作者?/ 徐夢丹
編輯?/?朱? ?婷
運營 / 小餅干
要說2023年的開年爆款，劇集《狂飆》當(dāng)仁不讓。
巧了，去年1月播出的《開端》亦然。
兩部正好時隔一年上線的作品，分別給了2022年和2023年的國產(chǎn)劇集市場一個“狂飆的開端”。
2022年底，網(wǎng)友總結(jié)了13部一年以來在豆瓣，評分人數(shù)超過10萬，總評分超過7分的熱播劇。
從開年的《開端》《人世間》，古裝劇《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄海》，司法刑偵題材的《警察榮譽》《獵罪圖鑒》《冰雨火》《底線》，現(xiàn)實主義題材的《幸福到萬家》，動作冒險題材的《昆侖神宮》，以及“點燃”年末劇集市場的《風(fēng)吹半夏》《點燃我，溫暖你》。
1月17日，抖音也公布了2022年劇集主話題播放量前十的國產(chǎn)劇集。
本期「有效播劇系列04公司篇」，我們將著重分析這些熱度、口碑雙豐收的劇集背后的出品公司以及他們2022年的整體表現(xiàn)。（文末附總表）
頭部復(fù)合型公司如新麗傳媒、華策影視等，生產(chǎn)能力強大，穩(wěn)坐行業(yè)前列；老牌制作公司如慈文、歡瑞等，在舒適圈外遇到些許瓶頸；
與平臺高度綁定的如檸萌影業(yè)，2022年憑借《獵罪圖鑒》《膽小鬼》兩部口碑佳作尋找到了都市劇之外的新增長，同時也繼續(xù)跑馬圈地；
近兩年的新晉廠牌繼續(xù)深耕，如憑借《你是我的榮耀》聲名大振的歆光影業(yè)，2022年繼續(xù)推出了《星漢燦爛·月升滄海》等等。
在“降本增效”的大環(huán)境下，不論是老牌制作公司、新晉廠牌或是平臺，都以更加審慎地態(tài)度進行電視劇的投資及制作，“去流量化”的演員適配機制，讓更多好故事和好演員被看到，大眾審美的不斷提升也讓觀眾對電視劇的質(zhì)量提出了更高的要求。
有人迅猛前進，有人停滯不前，有人竹籃打水一場空，總體來說，2022年的國產(chǎn)劇集出品市場是精彩的各自精彩，擺爛的瘋狂擺爛，行業(yè)整體掙扎上升的一年。
從坐得久到坐得穩(wěn)
傳統(tǒng)六大劇集制作公司：正午、華策、新麗、檸萌、耀客、慈文，在2022年的總結(jié)中，當(dāng)數(shù)新麗、華策表現(xiàn)亮眼。在13部爆款劇集中兩家公司各占兩部，坐穩(wěn)國產(chǎn)劇集制作“老大哥”的位置。
“制片人中心制”是新麗的主要內(nèi)容制作邏輯，以劉聞洋、黃瀾等為代表的資深制片人為中心。新麗的開年爆款，現(xiàn)實主義題材作品《人世間》不僅話題、口碑雙豐收，導(dǎo)演李路獲得了電視劇金鷹獎最佳導(dǎo)演，男女主角雷佳音、殷桃兩位還憑借這部劇，包攬了2022年金鷹獎最佳男女主，雷佳音說得沒錯，真的“沒有白來一趟人世間”。
古裝賽道青春輕喜劇《卿卿日?！窅燮嫠嚐岫戎灯迫f，成為新麗2022年第二部熱度破萬部劇集，不僅成功實現(xiàn)圈層突破，也讓演員田曦薇這個娛樂圈的“臉熟新人”被更多的觀眾喜愛和認(rèn)可。
另外，權(quán)謀劇《風(fēng)起隴西》、職場題材的《請叫我總監(jiān)》、奇幻劇《天才基本法》也在古裝、都市、奇幻等多賽道發(fā)揮穩(wěn)定。
不過，常在河邊走，哪有不濕鞋，《傲骨賢妻》本土化的失敗之作《玫瑰之戰(zhàn)》也給新麗狠狠一擊勾拳，沒有扎實劇本和職業(yè)背景功課的職業(yè)劇就是一盤散沙，都不用觀眾罵，自己就默默退出戰(zhàn)場了。
