作者?/ 向 ? 向
編輯 / 阿 ? 筆
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
外國(guó)人有自己的K-pop熱。
首先，讓我們恭喜網(wǎng)飛，網(wǎng)飛與索尼動(dòng)畫(huà)聯(lián)合推出的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《K-pop：獵魔女團(tuán)》，已經(jīng)成為迄今為止觀看最高的網(wǎng)飛原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影。僅上線(xiàn)網(wǎng)飛僅四天，《K-pop：獵魔女團(tuán)》便登頂全球電影榜，在41個(gè)國(guó)家和地區(qū)位列第一。上線(xiàn)40天觀看量已突破1億，IMDB評(píng)分也達(dá)到了7.7。
同時(shí)，電影中的虛擬男團(tuán)Saja Boys一躍成為Spotify美區(qū)日榜歷史上排名最高的K-pop男團(tuán)，超越了BTS（防彈少年團(tuán)）。而虛擬女團(tuán)Huntr/x則打破了?BLACKPINK?在該榜單上的最高紀(jì)錄。
這一次，由網(wǎng)飛接過(guò)了新的K-pop闖美的接力棒。
一、自古“爛片”出神曲
作為電影，《K-pop：獵魔女團(tuán)》的故事略顯單薄，故事設(shè)定中，當(dāng)紅偶像女團(tuán)Hunters是世代相傳的獵魔戰(zhàn)士，白天她們是舞臺(tái)上光鮮亮麗的愛(ài)豆，夜間則忙于斬殺竊取人類(lèi)靈魂的惡魔。
很有意思的是，就像無(wú)數(shù)K-pop組合或奇幻或童話(huà)的概念縮影，無(wú)論人設(shè)有多超現(xiàn)實(shí)，最終的表現(xiàn)形式仍需要通過(guò)歌舞表演來(lái)完成。
即使獵魔人，出道了也得老老實(shí)實(shí)玩唱跳，而與獵魔人三姐妹對(duì)抗的惡魔對(duì)手，也一樣得老老實(shí)實(shí)包裝成男團(tuán)saja Boys，也得見(jiàn)了前輩先整齊劃一地鞠躬，再兢兢業(yè)業(yè)把刀群舞跳好。
故事說(shuō)成怎么樣是一回事，但K-pop事業(yè)，確實(shí)給網(wǎng)飛做起來(lái)了。
跟大部分網(wǎng)飛的爆款不同，《K-pop：獵魔女團(tuán)》的紅是一種厚積薄發(fā)，本質(zhì)原因是電影故事不夠精彩，在整體的劇情上缺少合理的人物動(dòng)機(jī)與角色成長(zhǎng)弧光，并在面向痛恨戀愛(ài)的K-pop受眾的電影中加入戀愛(ài)元素，破壞女性角色的人設(shè)層次感等等。但劇情口碑僅僅是這部電影口碑的一部分，隨著二次傳播的歌舞切片在圈層中開(kāi)始發(fā)酵，K-pop的影響力開(kāi)始兌現(xiàn)。
ACG世界里有句古話(huà)：自古“爛片”出神曲，或許早已經(jīng)習(xí)慣了被投喂不知所云MV劇情的K-POP的受眾來(lái)說(shuō)，帶著好歌來(lái)的《K-pop：獵魔女團(tuán)》實(shí)在很有誠(chéng)意。
作為一部歌舞電影，《K-pop：獵魔女團(tuán)》在音樂(lè)的表現(xiàn)上毫無(wú)疑問(wèn)是下足了功夫的，幾首原創(chuàng)曲目，均由TeddyPark、黑廠(chǎng)、Lindagren等K-pop圈內(nèi)明星制作人參與制作。同時(shí)邀請(qǐng)了twice的三位成員演唱，在風(fēng)格上，無(wú)論是《How its done》或是《Take Down》在編曲風(fēng)格上都有想成為K-pop熱曲的真誠(chéng)感。
