作者?/??S?? ?Y
編輯?/ 阿? ?筆
運營?/ 小餅干
盛典旺季，花活眾多。
堪稱娛樂圈年會的“微博之夜”，從當(dāng)天下午就開始刷屏霸榜，熱搜連爆了好幾個，頗有一種歡喜過大年的氣息。
光是看肖戰(zhàn)馬麗雷佳音讓c位的場面就能讓人笑一年。實在不行，你們?nèi)氯?/p>
王一博上臺領(lǐng)取“微博年度受歡迎電影人”時，發(fā)現(xiàn)自己和隔壁的大鵬距離有些遙遠(yuǎn)，臉上不動聲色，腳下行云流水，滑了兩步。
還有時代少年團(tuán)的少年們，隊友們都鞠躬呢，嚴(yán)浩翔在臺上卡bug了，這不就喜提#嚴(yán)浩翔延遲鞠躬#熱搜了？
內(nèi)場里，明星們相互招呼、聊天、合照不亦樂乎，好一場久違了的內(nèi)娛好友相聚場面，微博上，大家發(fā)博、評論、互動樂此不疲，玩出朋友圈既視感，比如李宇春，在盛典之后發(fā)博對同臺領(lǐng)獎的黃渤、李冰冰、黃曉明表示了感謝，幾個人在評論區(qū)真誠互動了起來。
除了大家喜聞樂見的明星們的美貌，各類cp的同框，今年微博之夜還玩起了抽獎互換禮物，這下誰還分得清微博之夜和我們大伙公司的年會？
別處心裁的交換禮物玩法，不僅有趣味性，更有社交性，讓看似沒有交集的藝人們在“盲盒”式的禮物開箱中建立特別的奇妙緣分、交到更多的朋友。比如，丞磊抽到了張小斐送的刮刮樂，有生之年，居然看到了咱媽和宮二的聯(lián)動。周深周也、黃軒虞書欣、王源孫陽、惠英紅楊紫、黃渤景甜等等都在活動結(jié)束后微博互關(guān)了彼此。
果然，還是只有在微博才能看到明星們聊天、交朋友、互動，以前那個大家熟悉的微博、熟悉的氛圍好像又回來了。
微博之夜已經(jīng)結(jié)束了，但這場交換禮物還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，互動性、話題性、社交感拉滿了。
王鶴棣抽到了GAI準(zhǔn)備的微博十年SVIP，續(xù)寫rap star的緣分，可惜不會兌換。于是便有了#王鶴棣抽到GAI送的十年SVIP# #GAI求助怎么給王鶴棣充會員#最后發(fā)現(xiàn)王鶴棣開著月包會員，得先取消，只好#GAI五年后再給王鶴棣續(xù)SVIP#的系列搞笑后續(xù)。
虞書欣的雙人海釣兌換券，抽到禮物的唐嫣立刻和虞書欣互關(guān)。美女海釣vlog是誰已經(jīng)開始期待了？！送出雙人海釣大禮的欣欣也收到了來自黃軒的包場兌換券。
黃軒，真行動派，在虞書欣表達(dá)感謝之后，以迅雷不及掩耳之勢立刻兌現(xiàn)禮物，為虞書欣新劇包場，表達(dá)支持。
楊紫收到了張頌文手工做的紫竹把件，“紫氣東來，節(jié)節(jié)高升”，這仿佛楊紫量身定制的寓意，誰說不是緣分呢？張頌文也在楊紫微博評論區(qū)真誠地解釋了紫竹把件的由來和寓意以及后續(xù)如何保養(yǎng)。不愧是網(wǎng)友公認(rèn)的內(nèi)娛最最真誠牌藝人之一。
此番熱鬧場景，讓人免不了想要感慨一句——人們懷念的那些年微博的社交氛圍，回來了！
一、明星分享欲up，隨時隨地分享新日常
不管是盛典的互動，還是日常動態(tài)的分享，大家都在更加積極地呈現(xiàn)出一個回歸微博社交屬性的狀態(tài)，建立網(wǎng)友與藝人的溝通橋梁，展現(xiàn)出更多元更真實的內(nèi)容。
如果微博之夜要評一個“最佳禮物”，建議非張頌文莫屬。打開張頌文的微博評論區(qū)，你會發(fā)現(xiàn)演員的真誠，他說“微博是一個溝通的地方，所以回復(fù)變成他的習(xí)慣”，在他的微博里，你可以看到他分享收養(yǎng)的流浪小貓、講述自己也曾面試失敗的沮喪和越挫越勇、回答粉絲晚飯吃什么……字里行間，都能感受到他對生活的熱愛，透著真誠和煙火氣，張頌文的微博和微博評論區(qū)，就像一本實用又治愈的書，講述著一個身處浮華的人，如何和周圍一切建立連接。
