作者?/ 張 ? 特
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座離開(kāi)了浪姐，國(guó)產(chǎn)綜藝還能怎么熱鬧？
上周五《乘風(fēng)2025》更新后，一直被吐槽劃水的陳德容姐姐再次陷入話題風(fēng)波，網(wǎng)友認(rèn)為站在一旁努力的吳宣儀和vava被其襯托成了笑話，這個(gè)劇情和一開(kāi)始王蓉被淘汰很像。#躺贏#成為陳德容的關(guān)鍵話題詞。該說(shuō)不說(shuō)，最懂新浪熱搜的，非芒果莫屬。
回看這一季節(jié)目，從陳德容和王蓉的抓馬六分鐘到房琪、何泓姍和彭小苒組的姐姐們到底配不配合風(fēng)波，再到葉童與房琪分別示范的《浪姐》版高情商與低情商公開(kāi)課。或許，《浪姐》這個(gè)IP，最不愁的就是造熱搜KPI了。
只不過(guò)，熱度之下，猛然發(fā)現(xiàn)《浪姐》早就不是觀眾期待的浪姐了。
從《再見(jiàn)愛(ài)人》到《浪姐》，從麥琳到房琪，為了解決生存焦慮，國(guó)產(chǎn)綜藝一姐——芒果，總在選擇流量?jī)?yōu)先，代價(jià)是好不容易養(yǎng)起來(lái)的IP至少在口碑上逐漸崩壞?？粗鴿M屏的雌競(jìng)話題，kk還是忍不住想問(wèn)一句，這真的會(huì)是綜藝正確的唯一的自救方式嗎？
一、這一季《浪姐》，重點(diǎn)歪到了哪里？
女人們湊在一起，只會(huì)扯頭花？
節(jié)目組似乎都快要忘記了，最初，《浪姐》是來(lái)打破這個(gè)刻板問(wèn)題的。
但如今，《乘風(fēng)》似乎深陷這個(gè)泥沼之中無(wú)法自拔了。
房琪從“百萬(wàn)文案”淪為第二個(gè)“麥琳”，《乘風(fēng)2025》只用了一個(gè)一公舞臺(tái)。
事情的前因后果，甚至社交媒體的話題延展鏈路，大眾都見(jiàn)過(guò)不少。但情緒這個(gè)東西，就是今天憤憤不平感覺(jué)被忽悠，明天再來(lái)一次，同樣上頭。
在《浪姐》例行的一公分組環(huán)節(jié)，房琪與彭小苒、何泓姍組成了一隊(duì)，要表演《珊瑚?！愤@首歌。房琪為三人多次提到因?yàn)樾谐虦惒积R，訓(xùn)練時(shí)間被壓縮。并表示溝通過(guò)程中，兩位姐姐沒(méi)有時(shí)間配合。
這一波內(nèi)容釋放，何泓姍和彭小苒被波及，但整體聲量不大。話題進(jìn)入第二波，三人湊齊訓(xùn)練，房琪闡述目前的問(wèn)題，語(yǔ)氣焦急，語(yǔ)速轉(zhuǎn)快，聽(tīng)起來(lái)頗有幾分譴責(zé)隊(duì)友不溝通的意味。并明確表示了不能接受彭小苒在歌里加rap的提議。這個(gè)想法，彭小苒在此之前已經(jīng)在車上溝通過(guò)，只是當(dāng)時(shí)房琪并沒(méi)有明確提出反對(duì)意見(jiàn)。所以彭小苒還特意找朋友做了demo設(shè)計(jì)。
于是彭小苒滿臉詫異委屈的神情，被網(wǎng)友放大截圖傳播，甚至解讀為與演員職業(yè)生涯最熱的《東宮》小楓“命運(yùn)”共振——被身邊人背刺等。
節(jié)目播出后，爭(zhēng)議不斷，何泓姍本人更是站出來(lái)發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)此事。節(jié)目組被指剪輯聊天記錄，房琪被吐槽是“皇琪”?？诒竺娣e下滑，于是連帶著她吃飯的技能——文案創(chuàng)作能力也被質(zhì)疑拼接以及毫無(wú)意義的過(guò)度抒情。
