作者?/ 豆? ?角
編輯 / 阿? ?筆
運(yùn)營?/ 小餅干
電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》自7月20日上映三個月至今，仍然動作不斷。
院線密鑰一延再延到11月19日，其他端口的營銷也沒閑著。由主創(chuàng)團(tuán)reaction版幕后片段打造而成的“團(tuán)綜”《封神訓(xùn)練營》，從9月28日開始上線了三期，官方微博正式定檔時，博文轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了10萬，主力是陳牧馳和于適粉絲。?
不愧是今年斬獲26億票房的熱門電影，從路演到售后花絮販賣都顯露出手筆成熟，雖然很多影迷已經(jīng)把電影正片盤“包漿”，《封神》相關(guān)的話題至今還是常看常新。
而導(dǎo)演烏爾善嚴(yán)選的內(nèi)娛新墻頭“質(zhì)子團(tuán)”（于適、陳牧馳、侯雯元、黃曦彥、李昀銳等演員），也是真的火了。
最新鮮熱辣的消息來源于殷郊的扮演者陳牧馳，關(guān)于他的情感八卦在熱搜上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一方面信息內(nèi)容過于炸裂，“吃瓜群眾”仿佛在熱搜上觀看連續(xù)劇，另一方面陳牧馳作為質(zhì)子團(tuán)中人氣top演員，輿情發(fā)酵速度加快。
而另一邊，于適粉絲在全國各地舉辦告別場觀影團(tuán)建，kk在線下偶遇了北京場，飯圈文化已經(jīng)深深滲透在這位新晉人氣演員的粉絲群中。
如果把“質(zhì)子團(tuán)”的走紅看作是一部爽劇，他們已經(jīng)在短時間內(nèi)“拿走屬于自己的一切”，但這只是第一單元“回歸”的劇情。三個月來，質(zhì)子團(tuán)的故事跌宕起伏，在這些鋪天蓋地的熱搜里，朝著未知的方向百轉(zhuǎn)千回。
一、第一章：回歸，他們拿走的確實(shí)不少了
kk在線下見到于適告別專場的盛況時，也忍不住嘆一句：他是真的火了。
走進(jìn)英皇影廳，撲面而來的是一排排海報(bào)、人形立牌，其中《封神》的角色海報(bào)擺的最多，一眼看到的是粉絲整的花活兒，比如一張半裸上身版姬發(fā)的人形立牌，胸肌引人注目……
kk注意到，現(xiàn)場幾乎皆是女性粉絲，大家手拎印有《封神》海報(bào)的手提袋，里面裝滿了附贈的物料，還有現(xiàn)場與其他粉絲互相交換的海報(bào)、明信片、小卡、勛章、頭箍等等。
多項(xiàng)數(shù)據(jù)說明，于適是質(zhì)子團(tuán)中“飛升”最快最高的，漲粉迅速數(shù)量最為龐大，目前微博粉絲有294.1萬，飾演鄂順的李昀銳粉絲量達(dá)到338萬，但大多有前作積累，上升幅度較低。
其次人氣較高的是陳牧馳，粉絲量有192.6萬，黃曦彥有66.5萬，侯雯元有48.3萬。非質(zhì)子團(tuán)的人氣演員此沙有125.4萬，與質(zhì)子團(tuán)分一杯羹。
粉絲量上漲，影視資源和時尚資源飛升也都各有體現(xiàn)，此前時尚先生與質(zhì)子團(tuán)合作的雜志大片走紅，嬌蘭也與質(zhì)子團(tuán)進(jìn)行合作。而細(xì)分到個人，于適和陳牧場分別新增了5個品牌代言，侯雯元、黃曦彥分別新增1個品牌代言，單個品牌推廣也接到手軟。
