作者?/ 鄭容和
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
《五十公里桃花塢》第三季，再度點爆了本年度的綜藝市場。
夸贊孟子義、心疼任敏的話題刷滿了社交媒體。這個節(jié)目用了三季論證節(jié)目模式找到合適的藝人嘉賓有多重要，同時也證明了一檔綜藝對于上升期、觀眾半熟不熟期以及需要強化人設(shè)的藝人事業(yè)助力有效性。
從做作到菩提樹下的笨蛋美人，孟子義只花了一檔節(jié)目，參加《桃花塢》到了今年，更是吸粉無數(shù)，這個場景不禁讓kk想起附近學校門口嘰嘰喳喳圍在一起討論《長月燼明》和白鹿的小學生們。他們討論著《奔跑吧》里白鹿有多搞笑，分享表情包動圖也模仿著藝人短視頻賬號玩的內(nèi)容，開心的神態(tài)路過的人都忍不住湊上去聽幾耳。
也不止白鹿?！爸苌?，媽媽愛你”視頻里不到3歲的小女孩學者范丞丞的口吻表白周深，屏幕外的kk笑到劈叉。不知道是從何時開始，在我們甚至還沒來得及反應的時候，白鹿、周深們已經(jīng)在悄悄攻占10后甚至15、20后市場了。
白鹿、周深，攻占10后
一身紅棉襖，扎著兩個小麻花辮，發(fā)出嘎嘎大笑。白鹿靠著這個表情包從《奔跑吧黃河篇》一路“笑”到了《奔跑吧》第十季。
節(jié)目播出之后，白鹿也成為了表情包界的座上賓，鬼畜區(qū)的常客，在許多人的手機里“呲牙咧嘴”笑個不停，就連本人都調(diào)侃，“來跑男就是為了產(chǎn)出表情包的。”“哪一期花棉襖”甚至成為了白鹿搜索引擎的關(guān)聯(lián)詞條之一。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧》第十季節(jié)目播出之前白鹿微博粉絲大約1580萬粉絲，節(jié)目收官后，漲至1731.9萬。
商業(yè)反饋上也很顯著。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2022年女性藝人代言數(shù)據(jù)盤點，白鹿新增代言數(shù)量登頂，達到17個。報告指出，2022年白鹿參與錄制人氣綜N代《奔跑吧第六季》和《奔跑吧共同富裕篇》人氣大增，之后《警察榮譽》口碑穩(wěn)定，有熱度有口碑作品，促進了白鹿代言數(shù)量以及商業(yè)價值的提升。
也就前文提及的這一期《奔跑吧黃河篇》之后，綜藝效果拉滿的白鹿，成為了《奔跑吧》第十季的常駐嘉賓之一。
節(jié)目很大程度上幫白鹿打開了電視收視群體的國民度，吸引了不少小學生粉。首先說明，此處小學生粉指年齡較小的粉絲，不涉及任何飯圈所指和影射，所有“飯圈暗戰(zhàn)”皆不在本文討論范圍。
林子是在qq聊天的斗圖戰(zhàn)中保存的白鹿表情包，她熱情地滑動著她的表情包列表，為kk展示她的庫存。里面大量都是《奔跑吧》保存的白鹿動圖，搞怪的居多。
15歲的林子表示，自己是看《周生如故》知道的白鹿，后來又在短視頻平臺上刷到過，直到《奔跑吧》正式成為她的粉絲?！胺诺瞄_，而且爽朗大方，大家都喜歡?！?/p>
林子并不參與網(wǎng)絡(luò)任何涉及飯圈的活動，包括超話打卡之類的社交媒體數(shù)據(jù)互動。但是作為粉絲，她和朋友們私下就是因為都喜歡白鹿而聚在一起玩耍學習?！耙矔I她代言的東西，會追她的劇?！闭f完嘿嘿笑了下，表示看見不好的評價偶爾也會反駁幾句。
當被問到身邊的同學喜歡白鹿的多不多的時候，林子表示：身邊很多人還是追kpop，但也有不少看了《奔跑吧》的同學喜歡上這些常駐嘉賓?！坝腥嗽瓉硎且驗椴绦炖げ趴吹摹侗寂馨伞?，后來換人了，又被新嘉賓吸引，這主要是因為他們真的很搞笑，很有綜藝感。”
同樣在《奔跑吧》實現(xiàn)大面積吸年齡層粉絲的還有周深。
一堆10后、15后小朋友高聲喊著 “周深媽媽愛你”，瞬間路邊多了十來個范丞丞既視感。今年13歲的小城就是其中一個。
他告訴kk，周深的歌他幾乎都會唱。
但在看《奔跑吧》前，他表示并不了解周深的個人性格，只是單純被音樂作品吸引?！凹依餇敔斈棠谭胖娨暎覀兙透黄鹂窗?，周深也參加了?！?/p>
被問及為什么喜歡周深的時候，孩子眉飛色舞地形容周深是一個多么搞笑可愛的人，“他表情多豐富啊，隨時準備滋哇亂叫。”根據(jù)小城的介紹，他有幾位朋友都是《達拉崩吧》一起入坑，然后在《奔跑吧》成為“死忠粉”。
