作者?/ 張懷民
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
蔡徐坤隕落，選秀偶像徹底告別。大廠的雪已經(jīng)停了，屬于愛奇藝綜藝的那個盛夏，也要過去了嗎？
在6月22日舉辦的上海電視節(jié)“新時代國劇精品化與多樣化——中國電視劇發(fā)展論壇”上，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉曾說是劇集拯救了影視行業(yè)，拯救了愛奇藝。
那么綜藝呢？
2023年已經(jīng)過去了半年，如王曉暉所說，電視劇賽道百花齊放，電影市場正在恢復(fù)生機(jī)。但唯獨綜藝，似乎還在大喘氣。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，上半年來看，綜N代仍為主力軍，有效播放占比高達(dá)77%，各家上新的節(jié)奏都在放緩。原本熱極一時的綜藝人們也似乎正漸漸隱去。選秀徹底落幕、說唱乏力、新品類減少、高度依賴綜N代，在這個當(dāng)口，我們翻遍了愛奇藝近兩年在播綜藝（獨播），為大家梳理了這一份愛奇藝綜藝制作隊伍的現(xiàn)有生存情況。這也是我們《Talk平臺》專欄的01期，試圖透過梳理長短視頻平臺的話事人和項目，窺探現(xiàn)當(dāng)下及未來一段時間文娛生態(tài)的發(fā)展趨勢。
王牌是哪張？
根據(jù)云合數(shù)據(jù)《2023H1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放TOP20，我們可以看到愛奇藝2023上半年有6檔節(jié)目獨播節(jié)目有效播放進(jìn)入前20，它們分別是《中國說唱巔峰對決2023》、《萌探探探案3》、《種地吧》、《喜歡你我也是4》、《一年一度喜劇大賽2》以及《我們的民謠2022》。
不看畫餅大會，不管招商是不是天花亂墜，再根據(jù)愛奇藝站內(nèi)綜藝列目下2023的在播節(jié)目，上半年愛奇藝綜N代的產(chǎn)出上還有《青春環(huán)游記4》、《一起露營吧2》以及與騰訊拼播的《哈哈哈哈哈3》。
可以直觀地看到，目前愛奇藝最為穩(wěn)定產(chǎn)出綜藝節(jié)目的內(nèi)容賽道，分別屬于說唱系列、戀綜《喜歡你我也是》以及迷蹤季的《萌探》。
說唱系列曾經(jīng)是愛奇藝的王牌綜藝項目之一，瘦死的駱駝比馬大，現(xiàn)在作為整個綜藝市場說唱類的獨苗苗，毫無疑問，也還是愛奇藝綜藝布局的重點賽道。
去年，車澈宣布離開愛奇藝，盡管之后的《巔峰對決》依然由他主持，某種程度上來說也還是依賴車澈，但從片尾制作名單來看，目前說唱系列節(jié)目已經(jīng)由原YOH工作室拆分的ACE工作室接手。從《中國新說唱巔峰對決2022》開始到今年《中國新說唱巔峰對決2023》，工作室負(fù)責(zé)人左近就同時擔(dān)任節(jié)目制片人以及節(jié)目總導(dǎo)演。
表現(xiàn)怎么樣呢？
《巔峰對決2023》開播之際一度被調(diào)侃是《種夢的說唱》。
一方面，政策限制，說唱文化“野性”被遏止，左近也只是延續(xù)了原本《show me the money》的模式，沒有如《說唱新世代》那般找到全新安全且更有代表性的切入口；另一方面，新面孔少或者不爭氣也是鐵錚錚的事實。老舅在表演當(dāng)中絲毫不客氣唱的那幾句：“江湖不入流”“你們是賣衣服的”，句句扎心，刀刀見血。
得承認(rèn)選手供血不足、政策限制等等，這些外在不可抗因素，都或多或少對愛奇藝說唱系列節(jié)目的整體內(nèi)容質(zhì)量產(chǎn)生了不可忽視的影響。
說得直白些，舊瓶裝“劣質(zhì)”舊酒，說唱系列進(jìn)入高度疲倦期了。
這種影響也直接反饋到了節(jié)目的口碑端。今年最新的《巔峰對決2023》豆瓣評分僅剩3.8，對威爾那首《臨時抱佛腳》的滿屏嘲諷何嘗不是大眾對于節(jié)目危機(jī)的提示。
在大力降本增效的背景之下，想要持續(xù)維持綜藝說唱賽道的生命力，左近和ACE工作室恐怕要費點心思了。
除說唱之外，目前穩(wěn)定產(chǎn)出的還有《喜歡你我也是》以及《萌探》，它們均來自2021年成立由平臺制片人石慧負(fù)責(zé)的打火機(jī)工作室。其中，迷綜季從2021年開始主推。彼時陣仗頗大，連續(xù)推出了《最后的贏家》、《奇異劇本鯊》以及現(xiàn)在還活得很好的《萌探》三檔節(jié)目。
