作者?/ 耳東陳
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
歲末年初例行盤(pán)點(diǎn)。
2023年劇集市場(chǎng)和整個(gè)文娛行業(yè)經(jīng)歷了艱難復(fù)蘇，開(kāi)始回歸正軌。降本增效進(jìn)一步落實(shí)，減量提質(zhì)仍在繼續(xù)，精品化程度有顯著提升。
觀眾主動(dòng)參與“二創(chuàng)”成為內(nèi)容生產(chǎn)中的一環(huán)，主角配角“全員上桌”標(biāo)識(shí)著受眾審美的變化，平臺(tái)和片方的“售前/后服務(wù)”卷起來(lái)了，從觀影團(tuán)到演唱會(huì)風(fēng)生水起，延續(xù)劇集的熱度生命，也為營(yíng)銷打開(kāi)新思路。
盛景之下，暗流涌動(dòng)。溢美之詞鋪天蓋地，也當(dāng)有審慎反思。
2023年是“癲劇”元年。
故事反類型、人設(shè)有別常規(guī)、情節(jié)走向不同于既往，都有可能被觀眾稱為“癲劇”。如果將“癲”粗淺且中立地理解為“反?！?，放眼整個(gè)劇集市場(chǎng)，“癲”的事情不少。
一、“癲”通脹
根據(jù)燈塔專業(yè)版最新發(fā)布的《2023年度劇集市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年國(guó)產(chǎn)電視劇播出294部，比2022年的329部環(huán)比減少10.6%。
“癲”的表現(xiàn)之一，是下降的產(chǎn)量和水漲船高的熱度和評(píng)分。在kk看來(lái)，播出總量的降低和口碑熱度的提升，和劇集市場(chǎng)總體向好，難說(shuō)存在必然聯(lián)系。
榜單多，評(píng)價(jià)體系分散是核心原因。另外也受到劇集播出平臺(tái)差異（臺(tái)網(wǎng)劇/純網(wǎng)劇），以及和劇無(wú)關(guān)，由外部因素左右觀眾對(duì)劇集的判斷（粉絲混戰(zhàn)/社會(huì)輿情/水軍）等影響。
先看平臺(tái)熱度。
愛(ài)奇藝共有5部熱度破萬(wàn)劇，分別是《狂飆》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《寧安如夢(mèng)》《一念關(guān)山》。優(yōu)酷共有11部熱度破萬(wàn)劇，分別是《少年歌行》《星落凝成糖》《他是誰(shuí)》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《后浪》《護(hù)心》《偷偷藏不住》《追光的日子》《安樂(lè)傳》《異人之下》《南風(fēng)知我意》。騰訊則有3部破3萬(wàn)劇，分別是《夢(mèng)中的那片?！贰堕L(zhǎng)相思》《好事成雙》，如果算上跨年播出的《繁花》則是4部。
再看電視臺(tái)熱度。
根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)顯示，2023年央視黃金時(shí)段收官電視劇單頻道收視率TOP3為《此心安處是吾鄉(xiāng)》《珠江人家》《狂飆》；地方衛(wèi)視黃金時(shí)段收官電視劇單頻道收視率TOP3為《無(wú)間》《狂飆》《不完美受害人》（東方衛(wèi)視包攬前三）。
然后看全端熱播期的集均播放統(tǒng)計(jì)。
