作者?/ 阿 ? 漁
編輯 / 阿 ? 筆
運(yùn)營(yíng) / 獅子座又有網(wǎng)紅塌房了，一邊是被指“傲慢而不自知”的何同學(xué)，另一邊是在浪姐被瘋狂審判的房琪。繼去年被質(zhì)疑抄襲后，何同學(xué)再度陷入輿論漩渦，起因是他在微博發(fā)布拒絕網(wǎng)約車司機(jī)好評(píng)的言論，并表示這是他鍛煉真誠(chéng)和勇氣的方式。
他的言論迅速翻車，不少網(wǎng)友表示他傲慢而不自知，更有網(wǎng)友模仿何同學(xué)，寫下拒絕“一鍵三連”的文字表達(dá)諷刺，他的多個(gè)平臺(tái)也持續(xù)掉粉。
房琪作為網(wǎng)絡(luò)金句女王在短視頻平臺(tái)混得風(fēng)生水起，一上真人秀則被吐槽表現(xiàn)用力過(guò)猛，暴露出了情商低下等問(wèn)題。
而熱搜榜上同樣網(wǎng)紅出身的劉宇寧和白鹿則成功躋身娛樂(lè)圈，一個(gè)因?yàn)椤墩垩凡コ鰰r(shí)間的話題幾次登上微博熱搜，預(yù)備升咖；一個(gè)則因?yàn)椤侗鄙稀返难杏憰?huì)的穿搭被評(píng)價(jià)“體制內(nèi)女友風(fēng)”，躋身內(nèi)娛一線小花梯隊(duì)。
從初代網(wǎng)紅芙蓉姐姐、鳳姐走紅至今，內(nèi)地網(wǎng)紅已經(jīng)發(fā)展了近20年。網(wǎng)紅的熱度來(lái)的快，消失的更快，不少網(wǎng)紅的宿命是塌房或者泯然眾人，只有少部分網(wǎng)紅可以持續(xù)熱度，成功“上岸”。網(wǎng)紅發(fā)展路徑的不同，也決定了網(wǎng)紅不同的命運(yùn)。
一、網(wǎng)紅“上岸史”
在初代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，網(wǎng)紅多誕生在專業(yè)領(lǐng)域，基本是靠顏值或者才華取勝。比如標(biāo)新立異的韓寒、郭敬明、安妮寶貝、晚晚、張辛苑等，也有素人出身，以“審丑”博出位的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥等等。
這個(gè)時(shí)期能走紅至今的網(wǎng)紅基本靠的都是硬實(shí)力，走獵奇路線的芙蓉姐姐、鳳姐早已查無(wú)此人。
之后互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始向素人靠攏，這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)紅們紅的很隨機(jī)，走紅模式不太統(tǒng)一，可謂百花齊放。
既有MC天佑這類靠喊麥走紅，也有像劉宇寧、費(fèi)啟鳴、白鹿這類的才藝、顏值主播，還有像papi醬這類深耕內(nèi)容的主播。
這些網(wǎng)紅們隨著人氣的上漲，開(kāi)始成了影視圈的人才儲(chǔ)備庫(kù)。相對(duì)于素人有人氣，相對(duì)于大牌明星“便宜”的網(wǎng)紅們，性比價(jià)自然高了起來(lái)。
比如劉宇寧，2018年在抖音唱歌走紅，走紅之后他迅速進(jìn)入了娛樂(lè)圈，不僅發(fā)專輯、上綜藝，還開(kāi)始演戲，近幾年更是成了大男主，主演了《一念關(guān)山》等劇。
相似路線走通的還有費(fèi)啟鳴、白鹿等明星。費(fèi)啟鳴最初只是抖音上的顏值主播，是當(dāng)年很流行的小清新風(fēng)格，走紅之后他上了《快樂(lè)大本營(yíng)》等綜藝節(jié)目，后來(lái)還參與《二十不惑2》《白夜破曉》等劇的拍攝。