從今年的情況來看，《萌探》靠著精彩的環(huán)節(jié)設(shè)計，適配度極高且話題性很強的嘉賓人選，站穩(wěn)了腳跟。不久前，劉令姿那張出圈的殺氣騰騰cos小蘭花圖，就出自《萌探》錄制。但需要注意的是，該節(jié)目也曾卷入過藝人受傷的風(fēng)波，建議制作方重視此類問題。
另外兩檔目前還沒出續(xù)季。也就是說，迷綜季目前幾乎約等于《萌探》這個IP。
戀綜方面，與《說唱》節(jié)目的情況很相似，愛奇藝做了四季，只有《Heart Signal》模式活了下來。其他探索上還有成績平平的《機(jī)智的戀愛》（奇柯工作室）以及出現(xiàn)在新片單里的《樹洞戀人》，根據(jù)目前的信息這檔節(jié)目由陸奇3工作室聯(lián)合聚仁影視，聚仁歡為制作。其中，陸奇3工作室信息還不明朗。
總體來看，不談優(yōu)酷總是在被調(diào)環(huán)節(jié)出bug的戀綜藝，對比騰訊《心動的信號》系列《半熟悉戀人》系列以及芒果花樣百出的人類情感觀察合集，《喜歡你我也是》系列并不具備太大的優(yōu)勢。
此外，打火機(jī)工作室還參與制作了《上班啦！媽媽》和《做家務(wù)的男人》，前者做了2季，后者與東方衛(wèi)視合作，目前也進(jìn)行到了第四季。
新方向靠誰？
客觀來說，綜N代疲軟難以避免。事實上，愛奇藝綜藝在新方向、新內(nèi)容上的探索能力并不弱。
2023年開年，愛奇藝就貢獻(xiàn)了一檔讓觀眾連連感嘆久違了的節(jié)目——《種地吧》。
節(jié)目組選拔了10位年輕人組成“種地小隊”，真實記錄他們在142.8畝土地上，在190天時間里，播種、灌溉、施肥、收獲，真實運營農(nóng)場，直播帶貨自負(fù)盈虧創(chuàng)立農(nóng)夫集市等全過程。
誰也沒有想到，就是這樣一檔沒有流量，甚至沒有明星，真種地的“野生”節(jié)目會成為愛奇藝本年度綜藝賽道最好的內(nèi)容招牌之一。豆瓣評分高達(dá)9，從節(jié)目內(nèi)容到最后市場反饋，復(fù)盤整個項目來看，沒什么方法論可言，主打勤懇耐勞真誠吃苦，以及最重要的真實性。
如果非要給這個節(jié)目制作方找個最大的功臣，那可能是選角團(tuán)隊。在塌房率奇高的貴圈，找到10個稚嫩幾乎是素人但又很具人格魅力的嘉賓，可并不是一件容易的事。這件事優(yōu)酷戀綜團(tuán)隊?wèi)?yīng)該深有體會。
當(dāng)然還是要對大膽采用新方案的制作團(tuán)隊提出表揚。
這檔節(jié)目由小怪獸工作室以及藍(lán)天下傳媒的點火的櫻桃工作室聯(lián)合制作，其中來自愛奇藝的小怪獸工作室，由吳寒與張妙負(fù)責(zé)。
兩人2019年同為《這樣唱好美》的制片人，后來吳寒擔(dān)任《青春有你》第一季總導(dǎo)演的時候，張妙是那一季的總編劇之一，兩人連續(xù)合作了三季，一路合作到《我們的民謠2022》又到《種地吧》。
拉一下工作室項目情況，第三方視角可以看到，小怪獸工作室最突出的表現(xiàn)在“打新”。
在《種地吧》之前，小怪獸工作室和米未合作的《一年一度喜劇大賽》也正在成為愛奇藝綜藝重點IP項目之一。趨勢之下，小怪獸工作室正在成長為愛奇藝開創(chuàng)新方向的最給力團(tuán)隊之一。
此外，在垂類熱點題材上，愛奇藝綜藝的跟進(jìn)速度也算可圈可點。
2022年4月，愛奇藝、江蘇衛(wèi)視、魚子醬聯(lián)合推出的戶外露營體驗真人秀《一起露營吧》，由愛奇藝安可工作室制作，制片人是劉薇和蔡堯，總導(dǎo)演蔡堯。之后的2022年6月，制片人劉薇從安可工作室拆分出來，作為負(fù)責(zé)人組成了六月工作室。
但需要注意的是，露營本質(zhì)上是熱點風(fēng)口，來得快來得熱，退潮的速度也難以忽視。換句話來說，此類策劃通常是一次性產(chǎn)品。《露營吧》目前進(jìn)行了2季，最大的熱度點在于網(wǎng)傳藝人是不是假露營實際拍攝結(jié)束就去住了酒店？節(jié)目組也在之后回應(yīng)了該消息，稱網(wǎng)傳視頻系惡意拼接，同時留了話口“在外露營亦要提前查看天氣情況”。隨后爆料者再次回應(yīng)，“不存在惡剪?！?/p>
