作者?/ 向? ?向
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運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
騰訊又出新游戲了。
不用天空一聲巨響了，打開(kāi)微博，《元夢(mèng)之星》的動(dòng)畫(huà)就華麗地彈出來(lái)，砸到了kk的臉上。當(dāng)然，作為游戲大廠，出新游戲這也不算什么新聞，不出游戲才是最大的新聞。只是，作為非休閑游戲玩家，沒(méi)有緊跟測(cè)試消息kk，看到《元夢(mèng)之星》的名字還是愣了一下——這是一款什么游戲。
直到看到了總是如影隨形的《蛋仔派對(duì)》。
原來(lái)是派對(duì)游戲，在2023年最后一個(gè)季度，游戲市場(chǎng)最大的派對(duì)，鵝廠大戰(zhàn)豬廠，準(zhǔn)時(shí)上演。事實(shí)證明，想在當(dāng)前的游戲市場(chǎng)上分塊蛋糕，就算是游戲大廠，也不得不整一些花活才有人愿意玩。
一、企鵝仔加入派對(duì)
先看游戲，《元夢(mèng)之星》的定位是“合家歡派對(duì)游戲”。所謂的派對(duì)游戲，是指玩家們通過(guò)扮演各種“萌萌人”，操作著行動(dòng)多少有點(diǎn)不方便的角色進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)、闖關(guān)的游戲。
大部分派對(duì)游戲畫(huà)風(fēng)都帶有“萌系”的色彩，與畫(huà)風(fēng)匹配，相較于MOBA或者FPS游戲，派對(duì)游戲的大眾操作要求更低，收貨快樂(lè)的成本也更低，帶有濃厚的休閑色彩。
比較特殊的是，《元夢(mèng)之星》上線了“大亂斗”、“生化追擊”、“武器大師”、“躲貓貓”等一系列娛樂(lè)模式。除此之外，還有家園。在家園中，《元夢(mèng)之星》植入了騰訊視頻和QQ音樂(lè)，可以與游戲好友一起看視頻，聽(tīng)音樂(lè)，屬于在巨人肩膀上進(jìn)行社交板塊的拓展。
雖然是休閑賽道，但能休閑的只有玩家。派對(duì)游戲賽道上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不少，從《糖豆人》到《人類(lèi)一敗涂地》再到網(wǎng)易出品的手游《蛋仔派對(duì)》以及今年新上線的《猛獸派對(duì)》，煤款游戲都有過(guò)世界聚焦于你的時(shí)刻。
12月8日，網(wǎng)易宣布《蛋仔派對(duì)》累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)量突破5億，即使分散到手游賽道，派對(duì)游戲也并不是只有網(wǎng)易一家獨(dú)大。A股公司中，巨人網(wǎng)絡(luò)（002558）今年7月宣布，旗下推理派對(duì)手游《太空殺》開(kāi)啟國(guó)服全平臺(tái)公測(cè)。在此之前，該游戲的海外版已經(jīng)在多個(gè)海外市場(chǎng)上線，全球累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)已突破2億。
熱度不低，變現(xiàn)更猛。據(jù)游戲官方披露，《蛋仔派對(duì)》8月已經(jīng)實(shí)現(xiàn)游戲MAU和游戲內(nèi)UGC地圖數(shù)量雙破億，估計(jì)2023年前10個(gè)月游戲流水約70億元。
在這個(gè)絕對(duì)火爆的賽道中，2023年1月才拿到版號(hào)的騰訊入局的速度堪比光速轉(zhuǎn)身。1月還只有一個(gè)名字，12月就把飯端上了桌。雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不少，由于游戲平臺(tái)的限制，網(wǎng)易出品的《蛋仔派對(duì)》毫無(wú)疑問(wèn)和《元夢(mèng)之星》是針尖對(duì)麥芒的競(jìng)品。
盡管《元夢(mèng)之星》似乎姍姍來(lái)遲，熱度卻并不低，作為天美工作室現(xiàn)階段的絕對(duì)C位置，還沒(méi)上線，僅僅是開(kāi)放注冊(cè)，《元夢(mèng)之星》搶id就先一步上了微博熱搜。
抖音上，《元夢(mèng)之星》的相關(guān)話題播放量破10億，不少游戲主播也搶先入局。主播張大仙痛失id先一步登上了微博熱搜，大伙的娛樂(lè)圈唯一人脈張大大也加入了直播《元夢(mèng)之星》的party。
剛開(kāi)服總是熱鬧的，但有所不同的是，這份熱鬧并全然關(guān)于《元夢(mèng)之星》或派對(duì)游戲，而是一場(chǎng)“商戰(zhàn)”。
二、處心積慮的一場(chǎng)商戰(zhàn)
跟大眾見(jiàn)面第一件事，《元夢(mèng)之星》亮了一把自己正版授權(quán)的牌子。
