作者?/ 向? ?向
編輯?/ 阿? ?筆
運營?/ 小餅干
無論是官方還是小道消息，演唱會官宣的輪番轟炸似乎都在預示著：今年會是個演出大年。
周杰倫、五月天、李榮浩、毛不易、張韶涵……藝人線下演唱會的消息開始接力上熱搜，接踵而來地就是預售票售罄的消息。
除了耳熟能詳?shù)臒衢T歌手，獨立音樂市場也同樣火熱，音樂節(jié)開始陸續(xù)各地開花，痛仰、Joyside、重塑雕像的權(quán)力……各大樂隊也開始官宣巡演的消息，演出預告在社交媒體快速的流通。
頗有一種“卷土重來”的氣勢。
清庫存大行動
各大歌手卯足了勁想把前兩年錯失的線下機會彌補回來，但不止是歌手。
kk在咨詢演出行業(yè)從業(yè)人員后得知，在過去疫情的大背景下，為了降低不確定性帶來的風險，大部分場地在疫情期間與藝人交涉演出活動時，往往是以“在這里的某一場演出”作為標定，而不含有時間限制。
以防止如果演出延期或取消，場地付出的搭建成本變成沉沒成本。成本敲定了，而藝人一旦簽下了這場演唱會，票價也就會保持在當時的水平。
三年疫情過去，各地的演出場地手里多少都囤積了一些演出，對于場地來說，現(xiàn)在正是“清庫存”的時候。
比如，張韶涵寓言巡回演唱會，原本是2020年年初就會舉辦第一場，在過去兩年經(jīng)歷了多次的延期或取消，實際上辦起來的場次為0。而目前已經(jīng)開票的蘇州場，實際上原本是2021年11月的演唱會，到這次正式開票前，已經(jīng)經(jīng)歷了4次延期。
不僅僅是張韶涵，基本上目前在預售的演唱會都是之前經(jīng)歷了延期的演唱會。比如陳奕迅FEAR AND DREAMS巡演，薛之謙的 “天外來物”巡演，張杰的未·LIVE —「曜·北斗」巡演，毛不易的幼鳥指南巡演等都能在票務網(wǎng)站上找到之前的預售鏈接。
演出并不僅僅是一件只有觀眾覺得重要的事。
山西省文旅廳公示信息顯示，“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會太原站”已審批通過。許可證有效期為2023年9月21日至9月23日。衢州更是在官方發(fā)布種透露了周杰倫、薛之謙演唱會的訊息。
作為疫情期間熱門的演出城市，?？谝膊焕狻：Ｄ咸貐^(qū)報消息稱，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會——海口站，將于今年6月30日（周五）、7月1日（周六）、7月2日（周日），連續(xù)三場在?？谖逶春芋w育場舉行。
除了消息靈通之外，還有地方拿出真金白銀去補貼演出企業(yè)。
今年2月22日，海南省發(fā)布的《關(guān)于促進海南文化展演體育賽事和會展活動恢復振興的若干措施》再次提到，要增加文化展演、體育賽事和會展活動產(chǎn)品供給。其中重點提到將繼續(xù)開展海南親水運動季、沙灘嘉年華、大型音樂會、演唱會等活動。
海南還升級了對文藝展演活動的補貼規(guī)模。按照該穩(wěn)健，海南將設立了總規(guī)模1.1億元的文體專項獎補資金，根據(jù)觀演人數(shù)對企業(yè)進行補貼。觀眾人數(shù)達3萬人（含）以上補貼150萬元，2萬人（含）至1萬人補貼100萬元，1萬人（含）內(nèi)補貼50萬。
各地政府看重大型演出原因也很顯然，演出帶來的流動人口，對當?shù)氐穆糜巍⒉惋?、住宿、交通各方面都是實打?qū)嵉娜胭~。這之于經(jīng)歷了3年冷靜期的旅游業(yè)來說，都是珍貴的。
另外，各大演唱會在城市的選擇上，都更加偏好二、三線城市，鄭州、鹽城等地成為多場演出的寵兒，北京上海反而不再如以前那般熱門。
春江水暖鴨先知
除了頭部藝人的個人巡演之外，音樂節(jié)也同樣是各地政府看重的“好項目”。
kk統(tǒng)計目前在票務網(wǎng)站上正在預售的音樂節(jié)可以發(fā)現(xiàn)，藝人還是那些滾哈大雜燴的熟面孔，但不少音樂節(jié)的主辦方已經(jīng)多了政府的名字。
以草莓音樂節(jié)為例。目前在大麥網(wǎng)上開售的草莓音樂節(jié)共有４場，包含武漢、南昌、成都、鹽城４地，其中武漢、南昌的主辦方欄，明顯都能看到除了摩登天空之外的相關(guān)單位。