背靠閱文集團的新麗，充分利用其在IP儲備上的優(yōu)勢，加上《贅婿》《慶余年》的爆款經(jīng)驗，總的來說，在2022年的劇集生產(chǎn)質(zhì)量上表現(xiàn)不俗，從2023年的庫存儲備上來看，新麗也會繼續(xù)以IP開發(fā)為主方向，在國產(chǎn)劇賽道上進行更多探索。
順便替廣大觀眾問一句：答應(yīng)大家的《慶余年2》2023能不能兌現(xiàn)了？！
與新麗在領(lǐng)頭羊位置比肩同行的是同樣家大業(yè)大的華策集團。不論是出品劇集的質(zhì)量還是數(shù)量，都不甘于人后。以古偶搏天下的華策繼續(xù)在大型古裝劇集上發(fā)力，以一部《與君初相識·恰似故人歸》拉開了2022古裝奇幻劇大戰(zhàn)的帷幕。
不僅古裝劇成績亮眼，現(xiàn)偶言情賽道既有優(yōu)酷平臺2022年第一部熱度破萬的《兩個人的小森林》，也有成為年末黑馬的高分口碑之作“電子布洛芬”《我可能遇到了救星》。
家大業(yè)大就是好，雞蛋多籃子也多。
經(jīng)過多年實踐和升級后，華策集團目前多以工作室制進行劇集制作?！杜c君初相識》出自子公司克頓傳媒旗下夢見工作室，《兩個人的小森林》出自克頓旗下打造過《何以笙簫默》等多部爆款劇酷文化，《我可能遇到了救星》則出自打造過《下一站是幸福》《以家人之名》的瞰心晴工作室，春節(jié)期間由劉亦菲、李現(xiàn)主演，在湖南衛(wèi)視熱播的田園劇《去有風(fēng)的地方》也同樣出自該團隊之手。
繼續(xù)在各自賽道發(fā)光發(fā)熱、創(chuàng)新創(chuàng)造的子公司及工作室，大部分時間都在穩(wěn)定發(fā)揮。但《鏡·雙城》的超低評分、《遮天》的選角爭議、《追光者》的口碑撲街，也讓身為“大家長”的華策體驗了一把富一代不怕孩子花錢，就怕孩子創(chuàng)業(yè)的尷尬。
已經(jīng)在古偶這條路上走了很久的華策，也已經(jīng)摸索出了一套華策古偶制作方法論，即大女主+網(wǎng)文IP改編+流量主演+特效，但不論是前兩年的《有翡》還是2022年的《與君初相識》《鏡·雙城》，都能夠明顯感覺到這套方法論正在逐漸走向有口無碑or無口無碑的境況。
轉(zhuǎn)型的焦慮始終環(huán)繞，但華策究竟何時才能真正踏出轉(zhuǎn)型那一步勇敢“斷舍離”暫未可知，可以預(yù)見的是，雖然船大掉頭難，似乎也已經(jīng)走到了不得不加速掉頭的時刻。
兩部劇播出評分都在及格線以下的歡瑞，整個2022年的表現(xiàn)也始終是在及格線周圍徘徊。兩部古裝劇的口碑熱度兩極分化，也消磨掉了觀眾對于同類型題材最后的耐心。
拍得很爛，下次別拍了，熱度可以營銷，但口碑不可以，騙自己可以，但騙觀眾不可以。
光挨打不立正，下次連挨打的機會都沒有。
晉升
恒星引力、歆光影業(yè)則分別憑借暑期檔爆款：豆瓣超63萬人評分均分7.9的《蒼蘭訣》和51萬人評分均分7.6的《星漢燦爛·月升滄海》，成為了贏得桃（愛奇藝）的愛和鵝（騰訊）的心的兩家較為年輕的劇集制作公司。
2022年憑借《蒼蘭訣》名聲大振的恒星引力，在2021年就憑借都市劇《怪你過分美麗》小有名氣，更早之前的《從前有座靈劍山》也曾經(jīng)引起過不小的討論。
從已完成及待播作品的題材類型，不難看出，恒星引力在下一盤大棋。
正在構(gòu)建“恒星宇宙”的恒星引力，同時布局了“幻想”“古韻”“漫改”“都市”四條賽道，目前待播作品中的《七時吉祥》與《蒼蘭訣》隸屬同一故事體系，無論故事還是人物都將產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)。而殺青不久的《狐妖小紅娘·月紅篇》以及正在籌備中的《狐妖小紅娘·竹業(yè)篇》則先后鎖定85花代表楊冪、劉亦菲為其扛旗。
