寫在前面：這是我們《Talk平臺》專欄的04期，試圖透過梳理長短視頻平臺的話事人和項(xiàng)目，窺探現(xiàn)當(dāng)下及未來一段時間文娛生態(tài)的發(fā)展趨勢。
作者?/ 張懷民
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營?/ 小餅干
昨天率先釋放出先導(dǎo)片后，《再見愛人3》今天中午12點(diǎn)如約而至。
在一檔以“素人”婚姻情感故事為主的節(jié)目里，《再見愛人》系列的嘉賓向來都選的很對。這不，昨天傅首爾攜老劉出現(xiàn)在節(jié)目里時第一時間沖上了高位熱搜?！袄蟿⑾牒透凳谞栯x婚的原因”、“什么，他們離婚了”、“不會是為了上節(jié)目搞的噱頭吧”、“5份婚姻樣本有點(diǎn)意思”……不管因?yàn)槭裁袋c(diǎn)關(guān)注，但就是很快引發(fā)了關(guān)注。
另一邊，《披荊斬棘的哥哥3》也在上演大放送！
上周五，一公舞臺結(jié)束，排名放出，前三名分別是：王耀慶、林志穎以及馬伯騫 。許紹洋慘遭淘汰，社交媒體流傳二公舞臺，徐良也將離開。
舞臺精彩演出還沒夸兩天，又因?yàn)樘蕴瓲幾h被罵了滿屏。這很芒果。
帶著熟悉的味道，芒果系綜藝?yán)^續(xù)沖刺Q3。
同一時間段，《爸爸當(dāng)家2》馬立奧以及況三喜一家共游迪士尼的“路透”正在短視頻刷屏。這個夏天，熱鬧了整個夏天的松子（馬立奧）一家、除了那顆還會長出來的門牙之外什么都不缺的三喜還有可愛的小米小寶，收獲了無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)叔叔阿姨。節(jié)目結(jié)束回歸他們正常的生活了。留下一地嗷嗷待哺的觀眾不舍地追問：節(jié)目結(jié)束了，我該判給誰家？？
時間再往前2個月，5月份，《乘風(fēng)2023》開播，炸開了沉寂了大半年的2023綜藝，首播便破億，美依禮芽再次帶著《極樂凈土》血洗了B站，全網(wǎng)熱度值爆表。
芒果系綜藝似乎有它獨(dú)特的魅力，無論市場如何，它們總能常出常新，常看常新。
這一切當(dāng)然離不開江湖中盛名遠(yuǎn)揚(yáng)的湘軍電視人們。
一、芒果超媒的增量來源
一個必須得承認(rèn)的事實(shí)，無論是對內(nèi)容的敏銳度還是決策的果敢度，芒果系內(nèi)容人都走在行業(yè)的前沿。
2019年初，選秀熱潮鋪天蓋地，當(dāng)時還活著的豆瓣鵝組內(nèi)出現(xiàn)了一個帖子：“選秀這么火，為什么不去找一群姐姐來選秀成團(tuán)？”同年10月，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的策劃ppt，出現(xiàn)在了2020年度芒果TV招商資源發(fā)布會上。速度之快，效率之高，節(jié)目未播就先做好了預(yù)熱。后來的事情，大家都知道，《浪姐》第一季大獲成功。
至今，三年時間，四季節(jié)目，無論口碑是否下滑，每年每季又面對多少爭議，《乘風(fēng)破浪的姐姐》都毫無疑問地成長為了芒果TV的王牌項(xiàng)目之一。去年芒果超媒半年報中還特別提及了《乘風(fēng)破浪3》對于廣告業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。
這三年間，光是參與過《浪姐》ip的團(tuán)隊(duì)就有三批人排列組合。
首季由吳夢知、何忱帶領(lǐng)晏吉工作室共同操作，參與執(zhí)行制片的制片人包括晏吉、明艾晴、凌晟。晏吉自不用說，請記住另外兩個名字，后面會考到。