目前音樂節(jié)的盈利方式主要是三線并行——跟政府或當?shù)芈糜蜗嚓P(guān)部門合作開展活動；通過拉品牌方的贊助保住成本；最后靠賣票來實現(xiàn)盈利。經(jīng)歷了多年的品牌沉淀，加上《樂隊的夏天》節(jié)目引爆的音樂節(jié)，已經(jīng)在過去證明了自身對于旅游業(yè)的帶動作用。
但前提依然是，如果能辦起來的話。
kk咨詢了摩登天空的工作人員，雖說今年有很籌備中的音樂節(jié)，但是由于檔期和市場容存率的原因，即便項目在緊鑼密鼓地積極洽談中，但現(xiàn)階段演出市場仍處于恢復初期。
不過，春江水暖鴨先知，演出市場的轉(zhuǎn)溫對于獨立音樂范疇的藝人來說，依然也是頭部的藝人最先開灶。
隨著《中國新說唱》《我們民謠2022》以及《樂隊的夏天》等相對垂直的音樂綜藝的影響，無論是說唱、搖滾或是民謠，頭部藝人的“破圈”實力更為突出。陳粒、房東的貓、好妹妹樂隊除了參加音樂節(jié)之外，還將開啟各地巡演。
而從定價來看，從《中國新說唱》走出的艾熱、王以太最近合體舉辦的“太熱象限”巡演，以￥399/599/799的三檔票價，和23085人“大麥想看”的數(shù)據(jù)說明著市場的繁榮。痛仰樂隊下月開始的巡演票價也同樣以三檔￥480/680/880的票價證明搖滾樂隊的商業(yè)價值。
但這些光鮮亮麗，都是屬于頭部音樂人的。演出市場的回暖，對于還在沉淀的獨立音樂新人想在這一時間段靠演出來回血或積累，都是相對不現(xiàn)實的。
回溫了嗎？
即使各方面都釋放出了樂觀的信號，但一個行業(yè)想在持續(xù)打擊下恢復生機也并不是一蹴而就的事。實際上，大型的演出的籌備需要一定的時間周期去運轉(zhuǎn)，目前正在進行的“清庫存”式演出復蘇，也僅僅是把早已籌備多時的演出一次性放出。
囤貨總有清空的一天。在過去的幾年里，為了應對環(huán)境的變化，大部分演出機構(gòu)不得不進行轉(zhuǎn)型求生，當然也有更多的企業(yè)獨木難支?；谶@樣的前提下，想要快速恢復到疫情前的狀態(tài)，并不現(xiàn)實。
由于前期籌備及場地安排等因素影響，kk發(fā)現(xiàn)，目前已公布的大型演出，最早，也是3月中旬的事。到了4月，各種大型演唱會、各大音樂節(jié)才開始逐漸增多，雖說港臺藝人乃至國外藝人的消息不斷，但由于手續(xù)等各種愿意，估計下半年的可能性更大。
但由于市場消息混雜，也不乏一些假新聞魚龍混雜。
2月23日，陳奕迅經(jīng)紀公司甚至發(fā)聲明進行澄清，證明網(wǎng)傳演唱會主辦權(quán)確認函是虛假文件，“對任何公司冒充為陳奕迅Fearand Dreams演唱會主辦或主辦代理并意圖對外行使蒙騙及斂財行為，本公司將保留一切法律追究權(quán)利?！甭暶髦羞€強調(diào)，陳奕迅巡演暫時只公布了2023 年4月新加坡站及5月馬來西亞站之巡演安排。據(jù)悉，該虛假函件中稱陳奕迅的中國演唱會包括長沙、杭州、武漢、蘇州、廈明市 (共五場)。
中演協(xié)的官方信息也證實，2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批。中演協(xié)還稱，今年尤其自二季度起，演唱會和音樂節(jié)將進入相對密集期，各地已出現(xiàn)不同程度的大型場館排期緊張狀態(tài)。
有不少業(yè)內(nèi)人士預判，2023-2024年演唱會市場的競爭將非常激烈。
但正如春節(jié)檔之于電影行業(yè)，演出市場夜正是需要有一輪票房試水的機會去試探市場，才能真正迎來我們想要的復蘇。而這些囤積多時的庫存，也正好能讓無論是演出場地、音樂人、或者觀眾，做好準備回歸從前生活的機會。
?我們共同期待著線下演出真正暖意洋洋的時候，一切回歸到音樂有必要的樣子。彼時，應該就可以對“行業(yè)回春了嗎”做一個肯定的回答。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