11月8日，《糖豆人：終極淘汰賽》宣布正版授權(quán)《元夢(mèng)之星》，該產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)首款獲得糖豆人正版授權(quán)的合家歡派對(duì)游戲。
一方面，吸引PC端的糖豆人玩家；另一方面，則是在自己晚來(lái)的市場(chǎng)上，搶一份獨(dú)家的“正版”存在感。這事騰訊之前干過(guò)，上一任受益者是最終大獲全勝的《和平精英》，對(duì)手依然是網(wǎng)易。
這一次，《元夢(mèng)之星》依然輕車(chē)熟路。
另外，和《蛋仔派對(duì)》這個(gè)直白好記的名字相比，《元夢(mèng)之星》稍顯遜色，但在古早流傳的備案消息中，《元夢(mèng)之星》本來(lái)是一款偶像養(yǎng)成游戲，至于為什么最終12月端上來(lái)的是她或許還是跟版號(hào)有關(guān)。
而12月，則是臨近寒假春節(jié)，大中小學(xué)生假期將近，也是《蛋仔派對(duì)》最早開(kāi)始走紅的月份——換句話說(shuō)，正是玩派對(duì)游戲的好時(shí)候。
類(lèi)似的“商戰(zhàn)”手段并不少見(jiàn)，就像可口可樂(lè)和百事可樂(lè)互相踩罐子拍廣告，王老吉和加多寶大聲叫賣(mài)自己才是正宗的廣東涼茶，通常情況下，會(huì)是雙贏的局面，但在游戲市場(chǎng)上似乎并不是。
作為實(shí)實(shí)在在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，網(wǎng)易顯然比我們更熟悉騰訊這套操作?！对獕?mèng)之星》和《蛋仔派對(duì)》就像是杠上了一樣，儼然成了一對(duì)雙胞胎。
有正版授權(quán)在先，“玩法相似到底是不是抄襲”的討論對(duì)象里就沒(méi)了《元夢(mèng)之星》的名字，主角變成了熱度較高的《蛋仔派對(duì)》。而隨后的跟《王者榮耀》聯(lián)名，送皮膚搶用戶都是明打明地打擂臺(tái)了。
在社媒話題上，《元夢(mèng)之星》也和《蛋仔派對(duì)》玩上了“我有你沒(méi)有”。
從開(kāi)服到如今，《蛋仔派對(duì)》經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的沉淀與運(yùn)營(yíng)，吸引到了大量的垂直用戶，由于休閑屬性與畫(huà)風(fēng)的原因，很大一部分受眾的年齡很小，甚至未成年。目前的相關(guān)規(guī)定，禁止游戲不得為未滿8周歲的用戶提供游戲付費(fèi)服務(wù)。
前段時(shí)間，《蛋仔派對(duì)》爆出負(fù)面消息，稱未成年人充值巨額人民幣。而《元夢(mèng)之星》還沒(méi)上線就先公布了自己完備的防沉迷體系與嚴(yán)格的充值檢驗(yàn)系統(tǒng)。
媒體報(bào)道稱，《元夢(mèng)之星》將實(shí)施比防沉迷新規(guī)更嚴(yán)格的限制充值策略，針對(duì)12歲以下未成年人禁止充值。此外，《元夢(mèng)之星》已全面接入騰訊健康系統(tǒng)，在身份識(shí)別方面，接入國(guó)家統(tǒng)一實(shí)名驗(yàn)證庫(kù)，實(shí)行強(qiáng)制實(shí)名注冊(cè)的準(zhǔn)入機(jī)制。
針對(duì)冒用家長(zhǎng)等成年人賬號(hào)情況，將采用金融級(jí)別人臉識(shí)別驗(yàn)證策略，拒絕或未通過(guò)驗(yàn)證的賬號(hào)將被納入防沉迷監(jiān)管。在時(shí)長(zhǎng)限制方面，未成年人賬號(hào)僅可在每周五、六、日及法定節(jié)假日晚上8-9點(diǎn)之間登錄游戲。
先把預(yù)防針打上。網(wǎng)易也并沒(méi)閑著，就小學(xué)生這個(gè)話題，在《元夢(mèng)之星》誘導(dǎo)小學(xué)生曠課這個(gè)話題中，信息源大部分都是來(lái)自于網(wǎng)易。
任誰(shuí)看了不說(shuō)一句：真是一場(chǎng)酣暢淋漓的“商戰(zhàn)”！
實(shí)際上，所有人都心知肚明《元夢(mèng)之星》就是沖著《蛋仔游戲》去的，抖音上，直接對(duì)兩者進(jìn)行比較的視頻數(shù)不勝數(shù)，玩家們的選擇也五花八門(mén)，但對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，這是又一次，對(duì)騰訊發(fā)起的擂臺(tái)賽守擂。
在蘋(píng)果應(yīng)用商城里搜索《元夢(mèng)之星》，緊隨其后的便是《蛋仔派對(duì)》。
正如公測(cè)當(dāng)天的iOS 免費(fèi)游戲的排行榜排名，但顯然，這一場(chǎng)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)。這一次，究竟誰(shuí)會(huì)是笑到最后的派對(duì)主角？《元夢(mèng)之星》到底有沒(méi)有幫騰訊“圓夢(mèng)”的潛力，都還需要拭目以待。
