作者?/ 阿? ?筆
運營?/ 橘? ?子
要說2023年的新風口，那必然是短劇。
憑借著短和快，短劇從前兩年的悶聲發(fā)展到今年突然被推至風口：賺錢、出圈、出海。也因此，短劇行業(yè)一方面吸引不少長視頻公司、從業(yè)者下場；另一方面迎來業(yè)內(nèi)公認的最嚴監(jiān)管。
自最嚴監(jiān)管之后，抖音、快手、微信等平臺快速下架違規(guī)短劇的反應，也讓諸如“短劇會不會是文娛史上歷時最短的一個風口”的說法充斥在行業(yè)內(nèi)部。所以，當下短劇行業(yè)現(xiàn)狀如何、政策會觸發(fā)哪些影響，以及大眾關(guān)心的具體是什么樣的短劇會涉及違規(guī)？kk帶著這些問題和幾位短劇從業(yè)者聊了聊，聽聽看身處一線的Ta們怎么說。（PS：附贈推薦短劇片單~）
一、制片人Z：監(jiān)管也是在引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，但之前的熱門題材短時間內(nèi)不會碰了
制片人Z是去年（5月）開始接觸短劇行業(yè)的。在此之前，他覺得豎屏短劇類似于短視頻，后來理解這是個很成熟的商業(yè)形態(tài)。
這一輪監(jiān)管出現(xiàn)后，Z的第一反應還是震驚，因為確實力度不小，尤其在內(nèi)容端，可能大家都需要一點時間來適應。
對于工作產(chǎn)生的影響？當然有。據(jù)Z介紹，正在開發(fā)中的項目，很多劇本都開始自查，修改；后面開發(fā)項目也會更加慎重，有一些之前的熱門題材可能短時間內(nèi)也不會碰了。
但他覺得從內(nèi)容端出發(fā)，監(jiān)管是在引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，規(guī)范化發(fā)展。當然，這可能也會決定短劇行業(yè)日后的走向和一些玩法的改變?！按蠹叶贾肋@一天遲早會來，行業(yè)想要長久，這屬于必經(jīng)之路了?！?/p>
關(guān)于“風口”的說法，Z認同。站在他的角度，短劇的確是難得的增長點，包括最近的股市之類的，不然也不會納入監(jiān)管。
——“我覺得這一套邏輯已經(jīng)被驗證了，應該不會那么快走向消亡。如果看未來發(fā)展，不光是政策，大資本、大影視集團都下場之后，必然也會對行業(yè)走向帶來一些變局?！?/strong>
——“我個人的話，還是會從事這個行業(yè)的。并且我認為短劇不會消失，這個行業(yè)客觀上保留了影視行業(yè)的火種。短劇的下半場應該不遠了，存在形式有可能也會隨著大玩家的入場發(fā)生一些改變?！?/p>
“作為從業(yè)者，私下我肯定也都會看，剛看完《重生七零小辣媳》，還挺好的。之前嚴導那些都會看，很多作品底子都不差的?！蓖扑]理由：Z認為劇情和表演是這些劇的優(yōu)勢，即表演都有代入感，劇情又比傳統(tǒng)影視劇緊湊。
最后，要說期盼的話，希望短劇能夠和傳統(tǒng)影視長期共存吧。
二、編劇/責編霸總蛋蛋：對我的工作暫時沒影響，更多是制作方避免出現(xiàn)在榜單上，就怕槍打出頭鳥
原本在網(wǎng)劇公司從事編劇的蛋蛋是從去年8月份開始接觸短劇行業(yè)的。
加入現(xiàn)在的公司，她的工作是小程序短劇的編劇，后又成為責編。進入公司后，她才第一次聽說還有“小程序短劇”這種模式的短劇。對這種劇的認知，她直言就是無腦言情爽文的影視化，極致滿足下沉受眾的欲望，其他幾乎都可以忽略。
關(guān)于最近短劇行業(yè)的監(jiān)管和討論，她和同事們第一時間也關(guān)注到了，“但我們首先覺得這是好事，小程序短劇有點太野蠻生長了，很多都價值觀導向不良，大的方面來說對社會是有不利影響，該管管了?！?/p>
目前看來，監(jiān)管對于她的工作影響不大，因為她現(xiàn)在是責編，頂多看到有風險的劇本不收就好了。對于公司來說，因為她們公司主攻女頻甜寵，影響也不是特別大?！蔽抑白鼍巹〉臅r候，本身也會守住底線，所以一直以來對我的影響都不太大，除非這個賽道徹底被禁，那就有影響了?！?/p>
“雖然沒看到紅頭文件，但大家都在傳，然后公司也開始說這件事，今天（11月10日）還看到了禁投劇的名單，幾乎都是和色情低俗暴力相關(guān)?！?/strong>話音未落，她又補充了一句：“整體看下來，只要有一點違背正常倫理都會被封，但這些被封的都是差不多能跑出量的，那些賠本的幾乎也不會被發(fā)現(xiàn)?！?
