作者?/ 錢多多
運營?/ 小餅干
要問2023年有什么值得回味的綜藝名場面，想必會令很多人一時語塞。
比起2022年的“劉波劉海兒留疤”“王心凌《愛你》”等綜藝事件，2023年的綜藝市場似乎冷清了許多。雖然也有《種地吧》《樂隊的夏天3》等口碑較高的綜藝，但在聲量上和出圈方面，卻差了點意思。
剛剛過去的9月，優(yōu)愛騰又陸續(xù)發(fā)布了2023Q4至新一年度的綜藝片單，其中優(yōu)酷30部，騰訊45部，愛奇藝24部，芒果TV暫未發(fā)布新片單，但日前已經(jīng)及時趕上熱度，于9月28日上線了《封神》質子團的團綜—《封神訓練營》。只不過，目前看來，效果并未達到預期的熱。
各大平臺依然扔出了王牌綜藝IP，如優(yōu)酷的《這！就是街舞》，愛奇藝的“喜劇大賽”和“說唱”系列，騰訊雖然少了陷入巨大負面風波的“脫口秀”系列傍身，但也有《心動的信號》《半熟戀人》等多檔熟悉的IP。
觀察來看，“吃老本”始終是最穩(wěn)妥的打法之一，不僅如此，平臺更習慣為成功案例IP打造一系列的衍生綜藝。比如《種地吧》獲好評后，愛奇藝明年至少有三部由《種地吧》發(fā)散的節(jié)目。
而在創(chuàng)新這方面，單從片單中來看，沒有過于出挑的創(chuàng)新。更多是在原有形式上稍微轉換了一下角度，比如在戀綜里增加點懸疑元素，從職場觀察創(chuàng)新為失業(yè)觀察等。
經(jīng)歷了這一年的稍顯平淡，2024年的綜藝市場是否能殺出黑馬，再創(chuàng)佳績？
一、綜N代持續(xù)廝殺：街舞、說唱、喜劇誰最強
先來看看那些觀眾耳熟能詳?shù)木CN代。
根據(jù)片單來看，出品到第三季以上的綜藝共有19部，其中優(yōu)酷5部，愛奇藝5部，騰訊10部（注：其中《哈哈哈哈哈》為愛奇藝、騰訊聯(lián)合出品）。
眾所周知，優(yōu)愛騰的王牌綜藝TOP1，分別為《這！就是》系列，“說唱”系列，“脫口秀”系列。三大平臺對于這些當家綜藝IP又有哪些新動作？
可以看到，優(yōu)酷的《這！就是街舞》和《這！就是灌籃》都即將在年末或明年推出第六季。
《這！就是街舞6》的三位導師——吳建豪、樸宰范、徐明浩日前已經(jīng)官宣，第四位導師以剪影方式出現(xiàn)，網(wǎng)友猜測是王一博，但粉絲方的一致口徑是優(yōu)酷溜粉，理由是作為招商關鍵元素的王一博不可能以剪影方式出現(xiàn)。單看官宣導師在內地的號召力和知名度，比起前幾季的韓庚、易烊千璽、劉憲華等人的確差點意思，尚不知真正的街舞受眾能夠扛起多大的數(shù)據(jù)。
而作為已經(jīng)走過了5年的綜藝，第六季還能如何創(chuàng)新？總導演陸偉表示前五季的主要任務是完成從小眾文化到大眾文化的普及，第六季將在世界范圍內舉辦比賽。走向世界的計劃究竟是真操實練，還是概念美化？Q4上線后有待揭曉。
隔壁愛奇藝的“說唱”系列從《中國有嘻哈》到《巔峰對決》，更將迎來第7個年頭！從新一季的節(jié)目名稱《中國新說唱2024》來看，明年說唱又將回歸選秀形式，并你邀王嘉爾、樸宰范、GAI、潘瑋柏、熱狗、鄧紫棋為導師。新一年的“說唱”是否足夠精彩，還得看這幾年是否誕生了足夠優(yōu)秀的說唱新人和作品。