房琪的口碑持續(xù)下落，熱搜不斷，一公結(jié)束后重新組隊(duì)的戲份里再次迎來(lái)新一輪吐槽高峰。
葉童和李藝彤都對(duì)房琪拋出了橄欖枝，房琪選擇了李藝彤，但解釋一下自己為什么沒(méi)有選擇葉童。
原話是：
“葉童姐姐的選擇非常有誘惑，但我真的很想要一個(gè)唱跳舞臺(tái)，如果真的這樣選擇的話，我非常擔(dān)心葉童姐姐的精力問(wèn)題，我希望姐姐能玩得開(kāi)心?！?/p>
葉童回應(yīng)：“我一直都玩得很開(kāi)心，可是我覺(jué)得你這樣懷疑我的精力，我覺(jué)得你真的有問(wèn)題?！币粫r(shí)之間場(chǎng)面確實(shí)有些尷尬，房琪在采訪環(huán)節(jié)也直呼自己瘋了，本意是擔(dān)心葉童辛苦。但第一波爭(zhēng)議未平第二波又起，即使事后葉童與房琪都不得不在微博上再次回應(yīng)，熱搜還是大面積撲向了扯頭花和吐槽房琪的方向。
節(jié)目組熱度話題拉滿。盡管每年的敘事都差不太多，但網(wǎng)友們還是輕易入了這個(gè)“扯頭花”的局。而早在王蓉被節(jié)目組淘汰后，央視文藝發(fā)布王蓉舞臺(tái)，觀眾就已經(jīng)將這兩個(gè)事件解讀為了是對(duì)《浪姐》節(jié)目組的間接批評(píng)。
無(wú)論陳德容是不是“作”，是不是“廢”，房琪又是不是真才女，她們都為芒果送來(lái)一波又一波話題流量。觀眾調(diào)侃芒果總是押錯(cuò)寶，不是真的在夸你們會(huì)做熱搜，只是沒(méi)有破口大罵——你們還真是流量至上啊。這個(gè)角度，其實(shí)芒果每次都押對(duì)了，只不過(guò)，它的“對(duì)”不是觀眾的“對(duì)”罷了。
二、《披哥》vs《浪姐》，貴圈“重男輕女”實(shí)錄
在《乘風(fēng)2025》解讀扯頭花事件的視頻評(píng)論區(qū)，kk看到了一條熱門(mén)：
這很現(xiàn)實(shí)，這就是當(dāng)代女性的職場(chǎng)困境——女性，永遠(yuǎn)在競(jìng)爭(zhēng)。哥哥們呢？永遠(yuǎn)在松弛。姐姐們就是來(lái)爭(zhēng)奪資源的，很功利，卻也很無(wú)奈。
kk猛得一驚，還真是如此。女藝人們永遠(yuǎn)在自證，證明自己有實(shí)力配得上，證明自己十項(xiàng)全能沒(méi)有瑕疵。
在《乘風(fēng)2025》的流量之下，姐姐們乘風(fēng)破浪和哥哥們披荊斬棘被放在一起對(duì)比。從環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)到氛圍呈現(xiàn)，都被擺上臺(tái)對(duì)比。
《披荊斬棘的哥哥》的導(dǎo)演在娛理的采訪里提到過(guò)：《披荊斬棘》的底層邏輯是什么？女性30歲的人生有著天然的困境，‘浪姐’是要喚醒女性的獨(dú)立意識(shí)。但男性30歲是沒(méi)有這些困境的，‘男人三十一枝花’啊！......最后找到了這個(gè)點(diǎn)——Call me by fire，我們要做男人的滾燙人生。
不僅不需要強(qiáng)調(diào)年齡，還為這些哥哥們提供“一些輕松、愉快的瞬間，哪怕是宿舍里的團(tuán)建活動(dòng)也在告訴大家你可以活得更自我、選擇你想要的”。
