作者?/ 鄭容和
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
汽水音樂(lè)之后，字節(jié)再推音樂(lè)app，目標(biāo)指向下沉市場(chǎng)。
根據(jù)相關(guān)報(bào)道，字節(jié)在近期推出了一款名為“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版”APP，定位為抖音推出的官方免費(fèi)音頻產(chǎn)品。
與此前“汽水音樂(lè)”的潮流文化消費(fèi)定位有所差異，這次側(cè)重于下沉市場(chǎng)，即推薦以有聲小說(shuō)為主，主打免費(fèi)。
雖然“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版”目前還未在應(yīng)用商店面向大眾正式上線，但字節(jié)在音樂(lè)賽道的部署，也不是一日之心了。
除了年中的汽水音樂(lè)，不久前，鳳凰科技報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始和唱片公司進(jìn)行談判，并計(jì)劃“與Spotify等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者競(jìng)爭(zhēng)”。
眾所周知，華語(yǔ)樂(lè)壇姓“抖”有一段時(shí)間了，年度十大的笑話也被玩梗調(diào)侃了許久。
但音樂(lè)行業(yè)，字節(jié)想要在騰訊音樂(lè)（TME）和網(wǎng)易云音樂(lè)廝殺多年的盤(pán)子里拿下一塊蛋糕，恐怕也沒(méi)有那么容易。
半年過(guò)去了，汽水音樂(lè)怎么樣了？
從4月份發(fā)放部分邀請(qǐng)碼進(jìn)入測(cè)試，到7月份開(kāi)始公測(cè)，汽水音樂(lè)已經(jīng)上線運(yùn)行了小半年。雖然暫時(shí)沒(méi)有公開(kāi)的數(shù)據(jù)，但僅從市場(chǎng)反饋來(lái)看，汽水音樂(lè)沒(méi)有引起太大的水花。
就產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，汽水音樂(lè)，不僅沿襲了抖音的界面，在做法設(shè)計(jì)上，也是將抖音的算法推薦機(jī)制直接照搬復(fù)制，采用的是單列信息流，滑動(dòng)切換的方式。
冷啟動(dòng)階段選擇了小眾音樂(lè)角度作為切入，與抖音深度綁定，與抖音共享6億日活、10億注冊(cè)用戶生態(tài)，為抖音發(fā)現(xiàn)音樂(lè)服務(wù)。
kk印象比較深刻的是臺(tái)灣樂(lè)隊(duì)告五人于本年度6月發(fā)行的新歌《給你一瓶魔法藥水》對(duì)汽水音樂(lè)的引流。
彼時(shí)這首歌在抖音爆紅，大量短視頻使用作為背景音樂(lè)，其頁(yè)面都會(huì)出現(xiàn)歌曲來(lái)自汽水音樂(lè)的圖標(biāo)和跳轉(zhuǎn)。汽水音樂(lè)上線以來(lái)，不少kol的評(píng)論區(qū)也會(huì)增加“在汽水音樂(lè)可以聽(tīng)全曲”等為汽水音樂(lè)導(dǎo)流。
從這一首歌的鏈路來(lái)看，抖音神曲的巨大流量+流媒體音樂(lè)服務(wù)，字節(jié)要做音樂(lè)也就不難理解了。
使用場(chǎng)景的設(shè)計(jì)上，如同主打社區(qū)的網(wǎng)易云音樂(lè)一樣，汽水音樂(lè)也很重視評(píng)論與互動(dòng)的功能。
打開(kāi)汽水音樂(lè)，進(jìn)入APP，頁(yè)面最中心的內(nèi)容是展示用戶對(duì)于歌曲的評(píng)價(jià)。其他音樂(lè)app的標(biāo)配汽水也都具備，功能來(lái)看，并無(wú)特別之處。
（汽水音樂(lè)首頁(yè)截圖）
汽水音樂(lè)最大的不同無(wú)非是算法推薦。但，一方面，聽(tīng)歌軟件，根據(jù)算法和用戶行為數(shù)據(jù)分析進(jìn)行篩選和推薦，聽(tīng)著總有些許不靠譜。
畢竟音樂(lè)喜好這個(gè)東西，要怎么精確量化呢？
