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運營?/ 小餅干
歲聿云暮，對于即將過去的2023年而言，“AIGC”絕對算得上是年度關(guān)鍵詞，用爆發(fā)來界定AIGC2023一點也不為過。延展至影視行業(yè)而言，AIGC的爆發(fā)頗有“冰火兩重天”內(nèi)味了。
回溯至上半年，因為擔心被“機器人”搶走飯碗，美國影視業(yè)爆發(fā)了反對AI的大規(guī)模罷工。有關(guān)各方從5月談到11月初才初步達成一致，好萊塢足足停擺半年。
當然，也并非所有人都把AI看成洪水猛獸?！栋⒎策_2》、《奪寶奇兵5》等作品都成為AI參與電影工業(yè)的重要里程碑。《文娛Talk》從多方了解到，作為美國導演工會（DGA）會員，著名華人導演唐季禮，也正試圖運用AI技術(shù)來開創(chuàng)中國電影工業(yè)的新局面。
據(jù)多家媒體消息，12月19日，香港主板上市公司多?？萍技瘓F（股票代碼：01961.HK）發(fā)表公告稱，與唐季禮導演簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聯(lián)手運用新技術(shù)來培育娛樂IP。多?？萍嫉闹鳡I業(yè)務(wù)是游戲，而其母公司多牛集團則擁有知名的社區(qū)NGA、人人網(wǎng)等。
據(jù)悉，雙方將組建一家合資企業(yè)，綜合運用電影、電視，游戲、動漫，創(chuàng)新應(yīng)用等各類手段，致力于優(yōu)秀IP的培育。具體業(yè)務(wù)將包括三個方向。
首先以既定IP為核心，持續(xù)開發(fā)電影、電視劇等影視作品系列，持續(xù)完善和加強IP的創(chuàng)作。
其次，拓展自有IP在游戲業(yè)務(wù)的影響力，促進IP與用戶之間的持續(xù)互動。與傳統(tǒng)的影游聯(lián)動相比，該項業(yè)務(wù)既包括將影視作品版權(quán)授權(quán)改變和開發(fā)成游戲，同時，也將尋找合適的游戲IP開展影視開發(fā)合作。通過與游戲產(chǎn)業(yè)雙向互動，提升兩種業(yè)態(tài)之間的合作水平。
第三，通過人工智能等創(chuàng)新技術(shù)的運用，探索包括影視、游戲等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新方向，并嘗試新的商業(yè)模式。
連續(xù)落子的背后，一個運用AI變革電影制作，同時以互聯(lián)網(wǎng)思維，持續(xù)運營IP的全新運營模式正在成型。
值得一提的是，今年7月，由唐季禮擔任編劇并執(zhí)導的奇幻動作片《傳說》官宣殺青。彼時，該片一個重要的亮點就是大規(guī)模使用AI技術(shù)：除了使用AI來塑造諸如冰川神廟、荒沙大漠、風饕雪海等場景外，更具創(chuàng)新性的看點還在于，運用AI重塑27歲的成龍，與69歲的本人同場表演。
可以預(yù)見的是，一來此舉勢必會觸發(fā)“成龍”乃至經(jīng)典港片的情懷殺；二來這將直接從技術(shù)端推動中國電影行業(yè)的發(fā)展。
一、游戲的啟發(fā)
相比百年電影工業(yè)，中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史雖不過30年，用戶人數(shù)也遠不及電影，但二者的商業(yè)回報卻有天壤之別。
根據(jù)兩個行業(yè)管理機構(gòu)，國家電影局和游戲工委各自的數(shù)據(jù)顯示。截至11月14日，2023年中國電影總票房為500.01億元人民幣，遠低于同期游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入3029.64億元。但觀影總?cè)藬?shù)卻高達11.79億，遠高于游戲用戶規(guī)模6.68億。僅衡量收入，游戲產(chǎn)業(yè)以不到一半的用戶創(chuàng)造了6倍于電影的年收入，商業(yè)效率一目了然。
出口方面的差距更加顯著。2023年中國游戲海外收入為163.66億美元，2021年曾經(jīng)創(chuàng)造過180.13億美元的記錄，海外收入規(guī)模大約是國內(nèi)收入的一半。反觀中國電影的海外票房收入不及國內(nèi)票房的十分之一。