從表述上，就可以看出兩檔節(jié)目在底層邏輯出發(fā)點(diǎn)上的差異，從一開(kāi)始就弱化競(jìng)技，放大情懷。男人們是滾燙的人生，卻冠以“披荊斬棘”之名，女人們是真的“披荊斬棘”卻又逐漸做成了“裹小腳”。
很難不讓人想到那句話：你要比同層級(jí)的男性優(yōu)秀很多，才能和他們一起站在同一起跑線上。
節(jié)目組從底層節(jié)目創(chuàng)作邏輯開(kāi)始，就沒(méi)有拿著男團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)去要求披哥。但《浪姐》的姐姐們，一進(jìn)到節(jié)目氛圍里，就是被要求要按照女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行的。女性30歲+就是思考中年危機(jī)，選擇自救，無(wú)懼年齡。任賢齊和陳小春還可以優(yōu)雅的老去。無(wú)論是實(shí)力還是人品，女藝人們被設(shè)計(jì)著進(jìn)入一輪又一輪的自證，男藝人們則不需要。
貴圈“重男輕女”，歷來(lái)也不是什么新鮮事。但在兩檔初始設(shè)定相似的頭部大眾綜藝上，如此鮮明的看到藏在性別敘事中的社會(huì)真相，確實(shí)有些讓人忍不住感嘆。
在這樣的競(jìng)爭(zhēng)語(yǔ)境和敘事場(chǎng)里，女藝人想快速突圍，只能依靠極端標(biāo)簽。比如房琪的黑紅。又比如，節(jié)目組完全不藏著，邀請(qǐng)了侯佩岑，卻在演唱曲目里安排了《珊瑚海》。當(dāng)然不是不行，只是司馬昭之心路人皆知。鏡頭就差懟到她眼睛里了，試圖通過(guò)她瞳孔的收縮來(lái)制造一點(diǎn)話題。
女藝人被當(dāng)作工具人，是哭是笑，是撕逼還是根本不熟但要造團(tuán)魂，都不過(guò)是“劇本”的一部分。曹穎八卦追問(wèn)，王珞丹忍不住制止，就是“撕逼”，何泓姍解釋就是“正面剛”......花學(xué)套路永無(wú)止境。
2020年那個(gè)夏天，抱著看樂(lè)子的心態(tài)，以為會(huì)看到一個(gè)對(duì)女性充滿性別刻板印象的“宮斗”女性綜藝，大眾打開(kāi)了《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季。結(jié)果，節(jié)目逆風(fēng)而行，帶給了市場(chǎng)一群生機(jī)勃勃充滿生命力的姐姐們。
5年不到，社會(huì)關(guān)于女性的話題不斷在聚焦，女性力量在輿論場(chǎng)逐漸顯現(xiàn)，更多的女性故事被看到。《好東西》大熱，主演宋佳靠著主體性極強(qiáng)的“媽感”市場(chǎng)好感度不斷攀升，而“浪姐”這個(gè)IP，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，卻走回了最開(kāi)始的性別刻板敘事漩渦里——選擇用一個(gè)個(gè)性別標(biāo)簽和熱搜，收割流量。
我們不站隊(duì)，也無(wú)意替任何人說(shuō)話，對(duì)任何形式的女性道德審判都沒(méi)興趣，但由衷地希望姐姐們能有更多機(jī)會(huì)，站上真正的“舞臺(tái)”去展示自己的魅力，而不是再次陷入精心包裝空喊口號(hào)的刻板性別漩渦。?
