作者?/ 妮? ?寇
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營?/ 小餅干
回顧2023一整年，因?yàn)檠莩獣?huì)被罵的天王天后，可不止疑似“假唱”的五月天。
有的是因?yàn)橛^眾“看不見”，去年5月梁靜茹演唱會(huì)上海站，999-1599價(jià)位的區(qū)域均有被柱子遮擋視線的觀眾；有的是因?yàn)橥嫘υ挘ツ?2月楊丞琳在鄭州演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與粉絲互動(dòng)時(shí)說：“河南人不可以這樣，你們一直有一些名聲，愛騙人的事?！比桥瓘V大河南人，還有的觀眾，則是因?yàn)閾尣坏狡?，畢竟跟你一起搶票的人，可能專門寫了一個(gè)程序在搶。
不止是演唱會(huì)，消費(fèi)其他線下演出形式的觀眾，也有很多糟心事。
因?yàn)橐粓?chǎng)輿論風(fēng)波，原本火熱發(fā)展的脫口秀行業(yè)按下暫停鍵，演員為講新段子而開設(shè)的“開放麥”大部分被取消，一直到最近幾個(gè)月活動(dòng)才有了些起色。常年看音樂劇的老用戶，在去年突然驚覺怎么有這么多國產(chǎn)劇改編的音樂劇在巡演：《唐朝詭事錄》《隱秘的角落》《獵罪圖鑒》……而老音樂劇觀眾，不少對(duì)這類劇目嗤之以鼻。
2022年，看著全球各地舉辦的巡演，社交媒體上滿是“我想看演出”的呼喚。為什么才過了不到一年的時(shí)間，即2023年，大家消費(fèi)演出的心情，就從期待變成了抱怨？
一、“朝圣”更貴了，也貶值了
如果要用一句話形容去年的演出市場(chǎng)，隨時(shí)隨地大小演也不夸張。而惹怒觀眾的，很多都是演唱會(huì)的老問題。
五月天、周杰倫、林俊杰等一線藝人的票，不是第一年這么難搶，搶到五月天演唱會(huì)的人，也不是第一次這樣有較多的墊音配合狂歡動(dòng)作，周杰倫演唱會(huì)“水分大”的爭(zhēng)議陸陸續(xù)續(xù)也吵了幾年。
只不過，蜂擁而至的演唱會(huì)過后，忍不了的人變多了。
首先，連軸開唱暴露了更多問題。周杰倫的“2023嘉年華世界演唱會(huì)”在呼和浩特、太原連唱四天，海口連唱三天，五月天則在“假唱”風(fēng)波發(fā)生的11月，10天內(nèi)演出8場(chǎng)。兩位歌手的歌里還有不少在KTV吼著都會(huì)破音的歌，如此高頻率的開唱，很難確保嗓子機(jī)能的質(zhì)量。
場(chǎng)次越來越多、問題越來越多，演唱會(huì)的價(jià)格反而越來越高。往年最高價(jià)檔位1000多封頂，去年卻多出了許多接近2000、2500甚至直逼3000的門票。放開后，各地都涌來了超越歷史峰值的游客，演唱會(huì)也是大家前來消費(fèi)的一環(huán)。過去，演唱會(huì)更多的受眾是粉絲，而去年，多了更多順便來消費(fèi)的路人。
對(duì)粉絲來說，“朝圣”現(xiàn)場(chǎng)冒出多高的價(jià)格都有其意義，但路人心里都有一桿尺，即使這高昂的門票并不會(huì)被他們購入，但既然你敢定這個(gè)價(jià)，就要提供這個(gè)價(jià)位匹配的服務(wù)。換言之：你敢給自己的演唱會(huì)定比三年前高出這么多的價(jià)格，那你總得有點(diǎn)東西吧？他們可不是能對(duì)問題視而不見的粉絲，而是大膽開麥的路人。也正是如此，許多有關(guān)演出的老問題在去年被反復(fù)提起，且來勢(shì)洶涌。
