作者?/ 米 ? 奇
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
網(wǎng)傳這么一種說法：2025年是2019年的鏡像版。淺淺回顧一下今年上半年劇集市場(chǎng)的動(dòng)向，多少是有點(diǎn)兒這意思。
2019vs2025年的劇集市場(chǎng)，來看看有多少重疊：
爆款組——楊紫和李現(xiàn)合作的劇上線、肖戰(zhàn)主演的大劇播出、BL劇大火又快樂了誰的暑假，（只不過2019年火的是2.0，今年已經(jīng)到了6.0）；
現(xiàn)實(shí)題材組——那年《都挺好》，今年《生萬物》，重生的是“倪渣爹”，這一世他“穿越”到鄉(xiāng)土升級(jí)成2.0Plus版，兩部劇角色名蘇大強(qiáng)vs寧學(xué)祥，這也很押韻；
IP改編組——前有《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，今有《長(zhǎng)安的荔枝》，又是馬伯庸小說改編+導(dǎo)演曹盾+主演雷佳音，熟悉的配方在長(zhǎng)安宇宙里鏡像了；
劇集市場(chǎng)之外，電影市場(chǎng)的《哪吒》系列兩部作品也分別是在2019年和2025年上映，為國(guó)漫電影點(diǎn)亮票房高光時(shí)刻。
對(duì)上了，都對(duì)上了，2025怎么不算是另一個(gè)2019？一次前后呼應(yīng)是偶然，多次鏡像重疊，難免招來觀眾的夢(mèng)回當(dāng)年情。
kk盤點(diǎn)了上半年上新的上百部劇集，發(fā)現(xiàn)劇集市場(chǎng)實(shí)際上似昔年卻不是昔年。對(duì)比2019年的劇集市場(chǎng)，2025年更像是大盤冷淡下有顆躁動(dòng)的心——熱劇有余，爆款不足，離2019年劇集市場(chǎng)的開年起連“爆”，總像是差了一口氣。
（ps：建議大家點(diǎn)開放大查看表格）
而所謂鏡像，看似是原班人馬，實(shí)際上創(chuàng)作邏輯、市場(chǎng)環(huán)境、觀眾需求都發(fā)生了變化。劇集市場(chǎng)門口，大寫的“歡迎來到2025年”格外醒目，令人難以忽視。
一、上半年開席，都市、奇幻、懸疑都是2025觀眾定制升維款
假如劇集市場(chǎng)是個(gè)廚子，上半年呈上來的菜，屬于是讓各種觀眾都能吃上一口。從類型上來看，上半年并不是大鍋亂燉的狀態(tài)，kk認(rèn)為是讓觀眾吃得“營(yíng)養(yǎng)均衡”了——都市、懸疑、喜劇、古偶、奇幻、年代劇……重在多元搭配，打造屬于中國(guó)本土寶寶體質(zhì)的劇集宴席。
相較于2019年，2025年劇集市場(chǎng)“食材”本身上更符合當(dāng)下觀眾的口味，多類型劇集在原有的基礎(chǔ)上，按需進(jìn)行融合、“升維”了。
現(xiàn)代都市里不只有愛情，而是將視角更深入到當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，看不同職業(yè)、不同年齡的人生存啟示錄。
這里提名《蠻好的人生》《我的后半生》《180天重啟計(jì)劃》，聚焦老中青不同年齡人群生活，他們的人生觸底反彈、絕境逢生，鼓舞、治愈意味很強(qiáng)（當(dāng)然中老年組也少不了氣人哈），觀眾看得很“上頭”；《無盡的盡頭》聚焦未成年人司法保護(hù)，題材新穎，惹來大家多少眼淚；《仁心俱樂部》《我家的醫(yī)生》等把鏡頭對(duì)準(zhǔn)心理醫(yī)學(xué)、家庭醫(yī)生等行業(yè)，深度融合了醫(yī)學(xué)知識(shí)與社會(huì)議題，這很2025。
