作者?/ 和? ?和
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
上篇，我們整理了靠角色上桌吃飯的魏大勛、高葉、檀健次、丞磊以及田嘉瑞等人，下篇，我們關注流量大盤的2023商業(yè)代言概況。
代言合作而言，上桌吃飯的藝人們整體呈現(xiàn)年輕化分布，相比男藝人的飛速迭代，流量小花整體則較為固定。
一個很明顯的趨勢是，盡管85花商業(yè)合作數(shù)量不在前排，但她們依然穩(wěn)坐在品牌方青睞名單之中。劉詩詩《一念關山》熱度高掛、唐嫣Q4《繁花》復出順利，這一效果獲將在2024年上半年凸顯。95花靠熱劇緩慢突圍，趙露思、白鹿、虞書欣、田曦薇、張婧儀、周也等盤踞在場內(nèi)。90花則基本固定圍繞迪麗熱巴和楊紫。「浪姐」們也在熱度之下?lián)尩搅说案狻?/p>
男藝人方面，肖戰(zhàn)依然強勢牢牢占據(jù)各大廣告主c位，比起突然冒頭的新流量，老流量們粉絲群體消費力穩(wěn)定，也仍然是品牌方的座上賓。
一、品牌依然更青睞姐姐？?
去年，得益于《乘風破浪》第三季的火熱，可以顯著看到姐姐們殺出重圍。這種盛況，《乘風2023》雖然沒能復制，但姐姐們也算是沾到了IP的余溫，其中朱珠以9個品牌合作位列姐姐們商業(yè)合作數(shù)量之首，接著就是Ella（陳嘉樺）和劉逸云（Amber）的4個合作，同時美依禮芽葉拿到了雅萌的合作。
事實上，市場依然更看好姐姐們。盡管85花商業(yè)合作數(shù)量不在前排，但她們依然穩(wěn)坐在品牌方青睞名單之中。此前劉亦菲以品牌代言人身份出席寶格麗高級珠寶晚宴刷屏的熱度，就足以說明姐姐們難以忽視的國民度。
截止目前，楊冪官宣了STACCATO思加圖首位全球代言人以及Loewe全球代言人，手里還有晶核手游還有斐樂的代言人合作；趙麗穎新增了7個品牌合作，均為品牌（全球）代言人，包涵輕奢服裝品牌self-portrait品牌代言人、高級珠寶De Beers戴比爾斯品牌代言人以及全棉時代家紡居家服飾全球代言人、陌森眼鏡品牌代言人、維達品牌代言人和匯源果肉多品牌代言人。
就連此前久久沒有作品播出的劉詩詩都與Qeelin穩(wěn)定合作，唐嫣也手握4個新增的代言人合作，更不用提去年還有《去有風的地方》大熱的劉亦菲了——寶格麗全球品牌代言人、阿比扎比旅游代言人、美團外賣生活方式代言人以及金典品牌代言人。
可以看到，85花依然牢牢占據(jù)著流量江湖廝殺的暴風眼中心。劉詩詩的《一念關山》雖然爭議不斷，但也確實論證了85花的話題能力與扛劇能力，唐嫣靠《繁花》中的浦西明珠汪小姐一角正占據(jù)短視頻的熱門。
2024年，楊冪的《狐妖小紅娘》劉詩詩的同一個IP作品均進入待播流程，劉亦菲首部婚戀劇已經(jīng)殺青，趙麗穎手里也有《與鳳行》待播，唐嫣也官宣了《念無雙》，明年這一場廝殺或?qū)⒏訜狒[。
新一代95花目前是白鹿、趙露思、虞書欣、張婧儀以及周也在搶奪地盤。趙露思本年度目前為止新增了13個合作，虞書欣11個，張婧儀緊隨其后拿下了7個大使1個代言人，周也手里也握有10個，包括 DIOR品牌大使、芭比波朗代言人等，涵蓋奢侈品、日化、電器等品類。
趙露思6月播出的《偷偷藏不住》帶來不少增量，1月至10月底，官宣了13個品牌合作；虞書欣的《云之羽》市場反響平平，對她的加成不達預期，余溫則來自去年大爆的《蒼蘭訣》。相比之下，春季《長月燼明》雖然口碑不佳，但熱度有余，還是為白鹿帶來了商業(yè)價值增量。
需要注意的是，暑期之后對打擂臺的《以愛為營》與《寧安如夢》情況并不樂觀，白鹿口碑直線下滑?？梢灾庇^地看到，白鹿新增的商業(yè)合作基本在上半年，下半年僅8月的哈根達斯以及12月的安慕希。
靠近品牌方商業(yè)媒介露露表示，類似白鹿這樣的作品口碑起伏情況并不會在很大程度上影響品牌方對于她的判斷，“（整體商業(yè)上升不顯著）核心原因還是作品不夠出圈，粉絲黏性也不夠，至于作品的口碑，目前也并沒有差到讓市場會慎重的程度。”