除了《浪姐》第一季以及第二季的總負(fù)責(zé)，晏吉工作室手里還握有芒果系重要的王牌IP項(xiàng)目，包括《明星大偵探》系列、《密室大逃脫》系列以及進(jìn)行了4季的《女兒們的戀愛》。粗略統(tǒng)計，在過去的五年時間里，晏吉工作室以平均每年超2部的節(jié)奏產(chǎn)出，堪稱芒果系創(chuàng)作者最強(qiáng)綜藝廠牌之一。
要知道，頭部綜藝為芒果超媒影視版權(quán)價值增量提供了巨大的推力。財報數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，該公司影視版權(quán)賬面價值，已經(jīng)達(dá)到66.25億元。得益于優(yōu)質(zhì)劇綜，2023年二季度業(yè)績強(qiáng)勁回暖，2023年第二季度公司營收36.33億元，同比增1.18%、環(huán)比增18.86%。
其中，《明星大偵探》與《密室大逃脫》都經(jīng)歷了綜N代疲乏期，前年前者更是遭遇了原團(tuán)隊(duì)人員集體出走的絕境。但值得關(guān)注的是，最終兩大IP都還算是有驚無險地實(shí)現(xiàn)了煥新迭代。
與此同時，芒果系新生代綜藝人的成長也很迅猛。參與了《乘風(fēng)破浪的姐姐》原創(chuàng)策劃的明艾晴團(tuán)隊(duì)，《浪姐》首季結(jié)束之后就不再參與該項(xiàng)目。
2020年到2021年明艾晴團(tuán)隊(duì)先后嘗試了《定義》《聽姐說》兩檔《浪姐》衍生題材內(nèi)容，雖然成績平平，但保持了穩(wěn)定的產(chǎn)出節(jié)奏。本年度，垂類熱門親子節(jié)目《爸爸當(dāng)家》第二季全網(wǎng)大熱，幾個可愛的小朋友橫掃了暑期檔，至此，明艾晴團(tuán)隊(duì)拿出了團(tuán)隊(duì)代表作品。
另一位同樣參與了《乘風(fēng)破浪的姐姐》的凌晟，《浪姐》之前，參與制片了與黃子韜龍韜娛樂聯(lián)合出品的旅行節(jié)目《小小的追球》?！独私恪分?，參與了《披荊斬棘的哥哥》。
芒果系依然敏銳，順著“哥哥”選秀產(chǎn)出了類周邊節(jié)目《我們滾燙的人生》，牢牢抓住了幾位大灣區(qū)哥哥的熱度。參與項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)包括做了《花兒與少年露營季》的李超團(tuán)隊(duì)以及李甜團(tuán)隊(duì)。
事實(shí)上，除了已經(jīng)建立工作室的頭部王牌制片人，芒果系的歷年來因?yàn)槌鲂露鴯渎额^角的創(chuàng)作者們，都并非真正意義上的“新人”。這些創(chuàng)作者，在獨(dú)立負(fù)責(zé)項(xiàng)目之前，早已經(jīng)在平臺不少大小項(xiàng)目內(nèi)，摸爬滾打了數(shù)年。
相似的還有《披荊斬棘的哥哥》第三季擔(dān)任執(zhí)行總導(dǎo)演，與凌晟搭檔，參與執(zhí)行制片的果果。2020年，果果在題材創(chuàng)新賽道上跑出了小而美的《朋友請聽好》，而在參與《披哥》這個頭部項(xiàng)目之前，果果工作室做了三年《青春芒果夜》，擁有豐富的舞臺節(jié)目操盤經(jīng)驗(yàn)。做出了2季《新生日記》的李曉丹團(tuán)隊(duì)，也曾在《披荊斬棘的哥哥》項(xiàng)目里磨練過。