懸疑劇、刑偵劇賽道，亮點(diǎn)是把不同地域敘事、不同工種的警察生涯探索得更廣、更深，宣傳定位也逼格愈發(fā)高，各家劇不再強(qiáng)調(diào)普通的「獵奇推理」屬性，而是突出「社會(huì)派」特色，表示它們很「寫實(shí)」。
譬如《風(fēng)中的火焰》和《沙塵暴》都把懸疑的故事放到了生態(tài)環(huán)境獨(dú)具特色的西北戈壁，在這里發(fā)生連環(huán)兇案，別有一番粗獷野生的風(fēng)味；《黃雀》《駐站》《三叉戟2》以反扒警察、駐站警察、臨退休老baby的視角切入，表現(xiàn)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的陣痛與人性掙扎。
古裝劇領(lǐng)域垂直細(xì)分到更多賽道，幾生幾世的仙俠古偶不是重點(diǎn)，在不同題材大展各色中式美學(xué)鴻圖才是核心要義。
《藏海傳》融入堪輿風(fēng)水、營(yíng)造技藝等傳統(tǒng)文化元素；《國(guó)色芳華》展現(xiàn)非遺文化；《無憂渡》打造中式志怪世界；《鵲刀門傳奇2》延續(xù)獨(dú)特的東北喜劇風(fēng)格和情景武俠設(shè)定……全須全尾的中式風(fēng)，很適合文化出海。
年代劇今年的亮點(diǎn)在于，從大批量的“創(chuàng)業(yè)潮”大男主敘事，轉(zhuǎn)向嚴(yán)肅文學(xué)改編、女性成長(zhǎng)等。
上半年的《北上》原著是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，下半年的《生萬物》（原著小說《繾綣與決絕》）也屬于嚴(yán)肅文學(xué)改編?！读⒚谩分v述的是何家六姐妹跨越數(shù)十年的成長(zhǎng)故事，聚焦在時(shí)代變遷下的家庭倫理和女性命運(yùn)。
還有一些題材很小眾，主演卻不小眾的奇幻、科幻劇，說的就是《在人間》和《濾鏡》，劇中元素包含多重人格、變身，視覺是酷炫的，敘事是燒腦的，觀感是一個(gè)比一個(gè)“瘋”和“癲”的，但當(dāng)看到主演表，前者有趙麗穎，后者有檀健次、李蘭迪，閣下是否又愿意重新審視起來了呢？
順便說一句，趙麗穎的《在人間》體量只有8集，這更2025——曾經(jīng)的口號(hào)是“提質(zhì)減量”，如今是“降本增效”，今年的長(zhǎng)劇集愈發(fā)追求“短小精悍”，產(chǎn)出更多24集以下的“迷你劇”。
云合數(shù)據(jù)顯示，今年上半年劇集25-39集雖為主流篇幅，13-23集體量?jī)?nèi)容同比增長(zhǎng)2倍。
如果被短劇市場(chǎng)所影響，那干脆選擇吸收其精華，換一種方式爭(zhēng)奪觀眾的碎片化時(shí)間。除了劇集集數(shù)縮減，有些劇選擇在敘事節(jié)奏上講究密集，在短時(shí)間內(nèi)高效輸出信息，用緊湊敘事拉住觀眾。
二、各平臺(tái)上半年小戰(zhàn)一場(chǎng)，打得不算激烈
盤完類型盤陣容，站在2025上半年，觀眾通過劇集市場(chǎng)恍如回到2019年，“鏡像”這事兒好像不是有些人的一廂情愿。除了上文提到的各類原班人馬，kk盤點(diǎn)的上百部劇作主創(chuàng)，確實(shí)老面孔不少。
從2019年鏡像過來的玩家們，履歷都過硬。
郭京飛、雷佳音坐穩(wěn)“叔圈”位置，郭京飛的《駐站》《漂白》分別是主流熱劇、愛奇藝迷霧劇場(chǎng)大劇，雷佳音兩部《長(zhǎng)安》不必多說；
孫儷出山，新一年拿出一部力作《蠻好的人生》，角色世俗，播放成績(jī)不俗，粉絲寶寶們都愛這口兒；