2023年，這個隊列里還有個田曦薇。田曦薇2023年有綜藝《女子推理社》，劇作上有《花轎喜事》和《田耕紀》，后續(xù)待播還有搭檔王鶴棣的《大奉打更人》，商業(yè)反饋上新增了6個合作，包括云米、元気森林乳茶、益達、喜茶爆汁楊梅、發(fā)發(fā)奇以及WHOO后，競爭力與話題能力都不容小覷。
就商業(yè)合作來看，上一梯隊的95花目前以關曉彤新增11個，張子楓與香奈兒關系密切，目前已經(jīng)拿下了香奈兒品牌形象大使的合作。而過去與她們并列的文淇、歐陽娜娜，都落在了隊伍的后半段。文淇本年度有搭檔宋威龍的《仿生人間》，但劇集反響一般，目前體感穩(wěn)定求學中。
另一梯隊的90花，則以迪麗熱巴和楊紫領銜。迪麗熱巴今年直接從DIOR品牌大使升級為了品牌全球彩妝及香氛代言人，目前手里還有兩個地產(chǎn)類的合作——紅星美凱龍品牌代言人以及愛琴海品牌代言人。
即便上線作品的承接力不是很足，但迪麗熱巴的商業(yè)價值毋庸置疑。其帶貨能力也首屈一指，光是綜藝《花兒與少年》當中隨機購買的包包都能瞬間讓品牌賣斷貨?！八畲蟮膬?yōu)勢其實是個人形象的強不可替代性”，露露表示迪麗熱巴同款難尋才是其橫掃商業(yè)代言市場的最重要因素。
相比之下，楊紫的路線則更接近85花打法——靠持續(xù)的作品輸出建立起國民度，不斷增強商業(yè)價值。《長相思第一季》之后，楊紫拿下怡麗絲爾、番茄小說、olay等6個新代言合作，加上半年官宣的安熱沙與正官莊，11月還官宣了養(yǎng)元青和華倫天奴的合作，12月則新增一個APM Monaco全球品牌代言，本年度楊紫新增了12個商業(yè)合作。
一個恒定不變的原理，無論熱劇演員自身熱度是否在劇集結束播放之后有較為明顯的起伏，只要能保持穩(wěn)定輸出好作品、好角色的能力，就能在商業(yè)市場占得穩(wěn)定位置。
此外還有頗受品牌方喜歡的還有周雨彤和斷送了前程的張嘉倪、楊穎，其中在未出現(xiàn)瘋馬秀風波之前，盡管楊穎作品口碑一致的差，但依靠著熱門綜藝的國民度，本年度新增代言多達7個，張嘉倪依靠女性話題紅利也新增了4個商業(yè)代言的合作。
綜上，作品口碑也好，個人形象也罷，最重要的還是不要觸及紅線。
二、小生流量廝殺，肖戰(zhàn)繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅
與85花同理，流量男星整體大盤也比較穩(wěn)定。
去年有王鶴棣，前年是龔俊，之前的李現(xiàn)，再往前是肖戰(zhàn)、王一博，對比同時期登頂?shù)牧髁縼砜?，今年暫時還沒有大爆男頂流登場。
肖戰(zhàn)去年憑借新增14個合作拿下，2022年男藝人新增代言數(shù)量TOP1，今年也依舊強勢，截至目前已經(jīng)新增11個合作，穩(wěn)坐流量C位，品類包涵服裝、護膚美妝以及食品飲料等。此外肖戰(zhàn)目前合約內(nèi)的奢侈品品牌代言合作高達7個，包括寶詩龍、Gucci、YSL、TOD`S等等，更是少有的無考察期空降寶詩龍全球品牌代言人。
這樣的盛況，當然得益于粉絲強大的“鈔能力”。寶詩龍前腳官宣，后腳海報上同款項鏈立刻售空，那可是單價4萬的商品。由于經(jīng)濟的不確定性，全球市場內(nèi)的奢侈品消費都在放緩，頭部品牌也只能不斷向市場妥協(xié)，消費力在哪里合作就在哪里。
去年新增10個的王一博今年的商業(yè)表現(xiàn)平穩(wěn)——目前為止，新增合作包括寶可夢卡牌代言人、阿道夫洗護品牌代言人、臺鈴品牌全球代言人以及老板電器代言人等在內(nèi)的10個品牌合作。
去年的頂流王鶴棣依然還在爆劇余溫光圈內(nèi)，上半年新增代言合作7個，下半年截止目前又陸陸續(xù)續(xù)官宣了7個，目前為止新增了雅詩蘭黛護膚、必勝客、太平鳥、法國嬌蘭香水、sabon亞太區(qū)（升為代言人）以及高德地圖等等品牌的合作。