（受訪者提供）
但作為制作方，看到那些禁投原因，蛋蛋還是會覺得矯枉過正。她認為本身這種劇的存在就是滿足下沉受眾欲望，只要保持在一個平衡的位置，也是一個休閑娛樂方式，但有幾條政策屬于直接切斷了欲望來源，那這種劇的核心就沒了，也就做不了了。
但整體而言，對于這次比較嚴格的監(jiān)管，蛋蛋和她的同事們私下聊起來，并沒有看的特別嚴重。追問緣由，她認為可能是之前已經(jīng)有好幾次監(jiān)管了，過去了之后大家又繼續(xù)恢復原樣。“不過，這次感覺監(jiān)管力度確實很大，大家都不敢出現(xiàn)在榜單上，就怕槍打出頭鳥?！?/strong>言外之意，更多公司只想著先避避風頭，也不去說未來趨勢如何。
關(guān)于所謂“短劇成了風口”的說法，蛋蛋認為只是被更多人知道了，更多人發(fā)現(xiàn)了這東西可以賺錢，所以都涌了進來。但其實，小程序短劇很早至少兩三年前就有了，它一直都在發(fā)展，只是現(xiàn)在借助著抖音之類的平臺，這種劇才開始顯露頭角，加上長視頻的低迷和來錢慢，造就了短劇的爆火。但需要強調(diào)的是，不是涌進來的人都能賺錢，賺錢的還是那幾個頭部平臺，比如九州、容量、蜜糖之類的。賠本撤退消失的工作室或者小公司多的是，紅利也只是被懂行的人吃到嘴里，光看紅利啥也不懂闖進來最終也只會敗興而歸。
盡管蛋蛋直言自己未來不會繼續(xù)從事這個行業(yè)，但當我們問：“有什么建議想對試圖加入這個行業(yè)的人說？”?時，還是會感覺到她對于這個行業(yè)的認可?！安灰X得這種劇下沉沒營養(yǎng)就瞧不起，能火就一定有原因，要有敬畏心，沉下心好好研究這種劇的邏輯，想做好也沒那么容易。還有那些想賺快錢的人，真沒想的那么簡單，很多爆款劇都不一定是賺錢的，想好再來。”
像出現(xiàn)在榜單上的劇，她基本都會掃一眼。推薦短?。骸蓄l：《無雙》《誅神殿》《天醫(yī)傳說》；——女頻：《閃婚后，豪門老公馬甲藏不住了》《皇后娘娘來打工》《虐愛成寵，陸總的新婚啞妻》。
在蛋蛋看來，這些劇有一些共同點：劇情流暢，結(jié)構(gòu)清晰，節(jié)奏快，反轉(zhuǎn)很抓人，演員演的很到位，導演拍攝角度以及后期剪輯都不錯。蛋蛋特別強調(diào)了演員演技真的很加成——比如《無雙》的男主真的演出了戰(zhàn)神的王霸之氣，她覺得這也是《無雙》能爆的一個重要原因。
到了頗為犀利的問題，是否認為短劇行業(yè)會消失嗎？為什么？
——很難說。本身小程序短劇的核心就是區(qū)別于其他常規(guī)劇，重點是滿足受眾欲望，而受眾欲望無非金錢、權(quán)利、美色、情感需求以及獵奇心理，而這些東西一旦極致表達就容易三觀不正。如果監(jiān)管真的嚴格并且一直抓，那這些劇就無法表達核心滿足欲望，那也就沒有存在的意義了。但利用這種審核快的小程序平臺，做健康內(nèi)容也不是不可以，只是不確定是否能獲利。
“我覺得這個行業(yè)和電子產(chǎn)品一樣，屬于奶頭樂，存在有必然性。雖然我不認可一些價值觀扭曲的表達，但它確實給一些受眾帶去了快樂，所以我對這個行業(yè)的看法很矛盾。對于這個行業(yè)的發(fā)展，我希望越來越健康，可以滿足欲望但不要故意傳播不良價值觀?！?/p>
三、影視策劃大雪：短劇勢頭太猛，公司正在嘗試做短劇出海
大雪比前兩位入行的晚一些，她是今年7月份，因為公司要跟平臺合作做海外短劇而接觸的。第一次聽說短劇是去年8月份左右，因為有認識的朋友去做了小程序短劇的編劇，才第一次聽說這個行業(yè)。
接觸之前，大雪只覺得這種體量的短劇是比較low的，雖然抖音快手已經(jīng)卷出了一些好作品，但整體水平仍然處在鄙視鏈的最低端。接觸之后發(fā)現(xiàn)下沉市場體量和觀眾口味，比她預想的更加夸張，而且付費意愿太高了，利潤可觀程度難以想象，她當時就預測這個行業(yè)一定會成為新的黑馬。
也是沒想到，11月最嚴監(jiān)管就來了?！暗D(zhuǎn)念一想，這是很正常的情況，影視圈的每一個黑馬賽道都會經(jīng)歷的過程，其實要求備案的時候，就已經(jīng)是暗戳戳的警告了，但是大家眼熱快錢，都沒當回事。只能說，歷史總會重演吧。”言外之意，有些作品一次次試探底線，直到有人真的踩了紅線，嚴打就真正開始了。?
