作者?/ 張懷民
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
誰能不被《我可以47》的嘉賓履歷震驚到？
里約奧運會跆拳道冠軍鄭姝音、UFC次中量級勝場亞洲第一李景亮、柔術全國冠軍扎提、原武警獵豹突擊隊戰(zhàn)士張鑫棟、原海軍陸戰(zhàn)隊蛟龍突擊隊分隊長劉文龍、中國攀巖聯(lián)賽年度總冠軍瞿海濱、登山吉尼斯世界紀錄保持者屈姣姣……
這些人都是各個領域的TOP選手——極限運動、退役軍人、力量運動、格斗競技、球類運動以及水上運動等等?？赐暌黄?，kk有一種強烈的來人間湊數(shù)感，這世上多我一個強者是會怎樣？
以上集合的名單來自國內首檔競技真人秀《我可以47》，這是繼《新游記》之后，嚴敏和騰訊視頻的再度合作。從目前釋放的先導片來看，《我可以47》走的是大制作大投入大場景的路子。
嚴敏一直是國內綜藝創(chuàng)作者中口碑上乘的導演，市場對他期待很高，但此前同樣大投入的《新游記》反響似乎不太如預期。這一局，能不能成為騰訊視頻Q4綜藝的扛鼎之作，嚴敏的壓力顯然不小。
盡管如此，騰訊視頻依然是三家之中放新數(shù)量以及Q3有效播放數(shù)量最多的平臺——在2023—2024年綜藝片單中以45檔的數(shù)量力壓優(yōu)酷的30檔以及愛奇藝的21檔。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023年Q3全網(wǎng)網(wǎng)絡綜藝有效播放霸屏榜，TOP20中除《哈哈哈哈哈3》為愛騰拼播外，其余19部均為獨播，其中芒果TV、騰訊視頻各6部、愛奇藝4部、優(yōu)酷3部。
本期《Talk平臺》專欄聚焦騰訊綜藝，探探其背后的架構——人與項目。
一、戀綜穩(wěn)定，《桃花塢》的池源成一張重要的牌？
從Q3的表現(xiàn)來看，騰訊視頻在TOP20有效播放席位中的6檔節(jié)目分別是《心動的信號》6、《五十公里桃花塢》第三季、《現(xiàn)在就出發(fā)》、《戰(zhàn)至巔峰》2、《舞臺2023》以及《朋友請吃飯》，其中三檔為新綜，《現(xiàn)在就出發(fā)》以2.3億有效播放位居2023Q3網(wǎng)絡綜藝有效播放霸屏榜前五。
再對比上半年各類榜單的情況，騰訊過去大半年表現(xiàn)不錯的還有《半熟戀人2》以及《令人心動的offer4》。
可以直觀地看到，目前騰訊視頻綜藝賽道上有十分穩(wěn)定的產(chǎn)品賽道，比如戀綜系列、職場綜藝以及獨具一格的社交實驗類。制作上，騰訊視頻依然采取的是旗下工作室主要負責把關和運營，具體制作環(huán)節(jié)則交由外部合作的節(jié)目制作團隊的模式。
社交實驗類——《五十公里桃花塢》勢頭依然猛烈，橫向對比目前沒有同類題材的競品。一個明顯的事實，池源成為騰訊視頻綜藝業(yè)務板塊上重要的代表人物了。
當年，池源從江蘇衛(wèi)視辭職，2020年進入騰訊視頻，同年6月就成立了“天際工作室”。彼時騰訊官方“鵝廠綜藝家”對池源團隊的介紹是“騰訊視頻自制綜藝工作室中群中唯一的‘導演工作室’”。
他加入騰訊之后獻上的首檔節(jié)目是“戀愛”綜藝《平行時空遇見你》。彼時楊超越侯明昊、秦嵐劉以豪加上李一桐和王彥霖，三組嘉賓組合上演綜藝戲中戲，觀眾嗑得那叫一個帶勁兒。
之后一年內，池源聯(lián)合皙悅傳媒也就是謝滌葵團隊，拿出了《五十公里桃花塢》這張牌。盡管《平行時空遇見你》在第一季之后沒有了后續(xù)，但池源和謝滌葵花了三季時間，讓《五十公里桃花塢》成為治愈系綜藝代表。從隊伍人員來看，池源隊伍里，編劇周楚囡、執(zhí)行總導演楊奕以及制片人胡玉揚倒是挺穩(wěn)定。
此外，騰訊視頻在戀綜賽道上的穩(wěn)定也出人意料?！缎膭拥男盘枴纷隽肆荆栋胧鞈偃恕纺壳耙餐瓿闪藘杉镜妮敵?。
這個賽道的內容目前握在天馬工作室以及坐標系工作室手里，負責人分別為李笑和徐揚。其中天馬工作室的名字，于《心動的信號》第三季開始出現(xiàn)在官方宣傳上。負責人李笑第二季開始與楊暉共同監(jiān)制，第一季的執(zhí)行制片人李夢璇升職成為了制片人，前后與孟靜思、蔣凌霜、沈燕等人共同擔任制片崗位，穩(wěn)定的還有總導演陳智雄。