還有一位更特殊的周深粉絲，3歲的樂姐，人小鬼大，每次看《奔跑吧》都被周深逗得嘎嘎笑，得知媽媽的朋友要去見周深，還要囑咐多拍點視頻和照片給她看。當問她為什么喜歡周深，她就開始學范丞丞的口吻：“周深媽媽愛你”，她或許還不太懂喜歡一個明星是什么，但她有感受到快樂。
事實上，年輕一代流量，最需要的便是“出圈”。眾所周知，過去人人叫得出名字的藝人和如今所謂的當紅頂流，幾乎是不同的概念了。在這個主打垂直圈層的年代，許多愛豆出了微博幾乎無人問津，涵蓋了各個年齡圈層用戶的王牌綜藝也就成了這些藝人圈層滲透的必爭之地。
論國民度的助力，綜藝還得老牌強？
毫不夸張地說，90后的綜藝記憶是大面積的《快樂大本營》+《天天向上》，或許還有一些《我愛記歌詞》。但到了00后的青春里就勢必有《跑男》和《極限挑戰(zhàn)》的姓名了。
2014年10月10日首播至今，“跑男”走了十個年頭。盡管這個IP口碑上褒貶不一，還屢次三番陷入過抄襲的風波，甚至導演也以黑紅著名，但不得不承認的是，這個IP還是貫穿了一代人對于國產(chǎn)綜藝的記憶。
那些年，滿校園跑著都是模仿玩撕名牌的游戲，食堂里電視里除了《甄嬛傳》，很大概率就是吵吵鬧鬧的“跑男”。
嘉賓陣容上，從初代頂流鹿晗到選秀巔峰巨C蔡徐坤，它也一度是誰紅誰來做嘉賓的節(jié)目類別。而從藝人角度，選擇這類綜藝也是事業(yè)進階的最佳助力賽道。
比如《極限挑戰(zhàn)》之于張藝興，當年的歸國四子之一，從小綿羊人設(shè)輸出到黃磊、黃渤、孫紅雷等人的影視關(guān)系建立，張藝興回國也靠這個國民綜藝完成了事業(yè)的進階。
同理還有白敬亭之于《明星大偵探》，不僅打開了更廣闊的大眾認知度，同時也將有趣、聰明的個人性格特征全面強化輸出，四大墻頭爭得一席之地。
老牌王牌綜藝的國民度從來都不容小覷。在網(wǎng)絡(luò)輿論場他們備受矚目，或是討論節(jié)目模式的疲軟或者參與嘉賓的風波，但這些元老級別綜藝，實際上扛起了一線衛(wèi)視的收視和熱度大旗。
行業(yè)人士就曾透露，《向往的生活》在今年主嘉賓喊停之前，平臺都是想要繼續(xù)辦下去的，“因為招商確實很好?！?/p>
從老牌綜藝的影響力角度，如今的白鹿、周深甚至大眾印象里粉絲群體更年輕的范丞丞，走的也正是當年張藝興他們走過的路。
這些人實際上是1+1大于2的路徑。白鹿在參加“跑男”之前，有彼時口碑不錯的《周生如故》做鋪墊。熱劇+老牌綜藝的效力，助力她的人設(shè)迅速形成市場印象，達到擴圈效果。
周深同理，主業(yè)務領(lǐng)域有熱門代表作品，ost一級大戶，能力突出，人設(shè)鮮明的基礎(chǔ)之上，借力綜藝實現(xiàn)綜藝受眾的擴圈。換個說法，是原本較為垂直的藝人走進了老牌綜藝特別是一線衛(wèi)視的王牌綜藝的領(lǐng)域，并且得到了這部分電視收視群體的認可或者喜愛。
白鹿與周深能夠站穩(wěn)腳，本質(zhì)上與他們自身性格爽朗有梗脫不開關(guān)系。人物的采訪中曾提到，合作過的藝人都盛贊周深是一個“特別好的乙方”。 《奔跑吧》導演姚譯添當初選擇周深作為第六季的常駐嘉賓，其中一個原因就是覺得他很會替他人著想，能夠和所有嘉賓融合到一起去。他在節(jié)目上很豁得出去，也會主動地把梗拋給其他人。
范丞丞同理，由于其坦蕩搞怪的性格特征，人設(shè)與綜藝整體氛圍需求以及輿論場中的“顯眼包”熱詞高度匹配，基本已經(jīng)被節(jié)目原始用戶群接納。
他們也就是大家常說的天選綜藝人。除此之外，其實新人很難在這一類固定嘉賓的王牌節(jié)目里留下姓名。尤其“跑男”這類節(jié)目，換嘉賓對節(jié)目組和新嘉賓而言都是不小的挑戰(zhàn)。
當然，節(jié)目選擇他們，與選擇蔡徐坤上“跑男”的性質(zhì)又有一定的差異?！芭苣小边x擇蔡徐坤，與選擇當年選擇鹿晗，本質(zhì)是一樣的。一方面流量助力招商；另一方面是流量粉絲反饋數(shù)據(jù)，盤活一下節(jié)目。藝人借助節(jié)目保持曝光和輻射更廣闊的用戶圈層，雙贏。
只不過，數(shù)據(jù)曝光雙贏的另一面，綜藝對藝人尤其是演員來說一直是一把雙刃劍。怎么選，都有其背后的代價。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
