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運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
今年五一檔的熱鬧算得上最后一天才來(lái)，《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》上映并不算熱門(mén)，但撤檔卻是熱熱鬧鬧。拖春節(jié)檔五一檔先后大量影片撤檔的福，網(wǎng)友們調(diào)侃，“撤檔是電影圈的7天無(wú)理由退貨”。只是，最后一天大家吐槽撤檔的盛景，卻是五一檔開(kāi)始之前就已經(jīng)埋下了伏筆。
原本，本屆五一檔共定檔11部電影，但隨著節(jié)假日臨近，《怒海營(yíng)救》《特技狂人》《小倩》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》4部影片先后撤檔，原本有著11部豐富片單的五一檔在短短幾天內(nèi)閃電瘦身成7部，也不怪網(wǎng)友直言——“我也退出五一檔了”。
拖了調(diào)休的福，今年五一又是個(gè)五天的小長(zhǎng)假。
單看票房，今年五一檔和去年沒(méi)什么差別。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)，截至5月5日17時(shí)，2024年五一檔票房15.07億元，與2023年同期的15.21億元十分接近。到晚上21時(shí)出報(bào)告時(shí)，票房成績(jī)微妙的停留在了15.22億元，成功打破了去年的記錄。
這是個(gè)水花有點(diǎn)小的五一檔。
一、平分五一檔
和以往熱門(mén)檔期票房冠軍一馬當(dāng)先的局面完全不同，本屆五一檔的票房差距并不大。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔票房前三名分別為《維和防暴隊(duì)》《末路狂花錢(qián)》《九龍城寨之圍城》。前三的房成績(jī)差距并不大，截止5月5日下午17時(shí)，分別為4.05億元、3.90億元、2.52億元，堪稱(chēng)五一檔三巨頭。
而在4月30日提前上映的兩部日本動(dòng)漫IP影片，《間諜過(guò)家家代號(hào)：白》和《哈爾的移動(dòng)城堡》則以1.96億和1.02億元緊隨其后，單純從票房整體表現(xiàn)來(lái)看，今年五一檔算得上是類(lèi)型片“平分秋色”的一年。
只是“平”是“平分秋色”的平，也是“平淡”的平。
今年五一檔的“平淡”也能算得上是意料之中。乍一看片單，影片類(lèi)型包含動(dòng)作、喜劇、愛(ài)情、動(dòng)畫(huà)，演員從流量藝人到港片標(biāo)配以及實(shí)力派演員，看上去五花八門(mén)。但仔細(xì)一看，《維和防暴隊(duì)》《九龍城寨之圍城》《火鍋》都屬于積壓片，能扛起票房旗幟的“大片”，卻是一個(gè)沒(méi)有。
我們總是對(duì)缺少頭部大作的電影檔期缺乏熱情，無(wú)論是觀眾的觀影熱情或是媒體的預(yù)測(cè)熱情。市場(chǎng)反應(yīng)在節(jié)前就很鮮明，五一開(kāi)始前，已有多部影片開(kāi)始大規(guī)模點(diǎn)映，但票房卻始終“安如泰山”，保持著一種微妙的低迷。相較于去年有王一博粉絲助陣的預(yù)售票房開(kāi)門(mén)紅，今年的預(yù)售完全是賣(mài)不動(dòng)的局面，在4月27日預(yù)售票房才堪堪過(guò)億。
大片的缺位或許時(shí)五一檔本身檔期定位的原因，雖然有5天的周期，但相較于國(guó)慶和春節(jié)檔又偏短，又沒(méi)有情人節(jié)或圣誕節(jié)等這類(lèi)鮮明的節(jié)日定位。這使得許多電影會(huì)在有更多選擇的情況下避開(kāi)這一檔期，這也間接導(dǎo)致了五一檔難分伯仲局面的形成。
5月1日，整個(gè)大盤(pán)的票房就拿下了4億元，接下來(lái)的兩天單日大盤(pán)也都有3億元，但由于缺乏拉動(dòng)大盤(pán)的爆款顯得后繼無(wú)力。另外，根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月5日21時(shí)51分，2024年五一檔總觀影人次突破3769.2萬(wàn)，超2023年五一檔觀影人次成績(jī)，進(jìn)入中國(guó)影史五一檔觀影人次榜前二。
