作者?/ 萌? ?蛋
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營?/ 小餅干
暑期檔大戰(zhàn)一波未平一波又起，天爺耶，這一茬又一茬的熱鬧總算是讓大家都趕上了。
張晚意、鄧為《長相思》同場競技，張凌赫《寧安如夢》定檔又撤檔，陳哲遠(yuǎn)《偷偷藏不住》暑期檔現(xiàn)偶一枝獨(dú)秀……
盡管豆瓣的待爆小生排行榜已經(jīng)換了三四五六波，但張晚意、鄧為、張凌赫、陳哲遠(yuǎn)四位最開始被評為“待爆帝”的小生，除張凌赫的《寧安如夢》最先定檔上線當(dāng)天撤檔外，其余三位均有項(xiàng)目在今年年暑期檔上線，依舊引起了觀眾“讓我看看是誰爆了”的好奇。
今年暑期檔一部《我的人間煙火》的高關(guān)注高討論，將流量為演員演技和劇作擺爛做的遮羞布撕開之后，觀眾們對于演員和劇集底線的需求被正視，演員“上桌”的標(biāo)準(zhǔn)，從觀眾層面開始發(fā)生了顛覆性的變化。
面對這些變化，提前押寶“待爆”的各家公司和各位小生們是喜是憂我們不得而知，但可以肯定，爛演員就該沒飯吃的標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)變得越來越清晰，想一夜爆紅，首先得自身實(shí)力硬氣。
小紅靠捧
這邊《寧安如夢》上了又下，還不知道有沒有機(jī)會(huì)再見面，那邊陳哲遠(yuǎn)搭檔趙露思的《偷偷藏不住》（下文同《偷偷》）先行上線。由于原著晉江最大IP+暑期檔唯一S+現(xiàn)偶+搭檔95花TOP戰(zhàn)隊(duì)的趙露思，buff疊滿的《偷偷藏不住》未播先火。
不論是前期由于選角被瘋狂吐槽的馬伯騫版本的桑延后續(xù)成為了劇集中唯一的洗潔精，還是隨著劇情播出陳哲遠(yuǎn)飾演的段嘉許被觀眾稱為“男狐貍”逐漸得到觀眾認(rèn)同。作為陳哲遠(yuǎn)被評為“待爆”后上線的第一部作品，《偷偷》在優(yōu)酷播出了連續(xù)13天熱度破萬的成績，更是在S+古偶云集的暑期檔鶴立雞群，打響了暑期檔的第一炮。
相比古偶，現(xiàn)偶似乎更能體現(xiàn)他身上的學(xué)長氣質(zhì)和校園感，也因此在《暗格里的秘密》之后他又再次接下了《偷偷》這一背景相似的劇本，進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾對于他現(xiàn)偶形象的認(rèn)知，同樣，也在賭這次能爆。
劇中，陳哲遠(yuǎn)的表演談不上精彩，但相對于原著和劇本內(nèi)容的創(chuàng)作時(shí)間局限，表現(xiàn)尚可，隨著播出，《偷偷》的口碑逐漸回升，后期甚至呈現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。許多尷尬的劇情和臺(tái)詞在被演員自身消化過后呈現(xiàn)相對合理，對于年齡相對較小的受眾來說，確實(shí)算得上是理想的“段嘉許”人選，這同樣也是《偷偷》非暑期檔上線不可的理由。
劇集剛收官不久，陳哲遠(yuǎn)官宣了下一部主演的新作品——民國諜戰(zhàn)題材的《暗夜與黎明》，搭檔聶遠(yuǎn)、王志文、倪大紅、王勁松等老戲骨。某種程度上也能夠證明，《偷偷》雖未如預(yù)期大爆，但確實(shí)也為陳哲遠(yuǎn)帶來了熱度的延續(xù)。
不過，同一座祖墳很難冒兩次青煙，《偷偷》收官后陳哲遠(yuǎn)緊隨其后上線的奇幻劇《郎君不如意》未能接棒繼續(xù)大熱，準(zhǔn)確地說，撲得悄無聲息。
一方面《郎君不如意》劇集本身吸引力不夠，觀眾尚在“段嘉許”階段還未走出；另一方面，同檔期同平臺(tái)有《安樂傳》、隔壁騰訊抬上來了《長相思》、愛奇藝同樣也有《蓮花樓》……這些無論從宣發(fā)資源還是內(nèi)容上，都更加強(qiáng)勢的劇集分走了觀眾大部分的關(guān)注和討論。
陳哲遠(yuǎn)的經(jīng)紀(jì)公司果然娛樂，作為一家愛奇藝持股95%的經(jīng)紀(jì)公司，主打的就是自己的藝人自己捧。作為公司旗下為數(shù)不多知名度較高的演員，好的本子基本都由他先挑，愛奇藝出品的項(xiàng)目在適配的情況下，他的名字也自然出現(xiàn)在籌備的第一梯隊(duì)里。
從陳哲遠(yuǎn)身上，能夠看到平臺(tái)的藝人運(yùn)營思路，即在平臺(tái)+項(xiàng)目的雙重保障下，“肥水不流外人田”地為藝人打開知名度。