豆瓣榜上有名小組制作，根據(jù)酷云數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的榜單顯示，2023年集均播放量4000萬(wàn)的劇目共有14部，分別是《狂飆》《長(zhǎng)相思1》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《安寧如夢(mèng)》《一念關(guān)山》《偷偷藏不住》《他是誰(shuí)》《云之羽》《向風(fēng)而行》《歸路》《顯微鏡下的大明》《南海歸墟》。
最后看豆瓣評(píng)分，23部劇評(píng)分8分以上，最高分為《漫長(zhǎng)的季節(jié)》9.4，8.5分以上的劇目為《三體》《去有風(fēng)的地方》《破事精英2》《曾少年之小時(shí)候》《狂飆》《蓮花樓》《繁城之下》《我有一個(gè)朋友》。
評(píng)價(jià)體系多，進(jìn)入不同評(píng)價(jià)體系前列的劇目也在各自維度上環(huán)比增長(zhǎng)。
二、“癲”分化
如前所述，評(píng)價(jià)體系的分散，印證大市場(chǎng)環(huán)境中受眾分野的事實(shí)。各大榜單中，上榜劇目的重疊度低，能成為“全民爆款”的，《狂飆》是獨(dú)苗。
劇集內(nèi)容的豐富多元，是2023劇集市場(chǎng)“分化”的重要表現(xiàn)之一。
《狂飆》“突進(jìn)”，一改往年大爆劇必從古裝劇中出的內(nèi)容格局?，F(xiàn)實(shí)題材的崛起從去年《人世間》的風(fēng)靡勢(shì)如破竹，《狂飆》則重現(xiàn)曾經(jīng)《人民的名義》帶來(lái)的國(guó)民度景觀。生活的、敢拍的、“和我有關(guān)的”，代表民意。
分眾賽道上，《三體》作為超級(jí)IP給科幻劇集打開(kāi)大門(mén)，同時(shí)奠定較高的起點(diǎn)；《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為懸疑類型注入生活化表達(dá)；《蓮花樓》讓武俠重新支棱起來(lái)；《異人之下》為漫改破壁跨次元；較難定義的是《歡顏》，諜戰(zhàn)類型融入公路元素，加上年代傳奇底色，“另類”嘗試有新意；《古相思曲》是“小而美”的勝利，英雄不問(wèn)出處，拍好內(nèi)容是王道。
分眾賽道有一類劇值得說(shuō)——職業(yè)劇。2023年的熒屏上看到了比以往更豐富的職業(yè)群像，除了醫(yī)生、律師、警察、老師等老幾樣，新聞人、消防員、機(jī)長(zhǎng)出現(xiàn)在觀眾視野?！缎侣勁酢纷層^眾感嘆一番TVB寶刀未老，《他從火光中走來(lái)》專業(yè)牢靠生活有趣，撿回了被創(chuàng)飛的行業(yè)面子；《向風(fēng)而行》跳出職業(yè)偶像路數(shù)，有比較扎實(shí)的行業(yè)底色。
醫(yī)療劇迎來(lái)近年罕見(jiàn)的集中輸出，《白色城堡》《問(wèn)心》《非常醫(yī)者》《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》在關(guān)照的主題方面各有特色。一個(gè)共同的問(wèn)題是：醫(yī)生隊(duì)伍里必須得有個(gè)挑戰(zhàn)規(guī)則的“刺頭”，沒(méi)了這么一號(hào)人，創(chuàng)作者就不知怎么制造沖突。
還有幾部特色鮮明的劇值得一提：《繁城之下》找到歷史和戲劇之間的平衡，向史要戲，實(shí)中有虛的創(chuàng)作思路值得借鑒；《特工任務(wù)》雖是當(dāng)代國(guó)安的背景，加入賽博朋克的游戲元素拉開(kāi)傳統(tǒng)差異；《破事精英2》《鵲刀門(mén)傳奇》和《我有一個(gè)朋友》共同撐起喜劇的排面。