光有聽(tīng)覺(jué)沖擊顯然是不夠的，既然要玩K-pop，當(dāng)然要擁有完美的舞臺(tái)。正反派男女團(tuán)在歌舞的舞蹈動(dòng)作上都做出了精心設(shè)計(jì)，比如惡魔男團(tuán)下半身動(dòng)作有刻意的滯后感，為的是營(yíng)造出非人類(lèi)的詭異感。而獵魔女團(tuán)的舞蹈則是在K-pop舞姿上融入揮刀斬?fù)舻日惺絼?dòng)作，凸顯角色“偶像+戰(zhàn)士”的雙重身份。
搭配熟悉的運(yùn)鏡加抽幀等技術(shù)手段，一個(gè)完美的舞臺(tái)就誕生了。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，虛擬男團(tuán)Saja Boys參與創(chuàng)作的歌曲《Your Idol》登頂Spotify每日熱門(mén)歌曲榜，虛擬女團(tuán)HUNTR/X獻(xiàn)聲的歌曲《Golden》則拿下次席。除此之外，原聲歌曲《Golden》沖上Spotify全球榜第二，原聲音樂(lè)專(zhuān)輯也斬獲當(dāng)周Spotify全球?qū)］嫲窆谲姟?/p>
二、墻外開(kāi)花墻內(nèi)香？
《K-pop：獵魔女團(tuán)》為什么能做到墻外開(kāi)花墻內(nèi)香？
如果不把這個(gè)故事看成電影，而看成一個(gè)文化概念，在看似單薄的故事下，《K-pop：獵魔女團(tuán)》的爆紅，本身就是K-pop文化流行路徑的復(fù)刻。
首先，在大框架上，《K-pop：獵魔女團(tuán)》幾乎1：1復(fù)刻了K-pop工業(yè)造星的流程——你需要一個(gè)足夠跳脫的世界觀，獵魔人和惡魔顯然是足夠獵奇的。在這個(gè)世界觀中，由你的女團(tuán)成員來(lái)完成人設(shè)的扮演。
其次，你需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，高頻次地進(jìn)行一些已經(jīng)形成約定俗稱(chēng)的文化輸出——比如，女性的形象是帶有一定力量感的纖細(xì)少女，在顏值、身材以及實(shí)力上，至少要做到兩方面的無(wú)可挑剔，以及，你需要一些節(jié)奏強(qiáng)勁，副歌洗腦，足以在社媒上進(jìn)行快速傳播的熱門(mén)歌曲。
以及，最重要的是，站在大公司的肩膀上，你本身就容易被關(guān)注。滿(mǎn)足以上幾點(diǎn)，恭喜你，現(xiàn)在你可以去試試闖蕩K-pop了。
在路徑依賴(lài)之外，時(shí)機(jī)同樣重要。
實(shí)際上，本土K-pop市場(chǎng)從來(lái)就沒(méi)有閑著的時(shí)候，近期，blackpink發(fā)布了最新單曲《JUMP》并開(kāi)啟世巡，人設(shè)同樣是虛擬世界女戰(zhàn)士的aespa才剛結(jié)束了新歌宣傳期，Twice新歌并未如愿重現(xiàn)以往的熱潮……
共識(shí)是，在這個(gè)夏天，K-pop并未誕生某一首足夠有傳播度，能夠突破圈層實(shí)現(xiàn)不同粉絲統(tǒng)一的絕對(duì)佳作，缺少一首實(shí)實(shí)在在的出圈熱門(mén)，讓市場(chǎng)略顯平淡，也讓粉絲們少了一些活力。
而在社媒的高度發(fā)達(dá)導(dǎo)致當(dāng)下的“追星”，更像是粉絲視角的個(gè)人敘事選擇。在同期回歸的市場(chǎng)中，由你選擇出更為偏愛(ài)的一款故事進(jìn)行傳播——可以是齊心協(xié)力但公司選曲拖后腿的惋惜視角；也可以是一人獨(dú)扛團(tuán)隊(duì)，頂住壓力逆襲的壓力視角；在足夠多元的市場(chǎng)化中，K-pop幾乎可以完成每一種粉絲對(duì)于奮斗故事的想象。