三、生存焦慮之下，放棄長(zhǎng)線養(yǎng)護(hù)是正確的自救嗎？
回到房琪，與其說(shuō)芒果皇族，不如說(shuō)芒果在“祭天”這條賽道上干出了經(jīng)驗(yàn)。
事實(shí)上，回顧麥琳在輿論場(chǎng)的起起伏伏，不難找到和房琪目前輿論路徑的相似點(diǎn)——故布疑陣、只釋放部分的信息、性別爆點(diǎn)等等。而比起麥琳的半素人狀態(tài)，房琪作為網(wǎng)紅，就有更多的場(chǎng)外素材可供發(fā)酵了。
當(dāng)然也有人說(shuō)，真人秀就是嘉賓的照妖鏡。這種節(jié)目里有意見(jiàn)分歧在上一季，何潔和尚雯婕之間也發(fā)生過(guò)。何潔甚至還在后采里直接說(shuō)也許尚雯婕不愿意和她做朋友。還直接當(dāng)面開(kāi)大對(duì)著尚雯婕說(shuō)她是她這輩子最難交的朋友。但這場(chǎng)分歧也很快在柳巖和朱丹的引導(dǎo)下被消解。
這么多姐姐，性格各異，分歧是必然。這是真人秀的關(guān)鍵看點(diǎn)之一，但官方要如何拿捏尺度，是個(gè)大課題。
事實(shí)上，從節(jié)目商業(yè)化角度，大約180個(gè)姐姐，6季節(jié)目，《乘風(fēng)2025》走到2025，說(shuō)沒(méi)有流量焦慮也是不可能的。
綜N代疲軟，新類型難出頭，綜藝行業(yè)整體進(jìn)入全面冷淡期。我們相信，站在制作的角度，嘔心瀝血養(yǎng)護(hù)的IP進(jìn)行調(diào)整，初心必然是為了IP能夠熬過(guò)淡季，繼續(xù)活下去。《乘風(fēng)2025》，甚至還將舞臺(tái)搬到了海邊，力圖在視覺(jué)上，為觀眾帶來(lái)更多的新鮮感。只是遺憾的是，戶外對(duì)于舞臺(tái)競(jìng)演類綜藝來(lái)說(shuō)，確實(shí)有太多的不可控。
大風(fēng)影響收音、影響姐姐們的妝造，觀眾視覺(jué)上不僅沒(méi)有什么新鮮感，反而帶來(lái)了一種草臺(tái)班子感。努力努力都白干。
比起舞美的遺憾，在過(guò)程中，原始的核心變得模糊，丟掉了最初讓觀眾沉浸的核心關(guān)鍵。為了流量制造雌競(jìng)，才是真浪姐的迷失。
為了流量幾乎放棄IP長(zhǎng)線養(yǎng)護(hù)，在《再見(jiàn)愛(ài)人》節(jié)目組攪動(dòng)“麥琳”狂歡季的時(shí)候，kk就疑問(wèn)過(guò)。
最開(kāi)始，《再見(jiàn)愛(ài)人》留住觀眾的是真實(shí)夫妻婚姻走入困境的社會(huì)議題思考，角度很好，嘉賓也選的很好。
當(dāng)時(shí)第一季的豆瓣熱門(mén)評(píng)論是“我支持這個(gè)綜藝剪個(gè)120分鐘版選送奧斯卡”“真是一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)加長(zhǎng)版、微觀版的《婚姻故事》”?？傻搅巳ツ耆W(wǎng)大爆的第四季，已經(jīng)淪為了性別對(duì)立的辯論場(chǎng)。
要活下去，難道沒(méi)有更好的方式了嗎？
有，比如大膽開(kāi)啟12場(chǎng)直播的《歌手2024》，首期回歸就迎來(lái)了全網(wǎng)大熱討論，盡管后續(xù)因?yàn)楦髯栽蛴兴禄?，但直播的確成為了這檔國(guó)民音綜最大的亮點(diǎn)創(chuàng)新之一，的確讓冷了很久的綜藝市場(chǎng)短暫地又進(jìn)入了全民狂歡。又比如面對(duì)制作團(tuán)隊(duì)出走的《明星大偵探》，力挽狂瀾保住了節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，靠著始終較為穩(wěn)定的案件設(shè)計(jì)、社會(huì)議題卷入、固定的班底、“家族感”強(qiáng)烈的嘉賓隊(duì)伍......一季又一季的堅(jiān)持著，穩(wěn)穩(wěn)守住核心受眾群。
在整個(gè)低迷周期內(nèi)，芒果系綜藝支撐起了國(guó)產(chǎn)綜藝的半邊天，不僅僅是因?yàn)樗麄冇懈墒斓闹谱鲌F(tuán)隊(duì)，背靠湖南衛(wèi)視的低價(jià)版權(quán)，還有這些年大爆IP積累下的核心受眾群體。但，如今這局面，從《再見(jiàn)愛(ài)人》到《浪姐》為了解決生存焦慮放棄IP長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，真的是正確的自救方式嗎？
一頓少吃一口，實(shí)現(xiàn)頓頓飽，還是猛吃一大口，盆滿缽滿，確實(shí)難選。