造成以上差異的因素很多，也并不說明孰優(yōu)孰劣，實際上各自的優(yōu)勢都很明顯：電影的藝術(shù)表現(xiàn)力強，視覺沖擊力大，受眾門檻低，容易產(chǎn)生社會影響力，在大眾傳播方面的優(yōu)勢非常明顯；游戲的特點是有極強的互動體驗，用戶的粘性大，產(chǎn)品生命周期長，商業(yè)模式更加靈活多變等。
各自的優(yōu)勢也造成了各自的短板。電影的傳播力強而生命周期短，商業(yè)模式單一。游戲本身缺乏電影的傳播力，花費在傳播和引流方面的成本遠超開發(fā)成本。因此，讓電影和游戲二者優(yōu)勢互補，融合發(fā)展，或?qū)⒊蔀橐粋€重要的探索方向。
已知的是，經(jīng)過持續(xù)的探索，影游合作的程度不斷深入：從早期的品牌聯(lián)名，引流套殼等營銷層面的合作，逐漸轉(zhuǎn)入內(nèi)容的互相融合，由此誕生了一批非常成功的案例。
譬如：成功改編成游戲的《蜘蛛俠》、《獵魔人》等；成功改編成影視的《生化危機》、《古墓麗影》、《魔獸世界》、《刺客信條》、《神秘海域》等，改編成美劇的《最后生還者》系列也大獲成功。
二、影游融合
隨著新技術(shù)尤其是人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，影游聯(lián)動有望進入到影游融合的時代，商業(yè)模式創(chuàng)新也將隨之而來。
首先，從分享IP到共同培育IP。早期的影游聯(lián)動大多發(fā)生在影視作品成名之后，授權(quán)目的純粹為經(jīng)濟收益。這種程度的影游聯(lián)動實際上是營銷借勢，內(nèi)容上的交集非常少。
隨著合作的逐漸加深，二者開始追求內(nèi)容整合。游戲按照影視作品的世界觀、劇情來開發(fā)，游戲角色的造型、場景都與影視作品看齊，比如蜘蛛俠、獵魔人等等。
基于唐季禮與多牛的合作模式，不難看出，影游之間正在追求一種更深入的合作模式：協(xié)同生產(chǎn)內(nèi)容，共同創(chuàng)作IP。比如：游戲劇本階段就深度參與其中，電影、游戲通過各自的表達方式，求同存異，共同完成一個故事。
如此一來，營銷的節(jié)奏也可以保持更好的同步。影視作品在傳播黃金階段的傳播力不至于浪費，而游戲的適時推出也可以讓影視作品的影響力價值得到更大的發(fā)揮。
其次，內(nèi)容生產(chǎn)相互融合。電影和游戲都來源于科技，工業(yè)革命時代誕生的攝像機造就了影視行業(yè)；計算機硬件、軟件系統(tǒng)的發(fā)明才有了電子游戲產(chǎn)業(yè)，影視行業(yè)也因此從模擬走向了數(shù)字。人工智能等新技術(shù)正在成為影視、游戲的重要生產(chǎn)力，為二者的融合創(chuàng)造了條件。
（唐季禮）
從內(nèi)容生產(chǎn)的角度看，電影的制作已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化。比如場景大量由人工智能協(xié)助完成，角色的表演越來越依賴電腦后期，甚至數(shù)字人演員也將被大量使用。對于完全采用數(shù)字化生產(chǎn)的游戲而言，大量采用數(shù)字化生產(chǎn)的電影元素大大提升了游戲轉(zhuǎn)換的效率使得游戲與影視在內(nèi)容一致性、場景一致性、角色一致性更加便利。
技術(shù)的發(fā)展趨勢也使得二者在產(chǎn)品融合上創(chuàng)造了新的可能。比如：游戲越來越多的借鑒電影的敘事方式，鏡頭運用等，所謂“游戲電影化”。借鑒游戲的“互動電影”也開始涌現(xiàn)，由用戶選擇影響劇情走向的作品開始獲得逐漸壯大的用戶群， “電影游戲化”或者說“互動電影“終于從概念開始走向用戶。
第三，創(chuàng)新應(yīng)用和服務(wù)的誕生。人工智能不斷促進影游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和融合的過程，也將催生一些全新的應(yīng)用、服務(wù)甚至行業(yè)。比如：在電影中塑造的數(shù)字人形象將可以不斷被復用，除了能演電影，也許還能成為游戲角色、當主播、主唱等。
寫在最后：也許在不久的將來，現(xiàn)在還是工具的人工智能，將會有機會從幕后轉(zhuǎn)到臺前，從配角變成主角，某種程度上這也預(yù)示著全新紀元的開始。而一部分人擔心的被取代、被消失等問題，筆者倒是認為市場并不是非黑即白，存在即合理，人與人工智能應(yīng)該是共存互惠的關(guān)系，而不是此消彼長，與其擔心不如擁抱。
至于多牛集團與唐季禮導演達成的合作方向，即運用新技術(shù)來培育娛樂IP，我們將繼續(xù)觀察，亦期待雙方新作上線。