同時目前繼續(xù)保持穩(wěn)定產(chǎn)出節(jié)奏團(tuán)隊(duì)還不少——戀綜藝賽道玩出新高峰的《再見愛人》系列以及《春日遲遲再出發(fā)》的劉樂團(tuán)隊(duì)（這位曾是《快樂大本營》的主力導(dǎo)演之一）、《初入職場的我們·法醫(yī)季》的趙文海團(tuán)隊(duì)、三年做了六季《妻子的浪漫旅行》的李甜團(tuán)隊(duì)、做了5季《名偵探學(xué)院》，在本年度推出了《女子推理社》的甘億團(tuán)隊(duì)等等。
對比整個市場呈現(xiàn)出的追求爆款，題材快速更迭的追高趨勢，芒果系反而是長線戰(zhàn)略打得最漂亮的平臺。這個策略方向，當(dāng)然也離不開，平臺對于用戶運(yùn)營的長線布局。
此外，還有儲備團(tuán)隊(duì)包括《聲臨其境》第三季的羅熙明團(tuán)隊(duì)、《我們的樂隊(duì)》胡蓉團(tuán)隊(duì)、雖然《會畫少年的天空》撲街但也有兩季《聲入人心》代表作的任洋團(tuán)隊(duì)等。
二、湖南衛(wèi)視這個大靠山
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，在關(guān)于芒果超媒綜藝業(yè)務(wù)的報道中認(rèn)為，芒果能主導(dǎo)如此多具有重大社會影響力項(xiàng)目，與其國資背景息息相關(guān)。換句話說，芒果超媒獨(dú)特國資屬性下的系統(tǒng)性優(yōu)勢，為芒果系內(nèi)容以及創(chuàng)作者的培育提供了無可替代的體制支持。
從架構(gòu)上來看，目前，現(xiàn)任湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）衛(wèi)視頻道副總監(jiān)，芒果TV常務(wù)副總編輯周山負(fù)責(zé)雙平臺綜藝板塊業(yè)務(wù)，吳夢知依然是節(jié)目中心總經(jīng)理，比起愛優(yōu)騰近兩年來的輪值、調(diào)崗、換人，核心人員不斷流動，芒果確實(shí)穩(wěn)定不少。
內(nèi)容產(chǎn)出本身就是類養(yǎng)成游戲，某種程度上，核心創(chuàng)作人員穩(wěn)定就是生產(chǎn)力穩(wěn)定，生產(chǎn)力穩(wěn)定，就是現(xiàn)在和內(nèi)容穩(wěn)定產(chǎn)出的基礎(chǔ)。
團(tuán)隊(duì)數(shù)量上，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，湖南衛(wèi)視與芒果TV合計擁有50個綜藝制作團(tuán)隊(duì)。根據(jù)芒果超媒2022年年報披露，截至報告期末，“芒果 TV 共擁有 24 個節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，領(lǐng)先打造了全行業(yè)極具競爭力與市場價值的自制綜藝體系，是最大的頭部綜藝制作機(jī)構(gòu)?！?/p>
截圖來自芒果超媒2022年度報告
也就是說，湖南衛(wèi)視也提供了超過25個綜藝制作團(tuán)隊(duì)。這其中還不包括目前尚未成立工作室，但已經(jīng)在獨(dú)立產(chǎn)出的團(tuán)隊(duì)。2022年，芒果超媒提出的雙平臺聯(lián)合——建立起了從“團(tuán)隊(duì)-工作室-超級工作室-子公司”的晉升路徑，以及“M線、P線雙線并軌”的職級通道。
