作者?/ 小 ? 刀
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
一部《蓮花樓》，成毅徹底在古裝江湖里立住了身。收官兩年后，播放量依然霸屏全網(wǎng)前十，并且還能在2025年暑期檔風(fēng)云榜殺回前二，甚至被各大衛(wèi)視二輪、三輪排播，形成“電視臺(tái)+長(zhǎng)視頻平臺(tái)”的雙重長(zhǎng)尾效應(yīng)。
所以，當(dāng)成毅主演的《赴山?！凤@示9月11日云包場(chǎng)待開(kāi)搶的消息一傳出，大家立刻炸開(kāi)了鍋，第一反應(yīng)是“這劇能不能爆”，第二反應(yīng)就是“能不能比《蓮花樓》更爆”。
畢竟，這一次成毅不僅要再度披上武俠外衣，還請(qǐng)來(lái)了張智霖、呂頌賢這些武俠面孔，劇集的硬件條件擺明了是奔著大爆款去的。更別說(shuō)，這部劇在騰訊視頻和愛(ài)奇藝雙平臺(tái)預(yù)約人數(shù)已突破千萬(wàn)，真正實(shí)現(xiàn)了未播先火。
《赴山?！肪烤鼓芊駨?fù)制《蓮花樓》的奇跡？還是說(shuō)它會(huì)變成一部“話(huà)題大于成績(jī)”的劇呢？太多人都在拭目以待了。
一、“長(zhǎng)尾神劇”的煉成公式
回頭看，《蓮花樓》的爆紅并不是憑空冒出來(lái)的奇跡，而是一整套因素疊加的結(jié)果。最直接的就是數(shù)據(jù)：總播放量逼近85億，均集播放量大約8200萬(wàn)，熱播期結(jié)束后還硬生生漲了2845萬(wàn)，這個(gè)漲幅單拿出來(lái)，足夠頂?shù)蒙弦恍┢脚_(tái)2024年的重點(diǎn)項(xiàng)目。
換句話(huà)說(shuō)，這部劇不是靠劇播期間的爆發(fā)力沖上去的，而是播完之后還能保持流量曲線(xiàn)的平穩(wěn)，做到了幾乎所有制作方和平臺(tái)夢(mèng)寐以求的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。而為什么《蓮花樓》能做到如此成績(jī)呢？
首先，得說(shuō)說(shuō)成毅在劇中的角色塑造?！渡徎恰纷钭屓私蚪驑?lè)道的，是李相夷和李蓮花的雙重身份。一個(gè)是當(dāng)年叱咤武林、滿(mǎn)腔意氣的神話(huà)人物，一個(gè)是失意退隱、以病弱示人的江湖游醫(yī)。成毅把這兩種狀態(tài)演得極有層次感，兩個(gè)人物眼神、姿態(tài)、語(yǔ)氣都不同，觀眾一看就能分辨出來(lái)。
再加之，這種“雙面人生”的設(shè)定，本身就極具吸引力。很多觀眾二刷、三刷，就是因?yàn)檫@種表演值得反復(fù)捕捉，既能感受到落差帶來(lái)的張力，又能在細(xì)節(jié)里讀出人物的情感厚度。
就像《蓮花樓》彈幕里，有粉絲總結(jié)得很妙：李蓮花看似“弱”，實(shí)則“穩(wěn)”，那股隱忍和清醒，才是江湖的真意。以至于這部劇無(wú)論是卡段還是解讀，都有巨大的內(nèi)容產(chǎn)出空間。
核心人物立住了，《蓮花樓》的劇情設(shè)計(jì)也很有特點(diǎn)。劇情選擇了“單元探案+人物成長(zhǎng)”的模式，把傳統(tǒng)武俠的快意恩仇換成一件件小案件，用推理和反轉(zhuǎn)推動(dòng)敘事，每個(gè)案子里都折射人性，既有江湖里的殘酷，也有隱忍的溫情。
這樣的敘事結(jié)構(gòu)天然適合長(zhǎng)視頻用戶(hù)追更。每一集都有獨(dú)立的看點(diǎn)，又能在整體線(xiàn)索中慢慢串起來(lái)。觀眾一旦入坑，就會(huì)不自覺(jué)追下去。而二刷時(shí)，大家又能從不同角度理解人物的隱情，這種信息密度給了劇極強(qiáng)的復(fù)盤(pán)價(jià)值?！渡徎恰犯褚槐究梢噪S時(shí)翻回去的小說(shuō)。
再說(shuō)到制作。武俠劇最容易讓人出戲的地方，就是服化道廉價(jià)、打戲套路化，結(jié)果觀眾一看就是“棚里搭景”。但《蓮花樓》明顯是在質(zhì)感上做了加分的，美術(shù)細(xì)節(jié)不花哨，動(dòng)作戲不是單純的招式展示，而是嵌入劇情，每一次打斗都帶著情緒的轉(zhuǎn)折。
比如李蓮花與方多病的打戲，不只是切磋，而是人物之間關(guān)系的遞進(jìn)，觀眾既能看打得漂亮，又能看懂打背后的情緒。這樣的呈現(xiàn)方式，提升了打戲的觀賞性，也不至于讓武俠氛圍落入古偶劇的窠臼。