即便是戀綜這樣模式單一難以創(chuàng)新的類目，《心動的信號》在創(chuàng)作班底穩(wěn)定的基礎上，也走過了五年之久?！栋胧鞈偃恕穬杉?，盡管第一季cp分手的分手，但彼時的成功也確實令人驚喜。
另外值得關注的是，《半熟戀人》的總導演陳平同時也是《令人心動的offer》第一季的總導演，之后從第二季開始總導演換成了張以豪，這個IP前四季均由王鑫璇負責的羊不辣德工作室、企鵝影視以及外部承制方愛魚文化合作。
直到今年第五季，這個項目交到了天晴工作室手里——負責人徐晴（據(jù)悉，其實《offer》這個項目第一季時徐晴就有參與），也就是曾制作出了《聲臨其境》《一年級》《怦然再心動》等熱門項目的原湖南衛(wèi)視資深制片人徐晴?？倢а菀矒Q成了吳浩宇，聯(lián)合承制也從愛魚文化變更為了愛享文化。
項目呈現(xiàn)來看，騰訊視頻做了四季《offer》，模式早已爛熟固定，因此整體內容變動不大。和當年的丁輝一樣，從福建大山走出，被父母“拋棄”，花了五年考上了清華大學法碩研究生的黃凱，靠著讓人淚目的勵志故事得到了大眾的關注。
不得不說，盡管紅圈所的故事已經(jīng)高大上到令大眾覺得遙遠又無趣了，但總有泥沼中開出的向陽花能讓人忍不住共情。素人綜藝，最重要還是人。
二、要快要話題要流量，挖來的人表現(xiàn)如何？
“極致·蓬勃向生” 是今年9月，騰訊在線視頻副總裁韓志杰在2024騰訊視頻V視界大會上，基于對內容制作和用戶情緒的洞察提出的騰訊綜藝新主題。他曾在媒體采訪中表示過：“從站內的用戶數(shù)據(jù)看，對于綜藝的話題偏好，‘輕松、歡快、解壓、搞笑’，是站內綜藝用戶討論量占比第一的話題?！?/p>
如此，也就不難理解騰訊二季度對《現(xiàn)在就出發(fā)》的思路了——力抓網(wǎng)絡熱點詞條、話題和人物，以最快的速度出新，要的是速度和流量。這樣的操作有利也有弊，反應速度快當然是好事，但也很容易陷入短視頻短平快的內容跟邏輯，結果就是熱度有了，但介于創(chuàng)作者的懶惰、投機也換來了罵聲一片。
需要強調的是，2022年騰訊視頻進行輪崗制度，原本負責劇集的副總裁韓志杰換到綜藝板塊，提出了“情緒價值是第一生產(chǎn)力”的結論，新負責人老業(yè)務，循著方向，2023年呈上了第一份成績匯總。
本年度來看，騰訊綜藝出新的數(shù)量也在各家前列，《現(xiàn)在就出發(fā)》主創(chuàng)團隊是天馬工作室群以及野草工作室，其中天馬為騰訊內部工作室群，也就是戀綜賽道的負責工作室，主要負責人李笑。
可以看到，李笑的天馬工作室在繼續(xù)保持穩(wěn)定產(chǎn)出節(jié)奏的同時，也在積極探索新品類，找尋綜藝新的出路。盡管《現(xiàn)在就出發(fā)》口碑評價與熱度頗有些背道而馳，但有一說一，招商名單在某種維度上書寫了它的成功。
除此之外，與哇唧唧哇合作的《舞臺2023》則出自天相工作室群以及Nova工作室，前者由邱越負責后者，則是多小萌帶領。
天相工作室與哇唧唧哇合作密切，雙方合作的另一個新類型探索節(jié)目《毛雪汪》，2021年11月開始更新，年番模式也就是電視時代的周播綜藝每集長度不超過45分鐘。節(jié)目上線之后表現(xiàn)良好，目前已經(jīng)進入2023秋番的更新，即將迎來兩周年。
在此之前，他們曾連續(xù)推出三檔中視頻節(jié)目，包括《人間指南》《僅一日可戀》以及《大有可為的我》，《毛雪汪》是騰訊視頻在此領域的第四次嘗試。騰訊視頻節(jié)目內容制作部天相工作室群高級總監(jiān)邱越曾透露，《毛雪汪》是騰訊視頻首檔內容和商業(yè)邏輯都跑通的中視頻綜藝。
新品賽道還有一部作品，也就是徐晴加入騰訊系之后，交出的第一份成績單——《朋友請吃飯》，整體效果平平。這不禁讓人想起轟轟烈烈加入的原《明星大偵探》團隊，偵偵日上，不同的是彼時重金投入了探案賽道。
從騰訊視頻最新發(fā)布的信息來看，《開始推理吧2》出現(xiàn)在了2024年新綜片單之上，這個項目由偵偵日上與多曉萌的Nova工作室負責，新一季能否破除負面?zhèn)髀劊?024就能見分曉了。