盡管《以愛為營》播出效果低于預期，但行業(yè)人士表示，目前為止王鶴棣依然在各大品牌合作藝人的第一梯隊。
龔俊本年度新增GXG全球品牌代言人以及天梭全球品牌代言人。值得關注的是，龔俊與王鶴棣的作品輸出狀態(tài)其實很相似——爆款之后沒有足夠有承接力的作品再輸出。龔俊本年度的《我要逆風去》市場反響平淡，王鶴棣《以愛為營》讓他一年回到了《遇龍》時期，東方青蒼的濾鏡不在。長此以往，熱度自然節(jié)節(jié)后退，畢竟沒人能永遠站在巔峰。建議王鶴棣團隊吸取前輩經(jīng)驗，認真挑本子，好好磨演技，才是長久之計。
《去有風的地方》搭檔劉亦菲的李現(xiàn)本年度也相對穩(wěn)定，新增官宣6個品牌合作，以一線品牌為主，包含普拉達、卡地亞、范思哲香水以及霍伽、益倍適品牌普通食品和薇姿DERCOS專業(yè)頭皮護理系列。
穩(wěn)定的梯隊還有當年四大墻頭中的吳磊和白敬亭，前者目前新增了包涵汽車飲料電器以及奢侈品在內(nèi)的14個品牌合作，依靠童星穩(wěn)扎穩(wěn)打的國民度以及持續(xù)產(chǎn)出的作品和良好的個人形象與口碑，穩(wěn)坐“墻頭”行列。白敬亭去年年末有《卿卿日常》，本年度播出了《長風渡》，承前啟后收獲了8個新代言。
當年四大墻頭中的另外兩個易烊千璽和劉昊然，前者作品口碑優(yōu)越，養(yǎng)成系的粉絲地盤穩(wěn)固且龐大。說得直白些，易烊千璽活躍，商業(yè)自然跟著活躍，他安靜，商業(yè)表現(xiàn)則趨于平穩(wěn)。后者則在《燃冬》口碑票房雙撲之后逐漸陷入沉寂。除了1月5日官宣的TAGHeuer泰格豪雅手表之外，就是8月份的明月鏡片。
此外，《蓮花樓》表現(xiàn)良好的成毅，商業(yè)變現(xiàn)上也十分良好，本年度新增12個合作，其中上半年7個，6月至10月底6個，包含浪凡、蕭邦等一線品牌，也輻射日化、美妝類產(chǎn)品?！渡徎恰穭〖_頭平淡，整體熱度漸入佳境，隨著劇情的展開逐步提升，其中成毅紅綢舞劍片段也一度殺入短視頻各大二創(chuàng)cut。《蓮花樓》李相夷再次論證了好的角色以及演繹得當，對于演員事業(yè)的強大加持。后面隊伍里正在冒頭的還有張凌赫、范丞丞、陳哲遠等等。（宮里的人真多啊）
盡管社交媒體缺德網(wǎng)友屢屢調(diào)侃張凌赫“下一次再爆”，但大量作品的輸出還是為他堆疊出了關注度與熱度。從上半年的蘭蔻護膚、MLB、蒙牛優(yōu)益C、奈雪的茶、潘婷到下半年的飛利浦咖啡機、哈根達斯等等12個新增合作，張凌赫的商業(yè)價值也正在肉眼可見的上升當中。距離飛升，就差一部暑期爆款了。范丞丞則是靠著自帶的綜藝氣質(zhì)，在各大綜藝節(jié)目里頻頻刷臉的同時，也拿下了12個新增的商業(yè)合作。
值得注意的是，《我的人間煙火》大面積差評似乎對楊洋影響不大，目前他手中的7個合作分別是1月官宣的寶格麗香氛亞太區(qū)代言人以及4月官宣的稀物集防曬代言人和《遇見喵克斯》代言人，還有5月官宣的可口可樂全球品牌代言人、榮耀90系列全球代言人、新秀麗品牌代言人以及華倫天奴品牌代言人。這些合作均在《我的人間煙火》大面積差評之前談定。
9月份官宣了歐萊雅男士代言人，10月還有歐萊雅美發(fā)代言人。此前，有觀點認為《我的人間煙火》對楊洋的沖擊小于與女主角王楚然的沖擊，“他是成熟且較為穩(wěn)定的一線藝人”。目前來看，這一觀點確實符合情況。
綜合2023目前整體明星代言情況來看，整體商業(yè)市場相對平靜，上游預算縮減，藝人商業(yè)市場格局變化不大，品牌市場始終青睞流量，其中男藝人又比女藝人更得品牌歡喜，各大品牌對于短期躥升的藝人考量因素會比較多，粉絲群體有穩(wěn)定突出購買力的流量始終占據(jù)有預算的品牌方的合作名單C位。但好在，實力派演員也正在實現(xiàn)商業(yè)市場的反撲。
特此感謝艾漫數(shù)據(jù)的支持～
