作者?/ 徐? ?祖
編輯?/ 阿? ?筆
運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座
這個(gè)賽季，現(xiàn)偶努力想沸騰。
《白色橄欖樹(shù)》埋了之后，《難哄》拽著《愛(ài)你》，《濾鏡》趕上《噓，國(guó)王在冬眠》，流量的夾縫里還有《樹(shù)下有片紅房子》《漫城》，猶如快銷(xiāo)品上新般，各家卯足了勁想證明現(xiàn)偶還有救。
熱鬧是熱鬧的，但爆款，目前來(lái)說(shuō)，暫無(wú)。
《難哄》云合數(shù)據(jù)成片有效播放市場(chǎng)占有率2.3，%豆瓣開(kāi)分5.5，截止發(fā)稿還降到了5.4。《愛(ài)你》張凌赫距離登頂還有距離，《濾鏡》創(chuàng)意點(diǎn)值得贊揚(yáng)。而剛上線兩天的《噓，國(guó)王在冬眠》，再次靠著火熱的cp營(yíng)業(yè)，微微改變了一點(diǎn)。
比起劇情，更加吸引眼球的還有各家劇集宣發(fā)的路子。
在去年年底 “禹宙中欣”“緒仕待發(fā)”“昀牽孟繞”......互聯(lián)網(wǎng)“豹豹貓貓”們狂轟濫炸，夠積極夠配合夠主打一個(gè)要什么給什么，營(yíng)業(yè)額拉滿(mǎn)。一陣猛轟，給2025春季cp營(yíng)業(yè)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。
那么請(qǐng)問(wèn)，這一波還要怎么玩？
一、卷動(dòng)cp營(yíng)業(yè)，虞書(shū)欣成為現(xiàn)偶小神廚？
哪怕你沒(méi)看過(guò)《永夜星河》，也一定在社交媒體刷到過(guò)丁禹兮虞書(shū)欣的互動(dòng)。
從劇宣直播間到場(chǎng)外盛典互動(dòng)。這兩位把劇集cp營(yíng)業(yè)拉到新高度。真作假時(shí)假亦真。二搭加上友情成份，讓營(yíng)業(yè)更上一層樓。
《永夜星河》結(jié)束，竹林四俠的團(tuán)綜還活躍了很長(zhǎng)時(shí)間，一直到年底盛典季。虞書(shū)欣，一舉站上了古偶、現(xiàn)偶營(yíng)業(yè)之神的位置。她在直播里被許凱cue“我們一起裝高冷，讓大家覺(jué)得她瘋了”的情況下，依然很熱情。
就營(yíng)業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)娛大米飯之稱(chēng)虞書(shū)欣確實(shí)配得上。
從劇宣維度上看，這也是小花們對(duì)于劇集宣發(fā)配合度的一種體現(xiàn)。雖然虞書(shū)欣式的全力以赴營(yíng)業(yè)，在新劇與舊劇cp的銜接里，難免會(huì)讓人產(chǎn)生了一些過(guò)滿(mǎn)則虧的既視感。
但是否反噬，對(duì)項(xiàng)目而言，就不是劇集傳播鏈路里最優(yōu)先思考的事情了。你得先熱，才有后續(xù)的拆不是？糊穿地心，誰(shuí)還關(guān)心真相是真還是假？
同款為劇集出力的標(biāo)準(zhǔn)樣本，還有學(xué)的很快的《九重紫》，豹豹貓貓?jiān)诟鞣N二創(chuàng)混剪里廝殺了一個(gè)季度。場(chǎng)外互動(dòng)為劇集熱度不斷添磚加瓦，角色與藝人雙向開(kāi)花。甚至到了年后李昀銳的商務(wù)活動(dòng)中，品牌方還因?yàn)槭褂昧藙〖療岵テ渲袕V受好評(píng)的短視頻傳播bgm，而被贊揚(yáng)懂行又貼心。不久前李昀銳直播隨口的一句話，都能掀起cp粉的狂歡。
無(wú)論是否要切割，藝人粉絲又是否排斥，不可否認(rèn)的是，建立在角色與劇集成立的情況下，cp對(duì)藝人本身的加成，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎想象。
cp營(yíng)業(yè)這件事，早就成為了劇集宣發(fā)的必經(jīng)流程。已婚的未婚的，有戀情的沒(méi)戀情的，該工作還是得工作。脫糊而出，單靠劇集本身可不太夠。為了大賣(mài)，導(dǎo)演們都不能免俗地抱著同人文吻上去。