關于從芒果出走的眾多制作人，極少數(shù)能成功復制出在馬欄山時期的輝煌這個現(xiàn)象。靠近人士表示，一方面芒果系電視人的人才培育體系確實相對夯實且穩(wěn)定，創(chuàng)作者的穩(wěn)定意味著內容輸出頻率與風格的穩(wěn)定，這也有利于培育用戶的忠誠度和內容品牌。逐漸地，市場就會對平臺內容形成一定的印象。
另一方面，各家平臺在推進項目的過程中側重點和禁忌點各有差異，這也就導致了內容產(chǎn)出的差異。“各家評估項目的標準和‘采購’時在意的點各不相同。”
有意思的是，我們之前在整理芒果系綜藝人之時整理發(fā)現(xiàn)，芒果系的歷年來因為出新而嶄露頭角的創(chuàng)作者們，都并非真正意義上的“新人”。那些如今嶄露頭角的創(chuàng)作者，在獨立負責項目之前，早已經(jīng)在平臺不少大小項目內，摸爬滾打了數(shù)年。
對比之下，騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷在這方面的意識似乎要薄弱上許多，又或者是體系差異導致比起培養(yǎng)，他們更擅長挖墻腳，尤其過去那一段流量巔峰期。
不過，騰訊體系在各大事業(yè)群之間的協(xié)同能力依然不容忽視，就綜藝而言，《戰(zhàn)至巔峰》就是很好的案例。
這個節(jié)目是以《王者榮耀》為背景，走電競實訓的路子。這檔節(jié)目目前做了兩季，由騰訊視頻、英雄體育VSPO、中國移動咪咕、王者榮耀聯(lián)合出品，由企鵝影視、天相工作室群、七盎司工作室、天美工作室、定一、VSPN+聯(lián)合研發(fā)制作。
各事業(yè)群、上下游子公司之間的縝密靈活合作，一直是騰訊生態(tài)創(chuàng)造內容價值增量的重要方法。包括此前的游戲與動漫，如今的游戲與綜藝，都是各板塊聯(lián)動的案例。一方面為原有IP內容輻射更廣的潛在受眾，另一方面延續(xù)IP價值的同時也能借獨家性，建立起核心的內容競爭壁壘。
總結：
2021年，騰訊視頻綜藝業(yè)務板塊在騰訊視頻官方公眾號“鵝廠綜藝家”上有明確的公開信息：共計擁有7大工作室，分別是多曉萌帶領的Nova工作室、王鑫璇主導的羊不辣德工作室、白洪羽的七盎司工作室、池源的天際工作室、李笑的天馬工作室、徐揚的坐標系工作室以及何遠雄負責的新線工作室。
對比今年的情況，池源的天際工作室靠著王牌IP《桃花塢》目前還在繼續(xù)保持，李笑的天馬工作室與徐揚的坐標系工作室手握戀綜，穩(wěn)定產(chǎn)出；Nova工作室與天相工作室群搭檔順利度過了又一年。
王鑫璇主導的羊不辣德工作室以及白洪羽的七盎司工作室，前者從《offer》項目中被徐晴的天晴工作室替換，后者手中原本的王牌IP《脫口秀大會》目前已經(jīng)喊停，但目前手里的項目不少。至于脫口秀，伴隨著整個行業(yè)幾乎覆滅的監(jiān)管情況，未來走向如何就成了謎。
整體來看，雖然近兩年來騰訊視頻輪值、調崗、換人的消息不斷，但總體綜藝業(yè)務上的創(chuàng)作隊伍沒有太大的變更。
綜藝行業(yè)正在進入冷靜期，幾乎是無法回避的事實，廣告主投放慎之又慎，平臺依賴綜N代，大家都只能先盯住綜N代以維持住產(chǎn)出。根據(jù)愛優(yōu)騰2023-2024最新片單，騰訊視頻有16檔、愛奇藝有7檔、優(yōu)酷有12檔節(jié)目均是綜N代，開新數(shù)量下降。當下的市場情況，規(guī)避不確定風險的內容運作方法的確也是節(jié)約成本最佳的方式，各家都有他們應對風險的策略。只不過，下行的程度可能要比想象中嚴重。
由嚴敏導演的聞脈文化承制，騰訊內部的天相工作室群以及白洪羽負責的七盎司工作室聯(lián)合制作的《我可以47》。根據(jù)相關信息透露，該項目于2019年就已經(jīng)策劃立項，但由于各方面因素例如招商情況不理想等等，周期一直延長，直至今年韓綜《體能之巔》《海妖的呼喚》等同題材節(jié)目市場反饋良好，才得以重新啟動。
而更多的項目則沒有那么好運，大都因招商困難，無法立項。
一個非常有意思的變化，在騰訊視頻app首頁的信息欄分類上，分別是電視劇、動漫、電影，之后才是綜藝。愛奇藝首頁也將綜藝挪到了云影院之后，猛得一打開都找不到。細想，這不就是綜藝當下的處境寫照。