內(nèi)部賽馬，效果顯著。根據(jù)華商韜略的報道，雙平臺共創(chuàng)機(jī)制拉通不到半年，聯(lián)合創(chuàng)新提案總數(shù)就超過了800個。數(shù)量龐大的內(nèi)容創(chuàng)作隊(duì)伍，加上源源不斷的創(chuàng)意提案，都為芒果系高密度持續(xù)性產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了強(qiáng)大的支撐，在綜藝業(yè)務(wù)上保持住了相對的確定性。
從表象上來看，對于芒果系來說，這兩年綜藝業(yè)務(wù)最大的變動，可能就是《快樂大本營》的突然停播了。
但既定路徑穩(wěn)定的好處，立即凸顯出了優(yōu)勢——劉偉工作室迅速且高效地用《你好星期六》承接了衛(wèi)視通告型節(jié)目的斷檔，守住了《快樂大本營》耗費(fèi)24年打下的周六江山。盡管快樂家族難以重組，但“好6”團(tuán)還是站穩(wěn)了腳。當(dāng)然，搭檔的劉建立團(tuán)隊(duì)同樣功不可沒。
這就是傳聞中系統(tǒng)性優(yōu)勢的體現(xiàn)。
別的不說，就綜藝人傳承而言，湖南衛(wèi)視的確有過人之處。2013年，洪濤靠《歌手》一炮而紅，這個項(xiàng)目背后，可不止一位洪濤，還包括制片人都艷，執(zhí)行制片人及總編劇洪嘯、孫莉。都艷與孫莉都離開了芒果系，留下的哄嘯成為了去年音綜賽道的口碑佳作——《聲生不息·港樂季》主要操盤手。
2018年，洪濤團(tuán)隊(duì)拆分成兩個工作室——安德勝、洪嘯開始獨(dú)立操盤項(xiàng)目。安德勝工作室從《百變大咖秀》做起，后來產(chǎn)出了《幻樂之城》也是《春天會開花》的主要班底，此外還負(fù)責(zé)跨年演唱會的操盤。
洪嘯工作室，則深耕音綜領(lǐng)域《聲生不息·港樂季》《《聲生不息·寶島季》之外，產(chǎn)出了舞蹈綜藝賽道《舞蹈風(fēng)暴》，兩季節(jié)目豆瓣評分均超過9?？芍^是湖南衛(wèi)視當(dāng)之無愧的金牌制作團(tuán)隊(duì)。
另一檔目前也已經(jīng)停播的王牌節(jié)目《天天向上》，其背后的團(tuán)隊(duì)也依然強(qiáng)勢。2021年，《天天向上》初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員張一蓓，成立張一蓓工作室，但是目前還沒有最新的項(xiàng)目出爐。一個很微妙的事，這個曾經(jīng)做出了《越策越開心》的頂級制片人曾在2013年離開了芒果系，時過境遷，十年之后，這位資深綜藝制片人又選擇了回歸湖南衛(wèi)視。
此外隸屬于湖南衛(wèi)視編制的還有6年做了7季《中餐廳》的王恬團(tuán)隊(duì)，《我家》系列和《親愛的客?！返膱F(tuán)隊(duì)陳歆宇工作室、做了三季《我想和你唱》的王琴工作室以及成立3年做了6臺大型直播晚會的王文團(tuán)隊(duì)等。
如果說芒果tv負(fù)責(zé)面向市場搶奪流量，那么這一批駐守湖南衛(wèi)視的王牌部隊(duì)，就是芒果系在體制內(nèi)穩(wěn)住上宣口內(nèi)容的代表人物了?？蓜e小看臺里一些看起來不太火的節(jié)目，某種程度上，它們可算是每年跟大家長的「交待」。
小結(jié)：挖來的芒果系人才，為什么沒能繼續(xù)閃亮？
關(guān)于電視湘軍的傳說從未消散。
一個毋庸置疑的重點(diǎn)，無論市場是否轉(zhuǎn)好，內(nèi)容制作能力都是內(nèi)容平臺保持核心競爭力的關(guān)鍵，這也是為何這些年各家總是暗流涌動互相挖角的主要原因。
但又有一個奇怪的現(xiàn)象，從內(nèi)容角度，近些年從芒果出走的眾多制作人，極少數(shù)能成功復(fù)制出在馬欄山時期的輝煌。
