作者?/ 向? ?向
運(yùn)營?/ 小餅干
當(dāng)豆瓣評(píng)分到達(dá)8分以上，就會(huì)得到一個(gè)附屬簡介——“豆瓣8.0”。豆瓣8.0不僅僅指一道分?jǐn)?shù)的門檻線，而是一部分人衡量劇集口碑的標(biāo)準(zhǔn)。
以往，這樣的標(biāo)簽屬于非國產(chǎn)劇。但今年，我們習(xí)以為常的“日韓歐美豆瓣高分劇”正在逐漸被國產(chǎn)劇快速取代，用一種以量取勝的方式。
2023年，截至目前，豆瓣的國產(chǎn)8分劇數(shù)量已經(jīng)超過了20部。2022年，這個(gè)數(shù)據(jù)是18，2021，則是14。而距離今年結(jié)束還有2個(gè)月，為了牢牢把握下一年的“開門紅”大劇，少說還有一部重量口碑劇會(huì)上線，2023的“豆瓣8.0”只會(huì)更多。
10月1日，芒果TV的古裝輕喜劇《我有一個(gè)朋友》開分8.6，比去年《人世間》、《警察榮耀》等一些列上星口碑劇還要高。還沒幾天，《特工任務(wù)》開分8.2，8分劇的生產(chǎn)速度甚至比部分網(wǎng)友刷劇的速度還要快。
2023年，這種現(xiàn)象很常見，開年沒多久，《狂飆》前腳剛要沖9分，《去有風(fēng)的地方》和《三體》就在同期開出了8分，一個(gè)月三部8分劇，任誰看了都要說2023是國產(chǎn)劇質(zhì)量空前繁榮的一年。
一、誰在制造國產(chǎn)劇“豆瓣8.0”
誠然，“豆瓣8.0”的含金量無論是再觀眾心里還是在世俗意義上，都不再具有以往的地位，但，網(wǎng)友有句話說得好，“豆瓣分高的不一定好看，但豆瓣分特別低的，一定不好看?！?/p>
江湖地位不再，但“鑒爛”的本事依然還在，從這種角度上，“豆瓣8.0”至少對(duì)劇方來說，依然是一種有效KPI。
而對(duì)平臺(tái)來說，這是一個(gè)刷臉的好機(jī)會(huì)。在KK統(tǒng)計(jì)的2023豆瓣8分國產(chǎn)劇中，平臺(tái)的分布均勻的程度，就像一場(chǎng)友誼賽——愛奇藝和騰訊分庭抗禮，各自穩(wěn)占7席，芒果和優(yōu)酷握手言和，各占3位，剩下一個(gè)席位給B站刷臉。
分庭抗禮的辦法有很多，愛奇藝重視自制，上榜的劇集中，大部分來源于自己旗下的工作室。而騰訊重視IP開發(fā)，《三體》拿下開門紅。
IP并不局限于小說，誰說“趙本山”不算一種IP，辛爽導(dǎo)演又何嘗不是一種IP開發(fā)？最高分的《漫長的季節(jié)》在手，騰訊視頻就已經(jīng)穩(wěn)定了今年的江湖地位。
比較特殊的是B站，用短劇的導(dǎo)演拍長劇，成了榜上制作方中，最新的面孔。
大部分老牌的影視公司主要通過發(fā)揮“強(qiáng)項(xiàng)”來穩(wěn)固自己的地位。檸檬出品的《愛情而已》依然是都市女性的輕熟愛情，歡瑞還在古裝的舒適區(qū)，華策、完美世界、新湃都屬于穩(wěn)扎穩(wěn)打一卦。
新面孔則通常推陳出新，《九義人》拍到了女性題材的新范圍，《裝腔啟示錄》把拿腔拿調(diào)的都市環(huán)節(jié)圓滿的完成，《特工任務(wù)》則涉及到了現(xiàn)代諜戰(zhàn)這類國產(chǎn)劇冷門題材。
但能肯定得是，“豆瓣8.0”確實(shí)正在經(jīng)歷一種通貨膨脹。除了2023年豆瓣8分劇空前繁榮刷新了新的記錄外，數(shù)據(jù)顯示，每年上新的豆瓣網(wǎng)劇平均分也的的確確正在升高。云合數(shù)據(jù)顯示，2022年上新的網(wǎng)劇，豆瓣平均分已經(jīng)到了6.2分。
實(shí)際上，除了平臺(tái)、影視公司、甚至導(dǎo)演之外，參與打分游戲的觀眾實(shí)際上同樣是制造“豆瓣8.0”的主角之一。
對(duì)于現(xiàn)在的觀眾來說，豆瓣的分?jǐn)?shù)更像一種綜合尺度，需要結(jié)合分?jǐn)?shù)分布的圖形、打分的人數(shù)以及評(píng)論區(qū)的綜合情況來判斷一部劇集是否真的“好看”。
比如4星5星分布最多的F型具有好口碑潛力，高分低分同樣分布多的C型就顯得沒那么客觀，而3星4星分布最多的D型則是一種穩(wěn)定的選擇。
在此基礎(chǔ)上還需要考慮人數(shù)。以2023年8分劇為例，《漫長的季節(jié)》打分人數(shù)最多依然評(píng)分最高，牢牢穩(wěn)定在9.4，毫無疑問是今年在豆瓣口碑最優(yōu)的劇集。