除了說唱之外，愛奇藝綜藝近年來也在發(fā)力于打造更多的當家IP。比如連續(xù)兩年誕生出圈熱梗的《一年一度喜劇大賽》，明年也計劃開啟第三季。另外一檔解謎類綜藝《萌探探探案》也計劃上線第四季，不過從表現(xiàn)和熱度上看，《萌探》系列的反響一直平平，對于平臺來說，這檔綜藝更大的功能或許是占領賽道。
優(yōu)酷在2024年也試圖拾起曾經(jīng)的當家綜藝IP—《火星情報局》。作為2016年開播的首檔腦洞鑒定類推理脫口秀，《火星情報局》在當時可謂是絕對的創(chuàng)新節(jié)目。但從第三季開始，腦洞節(jié)目開始腦洞枯竭。時隔三年后，《火星情報局》即將啟動第六季，但根據(jù)如今的市場現(xiàn)狀來看，再現(xiàn)昔日輝煌也是有些難度。
相比之下，騰訊則痛失“大將”一枚！脫口秀行業(yè)自今年house事件遭遇塌房后，《脫口秀大會》和笑果文化也果然沒有出現(xiàn)在騰訊新一年的片單中，尚不知何時會整改后重啟。
沒有了脫口秀，騰訊還有多檔知名的觀察、社交類綜藝等待上線。比如《五十公里桃花塢4》《心動的信號7》《半熟戀人3》《令人心動的offer5》《閃亮的日子5》等。這類觀察類真人秀節(jié)目主要看人與人之間的火花，對形式創(chuàng)新的要求并不高，是否能夠出彩還需要看觀察的對象如何選擇。優(yōu)酷、愛奇藝也有《我們戀愛吧5》第五季，《怦然心動20歲4》《喜歡你我也是5》《一起露營吧3》等多部社交類綜N代將上線。
二、《種地吧》成綜藝模板，潛力IP的后勁兒有多大？
除了常年駐場的綜N代之外，2023年綜藝市場新出現(xiàn)的苗頭和趨勢，在2024年又是否能夠得到延續(xù)？2023年雖然是綜藝的貧瘠之年，但依然出現(xiàn)了兩個小的風向口。一是以《種地吧》為首的直播綜藝，二是順應整個AI市場大環(huán)境趨勢的元宇宙綜藝。
從新片單中來看，自以長+短視頻模式播出的勞作紀實互動節(jié)目《種地吧》打出IP聲量之后，2024年至少有7部疑似借鑒《種地吧》思路打造的節(jié)目出現(xiàn)。
首先愛奇藝平臺自己就推出了4檔，除了《種地吧》第二季，和“十個勤天”團綜《你好種地少年》之外，還將打造“種地吧荒野求生版”《勇敢島》，和“種地吧女版”《燃燒的月亮》。
根據(jù)官方的介紹來看，《勇敢島》定位為生存直播綜藝，記錄60名年輕人在海島上經(jīng)歷100天的生存磨礪殘酷挑戰(zhàn)，爭奪出島席位的過程；《燃燒的月亮》則將邀請來自不同職業(yè)、不同人生階段的女性，接手萬畝牧場，概念海報中更是有牛羊草地等諸多農場元素。
優(yōu)酷則推出了兩檔圍繞少年與荒島的綜藝—《這是我的島》和《十五個少年在荒島》，其中《這是我的島》擬邀嘉賓為時代少年團，官方對該節(jié)目的描述為“少年們通過一場荒島建設的探索之旅，打造屬于自己的心靈烏托邦”；騰訊則有一檔《風行少年》，描述為“一部草原上的游牧之旅，一次少年人的力量美學”。
不能肯定的說上述每一檔綜藝都有參考《種地吧》，但確實存在較多的相似元素。《種地吧》記錄了少年人在農場的勞作群像，三檔“島”相關節(jié)目則呈現(xiàn)少年的島嶼生存群像，只不過有的講冒險故事，有的講經(jīng)營故事。其中《勇敢島》更延續(xù)了直播的模式。
去年《種地吧》吃到了甜頭，很大一部分原因是因為節(jié)目呈現(xiàn)了農場運營的真實情況，對于國家提倡的振鄉(xiāng)助農起到了一定的影響與作用，因此獲得了主流媒體的持續(xù)關注與報道。而荒島生存紀實實則又回歸了娛樂作用，脫離了主旋律濾鏡之后，能否獲得新的成功也將是一次新的試驗。
