作者?/ 耳東陳
運(yùn)營?/?橘? ?子
騰訊視頻“X劇場”第三部作品《繁城之下》近日收官，豆瓣一度漲至8.6，儼然成為新晉國產(chǎn)口碑劇。
觀眾不吝溢美之詞，對于《繁城之下》所屬的騰訊視頻X劇場而言，也是口碑持續(xù)發(fā)酵、品牌影響力提升的好兆頭。
騰訊視頻自今年四月起宣布推出華語精品短劇集群劇場——X劇場，X代表著無限可能、未知探索和先鋒表達(dá)。主打“一劇一格”先鋒屬性，單部作品最長不超過18集，單集時(shí)長從40分鐘-120分鐘不等。目前官宣的第一季X劇場包括《漫長的季節(jié)》《歡顏》《繁城之下》《黑土無言》四部作品，囊括現(xiàn)實(shí)懸疑、年代傳奇、古裝探案三大細(xì)分類型，從整體上而言沒有偏離“懸疑”的大方向。
已經(jīng)播出的前三部口碑不俗，《漫長的季節(jié)》豆瓣開分9.0，一度飆升至9.4，目前有86.7萬人打分，分?jǐn)?shù)穩(wěn)定在9.4；《歡顏》目前評分7.9；《繁城之下》穩(wěn)定在8.5.
在劇場化運(yùn)營的賽道上，騰訊視頻起步晚，但品質(zhì)劇目奠定了X劇場的高起點(diǎn)，另外一部待播的《黑土無言》，從主創(chuàng)到演員陣容也是同樣守牢品質(zhì)關(guān)。后起之秀能否在自身和其他視頻平臺的基礎(chǔ)上跑通劇場化運(yùn)營？前行路上還有哪些“坑”？
一、誰是X劇場的“供應(yīng)商”？
騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟提到騰訊視頻圍繞劇集內(nèi)容進(jìn)行兩方面的策略升級：一方面圍繞頭部賽道持續(xù)提升精品占有率，不斷強(qiáng)化優(yōu)勢賽道；另一方面圍繞不同圈層用戶情緒進(jìn)行制播創(chuàng)新，開拓劇場與單元板塊等不同形式。?
X劇場是騰訊視頻劇集內(nèi)容策略升級的產(chǎn)物。梳理X劇場四部劇的藝術(shù)家和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，我們可以看到高審美的藝術(shù)創(chuàng)作和完備工業(yè)流程兩大亮點(diǎn)。
《漫長的季節(jié)》是導(dǎo)演辛爽和編劇潘依然、孫浩洋繼愛奇藝迷霧劇場《隱秘的角落》之后的再度合作；潘依然和陳冀合作過《回來的女兒》；編劇于小千還寫過另一部騰訊視頻的爆款《掃黑行動》。
文學(xué)策劃班宇是東北作家，《漫長的季節(jié)》劇名就是從班宇的一篇小說中來的；其中“打個(gè)響指吧”開頭的小詩也是他的作品。哪里哪里影業(yè)是制片人盧靜的公司，盧靜和辛爽的默契曾被媒體喻為“船長”和“塔臺”。
《歡顏》是徐兵自編自導(dǎo)的作品，個(gè)人特色濃郁。徐兵寫作有個(gè)特點(diǎn)，不愛起名，名字大部分是身邊的朋友，他的故事里男主人公都叫徐天，坊間傳聞是他兒子的名字。他身份多，編導(dǎo)演制片人于一身，作品多，尤其擅長懸疑諜戰(zhàn)，《野火春風(fēng)斗古城》《紅色》《新世界》都是。文學(xué)策劃賴?yán)^很厲害，《歡顏》是他的原作改編，他是法學(xué)博士后，也是小說家，還給《昆侖神宮》當(dāng)過劇本策劃。