當(dāng)然也有還沒(méi)看清大勢(shì)的人。如果虞書(shū)欣式的積極營(yíng)業(yè)，你不愛(ài)看，趙露思式搖人，你覺(jué)得不夠高大上。這就有些不太公平了。
看看部分心不甘情不愿式的男演員們對(duì)于營(yíng)業(yè)的態(tài)度，那才是十分耐人尋味——演陪看一集的線上直播連線里足足遲到了17分鐘的男主演、宣傳活動(dòng)臺(tái)上與搭檔保持安全距離的男主演、劇集熱度上不去后說(shuō)“要開(kāi)賣(mài)了是吧”，幾乎讓配合的女演員下不來(lái)臺(tái)的......更甚至，還有播前貼女主，播出后女二熱度攀升，左右搖擺者。
事實(shí)上，整個(gè)古偶現(xiàn)偶在經(jīng)歷了大面積的粗制濫造之后，路人盤(pán)極速下降，話題也多集中在這一代小花身上，趙露思、虞書(shū)欣、趙今麥等等。虞書(shū)欣式的營(yíng)業(yè)升級(jí)，不僅僅是藝人本身特質(zhì)，更是一種應(yīng)對(duì)市場(chǎng)頹勢(shì)的無(wú)奈花樣。管他劇集如何，劇集之外，量大管飽，也能在趨勢(shì)下滑階段勉強(qiáng)維持住體面。
二、內(nèi)娛“白米飯”的養(yǎng)成
說(shuō)回虞書(shū)欣式營(yíng)業(yè)。
劇宣cp營(yíng)業(yè)做飯這件事，是有點(diǎn)看天賦的。丁禹兮在《永夜星河》之前也是個(gè)木頭廚師。和楊超越直播，兩人都笨拙別扭的努力。再早之前cp還沒(méi)有如此猛烈的時(shí)候也搭檔過(guò)趙露思，火力不足。直到《永夜星河》一將功成。丁禹兮流量大增，虞書(shū)欣站上“旺”男主位置。
在《噓，國(guó)王在冬眠》之前，林一和虞書(shū)欣已經(jīng)依靠真人秀的一段雪場(chǎng)互動(dòng)血洗過(guò)cp界。
——我發(fā)現(xiàn)你很像一個(gè)人？
——誰(shuí)??？
——倪妮（音）
——我這輩子從來(lái)沒(méi)有人這么說(shuō)過(guò)我？真的是倪妮嗎？
——蠟筆小新那個(gè)妮妮。
合作之后，同題材，同場(chǎng)景，《噓，國(guó)王在冬眠》虞書(shū)欣也付出了同款努力。聯(lián)動(dòng)此前的妮妮塑虞書(shū)欣，頭像換上、禮物換上、細(xì)節(jié)拉滿(mǎn)。
什么“雪景浪漫”“互動(dòng)花絮”都用上了，持續(xù)放大CP效應(yīng)。再搭配上此前《中餐廳》就已經(jīng)熱過(guò)一波的出圖技能。劇集一上線，神圖已經(jīng)出了不少。
就劇情、角色適配性而言，《噓，國(guó)王在冬眠》極致放大了虞書(shū)欣的甜妹屬性。一些個(gè)人屬性極強(qiáng)的表演方式，讓最開(kāi)始全網(wǎng)爆熱的作精人設(shè)持續(xù)形成高辨識(shí)度?？陀^上的確是實(shí)現(xiàn)了為劇集引流的目標(biāo)。
這是不是好事？不好說(shuō)。畢竟，演員標(biāo)志性的表演方式也加劇了劇作口碑的分化。
事實(shí)上，虞書(shū)欣也掙扎過(guò)，試圖離開(kāi)甜美領(lǐng)域。只可惜，《云之羽》的嘗試，效果并沒(méi)有太理想。所以很明顯的，虞書(shū)欣往后退了一步，回到了更加游刃有余的甜美區(qū)。
回顧虞書(shū)欣成為內(nèi)娛中華小當(dāng)家之路，從《青春有你》的哇哦開(kāi)始，到后來(lái)《送100個(gè)女孩子回家》采訪的直言不諱。虞書(shū)欣準(zhǔn)確地踩中了部分觀眾對(duì)于藝人期待、劇集消費(fèi)的偏好。她的亮點(diǎn)在于不卑不亢的用盡全力。
短視頻時(shí)代，能搶奪注意力，把糖有技巧的送到觀眾眼前，能做好前cp與新cp的銜接，積極又不難看，讓作品有熱度有話題。她就是社交平臺(tái)時(shí)代的神廚。畢竟，比起扭扭捏捏的看起來(lái)不太熟的同事同臺(tái)工作，觀眾當(dāng)然更喜歡大大方方送糖的帥哥美女。
大家心里也清楚，CP營(yíng)業(yè)早就是快消品了，產(chǎn)品價(jià)值只在劇宣前后有效，但能抓住這份有效依然是當(dāng)前古偶現(xiàn)偶的關(guān)鍵。