從平臺(tái)自制劇的配角、大熱作品中的客串、小體量小制作的主角、到經(jīng)典作品翻拍的主角、各類熱門IP主角最終期望通過出演正劇向?qū)嵙ε赊D(zhuǎn)型，一整套流程走下來，就算是只小雞，也能奶成鳳凰?；蛟S這也是同為小生的曾舜晞，在離開黑金娛樂之后選擇簽約愛奇藝旗下公司超級向上的原因之一，演員最怕沒項(xiàng)目，背靠平臺(tái)就會(huì)少很多顧慮。
商務(wù)代言方面，周末剛剛官宣的深藍(lán)汽車代言人，成為陳哲遠(yuǎn)第7個(gè)商務(wù)代言，整體看來看不算太多，畢竟待播不被看好，品牌也要考慮長線的投資回報(bào)。
有意思的是，陳哲遠(yuǎn)的兩部知名度較高的作品《暗格里的秘密》《偷偷藏不住》，一個(gè)在芒果TV獨(dú)播一個(gè)在優(yōu)酷獨(dú)播，皆非愛奇藝出品。桃：反正是我的人，錢我也賺了，主打的就是一個(gè)陪伴。
四位待爆生中同樣背靠大公司的資源型藝人還有張凌赫。出道作品《少女大人》搭檔陳瑤，隨后憑借《蒼蘭訣》中長珩一角獲得廣泛關(guān)注。撐起他待爆身份的，不僅僅是爆款作品中的男二，待播作品中早已被買股的待爆S+古偶《寧安如夢》，《蒼蘭訣》后二搭虞書欣的《云之羽》，正在拍攝搭檔景甜的《四海重明》……哪一部S+讓他飛升不重要，重要的是這些S+都在告訴你，“小爺飛升是遲早的事”。
多部待播S+古偶加身，自然也能夠吸引品牌來為他買單。盡管目前一部都還未上線，但他的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)領(lǐng)先于同期小生。剛剛官宣不久的SKG品牌代言人，上一位品牌代言人是王一博，其代言價(jià)值感不言而喻，奈雪的茶首位品牌代言人，蘭蔻、Dior、蕭邦、百事等一線品牌大使/摯友……12家品牌合作加身，放眼整個(gè)內(nèi)娛，有這待遇且主演作品未播的待爆生，僅此一位。
張凌赫的經(jīng)紀(jì)公司眾星時(shí)代（傳遞眾星），背后母公司系上市公司傳遞娛樂。傳遞娛樂旗下?lián)碛邪▊鬟f眾星、聞瀾文化在內(nèi)的6家子公司，業(yè)務(wù)范圍涵蓋藝人、版權(quán)、影投、MCN等娛樂產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面。旗下藝人包括李一桐、盧昱曉、楊超越等，作為一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局的集團(tuán)，無論是資源還是人力，要啥都有。
傳遞效仿對李一桐的運(yùn)作模式，先后對張凌赫、盧昱曉進(jìn)行了包裝，即在他們看準(zhǔn)的人身上，以帶資或置換的方式用各種“好餅”、“大餅”的主角、配角小山一樣的堆砌，將素人從籍籍無名包裝成演員逐漸推到觀眾面前，在有了知名度和代表作品后再開始營銷人設(shè)和口碑。
毫無疑問，這套運(yùn)作方式在張凌赫身上已經(jīng)奏效，只是在娛樂圈男藝人更容易出圈的大環(huán)境下，張凌赫的成名速度快到像是開了倍速，以至于作品沒到，人已經(jīng)先往前站了一步。 明眼人都能看明白，這種沒有作品支撐的熱度和討論都是相當(dāng)虛幻的，要想站得穩(wěn)，當(dāng)務(wù)之急還是先抬一部作品上來讓觀眾審判。
大紅？靠命吧
大公司有大公司的造星流水線，個(gè)人有個(gè)人的路要走。
相比于張凌赫、陳哲遠(yuǎn)背靠大公司和平臺(tái)，張晚意和鄧為的待爆看起來似乎更加依賴命運(yùn)的齒輪一點(diǎn)。
和陳哲遠(yuǎn)一樣，同樣是2016年出道的張晚意，雖然曾經(jīng)與古力娜扎合作過古裝劇《風(fēng)起霓裳》，但真正被觀眾看見，還得是《覺醒年代》中的陳延年，僅憑一個(gè)回眸就讓觀眾念念不忘。也有網(wǎng)友調(diào)侃，只要他遵紀(jì)守法，《覺醒年代》就是他的“低保”，保他一世榮華富貴。
緊隨其后播出的正午陽光年代劇《喬家的兒女》中，張晚意搭檔白宇、宋祖兒、毛曉彤飾演喬二強(qiáng)，他憑借對角色的深刻理解認(rèn)識進(jìn)一步加深了觀眾對于他演技派的印象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，張晚意憑借《覺醒年代》《喬家的兒女》兩部作品共獲得了5個(gè)男配獎(jiǎng)項(xiàng)，代表角色持續(xù)加一。