85花的纏斗始終離不開冪麗嫣詩等幾位，上半年沒播劇，下半年總會(huì)有，唐嫣、劉詩詩今年還回歸古偶攪動(dòng)話題熱議，只是《念無雙》《淮水竹亭》都未能復(fù)刻昔日榮光，但沒關(guān)系姐下次還能再戰(zhàn)；
當(dāng)年從后流量時(shí)代大浪淘沙的新生代小生肖戰(zhàn)、李現(xiàn)、楊洋，如今各自找到清晰且穩(wěn)固的差異化定位，男頻權(quán)謀劇《藏海傳》、與楊紫二搭熱門古偶《國(guó)色芳華》、大熱男頻IP《凡人修仙轉(zhuǎn)》，各有各的男主路要走。
市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，看起來依然是上一輪周期的贏家，這背后的根本原因是，風(fēng)頭正盛的大小前輩們，頭部格局基本沒什么太大變化，而近兩年95、00花生格局才逐漸清晰。
內(nèi)娛花生們上新率相較2019年堪稱大變。白鹿、周雨彤、周也、章若楠、田曦薇逐漸在95花立足，古偶、現(xiàn)偶、現(xiàn)實(shí)題材各有擅長(zhǎng)和代表作，在更聚焦女性成長(zhǎng)的創(chuàng)作環(huán)境中擔(dān)任起各類新式大女主，95后、00后小生們敖瑞鵬、王星越、李昀銳等，隨著大女主們走起“贅婿”路子也有點(diǎn)香。
這一點(diǎn)，其實(shí)從楊紫、李現(xiàn)這一對(duì)搭檔便可以窺見，小生們?cè)诖笈鞯某砷L(zhǎng)軌跡中量身適配，往往是最能被賦媚的時(shí)刻。如此搭配，不太會(huì)出大錯(cuò)，多數(shù)時(shí)候還收獲意外驚喜。上半年《國(guó)色芳華》《白月梵星》《折腰》等大女主劇，都是有效播放量更突出的作品，楊紫x李現(xiàn)、白鹿x敖瑞鵬、宋祖兒x劉宇寧，跟對(duì)了姐姐，姐夫們都有好的“嬌夫”出路。
而通過這些常見的排列組合也可以感知到，各平臺(tái)正在將資源集中于已經(jīng)扛過市場(chǎng)檢驗(yàn)、成功率更高的安全牌陣容上。無論是陣容結(jié)構(gòu)，還是環(huán)環(huán)復(fù)刻的創(chuàng)作模式，都呈現(xiàn)出2025劇集市場(chǎng)“求穩(wěn)”的策略。
四大平臺(tái)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年各平臺(tái)獨(dú)播劇比重持續(xù)攀升，但頂級(jí)劇集排播量減少，這是把“降本增效”落到實(shí)際上。大環(huán)境不好，平臺(tái)有時(shí)候也是沒招兒可出。
一些具備潛力的劇作因此沒能施展開來，上半年的劇集中，豆瓣破8分的劇僅有5部，分別是——《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》《無盡的盡頭》《鵲刀門傳奇2》《沙塵暴》《掃毒風(fēng)暴》，其中《掃毒風(fēng)暴》開分7.9，后期漲至8分，如今又跌到7.5分。
而從播出效果來看，云合數(shù)據(jù)放出的2025年H1全網(wǎng)長(zhǎng)劇累計(jì)有效播放霸屏榜上，前四名被四大平臺(tái)各領(lǐng)一部。沒有出現(xiàn)單一平臺(tái)壟斷頭部流量的局面，且整體播放量差距并不大，播放量前10的劇集，門檻是進(jìn)入有效播放量10億俱樂部。相較往年，今年上半年播放這塊，各平臺(tái)算是小戰(zhàn)一場(chǎng)，打得并不算激烈。
《樹下有片紅房子》《180天重啟計(jì)劃》等劇停留在7.9分，走起小而美的路線。kk和這些口碑黑馬劇的導(dǎo)演們對(duì)話，發(fā)現(xiàn)“播放量上不去”是每部劇面臨的困境。