很遺憾，絕大多數(shù)演唱會(huì)門票價(jià)格的增加，并不是因?yàn)榉?wù)質(zhì)量的提高，只是樸素地因?yàn)槊總€(gè)環(huán)節(jié)的成本都在增加：從出行、住宿的費(fèi)用，到演唱會(huì)場(chǎng)館的租金，再到相關(guān)的演出制作費(fèi)、設(shè)備租賃費(fèi)，都在上漲。據(jù)南都娛樂報(bào)道，過去，一場(chǎng)演唱會(huì)賣到7成就能賺錢，而疫情之后，通常要賣到9成才可以回本。
門票漲價(jià)的不僅有演唱會(huì)，還有音樂節(jié)。上觀新聞曾統(tǒng)計(jì)，去年的“五一”假期，全國有近20場(chǎng)音樂節(jié)，其中單日門票最貴的788元，有近四成音樂節(jié)的兩日（或三日）通票超過1000元的。而在2009年的草莓音樂節(jié)，僅花80元就能在一天里同時(shí)看到老狼+張楚+旅行團(tuán)。
事實(shí)證明，放開后大家打卡的熱情，也只夠燃燒一個(gè)上半年。到了2023下半年，不少音樂節(jié)紛紛以天氣、場(chǎng)地搭建、“不可抗力”等因素取消或延期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)已經(jīng)超過了50多場(chǎng)。這些理由，古巨基、劉若英、蘇運(yùn)瑩、王嘉爾等歌手也用以取消或延期其演唱會(huì)，華晨宇、張韶涵、戴佩妮、張靚穎等具備受眾基礎(chǔ)的知名藝人，也難再現(xiàn)年初開票即售罄的火爆場(chǎng)面。
別說路人了，就連每每沖在最前線的粉絲，似乎都沒有太多“朝圣”的熱情了。值得一提的還有，去年的演出市場(chǎng)，對(duì)不少流量來說堪稱“至暗時(shí)刻”。
11月20日，“黃子韜原價(jià)2368內(nèi)場(chǎng)票降至262元”的話題沖上了熱搜第一。有網(wǎng)友曬出截圖，其廣州站演唱會(huì)原本為2368元的內(nèi)場(chǎng)票，在二級(jí)票務(wù)平臺(tái)卻降到了262元，比最低價(jià)368元的看臺(tái)票還便宜。場(chǎng)館外，還有0元送票的火爆場(chǎng)面。原定連開兩場(chǎng)的黃子韜，最終以“健康原因”取消了其中一場(chǎng)。
當(dāng)初為選秀沸騰過的真情實(shí)感，到了去年稍有冷卻。從《青春有你2》中C位出道的劉雨昕開啟的“仙那度全國巡回演唱會(huì)”，480元至1980元不等的門票檔位均有近一折折扣出售。其成都場(chǎng)在開唱前兩天，480元、680元檔位仍在售賣中。與劉雨昕一樣參與過選秀的王琳凱、蔡徐坤、THE 9，售票情況都不算太理想。
“流量”何以至此？可以簡(jiǎn)單分為兩種類型來分析。一類是“塌房”后的損耗，黃子韜在女朋友一事上的拉扯已經(jīng)讓不少老粉失望，蔡徐坤“一夜情致女生懷孕”的料，讓他“純情男孩”人設(shè)碎了一地。當(dāng)粉絲已經(jīng)無法在你身上投射親密關(guān)系的想象，不少“僅粉絲可見”的音樂與舞臺(tái)開始原形畢露，粉絲恐已沒有動(dòng)力再來“朝圣”了。
而沒有“塌房”的“流量”，確實(shí)還有一群忠誠的粉絲無條件消費(fèi)，但也有粉絲爬墻或熱情不再。核心點(diǎn)在于倘若藝人長(zhǎng)久以來，音樂與舞臺(tái)遲遲無法出圈，既吸引不來新粉又無法滿足其中一部分事業(yè)粉，自然演出很難賣座。某種程度上也揭露出一種現(xiàn)象：長(zhǎng)期被粉絲“圈養(yǎng)”的愛豆，是沒有辦法在野生環(huán)境里占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。
