DoNews8月22日消息，8月22日晚間，芒果超媒披露2025年半年度報(bào)告。上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.64億元，歸母凈利潤(rùn)7.63億元，核心主業(yè)芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。其中，公司報(bào)告期內(nèi)會(huì)員業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.96億元；廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.87億元；運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8億元，同比增長(zhǎng)約7%。
報(bào)告期內(nèi)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)成本同比上升11.78%，研發(fā)投入同比增長(zhǎng)26.41%，對(duì)公司當(dāng)期利潤(rùn)造成短期影響。
綜N代逆勢(shì)扛鼎，劇集趁勢(shì)而上
2025年上半年，長(zhǎng)視頻行業(yè)綜藝節(jié)目和長(zhǎng)劇集供給基本保持穩(wěn)定，但有效播放量同比有不同程度下降。芒果TV堅(jiān)持“綜N代+垂類(lèi)創(chuàng)新”雙引擎驅(qū)動(dòng)，上半年綜藝有效播放量和市占率持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。QM數(shù)據(jù)顯示，芒果TV上半年全網(wǎng)綜藝市場(chǎng)份額達(dá)36.5%，全網(wǎng)綜藝播放量TOP榜中，芒系綜藝前十占六。
《乘風(fēng)2025》的成績(jī)單堪稱(chēng)“斷層領(lǐng)跑”，播出期間連續(xù)3個(gè)月登頂燈塔網(wǎng)綜正片播放市占率榜，最高市占率超16%;《歌手2025》位居上半年綜藝全輿情熱度日榜登頂次數(shù)TOP1，榮獲微博、抖音2025年度第一個(gè)爆款綜藝認(rèn)證;《快樂(lè)再出發(fā)·山海季》豆瓣評(píng)分9.0分;《大偵探·拾光季》正片有效播放破4億，位列云合數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝霸屏榜前三；此外，創(chuàng)新IP《老有意思旅行社》以“寶島銀發(fā)老伙計(jì)的圓夢(mèng)之旅”被網(wǎng)友公認(rèn)為高口碑神綜。
近日，芒果TV推出的全新“素人”選秀音綜《聲?shū)Q遠(yuǎn)揚(yáng)》開(kāi)啟全球招募，業(yè)內(nèi)人士表示，繼國(guó)民選秀節(jié)目《超女》《快男》之后，芒果即將開(kāi)啟新的音樂(lè)版圖。時(shí)隔多年后，新技術(shù)、新理念和新審美必將塑造出新的音樂(lè)選秀標(biāo)桿。
劇集方面，在長(zhǎng)視頻行業(yè)普遍收縮的背景下，芒果TV劇集板塊以“黑馬”之姿強(qiáng)勢(shì)突圍。云合數(shù)據(jù)顯示，上半年芒果TV影視劇有效播放量同比增長(zhǎng)69%，保持快速上升勢(shì)頭?！秶?guó)色芳華》成為開(kāi)年現(xiàn)象級(jí)爆款劇，躋身全網(wǎng)長(zhǎng)劇有效播放霸屏榜TOP3，成為口碑流量雙贏家。
其續(xù)作《錦繡芳華》連續(xù)18天蟬聯(lián)貓眼網(wǎng)絡(luò)劇有效播放日榜冠軍，并登頂月榜冠軍，全網(wǎng)有效播放超12.8億?！段甯ＥR門(mén)》11次登頂云合熱播榜；《韶華若錦》播出期間芒果TV站內(nèi)熱度劇類(lèi)第一。
都市劇《深情眼》抖音話(huà)題播放量超60億，成為暑期檔最大黑馬?！跺\月如歌》開(kāi)播以來(lái)，連續(xù)多次獲得燈塔、貓眼、云合等榜單日冠，上線(xiàn)首周斬獲貓眼熱度、Vlinkage播放周榜第一，單日最高市占率17.9%，排名第一。
主業(yè)穩(wěn)健：會(huì)員表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)，廣告環(huán)比回暖
報(bào)告期內(nèi)，公司核心平臺(tái)芒果TV保持經(jīng)營(yíng)韌性，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)不改穩(wěn)健發(fā)展趨勢(shì)。QM數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)芒果TV月活均值同比增長(zhǎng)14.24%，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)居行業(yè)前列。7月，平臺(tái)月活用戶(hù)超2.8億，同比增長(zhǎng)10.6%。