白鹿則是淘寶模特出身，因?yàn)槌鲅葚埖臉?shù)短片走紅，后來(lái)被于正看中開(kāi)始演戲，簽約歡娛，她也是抖音的元老級(jí)用戶，積累了不少原始粉絲。
這個(gè)時(shí)期網(wǎng)紅想讓網(wǎng)紅生涯更加穩(wěn)定，最好的方法就是進(jìn)軍影視圈，在網(wǎng)紅的title后面加上“歌手”或“演員”之后，有了粉絲護(hù)航，減少了掉流量風(fēng)險(xiǎn)。
而近幾年網(wǎng)紅的發(fā)展路徑則大多依賴直播帶貨，無(wú)論大小網(wǎng)紅最終都逃不開(kāi)帶貨，李佳琪、辛巴、小楊哥等等都是身價(jià)過(guò)億的主播。
這個(gè)階段網(wǎng)紅們的內(nèi)容產(chǎn)出幾乎都是為了直播帶貨做鋪墊，他們大多以鮮明的人設(shè)為基礎(chǔ)，但不具備持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的能力，所以會(huì)選擇迅速變現(xiàn)，直播帶貨就是最好的方式。
目前來(lái)看，直播帶貨這個(gè)賽道越來(lái)越擁擠，不僅網(wǎng)紅在瘋狂內(nèi)卷，甚至吸引了不少網(wǎng)紅老板，雷軍、周鴻祎、羅永浩等加入了直播帶貨大軍。由此可見(jiàn)，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，直播帶貨仍然是網(wǎng)紅發(fā)展的一大出路。
二、花式塌房
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越來(lái)越壯大，隨之而來(lái)的是頻繁的塌房事件。
近些年，網(wǎng)紅塌房的事情時(shí)有發(fā)生，僅2024年就有十多位網(wǎng)紅接連塌房，被戲稱為“網(wǎng)紅塌房元年”。
總結(jié)來(lái)看，網(wǎng)紅塌房的姿勢(shì)五花八門，但塌房的原因不外乎違反相關(guān)法律、人設(shè)崩塌、帶貨翻車。
違反相關(guān)法律的一般而言就斷送了網(wǎng)紅生涯，比如天佑涉毒、薇婭偷稅、秀才詐騙、小團(tuán)團(tuán)賭博等。
人設(shè)崩塌的網(wǎng)紅占據(jù)了塌房界的大壁江山，包括編造劇本的貓一杯、不是很窮的小英一家、背刺打工人的王媽、嘲諷00后找不到工作的羊毛月、詛咒網(wǎng)友得癌癥的空空日記、不能共情普通人的何同學(xué)等等。
這類網(wǎng)紅通常紅得過(guò)快、賺錢太容易，失去了敬畏之心，就開(kāi)始口無(wú)遮攔，翻車也只是早晚問(wèn)題。
至于直播帶貨更是網(wǎng)紅塌房的重災(zāi)區(qū)，前有李佳琦眉筆事件，后有東北雨姐粉條造假，小楊哥賣雜牌月餅，董宇輝賣高價(jià)貨等等。
而跨入娛樂(lè)圈的網(wǎng)紅們也因?yàn)椤安粔驅(qū)I(yè)”而時(shí)常翻車，經(jīng)常被吐槽“德不配位”。
反觀作為“頂劉”的劉宇寧，這些年他的成名路徑一直被反復(fù)研究，在唱歌上有才華的他這幾年專注于演戲，還成為古偶男主，但也因?yàn)轭佒岛脱菁紗?wèn)題常被吐槽”。不過(guò)，有一說(shuō)一，在直播里過(guò)于親切的個(gè)人風(fēng)格，也讓他在演戲上少了一些距離感。
房琪這類就很明顯是跨界跨劈叉了。短視頻里可以精心包裝，可真人秀里卻是360度無(wú)死角呈現(xiàn)，沒(méi)有習(xí)慣鏡頭的“素人”，又急于表現(xiàn)自己，自然容易被節(jié)目組拿出來(lái)祭天。