在kk看來，11月陷入輿論紛爭(zhēng)的五月天，只是再次戳破了演出市場(chǎng)繁榮的泡沫。經(jīng)過上半年的狂轟濫炸，粉絲“朝圣”的心情都開始冷卻，來“打卡”的路人也在減少。毋庸置疑，演出市場(chǎng)走到了一個(gè)岔路口：如何能讓粉絲大盤持續(xù)消費(fèi)，同時(shí)還能吸引來新的路人？
二、“打卡”后的亂象
各地在這些年大力發(fā)展文旅，渴望更多人前來“打卡”，一定程度上加速了演出泡沫的形成。
誠然，對(duì)要發(fā)展文旅的二三線城市來說，音樂節(jié)是一條可以串起各行各業(yè)的線。來音樂節(jié)消費(fèi)的人，帶動(dòng)的是當(dāng)?shù)匾幌盗胁惋嬀扑?、休閑娛樂、旅游住宿、露營燈相關(guān)的服務(wù)。如今，不少景區(qū)、以及文化屬性不強(qiáng)的城市，都希望能通過組織一場(chǎng)音樂節(jié)，讓年輕人好好了解這里，同時(shí)拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。
根據(jù)騰訊音樂研究院統(tǒng)計(jì)，2023上半年，二線城市及以下的音樂節(jié)，占到了總數(shù)量的57.9%。河南南陽就是抱著這樣的決心，與迷笛音樂節(jié)達(dá)成了10年合作。據(jù)新聞報(bào)道，南陽政府非常重視這次的項(xiàng)目，市委書記、市長(zhǎng)甚至穿起志愿者紅馬甲，在南陽火車站歡迎各地樂迷。
可惜，有了承接項(xiàng)目的熱情，卻未必能有承接項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力。在南陽音樂節(jié)的露營區(qū)撤營之后，部分因?yàn)閹づ癖谎?、在市區(qū)住宿才返回營地的樂迷發(fā)現(xiàn)，不少財(cái)物消失，當(dāng)?shù)卮迕駬焓皹访晕锲返囊曨l在社交平臺(tái)流傳。
試圖通過線下演出發(fā)展文旅拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)本是好事，但對(duì)大部分缺乏大型演出舉辦經(jīng)驗(yàn)的縣城來說，貿(mào)貿(mào)然開始也必將貿(mào)貿(mào)然結(jié)束。?
甚至，連熱門城市也容易翻車。海南省會(huì)?？谧晕逶春游幕w育中心建成后，近年來已經(jīng)成為不少一線歌手巡演的必經(jīng)之站。即便如此，去年請(qǐng)來許美靜、周慧敏、鄭秀妍、蔡健雅、梁靜茹、孫燕姿六位歌手舉辦“天后之夜”，現(xiàn)場(chǎng)音響效果竟然差到全場(chǎng)大喊“聽不清”、“退票”，好生尷尬。
而在音樂節(jié)、演唱會(huì)被文旅選中，在縣城辦得如火如荼時(shí)，LIVEHOUSE似乎只能站在一個(gè)角落里，冷冷清清。“明年4月份檔期都沒有排滿，這和2022年很像，該怎么辦？”2022年12月19日，秀動(dòng)CEO李琳在中國LIVEHOUSE行業(yè)峰會(huì)上說。
不少樂迷和音樂人，都在放棄LIVEHOUSE。峰會(huì)上，深圳的LIVEHOUSEHOU LIVE主理人木瓜稱，國內(nèi)頭部樂隊(duì)和音樂人去年選擇在盈利更多的音樂節(jié)和演唱會(huì)演出，大多數(shù)海外藝人也只會(huì)選擇在北上廣深演出以保證票房收入，導(dǎo)致一些小城市LIVEHOUSE演出場(chǎng)次銳減。
