12月8日，2023未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會暨第八屆金陀螺獎頒獎典禮在深圳舉行。愛奇藝高級副總裁張航出席，在“科技賦能線下沉浸式娛樂”主題演講中分享了愛奇藝依托內(nèi)容IP優(yōu)勢，通過VR全感互動劇場等形式探索線下娛樂創(chuàng)新。
他表示，愛奇藝打造的系列VR全感劇場項目，采用“技術+IP”的“組合拳”，針對實景戲劇、密室逃脫、文旅景區(qū)等不同場景，給出一套賦能傳統(tǒng)線下娛樂的解決方案。作為愛奇藝VR全感劇場項目的首個落地項目，《風起洛陽》VR全感劇場本次斬獲“年度優(yōu)秀VR線下娛樂品牌獎”。
圖：愛奇藝高級副總裁張航
在張航看來，依據(jù)馬斯洛的需求金字塔，人們的娛樂需求可大致分為消遣型娛樂、故事型娛樂和沉浸式娛樂三個層次。愛奇藝作為國內(nèi)頭部的視頻平臺，長期以來主要提供的是故事娛樂。隨著平臺不斷推出爆款內(nèi)容，尤其是優(yōu)秀自制內(nèi)容，內(nèi)容IP升級到沉浸式娛樂是IP生命周期拓展的重要途徑。然而，當前線下沉浸式娛樂市場雖規(guī)模龐大，但也存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、坪效及標準化程度低、流量不足等痛點。
“破局的關鍵在于創(chuàng)新?！睆埡浇榻B，愛奇藝打造的系列VR全感劇場項目，在技術方面，大空間定位技術將解決場地限制問題；在體驗上，動感模擬裝置、影視級別置景、VR虛擬空間及陪玩NPC的應用，使體驗既易標準化“復制”，又為玩家提供社交與沉浸感兼具的獨特體驗。而運營上，愛奇藝爆款IP的影響力則為項目運營帶來長線流量價值。
作為這套“組合拳”賦能的第一個項目，《風起洛陽》VR全感劇場2023年在上海、洛陽九州池等地實現(xiàn)成熟運營。其中，愛奇藝《風起洛陽》VR全感劇場上海門店自4月正式開業(yè)以來，接待人次超3萬人，大眾點評評分高達4.9分，同時先后入選上海文旅元宇宙創(chuàng)新示范001號項目、文化和旅游部“文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范十佳案例”、2023中國視聽創(chuàng)新大賽一類項目及2023全國文化元宇宙示范案例三星級（最高）項目等。
據(jù)悉，愛奇藝更多熱門劇集IP正在開發(fā)中。愛奇藝2022年熱度“破萬”的爆款IP《蒼蘭訣》VR全感互動劇場正在開發(fā)中，預計2024年4至5月份落地澳門；《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場則預計于2024年春節(jié)落地西安“大唐不夜城”。
張航介紹，在《蒼蘭訣》VR全感互動劇場的設計中，愛奇藝裂境工作室團隊在原劇集風格的基礎上，融入國風、二次元等元素，在VR世界里刻畫出“水云天”、“息山”等《蒼蘭訣》經(jīng)典場景。玩家屆時只需戴上VR設備，即可置身愛奇藝影視IP的世界中，與“黑龍”、“巨鯨”等經(jīng)典角色親密互動，獲得在仙俠世界冒險闖關的沉浸體驗。
據(jù)CCEA與美團研究院的數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，2023年五一期間，劇本娛樂經(jīng)營場所市場規(guī)模逐步復蘇，營業(yè)收入同比增長450%，預計2025年市場規(guī)模達448億。對此，張航表示，沉浸式娛樂市場前景廣闊，這給予了愛奇藝新的機會點?！敖柚钣耙旾P及VR技術賦能線下娛樂僅是第一步，隨著MR頭顯問世、AI數(shù)字人、云計算、AIGC等深入發(fā)展，未來愛奇藝則希望借助這些前沿科技，不斷延長好內(nèi)容的生命周期，用中國好IP講中國好故事，成為傳承中國科技與文化的新媒介?！?張航說道。
圖：愛奇藝高級副總裁張航
2023未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會指導，陀螺科技主辦，關注AI、元宇宙、XR、游戲、電競、數(shù)字經(jīng)濟等科技與互聯(lián)網(wǎng)前沿領域，全方位呈現(xiàn)科技前沿成果，聚焦時代與商業(yè)熱點議題。世界XR協(xié)會主席Salar Shahna、陀螺科技創(chuàng)始人兼CEO余文峰、華為VR/AR產(chǎn)品線總裁李騰躍、高通中國區(qū)VR/AR負責人郭鵬等全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)領軍人物均出席本次大會。