觀眾評(píng)價(jià)的兩極化，是2023年劇集市場(chǎng)“分化”的重要表現(xiàn)之二。
《狂飆》和《繁花》分列2023年的頭尾，屬于難得的全民向、現(xiàn)象級(jí)的作品，兩極化的評(píng)論也同時(shí)出現(xiàn)在這兩部劇中。
《狂飆》“反派”上桌引發(fā)的是創(chuàng)作爭(zhēng)論和學(xué)理思辨。反派人物搶風(fēng)頭，不只是戲的事，還關(guān)聯(lián)價(jià)值引導(dǎo)和社會(huì)影響?！斗被ā穭t在陽(yáng)春白雪和下里巴人之間，呈現(xiàn)全然不同的評(píng)論態(tài)度。崇拜者說(shuō)“墨鏡王”下凡降維打擊，重塑電視劇創(chuàng)制標(biāo)準(zhǔn)；反對(duì)者言什么破玩意看都看不懂。與行業(yè)而言更該看到，并非所有劇都如《繁花》不計(jì)成本挑戰(zhàn)生產(chǎn)規(guī)律，能在既符合藝術(shù)規(guī)律，又符合生產(chǎn)規(guī)律的基礎(chǔ)上提升創(chuàng)作水準(zhǔn)，就是進(jìn)步。
“打拳”的二極管們?cè)谟龅脚栽掝}的時(shí)候必定跳出來(lái)強(qiáng)行站隊(duì)。《一念關(guān)山》一句臺(tái)詞“女的是花男的是樹(shù)”捅了馬蜂窩，kk疑惑：做人不好嘛非要當(dāng)植物？性別議題作為“流量密碼”，這把雙刃劍擺在創(chuàng)作者面前，就看敢不敢用，怎么用。在此kk還是想表達(dá)一種觀點(diǎn)：男權(quán)、女權(quán)，起到修飾作用的是性別，歸根到底是個(gè)“權(quán)力”問(wèn)題。
單部劇內(nèi)的割裂分化，是2023年劇集市場(chǎng)“分化”的重要表現(xiàn)之三，也暴露出劇集爛尾的問(wèn)題，“癲劇”的本體由此而起。
《他是誰(shuí)》看完，觀眾迷?！拔沂钦l(shuí)”。支線過(guò)多降低了戲劇黏度，龐雜的線索只挖坑不填，開(kāi)頭割喉案結(jié)尾變掃黑，被“詐騙”的既視感也難怪觀眾怨氣沖天。
《一念關(guān)山》以BE結(jié)尾，六道堂小分隊(duì)變成了“小墳隊(duì)”。觀眾銳評(píng)：都埋了就算了，墳包都不連著。35集往后主要角色的連續(xù)下線讓觀眾難以接受，并非BE的意難平使然。貫穿始終的男主丑、大女主戲被刪減、男三搶?xiě)虻娘L(fēng)波因?yàn)楹蟀氤虅∏榈谋懒讯鴱氐准せ?。?5集向后，人物動(dòng)機(jī)的割裂已經(jīng)有了隱約苗頭，最后的最后，“不是古偶”被“殉情”狠狠打臉。
《鳴龍少年》被指“癲”，有一個(gè)維度的觀眾怨念確實(shí)值得創(chuàng)作者們注意：廢柴經(jīng)過(guò)抽筋拔骨的搓磨逆襲，固然熱血沸騰值得敬佩，但不能盲目追求爽而罔顧事實(shí)邏輯。高考是人生大事，提高一分有多難，經(jīng)過(guò)這一遭的人都知道。?？颇嬉u上本科可以，逆襲到985就有點(diǎn)不尊重了——這不擺明了告訴大家，十二年寒窗苦讀純純無(wú)用，一年開(kāi)掛就能清北復(fù)交隨便選？底層邏輯垮了，失去對(duì)努力這件事本身的尊重，被罵不冤。
三、“癲”碎審美、創(chuàng)亖類型
影視劇本身是遺憾的藝術(shù)。