真誠是能得到回應(yīng)的，網(wǎng)友紛紛表示，這樣的張頌文“不但真誠，也很有趣”“有事沒事就去他微博逛逛，很治愈很開心”“看完狂飆，看了他的微博評論區(qū)開始真正喜歡他的，真的是個有生活情趣而且特別真誠的人”“他真誠地對待每一個人，我們也要真誠地對待張頌文” 他的真誠也讓網(wǎng)友們接收到了這份暖意，確實如微博寫給他的這句詞一樣——自有人間煙火。
去年年末，微博為明星們特別策劃的年度 “活人”頒獎里，可藏了不少好東西。
愛分享的趙麗穎又開始分享起了生活，自家小烏龜在微博更新“連續(xù)劇”；
我們熹貴妃更新了女兒入坑《甄嬛傳》的動態(tài)，偷偷詢問，孫儷會給女兒講述沒播出的部分故事嗎？
從年度明星生活家趣味頒獎的名單來看，微博上的內(nèi)娛“活人”規(guī)模可真是不小。除本就處在話題中心的高討論度明星們，我們還看到了更多出乎意料的名字。
上文中摘得“自有人間煙火的評論區(qū)”的張頌文、“年度最強寶貝收割機”的惠英紅、“花式整活 與梗同行”的于和偉等品質(zhì)演員走向大眾。他們在微博與粉絲充分互動，聊生活，聊角色，拉近了觀眾與品質(zhì)演員和優(yōu)秀劇集影片的距離。
誰能想到看似高冷的于和偉也能12G沖浪，和網(wǎng)友們大玩“主公變公主”的熱梗。
同時微博也沒忽略本年度涌現(xiàn)出的潛力新星，比如來自《封神第一部》的于適，和靠著多部劇集始終占據(jù)話題熱點的張凌赫等人，也在微博花式整活。他們一個是“全網(wǎng)第一人表情包大戶”，另一個則是“2g12g隨意切換的沖浪網(wǎng)速”選手。
誰還沒學(xué)習(xí)到于適在周深微博評論區(qū)發(fā)布的發(fā)瘋文學(xué)？？！那叫一個實用性100%。給大家粘貼了，需要的自?。?
張凌赫今年真是社交媒體活躍典范了，之前換主頁背景圖直接喊出打工人的心聲——想放假了，網(wǎng)友詢問“他是怎么做到每張合照都像人家男朋友”，張凌赫也大方回復(fù)，“是各位長得好看”；粉絲夸他蹺腳帥牛，他回復(fù)地自豪又自信，堪稱新晉「活人」最佳代表之一。
還有熱搜上高高掛起的：#王源冬至吃餃子#，好家伙，少一個是給誰吃了？周深讓粉絲撈彭昱暢評論等等，不得不說，咱網(wǎng)友就是愛看“活人”趣事哈。
隨時隨地在微博發(fā)現(xiàn)「活人」行為，這些與生活、工作、社交相關(guān)的一個個細(xì)微末節(jié)，共同組成了一個個內(nèi)娛「活人」。
這一切也不免讓大家回憶起了最初大眾和粉絲對明星社交媒體賬號的動機和期待，我們不就是想知道，離開舞臺和角色，這些明星們在真實生活里是什么樣子的嗎？?
二、包羅萬象，「活人」明星讓宣發(fā)靈動起來
大眾對于「活人」的期待和喜愛，也一路拓展到藝人們在作品營業(yè)期的「活人」活躍營業(yè)對于作品宣發(fā)的加持。
不久前收官的熱劇《繁花》，就貢獻(xiàn)了不少名場面。
先是胡歌扮演的寶總為救來自寧波的小寧波（喻恩泰 飾）跳入蘇州河，結(jié)果自己反倒成為了被救的那一個。觀眾調(diào)侃萬萬沒想到全劇第一場吻戲是胡歌和喻恩泰，還詢問吻戲感受如何，胡歌回應(yīng)咸口吻戲，于是關(guān)于“寧波菜到底咸不咸”的話題瞬間引發(fā)了討論。
娛樂博主調(diào)侃微博之夜唐嫣、辛芷蕾一左一右與胡歌同行的畫面，頗有一種現(xiàn)實與劇情互動的搞笑感：“上次和玲子就摔了”。飾演玲子的馬伊琍直接轉(zhuǎn)發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的”回應(yīng)。
鄭愷飾演的魏總帶著一頭卷發(fā)被調(diào)侃是像“我的東北大姨”，鄭愷也沒閑著，直接發(fā)微博表示：
演員與觀眾嬉笑調(diào)侃交流之中，關(guān)于劇情內(nèi)容、角色的討論也得到了進(jìn)一步的延展。