連往年各家爭(zhēng)奪TOP頭銜的垂類劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，上半年因沒有大爆劇出現(xiàn)，布局存在感并不強(qiáng)。
桃的“迷霧劇場(chǎng)” 推出《風(fēng)中的火焰》口碑一般，最有可能出圈的《漂白》因?yàn)榫巹∫伤瞥u一事中途被破了氣勢(shì)；酷的“白夜劇場(chǎng)”，《沙塵暴》口碑有贏，但數(shù)據(jù)并不高；鵝的“X劇場(chǎng)” 推出王寶強(qiáng)出演的《棋士》高開低走；芒最能打的是《國(guó)色芳華》，其次是《五福臨門》，可惜對(duì)于劇場(chǎng)布局心智并沒有起到太多推廣作用。
三、觀眾不想求穩(wěn)，只想看“神仙打架”
缺乏全民“爆款”，對(duì)2025年的意義大嗎？
很多觀眾和kk一樣，雖然沒有被一部“全民爆款”帶入現(xiàn)象級(jí)熱議狂歡中，對(duì)于今年的劇播情況體感上仍然是有“好戲”接連不斷的。
這可能和線上全平臺(tái)營(yíng)業(yè)、線下路演式劇宣有關(guān)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的劇集信息，正在通過短視頻無孔不入地推送給觀眾。主創(chuàng)面對(duì)面路演、花式舞蹈、精美二創(chuàng)視頻，側(cè)面輔助劇集撬動(dòng)更多圈層受眾，最大程度上打開了聲量。尤其是現(xiàn)偶、古偶屆，內(nèi)娛上新的小花和小生們，深諳短視頻營(yíng)業(yè)學(xué)。
《白月梵星》的主創(chuàng)公主抱被稱為有效劇宣視頻的“上古真神”，《櫻桃琥珀》二搭拍短視頻更熟練了，這回玩的是“霸總追妻”，《深情眼》致力于cos各種言情小說想象畫面……連王寶強(qiáng)和李乃文為了《棋士》都要在線下還原一把懷中抱。來的都能嗑上一口，學(xué)會(huì)營(yíng)業(yè)自然也能靠曝光量“飛升”有望。
只是，當(dāng)流量都用到劇宣上，小戰(zhàn)半年不夠酣暢的劇集市場(chǎng)，卻還是難解觀眾對(duì)于精品好劇需求的“癢”。
眼下長(zhǎng)劇集的境遇是，短劇在追擊、環(huán)大陸播出的劇更辛辣夠味，還有一波積壓劇出倉，kk認(rèn)為，今年的劇集市場(chǎng)并不真正缺劇作可看，缺的是歷經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)，仍然被觀眾所喜愛的爆劇、好劇。
觀眾之所以在意2019年的鏡像化呈現(xiàn)，其實(shí)是對(duì)于上一個(gè)繁榮時(shí)期的懷念，期待更紅紅火火的成績(jī)、更激烈的“神仙打架”。
今年85花兩次面臨萬眾矚目的“格局生變”時(shí)刻，一次是楊冪主演的《生萬物》高開，85花核心人物有轉(zhuǎn)型成功機(jī)會(huì)，另一次則是辛芷蕾拿下威尼斯影后?！扒蠓€(wěn)”的策略下，已經(jīng)有人蟄伏許久，清晰規(guī)劃發(fā)展路線、沉下心來打磨作品，上一秒名利場(chǎng)上失意，第二天憑借作品贏得翻身仗。
肖戰(zhàn)、楊洋的大男主賽道，也有2019年還在拍《琉璃》的成毅，幾經(jīng)起伏，在2025下半年手握穿書、武俠題材的《赴山?！穭頎?zhēng)奪一遭（粉絲已蓄力宣發(fā)，不日便可審判成色）。
這種激戰(zhàn)，才是觀眾愛看的。
要博弈就不要溫和，2025年的劇集市場(chǎng)沒有前路可以參考，熟悉的表象下，如何更契合觀眾當(dāng)下對(duì)于快節(jié)奏、強(qiáng)刺激、好內(nèi)容的觀劇需求，長(zhǎng)劇市場(chǎng)正在站在新的高度，面臨著新的課題。