不出意外，2023年的暑期檔，我們依然能看到靠《蒼蘭訣》成功“提純”130萬個人粉絲的制片人同時也是恒星引力CEO的王一栩繼續(xù)“興風(fēng)作浪”。
2021年有《你是我的榮耀》，2022年有《星漢燦爛·月升滄?！?，兩部爆款在手、古裝和現(xiàn)代都拿得出手的歆光影業(yè)憑實力，成為了騰訊捧在手心的新生代劇集出品公司。
同樣以制片人中心制為內(nèi)容制作邏輯的歆光影業(yè)，通過外部合作制片人與公司內(nèi)部制片人并行的內(nèi)容制作模式進行產(chǎn)出。例如，《你是我的榮耀》的總制片人是琪鑠影業(yè)創(chuàng)始人張煒麟，而《星漢燦爛》的制片人則是歆光自己的制片人李行。
異軍突起的新秀中，表現(xiàn)最為亮眼的當(dāng)屬電視劇《風(fēng)吹半夏》的承制方二十四格。
還有誰沒在2022年末為我們的“鋼鐵三角”的友情和小陳陳宇宙落淚？！《是我黃澄澄走運》
被網(wǎng)友評價乍一看質(zhì)感像極了正午出品的《風(fēng)吹半夏》，讓二十四格這個名字正式走入了行業(yè)和觀眾的視線，但二十四格的影視之路，早在風(fēng)吹起來前就已經(jīng)開始。
導(dǎo)演傅東育不僅是電視劇《破冰行動》《風(fēng)吹半夏》《冰雨火》的導(dǎo)演，還是二十四格這家公司的最大股東，同時，二十四格也是《冰雨火》的出品方之一。
為了拍自己想拍的內(nèi)容，于是開了家公司。
果然，內(nèi)容行業(yè)，內(nèi)容過硬才是最大的話語權(quán)。
口碑or獎杯
講完2022年表現(xiàn)總體達標(biāo)的新老廠牌，再來聊聊雖然沒有平臺意義上的“爆款劇”卻收獲不俗口碑的新老廠牌。
檸萌首當(dāng)其沖成為代表。一共播了四部劇，四部劇的豆瓣均分7.9，對于國產(chǎn)劇而言，算得上相當(dāng)不錯的成績，也是2022年國產(chǎn)劇出品公司中出品作品口碑最好的公司，檸萌人的新年應(yīng)該過得都還算不錯吧，未播先火的《愛情而已》能不能替檸萌打響2023年第一槍，相信很快就能見分曉。
2022年的檸萌，繼續(xù)與平臺高度綁定。不論是與電視臺合作冬奧題材劇《超越》，與平臺合作懸疑探案賽道的《獵罪圖鑒》《膽小鬼》，還是靠第二部的扎實內(nèi)容逆風(fēng)翻盤的《二十不惑2》，都實現(xiàn)了圈層方面的成績與口碑豐收。ps：其中，《二十不惑2》《獵罪圖鑒》也都在抖音1月17日剛剛公布的2022十部熱門劇集中榜上有名。
以都市劇見長的檸萌2023年也繼續(xù)在都市劇賽道加油。由吳磊、周雨彤主演未播先火的《愛情而已》和被大家催更的《小歡喜2》均在其2023年影視項目排期中。
古裝賽道這邊，劉詩詩時隔多年古裝劇的“復(fù)出”之作《一念關(guān)山》，作為今年古偶101的有力競爭者，1月中旬，殺青特輯釋出，時隔多年再一次血洗了B站。
也正常，畢竟誰能不愛古裝俠女扮相的劉詩詩呢。
低調(diào)有低調(diào)的好，但埋頭做劇的同時也不要忘記好好宣傳，靠內(nèi)容說話固然重要，但讓好內(nèi)容被看見也同樣重要。
完美世界也和檸萌一樣，與平臺聯(lián)系緊密，合作定制劇，2022也在題材上進行了一些新的嘗試和布局。既有《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如畫》兩部文物修復(fù)相關(guān)的故事作為2022年劇集的開頭和結(jié)尾，也有喜劇外表悲劇內(nèi)核的《搖滾狂花》在題材、內(nèi)容包括人物設(shè)定上進行全新、大膽的嘗試。