事實上，類似爭議在近兩年藝人社會形象下滑的背景里尤為容易受到大眾譴責(zé)，以露營為主題的綜藝，本就不是難度挑戰(zhàn)大的內(nèi)容，倘若藝人真連應(yīng)盡職業(yè)本份都懶得完成，那的確很難評。
安可工作室除了《露營》目前還主打表演類節(jié)目，從《演員的品格》到2021年的《戲劇新生活》和《開拍吧》。今年還聯(lián)合0713當(dāng)中的陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠(yuǎn)出爐了旅行體驗節(jié)目《來活了兄弟》，由工作室負(fù)責(zé)人譚娜擔(dān)任總制作人。
雖然節(jié)目沒有芒果tv的《快樂再出發(fā)》火爆，但也算是蹭到了。
此外，在愛奇藝本年度在播綜藝列目里，我們還可以看到《漂亮的戰(zhàn)斗》，由打火機(jī)工作室、有樣工作室以及原子娛樂聯(lián)合制作。還有一檔《出發(fā)！趣野吧》，同樣來自打火機(jī)工作室。整體來看，兩檔新節(jié)目市場反饋一般。
拆解、重組，會更好嗎？
根據(jù)公開信息整理，愛奇藝綜藝業(yè)務(wù)板塊的架構(gòu)大概是綜藝制作團(tuán)隊由愛奇藝副總裁姜濱、愛奇藝高級副總裁陳偉以及愛奇藝副總裁陳滌等主負(fù)責(zé)，他們下屬即上述9大工作室。綜藝規(guī)劃及商務(wù)中心團(tuán)隊由愛奇藝副總裁董軒羽負(fù)責(zé)。
愛奇藝目前合計有9個綜藝節(jié)目制作工作室，包括ASKG工作室、打火機(jī)工作室、六月工作室、ACE工作室、GOOD工作室、安可工作室、小怪獸工作室、奇柯工作室以及已經(jīng)成為愛奇藝旗下合資公司沐心文化的沐心工作室。
根據(jù)《新聲》此前的采訪，“自2021年年底開始，愛奇藝就對自制綜藝工作室進(jìn)行了較大規(guī)模之拆分、重組。制片人們以具體賽道為基礎(chǔ)，繼續(xù)在這一領(lǐng)域持續(xù)深耕創(chuàng)新?！?/p>
根據(jù)相關(guān)資料對比，可以看到，原先的YOH工作室拆解為ACE工作室與GOOD工作室，專注情感類以及戶外游戲類的奇馬工作室、專攻劇情真人秀以及棚內(nèi)綜藝的美氪工作室、關(guān)注年輕文化的奇觀工作室、聚焦選秀類以及音樂類靈泛工作室、主打脫口秀音樂以及對外合作開發(fā)的安可工作室、盯緊新消費賽道以及品牌定制三樂、看準(zhǔn)互動內(nèi)容以及微綜藝萊特工作室，還有集中注意力在創(chuàng)意短視頻熱綜助推系列的莫比斯工作室。目前都已經(jīng)被拆開重組或解散。
其中，ASKG工作室負(fù)責(zé)人為謝鞍，目前代表作品有陳偉操盤，與打火機(jī)工作室共同制作的《元宇宙歌唱大賽》。
節(jié)目介紹是15位星索歌手將聯(lián)合虛擬形象，展開一番音樂上的角逐與“廝殺”。同樣是以熱點元素和領(lǐng)域切入，嚴(yán)格上來說對于綜藝而言很難做成長線IP。此外內(nèi)容層面，與市場同類節(jié)目、短劇等等露出方式類似，本質(zhì)上就是為了推廣虛擬形象。
GOOD工作室負(fù)責(zé)人為顧超峰，目前尚未查找到代表作品；奇柯工作室負(fù)責(zé)人為孫曉晴，手里有兄妹成長觀察陪伴綜藝《我的小尾巴》，火熱全網(wǎng)的周密和他妹妹周芷沫（萌萌）還有王睿涵與妹妹王語涵（心兒），就來自這個系列。另外奇柯工作室去年還抓了一把冬奧熱點制作了《超有趣滑雪大會》。
此外還有目前已經(jīng)成為愛奇藝旗下合資公司的沐心文化，該公司由沐心工作室主導(dǎo)，何冀兵為主要負(fù)責(zé)人，主攻文化+賽道，目前已經(jīng)制作了《登場了！敦煌》、《登場了！大山西》、《登場了！洛陽》等系列節(jié)目。
整體來看，過去一兩年愛奇藝綜藝團(tuán)隊人員調(diào)動情況確實不小，項目整體輸出上有亮點也有不足，而工作室拆了又重組，能在業(yè)務(wù)層面有多大的效果，我們拭目以待。
參考：
1、愛奇藝行業(yè)速遞：「桃廠綜藝人」系列
2、深響：「愛奇藝綜藝護(hù)城河②」內(nèi)容、人才、商業(yè)化，三大維度再看「綜藝」價值
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