根據(jù)她的觀察，政策一出之后，抖音、快手等迅速下架了一批違規(guī)的劇。“嚴打不是壞事，總歸還是要管控一下，有些作品實在是沒有下限?！?/strong>只能說，監(jiān)管力度肯定是會比以前更加嚴格的，但到什么程度還不能夠確定，只能等這輪嚴打過后再觀望一下。
因為工作原因，大雪會看一些海外短劇，但私下國內(nèi)短劇看的不是很多。大雪的公司主業(yè)務(wù)是長劇，因為今年短劇勢頭太猛，所以也開始嘗試做短劇，但選擇的是海外短劇這個賽道。她告訴kk，目前找的主創(chuàng)團隊和演員也都是外國人，選擇的題材是國外比較受歡迎的狼人，對應成國內(nèi)就是霸總。
風口的話，大雪認為今年其實已經(jīng)不是風口了，目前大家看到的，已經(jīng)是經(jīng)過積累之后的爆發(fā)了。最后進入短劇的好時候，其實是去年，今年瘋狂卷起來再加上嚴打，短劇有可能會進入新的階段，但是之后的紅利有多大，紅利期有多長，就不好說了。
“不過，沒有經(jīng)驗的有錢人不要來，分分鐘變成冤大頭被割韭菜，但如果是貧窮的影視從業(yè)者，可以接受的話，還是來吧。起碼溫飽沒問題，真的來錢快，填飽肚子再繼續(xù)追夢吧?！?/p>
至于未來，她個人目前在考慮轉(zhuǎn)行，“雖然總是開玩笑說干一行恨一行，但影視行業(yè)確實挺消磨人的，如果沒有夢想和熱愛來支撐，基本上最后都是轉(zhuǎn)行，我已經(jīng)被消磨的差不多了（笑）”。
目前大雪還是很看好這個行業(yè)的，對它的未來也有期待。理由是，這個行業(yè)項目周期短，下沉市場巨大，對于從業(yè)人員是非常友好的?！爱吘挂娏颂囵I著肚子追夢的年輕人，實在于心不忍，短劇或許能成為這些年輕人的過渡期或者退路?！?可能更多是站在觀眾角度，大雪表示對短劇沒有很嚴苛，在這個大家都沒有耐心的時代，短劇作為電子榨菜是很好的陪伴。當然，前提是內(nèi)容需要規(guī)范一些吧。
——你認為短劇行業(yè)會消失嗎？為什么？
——消失的話，我個人認為不會的。因為“短”和“劇”這兩個關(guān)鍵詞，是大部分人在休閑生活里的剛需，市場只要在，產(chǎn)品就會源源不斷被生產(chǎn)，只是隨著時間和科技的發(fā)展，會出現(xiàn)不同形態(tài)而已。如果哪天人們真的突破了時間和大腦的限制，進入虛擬現(xiàn)實，現(xiàn)實中的1分鐘，可以是虛擬世界里的1小時，那個時候，沒準長劇和電影將再次迎來春天。
“我比較樂觀，短劇行業(yè)長期發(fā)展，必然也能卷出精品，如果能打造出良好的新的業(yè)態(tài)，那真的是皆大歡喜的事情。眾所周知，文娛行業(yè)已經(jīng)夕陽很久了?！?/p>