kk和大家一樣，對于勇于拓寬國產(chǎn)劇人設(shè)和思想內(nèi)核邊界的作品始終懷抱敬意。
同時在完美世界2023年的庫存儲備中，也會播出《香蜜》《冰糖燉雪梨》之后的“蜜糖三部曲”收官之作《星落凝成糖》和同為仙俠賽道的《護心》。
這海報，誰看了不說一句復(fù)制粘貼？
由導(dǎo)演郭靖宇創(chuàng)立并推出了《靈魂擺渡》系列的長信傳媒，在2022年以一部評分7.9的《唐朝詭實錄》榜上有名。深耕此類題材的長信，未來的作品也將繼續(xù)在懸疑奇幻賽道“做精做細(xì)”。
咱就是說，做精做細(xì)然后做大做強，確實是條踏實且有效的成功之路。
身為同為老六大劇集廠牌之一的耀客2022年總體表現(xiàn)并不突出，堅持獨家出品完全掌控話語權(quán)的耀客，除《特戰(zhàn)榮耀》外，2022年的三部已播出劇集均由其獨立出品。
好處是話語權(quán)很大，壞處是話語權(quán)太大。
好在題材上進行了一些新的嘗試，同樣以都市劇、現(xiàn)代劇見長的耀客不僅完成了《特戰(zhàn)榮耀》這樣的軍旅題材，同時也大膽嘗試了網(wǎng)絡(luò)安全題材的劇集《你安全嗎？》。
勇于離開舒適區(qū)，誰知道呢，也許做得會比舒適區(qū)更好。
掉隊
2022年剛開始的時候，誰能想到年末盤點時的一直站在前排的正午會出現(xiàn)在掉隊的part里？
彼時，《開端》以正午+無限流的王炸打開了大眾對于爆款劇題材的認(rèn)知和格局。
時至今日，很多人比如kk，看到公交車還是會聯(lián)想到《卡農(nóng)》和高壓鍋，還有瘋狂道歉的怨種兄弟白宇帆。
不出意外的話，這部劇的長尾效應(yīng)還會持續(xù)很長一段時間……但緊隨其后的《歡樂頌3》《相逢時節(jié)》一次又一次正午刷新了產(chǎn)出劇評分的最低紀(jì)錄，《歡迎光臨》《縣委大院》的熱度平平、虎頭蛇尾不僅讓觀眾，也讓行業(yè)內(nèi)外發(fā)出疑問：正午出品，必屬精品的時代要過去了嗎？
全是正午二代導(dǎo)演們的問題嗎？并不是。
需要指出的是，這并不是正午的第一次口碑質(zhì)疑。從2016年開始，正午進入了明顯的增產(chǎn)階段，但由于正午的制作資源依靠內(nèi)部調(diào)配，產(chǎn)能增加后相對應(yīng)的需要一段時間的過渡期，也做出了如裁撤經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)等動作來全力進行創(chuàng)作。
過渡期間誕生的作品成色參差，口碑自然也是。
過渡期后，正午的二代導(dǎo)演們確實拿出好了一些好作品，包括張開宙的《知否》、簡川訸的《都挺好》、孫墨龍的《我是余歡水》等，包攬了2019年電視劇白玉蘭獎10個國內(nèi)大獎中的7個獎項。
一直以來以“導(dǎo)演中心制”為主要內(nèi)容制作邏輯的正午，在“降本增效”的同時期開始逐漸擴大制片團隊對于內(nèi)容的影響，侯鴻亮開始掛名總制片人把實際的工作交給了更年輕的制片人。
2022年的種種表現(xiàn)，或許是進入了又一次產(chǎn)能升級的過渡期。雖然《歡樂頌》是一次性拍完了345三部，待播兩部低分已被提前鎖定，指望2023翻盤難度很大，但人還是得相信光。
時代前進的車輪面前，就算是正午，也需要不斷調(diào)整節(jié)奏，才能保住“正午出品，必屬精品”這個代表著贊譽和責(zé)任的頭銜。