當(dāng)然，劇集能不能爆，還要看平臺(tái)怎么運(yùn)營(yíng)?！渡徎恰吩诓コ鰰r(shí)，愛(ài)奇藝是給足了資源的，首頁(yè)推薦、熱搜引導(dǎo)、長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)都做到位了。播完之后，也仍然保持高推薦權(quán)重，讓新觀眾不斷被算法送進(jìn)來(lái)。
很多劇可能在某一個(gè)環(huán)節(jié)強(qiáng)，比如演員話(huà)題高、制作精良、宣傳給力，但很少能同時(shí)做到每個(gè)環(huán)節(jié)都均衡發(fā)力。而《蓮花樓》做到了。于是，這部劇就像一個(gè)模型，把行業(yè)里“爆款”三個(gè)字真正拆解成了可復(fù)制的方法論。
二、武俠+穿越，是奇招還是險(xiǎn)棋
說(shuō)完《蓮花樓》的方法論，問(wèn)題就來(lái)了：《赴山?！纺懿荒茉佻F(xiàn)那種奇跡？其實(shí)，從紙面條件來(lái)看，這部劇的起點(diǎn)絕對(duì)就是爆款后備役。
一方面，《赴山?！返墓适略搭^足夠硬，改編自溫瑞安的《神州奇?zhèn)b》。在武俠小說(shuō)圈，金庸、古龍算是雙峰，但溫瑞安常被稱(chēng)為“第三極”，尤其是《神州奇?zhèn)b》，有人甚至說(shuō)它是武俠的集大成。這種文學(xué)背景，讓《赴山?！诽烊粠е粚咏?jīng)典的光環(huán)。
不過(guò)問(wèn)題也隨之而來(lái)，現(xiàn)在年輕用戶(hù)大多沒(méi)有看過(guò)原著，更多人是奔著“成毅+古裝武俠”去的。那么，劇集必須在保留俠義底色的同時(shí)，把門(mén)檻降到當(dāng)代觀眾能輕松代入的水平。
《赴山?！穭》綖榱私鉀Q這個(gè)問(wèn)題，選擇了一個(gè)很“后設(shè)”的方式，劇中設(shè)定讓現(xiàn)代社畜肖明明穿越進(jìn)小說(shuō)世界，成為少俠蕭秋水，同時(shí)還要和反派李沉舟糾纏。這種寫(xiě)法就像給武俠劇加了一層“二次元濾鏡，當(dāng)下觀眾能從一個(gè)現(xiàn)代人的眼睛看江湖，代入感自然更強(qiáng)。
當(dāng)然，這也是把雙刃劍，如果處理不好，容易讓觀眾覺(jué)得“穿越感太重，武俠味太輕”，甚至破壞原著里的俠義氣質(zhì)。
從演員層面來(lái)看，成毅這次的挑戰(zhàn)更大也更刺激。他在《蓮花樓》已經(jīng)證明了自己能一人撐起雙重身份，這次又升級(jí)成了“一人分飾三角”。現(xiàn)代社畜肖明明是個(gè)狡黠的小人物，少俠蕭秋水則是赤子心的代表，而李沉舟作為反派，得演出那種藏在眼神里的狠勁，無(wú)論是粉絲還是路人觀眾，都會(huì)想看他到底能不能穩(wěn)住。
再到幕后陣容，完全是一張足夠穩(wěn)定軍心的牌。其中，動(dòng)作導(dǎo)演林峰曾是《長(zhǎng)津湖》的動(dòng)作指導(dǎo)，帶來(lái)的保障是，武俠動(dòng)作場(chǎng)面不會(huì)落入廉價(jià)套路，至少在設(shè)計(jì)和質(zhì)感上有保障。另外，還有張智霖、呂頌賢這樣的資深武俠面孔，前者是《射雕英雄傳》里的郭靖，后者是《笑傲江湖》的令狐沖，這些熟面孔一出現(xiàn)，本身就能喚起一代觀眾的武俠記憶。
不過(guò)，《赴山?！返倪^(guò)程也并非一帆風(fēng)順。播出檔期“一拖再拖”，原本傳的是4月上線(xiàn)，后來(lái)推到5月，最后才是如今網(wǎng)傳的9月11日。這種延遲帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)很明顯。一方面，前期的熱度宣傳被消耗了，觀眾等太久容易心態(tài)疲軟；另一方面，整個(gè)暑期檔被空出來(lái)，失去了一個(gè)觀眾最活躍的時(shí)間段。
等到9月上線(xiàn)，面臨的是開(kāi)學(xué)季+主旋律檔期競(jìng)爭(zhēng)，觀眾的注意力會(huì)被分流。換句話(huà)說(shuō)，劇集上線(xiàn)的起跑線(xiàn)并沒(méi)有想象中那么完美。
所以，大熱未播的《赴山?！?，其前景客觀來(lái)看：“一半確定性+一半不確定性”。確定的是，它有強(qiáng)班底、強(qiáng)演員、強(qiáng)數(shù)據(jù)支撐，是少有的“劇未播先成話(huà)題”的項(xiàng)目。不確定的是，它的創(chuàng)新設(shè)定到底能不能被接受，它的檔期波折會(huì)不會(huì)影響初期熱度，成毅的表演能否再次被觀眾真正認(rèn)可。