另一方面，眾所周知，音樂(lè)是一盤(pán)需要時(shí)間來(lái)積累的棋局。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，雖然抖音流量不容小覷，騰訊系也好網(wǎng)易系也罷，資本方在一個(gè)場(chǎng)子里爭(zhēng)奪用戶，互相忌憚。
可用戶角度，TME、網(wǎng)易云音樂(lè)、Spotify等平臺(tái)已經(jīng)在長(zhǎng)時(shí)間的曲庫(kù)經(jīng)營(yíng)里留存下了一大批用戶，他們?yōu)楦鞔笠魳?lè)app付費(fèi)，精心留存歌單，汽水音樂(lè)若給不到非他不可的服務(wù)，用戶也就給不出非要遷移過(guò)去的理由了。
更何況，從曲庫(kù)版權(quán)的豐富度來(lái)說(shuō)，汽水音樂(lè)的路還很長(zhǎng)。這恐怕也是其選擇小眾音樂(lè)作為切入的“不得已”行為。畢竟，頭部的爭(zhēng)搶多么熱烈，這些年TME和網(wǎng)易云音樂(lè)打了多少架，字節(jié)不可能不看在眼里。
——據(jù)TME財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，截止三季度末，周杰倫數(shù)字專(zhuān)輯《最偉大的作品》已實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷(xiāo)量700萬(wàn)張，總銷(xiāo)售額破2億元。
看看這真金白銀，若不是不得已，誰(shuí)想只做小眾呢？
音樂(lè)這盤(pán)生意，張一鳴是真的想要
音樂(lè)這盤(pán)生意，張一鳴是真的想要。除了汽水音樂(lè)、番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版，近期還推出了新的音樂(lè)廠牌“YO CAP”，和音樂(lè)周邊品牌“Emotif”。
事實(shí)上，2019年，字節(jié)在音樂(lè)上的布局就早早開(kāi)始了，只不過(guò)彼時(shí)的“代號(hào)W”，甚至還未被知道姓名就折戟了。
2020年，成績(jī)倒是不錯(cuò)。
2020年3月，字節(jié)發(fā)布了針對(duì)印尼、印度市場(chǎng)的音樂(lè)流媒體平臺(tái)Resso，意在海外音樂(lè)市場(chǎng)，核心目標(biāo)受眾是Z世代年輕人。
（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
這一款音樂(lè)產(chǎn)品，給的定位是“社交音樂(lè)流媒體應(yīng)用”，同樣以個(gè)性化推薦為主流，在功能上高度重視社交和播放體驗(yàn)，和汽水一樣（嚴(yán)格來(lái)上說(shuō)，是汽水和Resso一樣）上下滑動(dòng)切歌，隨機(jī)推薦，把目光聚焦在單曲推薦上。
同時(shí)，在播放歌曲時(shí)后臺(tái)滾動(dòng)相關(guān)的視頻。用戶可以閱讀歌詞，并發(fā)表評(píng)論，發(fā)力社交。
這一戰(zhàn)，字節(jié)打得還算漂亮。
一上線，Resso便迎來(lái)了較為快速的成長(zhǎng)，數(shù)據(jù)情況良好——上線半年，Resso獲得1520萬(wàn)次下載。2020年12月，Resso還入選了Google Play Store發(fā)布的印尼市場(chǎng)最佳應(yīng)用榜，日活突破千萬(wàn)。據(jù)data.ai數(shù)據(jù)，Resso從2022年1月到7月的下載量總數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)。
要知道，印度的音樂(lè)流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)那是相當(dāng)?shù)募ち摇?/p>
Resso 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可不僅是Spotify，還有擁有4500萬(wàn)首歌曲、1.85億月活（2020年9月數(shù)據(jù)）、占領(lǐng)了約30％的市場(chǎng)份額的Gaana、以24％的份額排名第二JioSaavn，還有Apple Music 和 YouTube Music 等等。