《繁城之下》編劇導(dǎo)演都是王錚，他和承制方三川傳媒以前是做廣告的，思路新，創(chuàng)意靈活。王錚是考據(jù)黨，《繁城之下》對于一個(gè)縣城運(yùn)轉(zhuǎn)的社會各階層描摹之細(xì)，堪比歷史教科書。萬年影業(yè)在懸疑賽道上起步早，經(jīng)驗(yàn)多，跟愛奇藝合作了《無證之罪》《隱秘的角落》，此后還會跟騰訊視頻合作《后會有期》和《棋士》。
《黑土無言》的導(dǎo)演臧溪川曾執(zhí)導(dǎo)過愛奇藝迷霧劇場的《十日游戲》，傳遞娛樂和旗下的厚海文化制作過《理想之城》《斛珠夫人》。
通過對“供應(yīng)商”的復(fù)盤，一個(gè)現(xiàn)象顯而易見：鐵打的懸疑賽道，“固定”且“流動”的生產(chǎn)隊(duì)。像辛爽、臧川溪等導(dǎo)演，此前均在愛奇藝的迷霧劇場中嶄露頭角。內(nèi)容創(chuàng)作說到底是人的競爭，而垂類賽道能夠拔尖的藝術(shù)家屈指可數(shù)，長視頻平臺的劇場化運(yùn)營如果在題材類型上形成交叉，對于頭部人才的競爭肉眼可見會加劇。
人才少需求大暴露的另一個(gè)隱患就是供不應(yīng)求，“生產(chǎn)隊(duì)”就那么多，產(chǎn)量有限，如何可持續(xù)不只是個(gè)時(shí)間問題。
二、除了先鋒屬性，X劇場需要具象的內(nèi)容標(biāo)簽
長視頻平臺進(jìn)行劇場化運(yùn)營的目的，在于以劇場形式助推風(fēng)格化的內(nèi)容輸出，進(jìn)而鞏固某一類型劇作的受眾，避免用戶流量隨單個(gè)“爆款”的出現(xiàn)，形成“人追劇走”的態(tài)勢，影響平臺用戶黏度的培養(yǎng)。
長視頻平臺陸續(xù)進(jìn)行劇場化運(yùn)營的嘗試，如愛奇藝有迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場；優(yōu)酷推出寵愛、懸疑、合家歡、都市和港劇場五大劇場；芒果TV推出了主打精品短劇的季風(fēng)劇場和以微短劇為主的下飯劇場；騰訊視頻在X劇場之前，于2021年推出“十分劇場”，主打單集時(shí)長在10分鐘以內(nèi)的微短劇，B站于2021年開設(shè)以輕量劇集為主的輕劇場。
騰訊視頻雖然在長劇集劇場化運(yùn)營層面起步晚，但是起點(diǎn)高。一方面得益于“生產(chǎn)隊(duì)”匯聚頭部創(chuàng)作人才；另外一方面也因?yàn)橛凶銐蚨嗟那败囍b可以“避坑”。
從目前來說，X劇場“一劇一格”的“盲盒屬性”雖然具先鋒性，但不可否認(rèn)大部分底氣來自于已經(jīng)播出的三部作品品質(zhì)上的保證和類型上的細(xì)分。其背后有三點(diǎn)隱憂：
第一，《漫長的季節(jié)》《歡顏》《繁城之下》從元素或題材來說，萬變不離其宗，仍可歸在懸疑序列，包括《黑土無言》，更加典型的懸疑刑偵劇。從內(nèi)容上來說與愛奇藝的迷霧劇場撞車了。
第二，說是“一劇一格”，那么如何把握和“一勺燴”之間的度？劇場化運(yùn)營的底層邏輯在于通過類型劇的集中輸出觸達(dá)垂類受眾，培養(yǎng)劇場品牌以及平臺之間的關(guān)聯(lián)度實(shí)現(xiàn)破圈的影響力，那么當(dāng)垂類觸達(dá)的優(yōu)勢不在，品牌效應(yīng)從和積累起？如果只是“精品化”作為招牌，那么劇場品牌是否還有存在的意義？?
