DoNews4月17日消息，4月16日，在2025中國(guó)(成都)演出交易會(huì)音樂演出市場(chǎng)發(fā)展論壇上，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布了《競(jìng)逐升級(jí)、多元發(fā)展——2024大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》（以下簡(jiǎn)稱“大演報(bào)告”）。
大演報(bào)告顯示，2024年5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出依然保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，票房收入達(dá)296.36億元，同比2023年增長(zhǎng)66%，占2024年演出市場(chǎng)總票房51.1%，穩(wěn)居半壁江山。
大演報(bào)告指出，2024年大型演唱會(huì)增速最為突出，票房破260億，同比增長(zhǎng)78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長(zhǎng)45%，成為演出市場(chǎng)最吸睛的消費(fèi)品類。
大型演唱會(huì)票房表現(xiàn)突出 跨年齡層滲透加速
2024年大型演唱會(huì)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)供給豐沛，消費(fèi)需求旺盛，下沉城市活力迸發(fā)。大演報(bào)告顯示，2024年大型演唱會(huì)票房已突破260億，觀演人次超過2900萬，成為演出市場(chǎng)票房成績(jī)最為突出的品類。
從供給上看，2024年大型演唱會(huì)中巡演項(xiàng)目占絕對(duì)多數(shù)，達(dá)到79.7%。不僅有周杰倫、薛之謙、張杰等頭部藝人延續(xù)2023年的巡演計(jì)劃，也有鳳凰傳奇、刀郎、許嵩等藝人啟動(dòng)巡演，帶來現(xiàn)象級(jí)的音樂熱潮。
從體量上看，2024年5000人以上的大型演唱會(huì)依然延續(xù)規(guī)模大、場(chǎng)次多的發(fā)展態(tài)勢(shì)。大演報(bào)告顯示，萬人以上演唱會(huì)場(chǎng)次同比增長(zhǎng)84.4%，單場(chǎng)票房3000萬以上的頭部大型演唱會(huì)占全部大型演唱會(huì)場(chǎng)次的11.8%，同比2023年增長(zhǎng)3.4%。
從地域分布上看，大型演唱會(huì)開始向二線城市集中，二線城市大型演唱會(huì)場(chǎng)次和票房較2023年出現(xiàn)大幅提升，占比均達(dá)到了60%以上；京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角和川渝地區(qū)穩(wěn)定保持著大型演唱會(huì)核心票倉(cāng)的占位，合計(jì)票房占比達(dá)63.5%，其中，長(zhǎng)三角地區(qū)消費(fèi)最為活躍，票房占比達(dá)到了全國(guó)大型演唱會(huì)總票房31.4%。
從用戶年齡分布上看，大型演唱會(huì)市場(chǎng)跨年齡層滲透加速，開始向青少年和銀發(fā)群體“破圈”。 大演報(bào)告顯示，在大型演唱會(huì)的購(gòu)票觀眾中，35歲及以上的人群占比達(dá)21.6%，同比增長(zhǎng)2%；同時(shí)，青少年群體占比升高，達(dá)到3.6%。此外隨著越來越多的國(guó)民歌手開啟演唱會(huì)，年長(zhǎng)觀眾也開始走進(jìn)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在2024刀郎巡回演唱會(huì)中，50歲及以上觀眾占比達(dá)44.5%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平。從性別上看，女性觀眾依然是大型演唱會(huì)的消費(fèi)主力，占比達(dá)66.1%。
從消費(fèi)頻次上看，大型演唱會(huì)依然是當(dāng)下文娛用戶的“心頭好”，年內(nèi)觀演2次大型演唱會(huì)的觀眾占比達(dá)16%，同比增長(zhǎng)2.8%，觀演3次及以上的占比達(dá)9.2%，同比增長(zhǎng)2.2%。同時(shí)，超50%的用戶選擇了結(jié)伴觀演，雙人觀演率居音樂演出之首。
