huì)過期，價(jià)值觀永不下架”的正確性。
不再單純追求流量巔峰，而是更看重代言人與品牌調(diào)性的契合度、內(nèi)容的共創(chuàng)能力以及在特定圈層的影響力。嘻哈的“破圈”故事和正面社會(huì)形象，為她帶來了獨(dú)特的商業(yè)優(yōu)勢。未來，嘻哈的商業(yè)劇本大有想象，女性消費(fèi)、職場共鳴、悅己生活等等，嘻哈的選擇還有很多。
或許是因?yàn)?，她從未將自己包裝成完美的商品，而是始終以鮮活的生命力打破著各種預(yù)設(shè)的框架。從運(yùn)動(dòng)場到萬米高空，再站上脫口秀舞臺(tái)，她帶著不同職業(yè)經(jīng)歷賦予的多維視角，將真實(shí)生活的粗糲質(zhì)感轉(zhuǎn)化為直擊人心的幽默。
商業(yè)的青睞于她而言，并非簡單的名利加身，而是這個(gè)世界對她所堅(jiān)持的真誠、勇敢與不馴的價(jià)值投下的信任票。這證明了一條新的成功路徑：當(dāng)一個(gè)創(chuàng)作者足夠忠于自我，她本身就能成為最具吸引力的符號(hào)。
三、重新定義脫口秀冠軍
嘻哈沒成“大王”卻一舉成名的現(xiàn)象并非個(gè)例。在這一季《喜劇之王單口季》中，臨沂房主任同樣成為了節(jié)目打造出的明星人物，憑借個(gè)人經(jīng)歷的動(dòng)人之處和扎實(shí)的文本、生動(dòng)的舞臺(tái)影響力，同樣獲得了遠(yuǎn)超以往的關(guān)注度和商業(yè)機(jī)會(huì)。?
脫口秀節(jié)目最火的不是“大王”，群星閃耀的現(xiàn)象也表明，脫口秀行業(yè)的成功標(biāo)準(zhǔn)正在多元化，背后的原因也顯而易見。首先，觀眾對文化內(nèi)容的審美偏好正在變化。他們愈發(fā)欣賞真實(shí)、有生活底蘊(yùn)、能引發(fā)思考的喜劇，而非僅僅依靠搞笑技巧。嘻哈的段子源于真實(shí)職業(yè)經(jīng)歷，房主任的內(nèi)容扎根女性真實(shí)生活處境，這些真摯的內(nèi)容創(chuàng)作更能引發(fā)深度共鳴。
其次，品牌選擇代言人的邏輯發(fā)生了演變。品牌方不再單純追求流量頂峰，而是更看重代言人與品牌調(diào)性的契合度、內(nèi)容的共創(chuàng)能力以及其在特定圈層的影響力。嘻哈和房主任的生活背景，舞臺(tái)和現(xiàn)實(shí)生活里的形象，與如今品牌追求的“接地氣”的真實(shí)感高度契合。
不止于此，綜藝節(jié)目如今不再把“冠軍”當(dāng)作唯一出口。誰能留下記憶點(diǎn)，誰就能順勢抬升身價(jià)；舞臺(tái)要的是一片共生林，而不是只能活一棵的獨(dú)木橋。《喜劇之王單口季》第二季走出來的脫口秀明星能夠在個(gè)人成長和商業(yè)價(jià)值上都有所突破，便是節(jié)目與創(chuàng)作者“共創(chuàng)共贏”思路的落地。
當(dāng)脫口秀進(jìn)入穩(wěn)定期，產(chǎn)業(yè)分工也更細(xì)致：演員可以靠鮮明人設(shè)出圈，觀眾可以按口味“點(diǎn)菜”，品牌則能精準(zhǔn)匹配調(diào)性。嘻哈用空姐的“火在襠下”撕開職場話題，商業(yè)與社會(huì)價(jià)值同步到賬，正是這種成熟環(huán)境下的自然結(jié)果。
對后來者而言，路徑已清晰可見：與其削尖腦袋擠熱門模板，不如把個(gè)人經(jīng)歷和專業(yè)能力做成招牌，吸引氣味相投的觀眾和品牌方。畢竟，真誠的、有根基的、能夠引發(fā)共鳴的表達(dá)，往往比單純的比賽名次具有更強(qiáng)大的生命力和商業(yè)價(jià)值。
嘻哈把飛機(jī)艙門變成舞臺(tái)入口，看似幸運(yùn)，其實(shí)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“重新洗牌”的必然開獎(jiǎng)號(hào)碼——空姐筆記→段子素材→專業(yè)打磨→平臺(tái)放大→價(jià)值落地，脈絡(luò)清晰明了，卻很難復(fù)制。所以別只盯著“冠軍”頭銜，尺子早就換新刻度。
能把個(gè)人經(jīng)歷升級成公共議題，把吐槽變成社會(huì)變革的小進(jìn)步，這本身就是高分答案。像嘻哈一樣的脫口秀演員送給時(shí)代的禮物正是：再小的麥克風(fēng)，只要對準(zhǔn)真心，就能讓回聲傳得比飛機(jī)的航線還要遠(yuǎn)。
夏天過去，綜藝市場的兩檔脫口秀節(jié)目都收官了，那些真誠的表達(dá)永遠(yuǎn)地留在了觀眾的記憶里。新人演員表現(xiàn)亮眼，《脫友2》中的小奇專注“中專敘事”，小四爺幽默新解《陋室銘》，“窮門”又有新的繼承者。
一批優(yōu)秀、亮眼的女性脫口秀演員更是迎來了前所未有的“上桌”時(shí)代，小帕故事帶著心酸和自救的力量，王小利以45歲未婚女性視角緩解當(dāng)代人的年齡焦慮，她們共同構(gòu)成了多元化女性敘事的聲音。
期待下一個(gè)夏天，脫口秀有更多“女俠”，更多驚喜。