實(shí)際上，大部分勇闖娛樂(lè)圈的網(wǎng)紅則時(shí)長(zhǎng)顯現(xiàn)?“貨不對(duì)版”的尷尬時(shí)期。比如黃燦燦、易夢(mèng)玲、張?zhí)祉嵉鹊?，都曾因?yàn)榕膽颉耙?jiàn)光死”，畢竟大多數(shù)網(wǎng)紅離了濾鏡之后，在鏡頭里還是有壁。
不過(guò)網(wǎng)紅進(jìn)入影視圈的門檻雖然很高，但一旦成功入了圈，待遇也會(huì)提升一個(gè)level，但隨之而來(lái)的審判也會(huì)變得更多。
三、時(shí)代需要什么樣的網(wǎng)紅
網(wǎng)紅的塌房似乎形成了一個(gè)規(guī)律，出事了就是道歉、賠償、退網(wǎng)，幸運(yùn)的可以卷土重來(lái)，嚴(yán)重的就是面臨永久封禁，接二連三的塌房，讓網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)紅們逐漸祛魅。
對(duì)于依靠流量起家的素人網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，大多不具備持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的能力，靠著人設(shè)和運(yùn)氣短暫領(lǐng)略山頂?shù)娘L(fēng)景后，大部分的網(wǎng)紅又紛紛敗給了自身的局限性。
他們很難快速完成身份上的轉(zhuǎn)變，過(guò)多的關(guān)注度會(huì)讓他們?cè)獾酱罅康膶徱?，?duì)規(guī)訓(xùn)缺乏自覺(jué)性，暴露自己的短板，只有少數(shù)人通過(guò)了社會(huì)主流體系的“規(guī)訓(xùn)”，走上被主流承認(rèn)的路。
這幾年重新翻紅的土味網(wǎng)紅們就拋棄了曾經(jīng)的自己，走上了跟之前截然相反的道路。
比如曾經(jīng)的藥水哥、giao哥、殷世航等紛紛化身精神導(dǎo)師，開(kāi)始給年輕人樹(shù)立榜樣，當(dāng)年抽象到極致的giao哥在直播間里苦口婆心勸說(shuō)年輕人：“對(duì)于窮苦出身的人來(lái)說(shuō)，逆天改命最好的方式是讀書(shū)?！?/p>
而被影視圈、娛樂(lè)圈收編的網(wǎng)紅們轉(zhuǎn)型之路之所以走得順?biāo)?，是因?yàn)樗麄兊膫€(gè)人特質(zhì)經(jīng)過(guò)海量網(wǎng)民的檢驗(yàn)，但當(dāng)他們成為明星，說(shuō)話做事開(kāi)始脫離群眾，且有粉絲為其沖鋒陷陣，也很難要求群眾為假草根買賬。
總之，網(wǎng)紅無(wú)論走那種路線，都不應(yīng)該忘了來(lái)時(shí)路。就像這次翻車的何同學(xué)，作為小有名氣的公眾人物，何同學(xué)當(dāng)然可以分享自己的經(jīng)歷與看法，但把不近人情當(dāng)做個(gè)性，顯然令人不適。
在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，用戶與網(wǎng)紅之間不應(yīng)該只有數(shù)據(jù)聯(lián)系，還要有情感和價(jià)值認(rèn)同。網(wǎng)紅博主要想長(zhǎng)久地站在流量的風(fēng)口，光有顏值和才藝是不夠的，還要有相應(yīng)的責(zé)任感。
網(wǎng)紅如果心態(tài)過(guò)于飄，尚未真正跨越階層鴻溝，便急于通過(guò)俯視他人完成身份確證，那也就離塌房出局不遠(yuǎn)了。