到了2021年，根據(jù)相關(guān)報(bào)道，字節(jié)在2021年成立音樂(lè)事業(yè)部，設(shè)立了四個(gè)涉及音樂(lè)的業(yè)務(wù)組，分別負(fù)責(zé)不同類(lèi)型的音樂(lè)業(yè)務(wù)。
同時(shí)不少消息稱，字節(jié)跳動(dòng)的音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)BeatDynamic也開(kāi)始了測(cè)試，字節(jié)的目標(biāo)，很清晰——播放、宣發(fā)、推廣一體的閉環(huán)業(yè)務(wù)線。
Tiktok與Resso協(xié)同共進(jìn)，抖音和汽水音樂(lè)互相滲透。這招字節(jié)很會(huì)，“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版”也是綁定了番茄小說(shuō)這個(gè)月活超過(guò)9327萬(wàn)的自家小說(shuō)平臺(tái)。
說(shuō)回汽水音樂(lè)，Resso打板在前，汽水音樂(lè)的產(chǎn)品樣態(tài)基本與前輩沒(méi)有太大區(qū)別。問(wèn)題也很相似——版權(quán)的庫(kù)存量。
今年9月，Resso 移除了索尼音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（Sony Music Entertainment）旗下的全部歌曲，其中包括熱門(mén)歌手 Harry Styles 與 Doja Cat 的全部單曲。外界猜測(cè)字節(jié)方面與索尼音樂(lè)續(xù)約未達(dá)成協(xié)議。而這也在為Resso貢獻(xiàn)了近7成收入的巴西市場(chǎng)引起了熱烈的討論。
音樂(lè)行業(yè)，命門(mén)在哪兒，不言而喻。
搞音樂(lè)？先把版權(quán)搞搞清吧
關(guān)聯(lián)字節(jié)音樂(lè)，與正面“三年已成型”并行的句子更多的是“這不是吳青峰的《我好想你》嗎？怎么就是抖音音樂(lè)人原創(chuàng)了？”、“我就說(shuō)這首歌聽(tīng)著耳熟”、“我們是老了，不是死了”。
一個(gè)擺在字節(jié)音樂(lè)布局眼前，亟待解決的問(wèn)題：版權(quán)。
這也是騰訊TME與網(wǎng)易云音樂(lè)廝殺多年的競(jìng)爭(zhēng)重中之重。而這塊短板的補(bǔ)足也并非一朝一夕就能完成的。
據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，字節(jié)更偏向采購(gòu)原創(chuàng)歌曲以及與網(wǎng)紅達(dá)人簽約進(jìn)行長(zhǎng)期合作?；乇茴^部的龐大成本戰(zhàn)，尋求差異點(diǎn)，將贏面押注在培養(yǎng)音樂(lè)人、內(nèi)容原創(chuàng)等方面，聽(tīng)起來(lái)是條好路子。只不過(guò)這條路大家也都在鋪，TME是，網(wǎng)易云音樂(lè)也是。
這條路好不好走？問(wèn)問(wèn)網(wǎng)易云音樂(lè)就知道了。
而擺在字節(jié)音樂(lè)業(yè)務(wù)面前的問(wèn)題，除了數(shù)量，更嚴(yán)重的還有“質(zhì)量”。那些靠裁縫、拼接、打抄襲擦邊的音樂(lè)作品們，真的能支撐起字節(jié)音樂(lè)業(yè)務(wù)的大盤(pán)嗎？
當(dāng)質(zhì)疑抄襲和裁縫的聲音撲面而來(lái)，靠著“洗”來(lái)的歌火爆全網(wǎng)，然后在平臺(tái)內(nèi)貼上原創(chuàng)音樂(lè)人標(biāo)簽，繼續(xù)洗繼續(xù)熱，這也叫音樂(lè)業(yè)務(wù)嗎？
這些問(wèn)題，想認(rèn)真做音樂(lè)，字節(jié)遲早得回復(fù)。
無(wú)論如何，作為普通用戶，當(dāng)然是期待新產(chǎn)品入局的，汽水也好，“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版”也罷，有競(jìng)爭(zhēng)才有活力，畢竟一家獨(dú)大從來(lái)也不是什么好事。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