這些品牌中，不乏roseonly、歌帝梵、碧歐泉、等大牌，但因?yàn)轱w升時間較短，品牌考量也較為謹(jǐn)慎，給到的多是短線合作推廣，除了于適接到roseonly品牌代言人，其他質(zhì)子拿到的tietle暫時放在品牌摯友。歌帝梵給到于適品牌大使身份，黃曦彥則是品牌摯友。
影視資源方面，網(wǎng)傳S+大制作、大IP、名氣團(tuán)隊(duì)對質(zhì)子團(tuán)的成員也青睞有加。
《紅海行動2》的豆瓣頁面，演職員表中有于適，他還參與電影《歡迎來到我身邊》；陳牧馳在郭敬明新劇《風(fēng)華奇友錄》演職員表上。
此沙剛剛殺青了《錦繡安寧》和電視劇新版《射雕英雄傳》，由他主演的電影《怒火漫延》剛剛開機(jī)，這部電影有劉德華、謝霆鋒領(lǐng)銜主演；侯雯元新劇《以美之名》在9月底開機(jī)，劇中和姚晨、賈靜雯兩個大花進(jìn)行合作；李昀銳參演的《致1999年的自己》和董潔飾演母子。
整體來看質(zhì)子團(tuán)的發(fā)展，飛升后的速度和路線已經(jīng)呈現(xiàn)出鮮明的差距，于適、陳牧馳等有大批粉絲擁躉，已經(jīng)擠進(jìn)95后小生隊(duì)列，和王一博、鄧為等一卷流量，李昀銳之前飾演男三、男四配角較多，但《為有暗香來》中借助與周也的顏值CP也小圈一波粉絲，有流量小生之勢；黃曦彥、侯雯元成熟韻味較足，且后者有的代表作和角色出圈，適合發(fā)展實(shí)力路線。
二、飛升之后，還得歷劫呢
你們是真的火了，從此以后要注意自己的言行舉止……
藝人一夜爆紅后，該怎么與新身份磨合，網(wǎng)友在段子里就給出了答案。
人紅是非多，質(zhì)子團(tuán)走紅后第一件事漲粉、撕下新資源，第二件事則是被深度扒皮，真瓜假瓜都上桌，網(wǎng)友看的是一熱鬧，而爬上新墻頭的粉絲們，也要檢驗(yàn)一下墻頭是不是穩(wěn)固，有無塌房風(fēng)險。
日前于適被爆出戀情“瓜”，雖說于適不是愛豆，沒有戀愛禁忌規(guī)則，但作為女性粉絲為主力軍的新晉小生，難免遭到一些沖擊。陳牧馳的“瓜”則動蕩更大，相關(guān)話題也是一個賽一個地倒油，照這架勢發(fā)展，未來只能自求多福。
承受了快速膨脹的名氣，勢必也迎來了更多麻煩。除了質(zhì)子團(tuán)各自接受檢驗(yàn)，內(nèi)部也在暗流涌動。
很多觀眾明顯感受到，這幾個月來嗑得上頭的CP，好像被正主們拆了。
有男人的地方是非多，何況還是一群血?dú)夥絼?、身姿健美的烏爾善?yán)選內(nèi)娛美男，《封神》路演期間，主演們積極營業(yè)、熱切互動，換乘戀愛的CP誕生出不少。
比如陳牧馳和于適，兩個人氣top組成的熱門CP，角色CP是“郊通發(fā)達(dá)”，真人CP名字為“馳適”沒有選用四字習(xí)慣。
近期熱搜上的風(fēng)雨中，一個“郊通發(fā)達(dá)be了”詞條悄然出現(xiàn)，《封神》宣傳后半程，這些CP在營業(yè)過后本就將各自走上新的花路，互動減少其實(shí)是常態(tài)，但雙方粉絲互撕、CP粉整活兒等必備流程，都已就位。
CP最好的狀態(tài)是可拆可綁，《封神》還有第二部和第三部，質(zhì)子團(tuán)何愁沒有合體，各家CP何愁不再營業(yè)？