與此同時(shí)，跨城觀演仍然是演唱會(huì)用戶的主流消費(fèi)形式。大演報(bào)告顯示，2024年大型演唱會(huì)跨城觀演比例為64.2%，其中，二線城市演出中的跨省觀演用戶占比最高，達(dá)到44.2%，四線城市演出省內(nèi)跨城觀演比例最高，達(dá)到48.5%。
大型音樂節(jié)多點(diǎn)開花 票房向頭部項(xiàng)目集中
2024年大型音樂節(jié)市場(chǎng)供需回歸理性，品質(zhì)音樂節(jié)占據(jù)消費(fèi)上風(fēng)，中小體量新興IP減少。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)主要音樂節(jié)IP數(shù)量在71個(gè)左右，同比去年下降40.5%。顯然，除陣容、創(chuàng)意外，能否提供稀缺資源、創(chuàng)造差異化服務(wù)正在成為大型音樂節(jié)追趕的新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
大演報(bào)告顯示，2024年5000人以上的大型音樂節(jié)票房近24億元，觀演人次突破581萬。區(qū)別于演唱會(huì)的長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)，大型音樂節(jié)演出更多集中在五一假期和十一假期，2024年五一檔和十一檔的演出場(chǎng)次分別超過了60場(chǎng)和40場(chǎng)，成為全年的票房高點(diǎn)。
從地域發(fā)展上看，2024年大型音樂節(jié)開始從一二線城市向三四線城市擴(kuò)散，呈現(xiàn)多點(diǎn)開花態(tài)勢(shì)。2024年三四線城市大型音樂節(jié)演出場(chǎng)次占比達(dá)34.9%，同比增長(zhǎng)2.7%；票房占比達(dá)29.1%，同比增3.8%；其中，安徽、福建、湖南等省份大型音樂節(jié)票房增長(zhǎng)顯著。
同時(shí)，與大型演唱會(huì)類似，大型音樂節(jié)也出現(xiàn)了票房向頭部項(xiàng)目集中的顯著趨勢(shì)。大演報(bào)告顯示，1000萬票房以上的音樂節(jié)在全部大型音樂節(jié)項(xiàng)目中的占比從22.5%提升到了34.0%；2-3萬人演出規(guī)模的場(chǎng)次占比也從2023年的3.5%提升到2024年的12%，3萬人以上場(chǎng)次占比從1.1%提升到2.3%。
從用戶消費(fèi)特征上看，大型音樂節(jié)觀眾相對(duì)更年輕，18歲-24歲觀眾占比達(dá)36.2%，高于大型演唱會(huì)同年齡段25.8%的占比；從性別上看，女性觀眾也是大型音樂節(jié)的消費(fèi)主力，占比高達(dá)67.1%。
燈塔專業(yè)版運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王舒總結(jié)表示，2024年大型營(yíng)業(yè)性演出依然處于一個(gè)高速增長(zhǎng)的發(fā)展周期，供給側(cè)趨于多元化、品質(zhì)化發(fā)展，消費(fèi)側(cè)更看重體驗(yàn)、服務(wù)和生活方式的呈現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)活力充沛，消費(fèi)旺盛，會(huì)朝著更高水平進(jìn)階發(fā)展。
此外，在論壇上，王舒還透露，燈塔專業(yè)版演出數(shù)據(jù)已上線，包括類目票房、省份票房、觀演人次、演出場(chǎng)次等多個(gè)維度，方便主辦更快、更準(zhǔn)了解市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)。同時(shí)，依托大麥平臺(tái)“巡演票房動(dòng)力學(xué)”模型，燈塔研究院還將建設(shè)以項(xiàng)目為核心的數(shù)據(jù)服務(wù)體系，讓演出主辦做決策有數(shù)可依，提升巡演項(xiàng)目在選站、宣發(fā)等環(huán)節(jié)上的決策效率。