目前正在播出的《長相思》中，張晚意飾演男主玱玹，正在拍攝的《錦繡安寧》同樣是古裝大IP改編，《父輩的榮耀》為國家林業(yè)和草原局指導(dǎo)的重點(diǎn)項(xiàng)目。他在走的，似乎是一條正劇流量兩手抓的新路。
根據(jù)公開信息來看，張晚意未簽約任何公司，由張晚意工作室獨(dú)立運(yùn)營。kk作為非常早期關(guān)注他作品的人，曾經(jīng)根據(jù)其微博早期相關(guān)互動(dòng)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際負(fù)責(zé)其演藝相關(guān)經(jīng)紀(jì)事務(wù)的人員或?yàn)槠?strong>北京電影學(xué)院老師及家人。
一方面是背靠北電的人脈，更重要的是《覺醒年代》的大熱及其出圈的表演，即使沒有大公司做依靠，但該項(xiàng)目給予他在熱度、獎(jiǎng)項(xiàng)以及演技上的認(rèn)可，注定了張晚意無論是在正劇上還是其他類型的劇本選擇上，都有著相對于其他小生來說有著無可比擬的優(yōu)勢。
當(dāng)然，獨(dú)立工作室運(yùn)營有利有弊。相對于大公司的體系化運(yùn)營，個(gè)人工作室無論是從資源上還是商務(wù)談判能力上都無法比肩，至今為止，無論是張晚意的個(gè)人微博還是工作室微博，暫未有任何商務(wù)合作露出?；蛟S，這也并非現(xiàn)階段的工作重點(diǎn)，歸根到底，演員只要有戲拍，踏踏實(shí)實(shí)出好作品，就會(huì)有觀眾愿意買單，至于商務(wù)，到時(shí)再來錦上添花也不會(huì)有人拒絕。
與張晚意同在《長相思》中上演“搶夭大戰(zhàn)”的鄧為，同樣也由個(gè)人工作室獨(dú)立運(yùn)營。根據(jù)kk走訪了解，雖然鄧為未曾簽約經(jīng)紀(jì)公司，但其影視分約或簽在騰訊旗下，想來，這也是為什么他能夠在沒名沒姓時(shí)期就能拿到《長相思》《長月燼明》《云秀行》，這些S+項(xiàng)目里戲份不少且知名度和人設(shè)都很好的配角的原因吧。
必須要說，雖然他個(gè)人自身?xiàng)l件從各方面來說具備成為流量的一切條件，但如果不是背靠平臺(tái)，什么時(shí)候才能混出頭，顯然是個(gè)沒有答案的問題，畢竟娛樂圈從來都不缺好看的人。這不，《長相思》涂山璟剛一上線，關(guān)于他“小牌大?！钡姆N種辟謠也紛紛散出，一個(gè)好的角色就能讓觀眾戴上濾鏡，不是我說，內(nèi)娛的觀眾真的很寬容，前提是知錯(cuò)就改態(tài)度端正。
從整個(gè)行業(yè)來看，經(jīng)紀(jì)公司將藝人的影視約分給平臺(tái)，已經(jīng)成為了較為普遍的藝人運(yùn)營方式之一。平臺(tái)有項(xiàng)目，經(jīng)紀(jì)公司有藝人，雙方互補(bǔ)，合理消化，平臺(tái)能省去中間商，公司也能為藝人找到更多的“班”上，某種程度上，也算得上是“降本增效”的成果之一。
近些年，大部分S級、S+級項(xiàng)目中，除了男一女一需要扛劇扛收視必須慎重選擇外，其余的位置幾乎都是“明碼標(biāo)價(jià)”的招商位，能帶資金或是能帶資源，只看《慶余年》第二季的演員官宣，大家多少都能悟出點(diǎn)其中的門道。
不過，“小紅靠捧，大紅靠命”，不論是大公司的流水線造星邏輯還是新晉冒頭的“天選xx人”，歸根到底，最終能不能紅都應(yīng)該由觀眾決定。尤其是在今年暑期檔《我的人間煙火》所引發(fā)的關(guān)于演員、劇情等一系列的討論過后，希望這些明碼標(biāo)價(jià)的招商位能被更多有實(shí)力有演技的演員占領(lǐng)。
kk個(gè)人認(rèn)為，藝人是由95%的運(yùn)氣加5%的實(shí)力組成的，在這個(gè)運(yùn)氣占大多數(shù)的行業(yè)里，這5%的實(shí)力才是能否成功的決定性因素。如果想要享受角色和流量帶來的飛升紅利，那么就要坦然面對觀眾“掀桌”的怒火并且認(rèn)真反思，當(dāng)流量褪去虛幻的光環(huán)，實(shí)力才是檢驗(yàn)?zāi)芊癯蔀楸畹奈ㄒ粯?biāo)準(zhǔn)。不管你信不信，能紅的命，一定是能夠尊重角色尊重觀眾的命。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