兩個(gè)維度的數(shù)據(jù)只說(shuō)明一件事，本質(zhì)上，并不是觀眾不想進(jìn)電影院，而是電影院并沒(méi)有端出觀眾們想吃的菜。
二、亂戰(zhàn)與逃兵
本屆五一檔類(lèi)型片扎堆，換句話(huà)說(shuō)，一場(chǎng)亂戰(zhàn)，誰(shuí)也說(shuō)不好誰(shuí)是贏家。
在這種市場(chǎng)局面曖昧不明的情況下，最容易誕生票房黑馬。有人寄希望于喜劇，去年，《人生路不是》逆襲，力證喜劇片的市場(chǎng)價(jià)值，而今年，《末路狂花錢(qián)》也被許多人冠上黑馬的名號(hào)。但直到5月3號(hào)，《末路狂花錢(qián)》的單日票房才超過(guò)了檔期冠軍。
也有人寄希望于口碑，港片《九龍城寨之圍城》憑借精彩的動(dòng)作場(chǎng)面成為最有大片氣質(zhì)的五一檔，也是五一檔口碑最佳的國(guó)產(chǎn)片，但或許是受限于港片，口碑也沒(méi)能幫助《九龍城寨之圍城》拿下更多票房。隨著檔期結(jié)束，口碑效應(yīng)的作用開(kāi)始顯現(xiàn)，《九龍城寨之圍城》拿下6號(hào)的日冠。
但從結(jié)果來(lái)看，真正意義上的黑馬并不存在。對(duì)電影原來(lái)說(shuō)，缺少能預(yù)判的贏家也為排片增加了不小的難度。按照原本的排片邏輯，ip粉、演員粉肯定是吃香的，兩部日本動(dòng)漫和《維和防暴隊(duì)》是最開(kāi)始的香餑餑。
但隨著口碑發(fā)酵和喜劇效應(yīng)作祟，《九龍城寨之圍城》和《末路狂花錢(qián)》又有著不小的票房影響力，這可愁壞了影院經(jīng)理們。kk隨機(jī)詢(xún)問(wèn)了周邊城市的影院經(jīng)理，對(duì)于這屆五一檔哪部片最好賣(mài)的問(wèn)題，竟然沒(méi)有得到相同的答案。
下沉市場(chǎng)更受歡迎的是《陌路狂花錢(qián)》，廣東地區(qū)當(dāng)之無(wú)愧更愛(ài)《九龍城寨之圍城》。最終，在各方影城觀點(diǎn)各不相同的努力下，本屆五一檔影片之間拉開(kāi)的距離著實(shí)不大。
不過(guò)，即使沒(méi)有大片坐鎮(zhèn)，五一檔對(duì)片方來(lái)說(shuō)也實(shí)在是場(chǎng)硬仗，從撤檔的電影中可以窺見(jiàn)一角。
光線(xiàn)出品的《小倩》在點(diǎn)映小試牛刀之后馬上急流勇退，打響撤檔第一槍?zhuān)o出的理由是：檔期擁擠排片比例低，營(yíng)銷(xiāo)成本大幅上漲；制作完成時(shí)間段，營(yíng)銷(xiāo)尚未鋪開(kāi)，熱度未達(dá)到預(yù)期。第一個(gè)理由是擺在每部五一檔電影面前的難題。
《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》即使有楊冪坐鎮(zhèn)，最終也解決不了票房失利的難題。作為本屆五一檔背后參與玩家最多的作品，《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》也在五一檔最后一天選擇轟轟烈烈地撤檔，做了一回出名的“逃兵”。
撤檔的戲碼太多，觀眾們已然麻木，前車(chē)之鑒并不遠(yuǎn)，春節(jié)檔撤檔的《紅毯先生》與《我們一起搖太陽(yáng)》擇檔期重新上映，卻也未曾掀起什么水花，雖說(shuō)影片定檔和撤檔屬于市場(chǎng)行為，但對(duì)現(xiàn)在的觀眾來(lái)說(shuō)，來(lái)到電影院，用腳投票的購(gòu)買(mǎi)行為，也同樣是市場(chǎng)行為。
大檔期跳票幾乎已經(jīng)成為了電影圈約定俗成的新規(guī)則，只要票房不達(dá)預(yù)期，馬上做逃兵，但和電影《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》的標(biāo)題有些押韻的是，撤檔解決不了上映電影遇到的任何困難。
電影圈動(dòng)輒撤檔的風(fēng)氣，就像我們小時(shí)候考了分?jǐn)?shù)不高的試卷要拿給爸媽簽字時(shí)的窘迫——總想想辦法讓自己晚一點(diǎn)面臨暴風(fēng)雨。只是，撤檔并不能改變失利的事實(shí)，而縱容撤檔成為風(fēng)氣的電影圈，也頗有種拿撤檔作為票房不佳影片最后遮羞布的意味。
只是無(wú)數(shù)前人的故事都告訴我們，逃避并不能改變?nèi)魏卫Ь场?/p>