芒果TV季風(fēng)劇場可以說是前車之鑒，這也是一個(gè)有著劇場化名頭，但是賣著大雜燴的檔口。其中不僅有關(guān)注中年女性婚姻的《妻子的選擇》，也有懸疑類的《江照黎明》，當(dāng)代青年視角的《我在他鄉(xiāng)挺好的》，還有未播出的醫(yī)療劇《非凡醫(yī)者》和科幻類的《火星孤兒》，徹底踐行廣撒網(wǎng)、包羅萬象的路徑，劇場特色也沒了?！段以谒l(xiāng)挺好的》固然出圈，但有多人觀眾記得它來自季風(fēng)劇場？說到底劇集和劇場的關(guān)聯(lián)度沒有建立起來。
第一年的愛奇藝迷霧劇場除了內(nèi)容水準(zhǔn)很高之外，運(yùn)營的邏輯也具有整體意識：集中排播、統(tǒng)一發(fā)布群像海報(bào)、定制劇場logo等，同時(shí)在后續(xù)形成了一年一度的約會意識，在長視頻平臺劇場化運(yùn)營階段邁出了非常關(guān)鍵的一步。后繼乏力也同樣明顯，但是問題主要出在內(nèi)容供給上，劇場內(nèi)部的劇集品質(zhì)不穩(wěn)定。
第三，排播問題，松散、缺乏連續(xù)性。目前X劇場播出了三部作品，播出時(shí)間分別為4月、7月和10月，中間間隔的時(shí)間太長了，容易被期間平臺“抬上來”的劇分散掉注意力。當(dāng)劇集的品質(zhì)過硬能夠禁得起市場檢驗(yàn)，在觀眾心目中產(chǎn)生好口碑的時(shí)候，卻不能及時(shí)和劇場品牌相關(guān)聯(lián)，其實(shí)是一種資源浪費(fèi)。
X劇場，類型或排播，總得占一頭。
其實(shí)騰訊視頻并非沒有基因優(yōu)勢。橫向縱覽各大長視頻平臺，系列化做的最好的就是騰訊視頻。騰訊視頻的劇集系列化開發(fā)主要包括兩層，首先是同一劇集IP 或同類劇集的系列化制作，且在這一層面上騰訊視頻已經(jīng)具備了“致我們”系列、“鬼吹燈”系列以及“古董局中局”系列的成功典型；
另外《慶余年》第二季熱度也是一騎絕塵。以系列化的長板與X劇場的創(chuàng)新相結(jié)合或許也值得嘗試：譬如對X劇場內(nèi)部的作品從開發(fā)之初以系列化的思維進(jìn)入，按照“X年X部”進(jìn)行整體規(guī)劃，利用劇集體量短小的優(yōu)勢，及時(shí)根據(jù)觀眾反饋確定是否進(jìn)行后續(xù)的開發(fā)或者對人物、情節(jié)等進(jìn)行調(diào)整，以此形成“約會意識”，培養(yǎng)用戶黏度，真正從用戶思維出發(fā)，以新劇集吸引新用戶、用系列老劇集留住老用戶。
這方面海外流媒體平臺已經(jīng)積累了豐富的探索經(jīng)驗(yàn)。如2022年上線的《怪奇物語》第四季，就在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)了Netflix訂閱率下降的頹勢，顯現(xiàn)出用戶對這一劇集的忠誠度。
三、劇場化是長視頻平臺的長期挑戰(zhàn)
繁榮之下，是長視頻平臺劇場化運(yùn)營面對的共同困境。
第一，內(nèi)容供給。如前所述，“生產(chǎn)隊(duì)”是固定的，產(chǎn)量有限，如何持續(xù)穩(wěn)定輸出高品質(zhì)破圈內(nèi)容是每個(gè)長視頻平臺都要面對的老大難。精品不能量產(chǎn)，更不會誕生在流水線上。目前，所有的長視頻平臺都推出過高品質(zhì)內(nèi)容，但都沒有能力持續(xù)輸出高品質(zhì)內(nèi)容。
以愛奇藝迷霧劇場為例，《隱秘的角落》《沉默的真相》一炮打響劇場品牌，讓許多觀眾對迷霧劇場充滿期待。然而，2021 年與 2022 年兩年間迷霧劇場再未誕生超過以上兩部影響力的爆款作品。可見，能否生產(chǎn)出引領(lǐng)審美且觀眾接納的高品質(zhì)內(nèi)容，以及能否通過影視工業(yè)化手段將高品質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)變成常態(tài)化，是未來長視頻平臺劇場化的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
第二，內(nèi)容品質(zhì)。雖然《繁城之下》前期劇情不俗，但在最后一集中卻泄氣了，有種虎頭蛇尾的遺憾?！鞍氩亢脛 笔莿?chuàng)作通病，動輒三四十集的劇情中水三五集或者還藏得住，而在已經(jīng)完成脫水的短劇集中，不論是創(chuàng)作者前期挖好卻忘填的坑、為了沖突讓讓人物動機(jī)前后矛盾、或者強(qiáng)行上價(jià)值帶來的割裂感，在觀眾面前是一覽無余的。越短的劇，越不好寫。
第三，內(nèi)容觸達(dá)。劇場化運(yùn)營，從內(nèi)容到傳播途徑，需要弄清楚圈層受眾和普羅大眾之間的區(qū)別。劇場化的終極指向還是破圈，雖然類型受眾在中國龐大人口的支撐下已經(jīng)相當(dāng)可觀，但畢竟有限且難長久。
并且，圈層熱和全民爆款之間畢竟顯然有壁。
毋庸置疑，迷霧劇場的《沉默的真相》《隱秘的角落》是類型爆劇，但假設(shè)以不屬于任何劇場的《狂飆》為參照系的話很難說它們是“全民爆款”。同樣的，《漫長的季節(jié)》一集封神，成為新晉國劇之光，但在熱度上，有比它更好的。
希望X劇場好運(yùn)。