曾經(jīng)憑借《花千骨》《山河令》等多部爆款劇無比輝煌過的慈文，2022年似乎突然沒了精氣神，出品的項目如果讓kk用三個字來形容，那大概就只有：不應(yīng)該。
不應(yīng)該是這個數(shù)量，也不應(yīng)該是這個質(zhì)量。
這個世界上除了耽改，還是有很多的題材可以拍的，紅利吃多了、捷徑走多了，就忘記了走正道原本就是需要不斷廝殺才能突出重圍的嗎？
憑借一部《長安十二時辰》迅速打開知名度留白影視，也是今年的開年爆款、開分8.7目前評分9.1 、劇情和口碑高開飆走的電視劇《狂飆》的出品公司。
但留白2022年的表現(xiàn)，可以說是出人意料的慘淡，不僅《對決》《烏云遇皎月》無人問津，就連九州系列IP《星河長明》（原名《九州朱顏記》）也無人在意悄默聲地就播完了。
不過，2022雖然表現(xiàn)一般，2023頭卻開得很漂亮，還真是有一句“三十年河?xùn)|，三十年河西”要講。
從剛開始對打《三體》的不被看好到現(xiàn)在的熱度口碑雙豐收，《狂飆》早已經(jīng)把《三體》甩得連車尾燈都看不了見。
圖源@云合數(shù)據(jù)
稻草熊的2022年是不斷掙扎在及格線的一年。
前有《請君》口碑評分兩極分化，后有剪完發(fā)現(xiàn)男主上一部劇火了于是打回去重剪但依然稀碎，被網(wǎng)友形容“B級項目S級期待被寄予厚望的咸魚”《浮圖緣》評分口碑繼續(xù)分化，以及一天買800個熱搜也依舊無人討論的大制作古偶《月歌行》，一直在播劇，一直跟觀眾的喜好反著來。
想跟風(fēng)可以，但最好看清楚風(fēng)從哪個方向來。
以制片人楊曉培為中心并且與騰訊合作緊密的西嘻影業(yè)2022年僅播出一部《且試天下》，開播前后圍繞制片人和導(dǎo)演的八卦故事，顯然比剪得不知所云的劇情本身要好看得多。
不過從其庫存作品來看，西嘻不僅用《神隱》繼續(xù)在仙俠賽道醉生夢死，也同時布局了多個賽道，與肖戰(zhàn)合作《夢中的那片海》、與張小斐合作《好事成雙》，還手握《六姊妹》《她和她的群島》等多個IP。
故事和賽道都會有變化，不變的是無論何時都能碼到S級流量演員班底扛劇的西嘻影業(yè)。
總結(jié)
值得一提的是，2022年不僅劇集制作公司推出了爆款，平臺的自制劇也爆款頻出，從騰訊視頻的《夢華錄》到優(yōu)酷的《點燃我，溫暖你》，都是2022年不得不提的口碑熱度雙豐收的年度爆款劇集。
2022是整個行業(yè)都在變化的一年，“內(nèi)容為王”這個總被大家掛在嘴邊的概念似乎在這一年變得更加的具像化。
誠如制片人何小庭所言，比劇集大爆本身更重要的是，通過這些優(yōu)秀劇集實現(xiàn)了演員、故事、創(chuàng)作和初心的回歸。無論是口碑上乘但流量不夠的劇集還是演員，都能夠通過角故事本身獲得更多的關(guān)注和被更多人看見，回歸了內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)，開始逐漸走向良幣驅(qū)逐劣幣的正向循環(huán)。
平臺有平臺的標(biāo)準(zhǔn)，出品公司也有出品公司的責(zé)任，但只要好的堅持做好內(nèi)容，爆款總會誕生，因為這是觀眾和優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者們應(yīng)得的。
總表：
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