樂迷們能分配的預(yù)算也有限，分給了演唱會(huì)、音樂節(jié)，分給LIVEHOUSE的可不就少了。去年上半年，聲音玩具、鯨魚馬戲團(tuán)、野外合作社樂隊(duì)、音樂人“石磊4ROCK”都接連宣布取消LIVEHOUSE演出，售票不理想或是取消的主要原因。這讓在過去三年里，本就因場(chǎng)地租金、減少的人流而難以為繼的LIVEHOUSE，雪上加霜。
沒能共享演唱會(huì)、音樂節(jié)的熱鬧，去年不少演出類型，倒是共享了亂象。
翻開售票平臺(tái)，2023年國產(chǎn)巡演音樂劇里出現(xiàn)了不少熟面孔：《隱秘的角落》《獵罪圖鑒》《沉默的真相》《一出好戲》《唐朝詭事錄》等改編自影視劇的作品陸續(xù)登臺(tái)。近些年，音樂劇+國產(chǎn)劇的IP開發(fā)路線慢慢跑通，兩者都希望能互相導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)作品影響力最大化。上述音樂劇，也確實(shí)在巡演時(shí)上了幾次熱搜。
只是，對(duì)坐在臺(tái)下的觀眾來說，這些音樂劇卻并非都是享受。影視劇落地為音樂劇劇本，要做出不少取舍，首當(dāng)其沖的是劇本上很難贏得原著粉的認(rèn)可。請(qǐng)來知名音樂劇演員，卻臨時(shí)“換卡”的行為也難讓粉絲心理平衡。主辦方公司還有突然宣布取消場(chǎng)次、突然宣布要加簽售等意外操作，更是引得罵聲陣陣。
全民消費(fèi)降級(jí)的當(dāng)下，大眾既要又要的心理需求亟待滿足。大家在一眾消費(fèi)中選中線下演出，花了比往年更高的票價(jià)，卻得不到應(yīng)有的回饋，沒有惱騷不現(xiàn)實(shí)。
三、庫存去完后，能提高質(zhì)量了嗎
對(duì)演出方來說，2023年更像是在去庫存，過去三年間反復(fù)延期的演出終于能如約與大家見面。但對(duì)大部分觀眾來說，這是不知不覺活成“韭菜”的一年。想去朝圣，發(fā)現(xiàn)更貴了，想去打卡，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量也就那樣。上漲的價(jià)格，并沒有帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
五月天“假唱”事件之后，不少業(yè)內(nèi)人士都借此分析起了行業(yè)的情況。自媒體《電廠》采訪的演出會(huì)主辦方人士表示，當(dāng)下的演唱會(huì)市場(chǎng)以情懷售賣為主，類型相對(duì)單一，缺乏具備國民認(rèn)知的新生力量。
直觀體感確實(shí)如此，如今市場(chǎng)供給的商品種類太少，無論是前來“朝圣”還是前來“打卡”的人，演唱會(huì)所能提供的價(jià)值還是只有“情懷”。在開售幾天后，張韶涵?？趫?chǎng)的票仍然只有最便宜的票與最貴的票售罄，這說明，死忠粉依然在買單，路人也愿意為了這個(gè)名字進(jìn)場(chǎng)看一次，但也僅限于最低票價(jià)。
如果持續(xù)如此，演出市場(chǎng)也只是在不停地被消耗，無法形成更大規(guī)模的增量。好消息是，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一些模范案例，他們身上或有拓寬增量的希望。
比如“電視劇開售后演唱會(huì)”這一模式。過去僅是耽美劇專屬，在去年被更多熱播劇采用，《長(zhǎng)相思》《蓮花樓》兩部暑期檔最火的劇都舉辦了演唱會(huì)。