一方面，平臺(tái)獨(dú)播大劇實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力拉新促活。《國(guó)色芳華》推動(dòng)會(huì)員轉(zhuǎn)化率創(chuàng)歷史新高?！跺\繡芳華》以645萬(wàn)預(yù)約量刷新平臺(tái)歷史紀(jì)錄。另一方面，平臺(tái)內(nèi)容向高價(jià)值用戶(hù)深度傾斜，加強(qiáng)會(huì)員權(quán)益體系建設(shè)，推出超品俱樂(lè)部、親密會(huì)員等創(chuàng)新SKU，驅(qū)動(dòng)核心會(huì)員轉(zhuǎn)化。QM數(shù)據(jù)顯示，4月份芒果TV高價(jià)值用戶(hù)行業(yè)占比達(dá)38.2%，人均單日時(shí)長(zhǎng)達(dá)128分鐘，位于長(zhǎng)視頻平臺(tái)第一。
報(bào)告期內(nèi)，公司廣告業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)明顯回暖跡象。擊壤數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)整體招商數(shù)量下降的背景下，芒果TV自招商品牌數(shù)同比增長(zhǎng)21%，增速位居四大平臺(tái)之首。其中，《乘風(fēng)2025》以37家品牌數(shù)領(lǐng)跑網(wǎng)綜招商，《歌手2025》品牌數(shù)18家，帶動(dòng)芒果TV上半年綜藝合作品牌數(shù)占比27.7%，位于四大平臺(tái)之首；《國(guó)色芳華》《錦繡芳華》穩(wěn)居上半年?duì)I銷(xiāo)指數(shù)劇集榜TOP2。后者合作品牌多達(dá)68個(gè)，位于電視劇招商品牌數(shù)TOP1，帶動(dòng)平臺(tái)劇集自招商品牌數(shù)同比上漲21%，增幅領(lǐng)先行業(yè)均值。
此外，公司運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8億元，同比增長(zhǎng)約7%，重新步入增長(zhǎng)通道。大屏業(yè)務(wù)推出行業(yè)首個(gè)電視彈幕產(chǎn)品，已覆蓋3000萬(wàn)用戶(hù)，拉動(dòng)節(jié)目觀看時(shí)長(zhǎng)提升20%。
多線(xiàn)并進(jìn)：微短劇爆發(fā)，小芒搶灘情緒消費(fèi)市場(chǎng)
今年以來(lái)，芒果TV加速布局微短劇板塊，作為平臺(tái)新的內(nèi)容增量，市場(chǎng)份額顯著提升。報(bào)告期內(nèi)，公司秉持“精品化+劇場(chǎng)化”運(yùn)營(yíng)策略，芒果TV大芒計(jì)劃上線(xiàn)微短劇1179部，較去年同期增長(zhǎng)近7倍。自制橫屏精品短劇《姜頌》登頂貓眼5月短劇有效播放排行榜；《罪嫁》自開(kāi)播以來(lái)，連續(xù)獲得貓眼短劇熱度及有效播放雙日冠。
《乘風(fēng)》首個(gè)IP衍生微短劇《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》即將上線(xiàn)；《還珠》系列以及《橘祥如意》《新龍門(mén)客?！返纫幌盗虚L(zhǎng)尾效應(yīng)顯著的現(xiàn)象級(jí)IP將改編為短劇。年初，公司還與紅果平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作，通過(guò)“果果劇場(chǎng)”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)付費(fèi)與免費(fèi)內(nèi)容的協(xié)同運(yùn)營(yíng)，開(kāi)創(chuàng)雙平臺(tái)聯(lián)合分賬新模式。
此外，今年暑期檔，芒果TV的豎屏短劇也沒(méi)落下。通過(guò)開(kāi)放合作計(jì)劃累計(jì)上線(xiàn)1139部豎屏短劇。來(lái)自紅果短劇的《八零小辣媳》《坤儀》、聽(tīng)花島的《家里家外》《別有用心的妻子》《正義之刃》以及芒果TV自制的《極品芝麻官》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，帶動(dòng)豎屏短劇在芒果TV短劇DAU貢獻(xiàn)占比中環(huán)比提升32%。
值得注意的是，近年來(lái)圍繞IP衍生為主的“情緒價(jià)值”成為Z世代消費(fèi)升級(jí)新方向。國(guó)泰海通研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)IP衍生類(lèi)產(chǎn)品交易市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2020—2024年復(fù)合增長(zhǎng)率超15%，2025年總額有望突破2000億元。
在此背景下，公司旗下小芒電商積極“開(kāi)疆?dāng)U土”，借力IP衍生搶灘情緒消費(fèi)市場(chǎng)，報(bào)告期內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)半年度盈利。線(xiàn)上，小芒APP聯(lián)合頭部經(jīng)紀(jì)公司提供明星周邊及高溢價(jià)商品，線(xiàn)下在上海開(kāi)設(shè)“小芒全球旗艦店”，小芒潮流服飾、毛絨玩偶、卡牌機(jī)甲、潮玩等深受年輕人喜愛(ài)的IP周邊商品已在全國(guó)近3000家線(xiàn)下門(mén)店鋪貨。