回望看看，早期離開創(chuàng)業(yè)，早早從內(nèi)容人順利轉(zhuǎn)化為資本身份的哇唧唧哇的龍丹妮，以及后來搭上了選秀順風(fēng)車的三位——魚子醬文化的雷瑛、七維動力的都艷、和好楓青蕓的孫莉等人，都已算是離開馬欄山的制片人隊(duì)伍里的佼佼者了。但有意思的是，龍丹妮和她的哇唧唧哇目前算是轉(zhuǎn)型藝人經(jīng)紀(jì)兼制作類，其他的三位，在選秀大類目喊停之后，也沒有能保持持續(xù)的高頻高曝光項(xiàng)目的產(chǎn)出。
第一位從衛(wèi)視出走的明星PD謝滌葵，自立門戶創(chuàng)辦了皙悅傳媒之后，因各種原因先后折戟了幾個節(jié)目。這兩年才算靠《五十公里桃花塢》找回了賽道。
最近芒果系制片人出走的消息，是在漫天各類傳聞中，堪稱“冒天下之大不韙”（夸張了）加入騰訊系的原《明星大偵探》部分核心人員——何忱帶著曾多次擔(dān)任《明星大偵探》、《密室大逃脫》總導(dǎo)演的何舒、以及《密室大逃脫》第一季執(zhí)行制片人、第三季總導(dǎo)演宋梓漪以《開始推理吧》成立了偵偵日上，重磅加入了騰訊系。
制作人出走背后有多少故事我們不予置評，從整個《開始推理吧》項(xiàng)目的配置來看，騰訊系算是給足了場地、宣發(fā)、人員配置資源位，但結(jié)果卻不太盡如人意。
——模式與《明偵》過于雷同的爭議裹挾著“挖墻腳”的八卦，讓節(jié)目內(nèi)容本身直接被沖淡，目前豆瓣評分6.7。
另一檔《登錄圓魚洲》集齊了李誕、白敬亭、王濛，也沒能掀起多大的水花。根據(jù)云合數(shù)據(jù)的2022年網(wǎng)綜有效播放霸屏榜，《開始推理吧》位列第13名，《登錄圓魚洲》則并未擠進(jìn)前20之列。
何忱離開芒果系之后不久，曾制作《聲臨其境》《一年級》《怦然再心動》的湖南衛(wèi)視資深制片人徐晴，也離開了湖南衛(wèi)視。同樣投身騰訊，今年新推出了一檔美食節(jié)目《朋友請吃飯》，聲量略顯一般，豆瓣評分7.9（評分人數(shù)1772人）。?
各家挖來挖去，卻又沒能實(shí)現(xiàn)持續(xù)地發(fā)光發(fā)熱，這難道就是傳說中的貴圈玄學(xué)？除了運(yùn)氣成份，當(dāng)然也和各家平臺的側(cè)重關(guān)注點(diǎn)、內(nèi)部流程以及項(xiàng)目決策的判斷差異有關(guān)系。
芒果系最典型的特征，除了持續(xù)性輸出，還有“快”。去年，沈月的個人vlog在社交媒體引起熱議，芒果系迅速就在今年完成了《快樂的大人》的上線。臺灣藝人Melody靠早年綜藝片段以及個人性格在各大社交媒體關(guān)注度暴增，《再見愛人3》即刻就發(fā)出了邀約，“聽到她離婚的消息，我們就第一時間聯(lián)系了她！”
這樣的效率與速度，離不開系統(tǒng)的支持。
無論是嘉賓邀請還是新策劃，芒果的策略很清晰——不放過任何一個可能性，才能不斷提高命中率。
比如：這個暑假，《封神》質(zhì)子團(tuán)火熱全網(wǎng)，芒果立刻合作了《鋒芒必現(xiàn)》，配合著電影票房破26億的宣發(fā)節(jié)奏，目前節(jié)目已經(jīng)官宣，將于9月中旬在長沙錄制。
又比如，網(wǎng)傳的新綜：每期邀請兩位經(jīng)常被網(wǎng)友設(shè)為假想敵，或者希望一起合作的藝人，在意想不到空間共同相處48h。這個策劃聽起來很瘋狂，但如果是芒果tv，或許還真能實(shí)現(xiàn)。
以上，芒果系在綜藝上領(lǐng)先的又何止半步。