三、《蓮花樓》的經(jīng)驗(yàn)?zāi)苷瞻釂?/strong>？
如果說(shuō)《蓮花樓》告訴行業(yè)“爆款是可以被方法論支撐的”，那么《赴山海》就必須回答另一個(gè)問(wèn)題——“這個(gè)方法論能不能復(fù)制，甚至迭代”。畢竟，很多觀眾的胃口已經(jīng)被吊高了，再給他們一碗清湯寡水的“古偶+武俠”，肯定不會(huì)買(mǎi)賬。
《赴山?！返淖畲髣?chuàng)新就是讓現(xiàn)代社畜肖明明穿進(jìn)武俠世界，成為蕭秋水的“分身”。這套設(shè)定表面上是個(gè)噱頭，但如果用得好，則可能成為拉近年輕觀眾和武俠之間距離的橋。試問(wèn)，如果有一個(gè)和自己一樣加班、一樣為生活焦慮的社畜，突然站進(jìn)了刀光劍影的世界，那種代入感會(huì)非常直接。
但反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果劇集把穿越當(dāng)成搞笑的小品，把武俠變成了現(xiàn)代人開(kāi)掛，觀眾就會(huì)覺(jué)得割裂。這就需要編劇和導(dǎo)演極其精準(zhǔn)地把握分寸，既要保留傳統(tǒng)武俠的浪漫，又要讓穿越設(shè)定自然嵌入，不能讓人覺(jué)得硬拗。
其次是成毅的演技輸出。觀眾對(duì)他現(xiàn)在的期待，已經(jīng)不僅僅是帥就夠了，而是能不能繼續(xù)扛住大男主身份。在預(yù)告片里，成毅通過(guò)眼神的微妙切換，把三個(gè)身份區(qū)分得很清楚，這種表演一旦在正片里能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，必然會(huì)成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。甚至可以預(yù)見(jiàn)到，觀眾會(huì)把三重身份剪成對(duì)比視頻，一個(gè)視頻里他可能是江湖赤子，下一個(gè)就是腹黑反派，這種鮮明的對(duì)照效果是制作流量話(huà)題的溫床。
第三個(gè)關(guān)鍵，是宣發(fā)能力，《赴山?！废胍獜?fù)制成功，那就需要與《蓮花樓》相同的長(zhǎng)尾運(yùn)維。比如，在劇集收官后繼續(xù)釋放內(nèi)容，比如推角色cut、劇情復(fù)盤(pán)、主題曲翻唱挑戰(zhàn)等，把觀眾不斷拉回來(lái)。更重要的是，《赴山?！肥请p平臺(tái)聯(lián)播，騰訊和愛(ài)奇藝的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格不同，一個(gè)長(zhǎng)于造話(huà)題，一個(gè)長(zhǎng)于社區(qū)運(yùn)營(yíng)，如果能實(shí)現(xiàn)策略互補(bǔ)，就能讓這部劇的生命力更長(zhǎng)。否則，兩家各自為政，效果反而可能打折扣。
現(xiàn)在不少劇集都有“大IP+大流量+大制作”的配置，但最后卻只是一陣虛火，因?yàn)樗鼈儼阉匈€注都?jí)涸诹讼嚷晩Z人的大營(yíng)銷(xiāo)上，內(nèi)容反而淪為工具?！渡徎恰方o出的經(jīng)驗(yàn)是，營(yíng)銷(xiāo)的作用是點(diǎn)燃火花，最后還得看劇本身。
《赴山?！纺壳耙呀?jīng)有了雙平臺(tái)預(yù)約人數(shù)1000萬(wàn)+的高起點(diǎn)，如果上線(xiàn)后劇情和表演足夠硬，完全可能在長(zhǎng)尾階段實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，但如果上線(xiàn)后口碑塌陷，再大的預(yù)約數(shù)也只是虛火。
最后得說(shuō)一句，復(fù)制成功其實(shí)不是簡(jiǎn)單地照搬公式，而是要找到屬于自己的節(jié)奏?！渡徎恰返拈L(zhǎng)尾效應(yīng)歸根結(jié)底是因?yàn)椴粌H講了一個(gè)江湖探案的故事，還在故事背后反復(fù)追問(wèn)“什么是俠”。觀眾看久了，就會(huì)被這種精神內(nèi)核打動(dòng)。
真正的江湖從來(lái)不是靠噱頭，而是靠故事和人物撐起來(lái)的，這一點(diǎn)，《赴山?！讽毨卫斡涀?。