元宇宙綜藝在今年也迎來了幾次小的試水，比如愛奇藝的虛擬現(xiàn)實游戲闖關真人秀《元音大冒險》，芒果TV的《全員加速中2023》，均采用了CG特效、全息投影、AR等技術，但也都反響平平。“不知所云”“形式大于內容”等評論，表達了觀眾對這類節(jié)目的不感冒。在新一輪的片單中，暫且未見元宇宙綜藝的身影，想必對于技術賦能的綜藝還需要長時間的探索與挖掘。
三、觀察類、音樂類綜藝求同存異，2024年綜藝題材布局觀察
那么2024年的綜藝市場整體又呈現(xiàn)了怎樣的題材和內容分布？
包括觀察、旅行、社交等題材在內的生活類真人秀占據(jù)主要位置。這類綜藝相對輕巧又討喜，且更符合當下觀眾發(fā)散話題、交流思考的追綜習慣。根據(jù)片單來看，2024年除了《心動的信號7》《怦然心動20歲4》《喜歡你我也是5》等熟悉的社交觀察、生活紀實類綜藝之外，各大平臺也在該賽道的創(chuàng)新上下了點功夫。
比如選擇特定的觀察人群，騰訊的《炙愛之戰(zhàn)》和愛奇藝的《新婚的勝利》，均選擇了預備夫妻為紀錄對象；騰訊還出品了一檔紀錄多胎家庭自助旅行綜藝《一起長大》，或許也是《爸爸去哪兒》的多娃版。
或者將出其不意的人群相聚在一起，碰撞意外的火花。騰訊就出了一檔盲盒式社交真人秀—《星星伴我心》，以及一檔定位為社恐人社會實驗的《我和我們》，將一群i人湊到一起社交，或許將誕生無數(shù)經(jīng)典（尷尬）場面。
另外職場類綜藝也開始另辟蹊徑，比如騰訊推出了一檔求職綜藝和一檔離職綜藝——《撕掉簡歷來求職》和《從明天起告別上班》。優(yōu)酷則聯(lián)合英皇娛樂，出品了一檔明星打工實錄《無限經(jīng)紀團》，并擬邀鐘欣潼、容祖兒等藝人。
舞臺紀錄/競演類綜藝也同樣求同存異。近年來除了王牌綜N代之外，新出的音樂、舞蹈、表演類綜藝均未產生多大水花，但這類綜藝仍然是平臺重點布局的對象。其中優(yōu)酷8檔，愛奇藝3檔，騰訊9檔。
內容上包括音樂類型細分綜藝，如愛奇藝《中國新說唱2024》優(yōu)酷《說唱夢工廠》《星電音聯(lián)盟2024》，騰訊《新說唱時代》；高校音樂訓練紀實綜藝，如優(yōu)酷《高校音樂社》，愛奇藝《青春合唱團》《奮斗!樂團新生》；演員培訓or競演綜藝，如優(yōu)酷《無限超越班2》《一拍即合的我們2》 ，騰訊時隔兩三年回歸的《演員請就位3》，和聚焦中國動作演員造血計劃的《功夫有新人》等。
垂類題材方面，近幾年流行的喜劇類綜藝依然有新的內容布局。優(yōu)酷一連推出了6檔喜劇類綜藝，包括《喜劇的誕生》《抖包袱大會》《繃不住了啦》《我們是喜劇藝家人》等，聚焦不同的喜劇題材和呈現(xiàn)方式。米未也推出了一檔新的喜劇綜藝《喜劇人奇妙夜》，并擬邀了蔣龍、張弛、小婉、管樂、史策、王皓等《一年一度喜劇大賽》的知名選手。不過這一次沒有選擇聯(lián)合愛奇藝，而是合作了騰訊。
整體來看，?騰訊在社交觀察類綜藝的布局略勝一籌，愛奇藝依然主攻潮流青年文化賽道，優(yōu)酷則注重人文關懷。2024年綜藝市場依然保留了豐富的題材，市場反響度高的IP也將持續(xù)放送。但創(chuàng)新度相對來說不高，尚未有新的大風口出現(xiàn)。對于新題材新形式新IP的創(chuàng)新，綜藝市場還出于摸索階段。當然，把現(xiàn)有的IP內容做好，對于觀眾來說就是最大的價值。