在劇中驚艷眾人的李李辛芷蕾，在劇外是個反差巨大的憨憨搞笑女，吃個香蕉都能喜提滿天飛的表情包：
觀眾調(diào)侃《花兒與少年5》里“我們蕾子一天一個小品”，辛芷蕾也不端著，直接回應(yīng)“我今年就是個笑話”。有娛樂號發(fā)美圖安利稱她是一款夢中情姐，蕾子立馬回復(fù)“對，就這么宣傳我”。笑料不斷，綜藝效果加倍，姿態(tài)大方，讓節(jié)目宣發(fā)走入了下一個熱度高度。
同樣在節(jié)目中深受觀眾喜愛的秦嵐，因為嗓音出了問題，節(jié)目中始終啞著嗓子說話，加上短發(fā)造型，被網(wǎng)友戲稱為“電音朵拉”。秦嵐不僅不回避，被問一次就自己都覺得好笑一次，主打一個將“句句有回應(yīng)”貫徹到底。
辛甘秦愿更是瘋狂撒糖，辛芷蕾直呼秦嵐“你是電音百靈鳥”，秦嵐更是評論區(qū)直接回應(yīng)“嗓子沒好，你得負(fù)一半責(zé)任”，將節(jié)目里的相愛相殺帶到了微博上。
明星們12G沖浪、熱門話題評論兩手抓，追劇、看綜藝、搶演唱會門票的網(wǎng)友們一邊討論著劇情，一邊實現(xiàn)和演員的在線互動，社交平臺的良性交流氛圍促成了更多明星和網(wǎng)友加入對內(nèi)容本身的交流，讓整個文娛宣發(fā)煥發(fā)新的活力。
電影《金手指》路演期間，內(nèi)娛第一i人梁朝偉搭檔營業(yè)之king劉德華，上演皆大歡喜cp大撒糖，梁朝偉還cue劉德華“15年抓我8次沒抓到，你不累嗎？”，合影、比心、玩梗一應(yīng)俱全，真嫂子劉嘉玲表示“沒眼看”。誰能想到你居然是這樣的梁朝偉？
音樂宣發(fā)的互動也自帶喜感。鹿晗發(fā)布新歌，鄧超發(fā)布了自己設(shè)置7個鬧鐘的截圖頁面（誰家好人能給自己設(shè)置7個鬧鐘！）。
李榮浩連發(fā)10條提醒歌迷穿衣服，與歌迷互動的同時也帶動了演唱會相關(guān)話題的討論與關(guān)注。
微博的活人生態(tài)，帶動了影視文娛作品宣發(fā)的鮮活有趣，為文娛作品宣發(fā)提供了一種新的、有趣的解題方式。
演員、歌手、寶藏博主等等，大家都各有位置，在多維而全面的生態(tài)當(dāng)中共同構(gòu)建了一個可以縱向深挖的微博「活人」生態(tài)，也給行業(yè)帶來了更多的思考。
總結(jié)：內(nèi)娛為什么如此需要「活人」？
真誠就是最大必殺技。
從今年整個社交媒體愛用的熱梗，如“我的互聯(lián)網(wǎng)朋友”、“我的娛樂圈人脈”以及“我們的關(guān)系有點太曖昧了”等等，這些熱梗的背后，寫滿了大眾對于一個藝人社會身份的劃定詞分類，它們基本上都與親切親近和鮮活掛鉤。大眾顯然更喜愛也更期待有個性有表達(dá)愿意分享的藝人。
回顧來看，微博打造內(nèi)娛「活人」的背后，是過去數(shù)年，整個娛樂生態(tài)被流量輿論裹挾。但近兩年來，整體風(fēng)向大變，網(wǎng)友們不再神話藝人，在疲倦的生活之中，打開社交媒體也更期待看到親切地仿佛隔壁鄰居一般的明星們。觀眾口味變了，比起華麗無懈可擊的包裝，更喜歡帶著濃烈生活感，情緒共鳴的“活人” 分享者。
藝人們也逐漸放松起來，在微博這個最大的社交場，變回“活人”，愿意聊也更加愿意分享日常。大家慢慢明白，“活”過來，才能得到群眾真誠的回應(yīng)。例如張頌文等人，從角色到人的入坑，數(shù)不清的網(wǎng)友在他的微博感受到了對生活誠摯的熱愛。
畢竟，關(guān)注大眾娛樂與內(nèi)娛藝人的內(nèi)容消費群體，想看到的是活躍真實的藝人狀態(tài)、生活和做自我作品、角色的分享，有大量的成功案例證明了真實的「活人」社交賬號分享對于藝人的良性加持，尤其在當(dāng)下大眾對藝人群體一知半解甚至有誤解的輿論環(huán)境之中，做好「活人」才能更好的做好「藝人」。