其余就不一定了，比如，同樣是在8.5分以上的高分選手中，《狂飆》在年初一度“狂飆”到了8.7，但由于結(jié)尾精彩程度不如前期，分?jǐn)?shù)出現(xiàn)回落，但有超過80萬人數(shù)的打分依舊依舊顯得十分穩(wěn)定，而僅有3萬人評(píng)分的《曾少年之小時(shí)候》，雖然有8.6分，但由于劇集本身熱度不大打分人數(shù)不夠多，就極有可能偏高。
可以看出，今年的8分劇集，雖然數(shù)量多，但約半數(shù)的劇集打分人數(shù)都沒有超過10萬，分?jǐn)?shù)偏高的情況偏多。那么在理智到把評(píng)分規(guī)律都總結(jié)成圖形的觀眾面前，國產(chǎn)劇依然值得8分的理由是什么呢？
二、豆瓣分?jǐn)?shù)，并不僅僅只是一個(gè)數(shù)字
豆瓣8分之所以能作為一種口碑指標(biāo)，除了豆瓣經(jīng)久累月深耕在文娛行業(yè)評(píng)價(jià)體系的社群文化氛圍，與撕不掉的文青標(biāo)簽外，公信力一度來源于其獨(dú)樹一幟的打分系統(tǒng)。
2015年，阿北的《豆瓣電影評(píng)分八問》，從官方解釋了豆瓣的評(píng)分原則——并非是簡單粗暴地通過人數(shù)和評(píng)分求平均數(shù)，而是參考用戶的活躍度、綜合行為，首先確保用戶是個(gè)活人，再來計(jì)算打分的有效性。
文中還特意提到：“豆瓣水軍是有的，但是很難刷動(dòng)，因?yàn)檎４蚍值挠^眾實(shí)在太多了?！卑选胺磳?duì)水軍”這件事公開作為一種評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。
但這是在2015年，隨著文娛的社交網(wǎng)絡(luò)空間逐漸被“下沉市場(chǎng)”牢牢占據(jù)，豆瓣也逐漸從以電影為主的文青社區(qū)，逐漸變?yōu)閰R集了各路吃瓜群眾的大眾互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。粉絲、劇方宣傳、路人都混雜其中，從某種程度上來說，大眾化實(shí)際上提高了豆瓣評(píng)分的客觀性——畢竟評(píng)分樣本更復(fù)雜了。
不過當(dāng)年所說的“正常打分”這件事，現(xiàn)在看來，卻顯得有些不可信。
以前的好評(píng)或差評(píng)，可能僅僅是一種評(píng)價(jià)，但到了現(xiàn)在，好評(píng)或差評(píng)則更多的是一種立場(chǎng)。這也決定了，豆瓣分在當(dāng)下，更多是劇集在播時(shí)觀眾情緒共同作用的一種結(jié)果。
現(xiàn)在的豆瓣中對(duì)于影視劇的評(píng)價(jià)，往往摻雜了更多復(fù)雜的尺度。比如，9.0分以上的劇集往往帶有情懷作祟——2005年，仙俠劇的鼻祖，90后的共同回憶，《仙劍奇?zhèn)b傳》的評(píng)分甚至可以高到9.1分。
以往，在進(jìn)行影視劇推薦時(shí)，豆瓣分是簡單粗暴又不容易出錯(cuò)的標(biāo)準(zhǔn)，這建立在劇集早已完結(jié)，并經(jīng)歷了一定的時(shí)間的考驗(yàn)——一部分人已經(jīng)看完了全集再打出了分?jǐn)?shù)，豆瓣分往往是穩(wěn)定上升的，播出期好看的劇沉淀之后往往更好看。
現(xiàn)階段的劇集，更多數(shù)則還沒完結(jié)就早已把”豆瓣高分“作為口碑宣傳的賣點(diǎn)之一。就導(dǎo)致劇集在播出階段因?yàn)楦鞣N各樣的原因出現(xiàn)巨大浮動(dòng)。
比較常見的是因?yàn)閯∏椋热纭盃€尾”會(huì)導(dǎo)致分?jǐn)?shù)下跌。還有一部分則是因?yàn)樵掝}營銷，比如《夢(mèng)華路》作為劉亦菲暌違古裝效小熒幕多年的劇集，開播初期一路豆瓣分猛漲到8.8，但在中期由于女性話題營銷翻車，導(dǎo)致口碑下降，最終評(píng)分下降到7.9。
每個(gè)人的注意力都極度分散的當(dāng)下，魚龍混雜的豆瓣輿論場(chǎng)中，評(píng)分或許早已不再是劇集質(zhì)量的評(píng)價(jià)體系，只是我們依然會(huì)在挑選劇集甚至推薦新劇給朋友時(shí)打開豆瓣，按分?jǐn)?shù)去安利，像是觀眾的一種消費(fèi)習(xí)慣。
習(xí)慣使然，豆瓣8分的評(píng)價(jià)體系，至少在現(xiàn)階段依然存在著他的價(jià)值。但當(dāng)觀眾學(xué)會(huì)了分?jǐn)?shù)分布型、打分人數(shù)等等一系列標(biāo)準(zhǔn)，卻依然找不到一部自己想看的國產(chǎn)劇時(shí)，豆瓣評(píng)分能創(chuàng)造新的價(jià)值嗎？