但和這些碎片化敘事全然不同，《K-pop：獵魔女團(tuán)》是一種高度籠統(tǒng)的概念化敘事，他并不具體到某一個(gè)實(shí)實(shí)在在的男團(tuán)女團(tuán)，而是僅僅展現(xiàn)了一閃而過(guò)的掠影。在這個(gè)沒(méi)有絕對(duì)熱門(mén)的平淡夏天，能夠形成合力的K-pop元素，自然而然地形成了影響力潮流。
于是，花落《K-pop：獵魔女團(tuán)》。
三、K-pop，神奇的魔法調(diào)料
而站在另一個(gè)視角，如果從IP孕育來(lái)看，K-pop元素一直有著相當(dāng)出色的催化作用。這也是《K-pop：獵魔女團(tuán)》最終能在圈層中靠口碑突圍，實(shí)現(xiàn)持續(xù)熱度并促進(jìn)線(xiàn)下周邊購(gòu)買(mǎi)的根本原因。
K-pop就像一款魔法調(diào)料，在ACG文化（游戲及動(dòng)畫(huà)）中百試不爽，有一種繼影游聯(lián)動(dòng)后，另一種擴(kuò)大影響力，為IP賦能的標(biāo)準(zhǔn)解法的既視感。
切入整個(gè)ACG文化的，并不是某一個(gè)爆紅的團(tuán)或個(gè)人，而是整個(gè)K-pop的影響力。比較常見(jiàn)的操作是游戲活動(dòng)企劃，以游戲內(nèi)的虛擬商品作為最終的消費(fèi)品，附加上K-pop元素帶來(lái)的文化價(jià)值，進(jìn)行合力輸出。
比如，最先在游戲中嘗試實(shí)實(shí)在在的虛擬愛(ài)豆人設(shè)，把英雄包裝成女團(tuán)再出道《英雄聯(lián)盟》K/DA女團(tuán)，由I-DLE兩位成員加上另外兩位外國(guó)歌手對(duì)角色進(jìn)行配音，并在這一企劃下產(chǎn)出了兩張迷你專(zhuān)輯，并登上S賽的舞臺(tái)獻(xiàn)唱，當(dāng)然，也少不了游戲?qū)倨つw。
而彼時(shí)的I-DLE在K-pop還算是新面孔，并不具備國(guó)際影響力。
再比如，韓國(guó)本土廠(chǎng)商的《PUBG》，經(jīng)常與本土年輕偶像們聯(lián)動(dòng)，與女團(tuán)BABYMONSTER、BLACKPINK、aespa、New Jeans都曾聯(lián)動(dòng)推出的裝備外觀，在游戲中復(fù)刻成員的美貌、開(kāi)設(shè)線(xiàn)上虛擬演唱會(huì)，推出合作單曲等。
《堡壘之夜》《守望先鋒》《街霸6》等游戲也均推出過(guò)相關(guān)的K-pop企劃。
更為常見(jiàn)聯(lián)動(dòng)則是一些依賴(lài)粉絲購(gòu)買(mǎi)力的流量?jī)冬F(xiàn)。比如今年7月初，索尼官宣將由BLACKPINK成員LISA將擔(dān)任PlayStation全新全球品牌代言人。萬(wàn)代、多美跨界與aespa、BTS、TWICE等高人氣韓團(tuán)合作，推出扭蛋、玩偶、掛件等周邊產(chǎn)品。
而《K-pop：獵魔女團(tuán)》在持續(xù)輸出熱度后，首先跟上的，也是各種各樣的周邊產(chǎn)品。
流行實(shí)際上是文化的擴(kuò)張，就像吸收歐美音樂(lè)發(fā)揚(yáng)出自己的特色，吸收日本偶像文化演化出自己的特色，K-pop恰好是一款善于吸收、融合并擴(kuò)張的文化。
K-pop之所以能像一款神奇魔法調(diào)一樣形成催化反應(yīng)，本質(zhì)上也是文化圈層開(kāi)始高度重疊融合的良好反應(yīng)，ACG文化與K-pop文化之間，本身也存在良好的交流，比如K-pop中流行的棉花娃娃在二次元周邊中早已盛行多時(shí)，而二次元人群對(duì)于周邊特殊的展示方式：痛包、痛板也在K-pop人群中開(kāi)始流行。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在下一個(gè)流量密碼誕生之前，K-pop還將會(huì)成為聯(lián)名王者繼續(xù)跟下一個(gè)文化碰撞。