因?yàn)椴豢煽沽蛘咚接邢薜确椒矫婷娴脑?，而令作品本身未能完全盡如人意，其實(shí)是常態(tài)。觀眾的審美水漲船高不假，審美趣味分化明顯更不假，但是觀眾也不是傻子，電視臺(tái)都能擁有“事業(yè)粉”的語(yǔ)境下，他們能看不出什么作品盡力了，什么作品在擺爛？
能夠重創(chuàng)行業(yè)和觀眾的，是那些爛得耀眼，又火得要命的“癲劇”。
如果真的悄無(wú)聲息播完，沒(méi)有激起任何水花，反而是好事。并不排除有些作品在及格線下徘徊，但是依舊被運(yùn)上生產(chǎn)軌道，投入市場(chǎng)半價(jià)出售的“殘次品”。這個(gè)行業(yè)里有很多公司需要運(yùn)轉(zhuǎn)，有許多人要吃飯，寫(xiě)了、拍了、賣(mài)了、播了，自有一套運(yùn)轉(zhuǎn)的閉環(huán)，跑起來(lái)才能活下去。
而有些集齊了流量、占盡資源的“癲劇”，一旦頂著光環(huán)投入市場(chǎng)，“流量”帶來(lái)的反噬是巨大的，很有可能將此前同類型作品費(fèi)盡心力好不容易撞開(kāi)的一扇門(mén)，瞬間關(guān)回去。
兩類劇是重災(zāi)區(qū)：行業(yè)、諜戰(zhàn)。這兩類劇由于涉及職業(yè)的特殊性，需要經(jīng)過(guò)特殊題材審查，由主管部門(mén)同意方能拍攝。
也恰是這兩類劇，格外容易變成流量的跳板，制服的狂歡。鮮肉偶像們?yōu)榱俗约旱膸浐蛡€(gè)性罔顧現(xiàn)實(shí)邏輯和職業(yè)底色，在熒屏上塑造有違從業(yè)者真實(shí)形象的角色，“抹黑職業(yè)形象”的帽子并不算上綱上線。相應(yīng)地，受到影響的是后續(xù)同類作品的創(chuàng)作，有了前車之鑒的有司會(huì)將創(chuàng)作的彈性繃得越來(lái)越緊，留給后來(lái)人的創(chuàng)作空間就會(huì)越來(lái)越小。殊不知，現(xiàn)有的空間是許多精品劇目及其背后的創(chuàng)作者們十?dāng)?shù)年如一日的努力換來(lái)的。
同樣的還有諜戰(zhàn)，因?yàn)樯婕半[蔽戰(zhàn)線，觀眾在觀看心理上自然會(huì)帶有獵奇和解密的心理期待。歷史不是兒戲，滿足期待的方式有很多種，戲謔地將隱蔽戰(zhàn)線的殘酷喜劇化、虛無(wú)化是最不可取的。而在今年播出的某部諜戰(zhàn)劇中，開(kāi)場(chǎng)假扮夫妻的兩個(gè)主人公竟然將識(shí)破他們身份的叛徒關(guān)在大衣柜里，并時(shí)不常將他拉出來(lái)，以訊問(wèn)制造笑點(diǎn)，觀感令人不適。如果不想諜戰(zhàn)劇成為第二個(gè)“抗日神劇”，有些創(chuàng)作的“靈感”，確實(shí)要更謹(jǐn)慎一些了。
過(guò)去的一年，國(guó)劇恢復(fù)了一些元?dú)?。在?duì)觀眾注意力經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)奪中，長(zhǎng)視頻的對(duì)手除了各式各樣的短視頻，又冒出了和劇集異曲同工的微短劇，未來(lái)一年仍舊壓力不小。
但唯一可以確信的是，作為長(zhǎng)視頻的劇集以其延續(xù)性和延展度，對(duì)觀眾仍有著相當(dāng)吸引力。各花入各眼，全民爆款靠天時(shí)地利人和，2023年照樣有在類型賽道上跑通的分眾爆款。“內(nèi)容為王”不是老調(diào)重彈，夯實(shí)一劇之本，對(duì)編劇給予更多尊重，減少桎梏干涉，按照劇集本來(lái)該有的樣子打磨創(chuàng)作，“癲劇”也能是好劇。