不過營業(yè)的親密程度能到哪里，就不好說了。畢竟爽劇第二單元，飛升后的歷劫，往往是飯圈亂斗大戰(zhàn)、藝人塌房危機(jī)，黑紅八卦與龐大流量齊飛，藝人在一片混亂中求存。
而導(dǎo)演烏爾善也在首映提到，希望第一部能獲得好的票房成績，這樣才有可能去推進(jìn)二、三部的后期特效制作。如果有風(fēng)險藝人參與，想必后續(xù)制作也要加大難度。CP還是不是原裝，都很難說。（所以連續(xù)劇什么時候大結(jié)局？）
Welcome to內(nèi)娛。即便是電影里根正苗紅的質(zhì)子團(tuán)，回到現(xiàn)實(shí)娛樂圈，也要上撕下時尚資源，拿下各種好餅，下有塌房送瓜，貢獻(xiàn)一片談資。
無論如何，紅即是變。有人在流量藝人中邁入新的梯隊(duì)，有人小范圍圈粉后成為粉絲心中的寶藏男孩，有人真如網(wǎng)友擔(dān)心的那般，紅了之后經(jīng)不起扒皮推敲。
三、出走三個月，歸來又是養(yǎng)成系
有《封神》這個IP的長期飯票，質(zhì)子團(tuán)們相較同時期的男演員們，走紅即自帶高票房電影作品傍身。
但《封神》也只打算拍三部，況且后續(xù)兩部的進(jìn)展情況還不得而知。借助IP紅利飛升之后，質(zhì)子團(tuán)們便要“獨(dú)立行走”，目前各自掌握待播作品和新的資源“餅”的他們，在走紅的三個月以來，快速適應(yīng)了內(nèi)娛規(guī)則，熟練地拆組CP、互動營業(yè)、奔赴下一站……
就像他們在路演中讓你入坑的靈活表現(xiàn)一樣，接梗拋梗、撒糖互動，把該整的活兒整出花樣，抓住走紅的時機(jī)，推出最好的售后服務(wù)，接住觀眾的喜愛和熱情。
《封神》也把售后做到極致，在抬上下一部作品之前、第一部尚未下映之時，提供了180個T的幕后故事，還找來主演們進(jìn)行reaction，最大程度實(shí)現(xiàn)傳播價值。對于從電影入股質(zhì)子團(tuán)的粉絲而言，又是一個深度挖掘他們個性、成長歷程的好時機(jī)。
是的，走紅三個月歸來他們還是“養(yǎng)成系”。
質(zhì)子團(tuán)的走紅，為今年冷清的內(nèi)娛增添了一抹亮色，當(dāng)然也貢獻(xiàn)了最炸裂的瓜田。從粉絲體量上來看，他們距離頂流們的三千萬大關(guān)還相差甚遠(yuǎn)，90后、95后甚至00后小生中，有作品、粉絲、數(shù)據(jù)的也不在少數(shù)，觀眾還間歇性關(guān)照起有爆劇品相的待爆小生。
他們的火爆有26億票房和《封神》這個知名IP來支撐，考驗(yàn)后續(xù)作品和粉絲黏合度的時間到了。
新作還未上線，至于粉絲們消費(fèi)男色的熱情能在他們身上停留多遠(yuǎn)，在內(nèi)娛見慣了人來人往，除了一時入坑的粉絲，又有多少觀眾關(guān)心呢？
眼下，受關(guān)注更多的只是居高不下的八卦。
“飛升”后歷劫，粉絲說什么來著？——“現(xiàn)在是真的紅起來了，一定要注意自己的言行舉止，你不知道多少眼睛盯著你，看著你出錯。我知道你是很真性情的男孩，希望你能保持這份直率，但你更要嚴(yán)格要求自己，謹(jǐn)言慎行，起到偶像的表率作用，這樣才能走得長遠(yuǎn)……”