不少藝人也在想辦法，讓自己的演唱會(huì)可以提供不一樣的情感價(jià)值。鹿晗就在去年的兩場(chǎng)演唱會(huì)里，讓看演唱會(huì)成了一場(chǎng)“派對(duì)”。6月的重慶站，鹿晗向粉絲發(fā)出Dress Code邀請(qǐng)——撞色，8月的廣州站，Dress Code邀請(qǐng)成了“食物相關(guān)”，這也讓演唱會(huì)成了需要雙方共同完成的創(chuàng)意。
華晨宇的演唱會(huì)，則做成了一個(gè)形式豐富的音樂節(jié)。憑一張票，可以看下午場(chǎng)和晚上場(chǎng)兩場(chǎng)。大家可以帶上野餐墊等露營裝備，在這里躺著聽歌。兩場(chǎng)的間隙，可以到藝術(shù)裝置區(qū)域拍照打卡、還有美食區(qū)提供多種食物。華晨宇的演唱會(huì)還會(huì)根據(jù)巡演舉辦地調(diào)整項(xiàng)目，比如到了成都，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)立了“川麻區(qū)”，報(bào)名后有機(jī)會(huì)被抽上臺(tái)和華晨宇打川麻。
當(dāng)然，這些設(shè)計(jì)，最多只能算錦上添花。觀眾花錢來到現(xiàn)場(chǎng)，最終還是為了享受到更精致的音樂與舞臺(tái)，感受歌手現(xiàn)場(chǎng)演繹的獨(dú)特魅力。這也是五月天諸多疑似“假唱”爭(zhēng)議中，不少觀眾生氣的地方：你可以10天開8場(chǎng)，但這真的能讓你保持最佳狀態(tài)嗎？如果你不能保持最佳狀態(tài)，觀眾來到現(xiàn)場(chǎng)聽你放的墊音，那為什么不在家里直接放歌聽？
楊千嬅在開巡演發(fā)布會(huì)時(shí)曾說，歌手為了演唱會(huì)需要提前很久做準(zhǔn)備，包括體力上的貯備等。2017年，43歲的楊千嬅連開11場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)都是近三小時(shí)的勁歌熱舞。為了那次演唱會(huì)，楊千嬅進(jìn)行了為期20周、每天至少三個(gè)小時(shí)的地獄式體能訓(xùn)練。為了達(dá)到最佳效果，她常在練習(xí)時(shí)將同一組動(dòng)作重復(fù)五十多次。
在20歲出頭的年紀(jì)就能做到全開麥演唱，唱完不大喘氣的蔡依林，一直到今天仍然能在演唱會(huì)上完成一系列高強(qiáng)度的表演。這讓蔡依林的演唱會(huì)成為保安們都爭(zhēng)相打卡的現(xiàn)場(chǎng)，無論在演唱、舞美還是現(xiàn)場(chǎng)氛圍的表現(xiàn)上都數(shù)一數(shù)二。但現(xiàn)在，有多少歌手能有這樣的體力和唱功，支撐他們進(jìn)行高頻率的巡演？
藝人需要加把勁，各地政府也在想辦法。不少小縣城都試圖用多樣的服務(wù)，讓自己在年輕人的“下次再來”清單里留下一席之地。
衢州去年承接薛之謙演唱會(huì)期間，政府提供三天的免費(fèi)公交車，囊括十幾條旅游路線。凡持有薛之謙衡陽站演唱會(huì)實(shí)名制門票的游客，都可憑票享受南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠。重視程度可見一斑。
以上。
可以明確的是，2023年演出市場(chǎng)的一系列亂象，已經(jīng)宣告了“卷價(jià)格”、“卷數(shù)量”的不可行性。要想在來年收獲更多消費(fèi)者的青睞，服務(wù)質(zhì)量卷起來是方向之一?！澳７渡钡陌咐矀?cè)面證實(shí)了，“朝圣”和“打卡”都還有更多好玩的方式亟待挖掘。最后想說，問題出現(xiàn)解決問題，在被觀眾放棄前，可先別放棄了自己。
