12月8日，2023未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)暨第八屆金陀螺獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在深圳舉行。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁張航出席，在“科技賦能線下沉浸式娛樂(lè)”主題演講中分享了愛(ài)奇藝依托內(nèi)容IP優(yōu)勢(shì)，通過(guò)VR全感互動(dòng)劇場(chǎng)等形式探索線下娛樂(lè)創(chuàng)新。
他表示，愛(ài)奇藝打造的系列VR全感劇場(chǎng)項(xiàng)目，采用“技術(shù)+IP”的“組合拳”，針對(duì)實(shí)景戲劇、密室逃脫、文旅景區(qū)等不同場(chǎng)景，給出一套賦能傳統(tǒng)線下娛樂(lè)的解決方案。作為愛(ài)奇藝VR全感劇場(chǎng)項(xiàng)目的首個(gè)落地項(xiàng)目，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)本次斬獲“年度優(yōu)秀VR線下娛樂(lè)品牌獎(jiǎng)”。
圖：愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁張航
在張航看來(lái)，依據(jù)馬斯洛的需求金字塔，人們的娛樂(lè)需求可大致分為消遣型娛樂(lè)、故事型娛樂(lè)和沉浸式娛樂(lè)三個(gè)層次。愛(ài)奇藝作為國(guó)內(nèi)頭部的視頻平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)主要提供的是故事娛樂(lè)。隨著平臺(tái)不斷推出爆款內(nèi)容，尤其是優(yōu)秀自制內(nèi)容，內(nèi)容IP升級(jí)到沉浸式娛樂(lè)是IP生命周期拓展的重要途徑。然而，當(dāng)前線下沉浸式娛樂(lè)市場(chǎng)雖規(guī)模龐大，但也存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、坪效及標(biāo)準(zhǔn)化程度低、流量不足等痛點(diǎn)。
“破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新?！睆埡浇榻B，愛(ài)奇藝打造的系列VR全感劇場(chǎng)項(xiàng)目，在技術(shù)方面，大空間定位技術(shù)將解決場(chǎng)地限制問(wèn)題；在體驗(yàn)上，動(dòng)感模擬裝置、影視級(jí)別置景、VR虛擬空間及陪玩NPC的應(yīng)用，使體驗(yàn)既易標(biāo)準(zhǔn)化“復(fù)制”，又為玩家提供社交與沉浸感兼具的獨(dú)特體驗(yàn)。而運(yùn)營(yíng)上，愛(ài)奇藝爆款I(lǐng)P的影響力則為項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)帶來(lái)長(zhǎng)線流量?jī)r(jià)值。
作為這套“組合拳”賦能的第一個(gè)項(xiàng)目，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)2023年在上海、洛陽(yáng)九州池等地實(shí)現(xiàn)成熟運(yùn)營(yíng)。其中，愛(ài)奇藝《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)上海門店自4月正式開(kāi)業(yè)以來(lái)，接待人次超3萬(wàn)人，大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)分高達(dá)4.9分，同時(shí)先后入選上海文旅元宇宙創(chuàng)新示范001號(hào)項(xiàng)目、文化和旅游部“文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范十佳案例”、2023中國(guó)視聽(tīng)創(chuàng)新大賽一類項(xiàng)目及2023全國(guó)文化元宇宙示范案例三星級(jí)（最高）項(xiàng)目等。
據(jù)悉，愛(ài)奇藝更多熱門劇集IP正在開(kāi)發(fā)中。愛(ài)奇藝2022年熱度“破萬(wàn)”的爆款I(lǐng)P《蒼蘭訣》VR全感互動(dòng)劇場(chǎng)正在開(kāi)發(fā)中，預(yù)計(jì)2024年4至5月份落地澳門；《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場(chǎng)則預(yù)計(jì)于2024年春節(jié)落地西安“大唐不夜城”。
張航介紹，在《蒼蘭訣》VR全感互動(dòng)劇場(chǎng)的設(shè)計(jì)中，愛(ài)奇藝裂境工作室團(tuán)隊(duì)在原劇集風(fēng)格的基礎(chǔ)上，融入國(guó)風(fēng)、二次元等元素，在VR世界里刻畫(huà)出“水云天”、“息山”等《蒼蘭訣》經(jīng)典場(chǎng)景。玩家屆時(shí)只需戴上VR設(shè)備，即可置身愛(ài)奇藝影視IP的世界中，與“黑龍”、“巨鯨”等經(jīng)典角色親密互動(dòng)，獲得在仙俠世界冒險(xiǎn)闖關(guān)的沉浸體驗(yàn)。
據(jù)CCEA與美團(tuán)研究院的數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，2023年五一期間，劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所市場(chǎng)規(guī)模逐步復(fù)蘇，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)450%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)448億。對(duì)此，張航表示，沉浸式娛樂(lè)市場(chǎng)前景廣闊，這給予了愛(ài)奇藝新的機(jī)會(huì)點(diǎn)?！敖柚钣耙旾P及VR技術(shù)賦能線下娛樂(lè)僅是第一步，隨著MR頭顯問(wèn)世、AI數(shù)字人、云計(jì)算、AIGC等深入發(fā)展，未來(lái)愛(ài)奇藝則希望借助這些前沿科技，不斷延長(zhǎng)好內(nèi)容的生命周期，用中國(guó)好IP講中國(guó)好故事，成為傳承中國(guó)科技與文化的新媒介?！?張航說(shuō)道。
圖：愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁張航
2023未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，陀螺科技主辦，關(guān)注AI、元宇宙、XR、游戲、電競(jìng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等科技與互聯(lián)網(wǎng)前沿領(lǐng)域，全方位呈現(xiàn)科技前沿成果，聚焦時(shí)代與商業(yè)熱點(diǎn)議題。世界XR協(xié)會(huì)主席Salar Shahna、陀螺科技創(chuàng)始人兼CEO余文峰、華為VR/AR產(chǎn)品線總裁李騰躍、高通中國(guó)區(qū)VR/AR負(fù)責(zé)人郭鵬等全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物均出席本次大會(huì)。
