作者/萌蛋
運(yùn)營(yíng)/小餅干
昨天，《蒼蘭訣》迎來(lái)了大結(jié)局。
在平臺(tái)定級(jí)不夠、男女主并非大流量的情況下，《蒼蘭訣》憑借扎實(shí)的劇情、反套路的人設(shè)、愛(ài)與和平的主題升華，以“殺瘋了”的姿態(tài)從一眾暑期檔平臺(tái)“劇王”項(xiàng)目中殺出重圍。
從不被看好到暑期檔黑馬，《蒼蘭訣》的每一步都超乎所有人的想象。
同作為一個(gè)從開(kāi)始同步追劇到最后的觀眾看完結(jié)局之后，kk有種說(shuō)不上來(lái)的復(fù)雜情感。
除了CP線強(qiáng)行圓滿可以勉強(qiáng)接受，幾乎所有的劇情都透露著一種火燒眉毛趕緊結(jié)尾的倉(cāng)促感。
但這些，都不是kk今天想要說(shuō)的重點(diǎn)，今天的重點(diǎn)，是因?yàn)檫@樣一條評(píng)論：
坦白說(shuō)，看到這條評(píng)論的時(shí)候，kk有一瞬間在懷疑這是不是劇方自己的投放。
不知道有多少觀眾和kk一樣，對(duì)于和《蒼蘭訣》制片人在同一片“海域”沖浪這件事，從最開(kāi)始就抱有深深的戒備。
就像圖中所述，劇中演員的傳聞可以立刻辟謠、劇粉想要什么他能第一時(shí)間了解并且溝通……
一部劇的制片人，是能夠接觸到劇集所有最核心內(nèi)容的人，而這樣的人深諳粉圈之道，并且能夠和觀眾無(wú)限近距離的對(duì)話，在kk看來(lái)，是一件非常危險(xiǎn)的事。
危險(xiǎn)！危險(xiǎn)！危險(xiǎn)！
為什么危險(xiǎn)？
首先，觀眾并不需要一個(gè)代替當(dāng)事人發(fā)聲的人。
當(dāng)王鶴棣、虞書(shū)欣直播“吵架”事件發(fā)生后，《蒼蘭訣》制片人王一栩在微博代替辟謠：
且不說(shuō)王鶴棣第二天就發(fā)了女團(tuán)舞，在他之后海量的采訪里也都不停地提到了關(guān)于這場(chǎng)直播的問(wèn)題，并且本人給出了漂亮的答案。
“已經(jīng)哄好了”這樣的代替發(fā)聲，除了讓藝人陷入被動(dòng)之外，毫無(wú)意義。
哦，有意義的，身份優(yōu)勢(shì)和時(shí)間差可以讓王一栩本人獲取更多的關(guān)注和討論，也會(huì)收獲更多共情的人。
其次，每每有風(fēng)吹草動(dòng)就沖在一線的制片人，在擁有如此多的信息優(yōu)勢(shì)、時(shí)間優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)的情況下，面對(duì)33、34集劇情崩壞的討論、即將坍塌的好不容易積攢的口碑、“爛尾”熱搜鋪天蓋地的時(shí)候，為什么遲遲不發(fā)聲？
原因在昨天大結(jié)局時(shí)揭曉。
因?yàn)橄胍浾摲崔D(zhuǎn)，想要這條熱搜，即使?fàn)奚輪T和角色的口碑，也要虐到大家向劇情道歉，或者說(shuō)向他道歉。
不得不說(shuō)，好手段。
在這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式不斷疊加和反復(fù)拉扯的過(guò)程中，觀眾的討論熱情被拉到了最高，以至于連#蒼蘭訣制片人哭廢了口罩# 這樣沒(méi)有意義的詞條都可以輕易上登熱搜，真真應(yīng)了那句“一人得道，雞犬升天?！?/p>
熱度，劇方和平臺(tái)乃至制片人本人都掙到了，以后的PPT都會(huì)有濃墨重彩的一筆；片酬，演員也早就拿走……
一頂愛(ài)與和平的大帽子扣下來(lái)，只有真情實(shí)感的劇粉受傷的世界達(dá)成。
世人都有私心，但這份私心不可以凌駕于劇情和角色之上，當(dāng)想營(yíng)銷(xiāo)的不僅僅只是劇集內(nèi)容，這份“零距離”就不再有當(dāng)初追劇時(shí)的純粹。
可以掌握輿論的人，也可以操控輿論，這就是為什么我們需要懷有戒備。
被迫封神的31集
看過(guò)劇的觀眾，應(yīng)該沒(méi)有人能逃過(guò)前三十集的小蘭花和東方青蒼。
不僅僅只有小蘭花和東方青蒼，在演員和角色的相互成就之下，《蒼蘭訣》中的每一個(gè)角色都擁有屬于自己的完整靈魂。
光是每個(gè)角色號(hào)的“完結(jié)小作文”就讓訣人們真情實(shí)感地痛哭了一整夜。畢竟，太久沒(méi)有在國(guó)產(chǎn)劇中見(jiàn)到過(guò)塑造得如此鮮活、完整的人物群像了。
在31集恢復(fù)神女身份之前，小蘭花只是一棵仙根破損的小草，沒(méi)有強(qiáng)大的法力也沒(méi)有神女的身份，卻通過(guò)自己的努力化解了老月尊和東方青蒼之間的矛盾、主動(dòng)表明了愛(ài)意、通過(guò)了成為月主的考驗(yàn)……她的每一次高光和成長(zhǎng)，都是自己勇敢爭(zhēng)取來(lái)的。
“為什么愛(ài)蒼生就不能愛(ài)一人？”
“我愛(ài)蒼生，也愛(ài)一人?！?/p>
小蘭花，重新定義古偶女主
而東方青蒼，一個(gè)低開(kāi)瘋走一舉成為了古偶男主人設(shè)天花板的男人，三屆最強(qiáng)、不死不滅、唯我獨(dú)尊，也不會(huì)像其他古偶男主一般，為了一些莫須有的責(zé)任犧牲他人來(lái)完成使命。
東方青蒼的愛(ài)，永遠(yuǎn)都在解決問(wèn)題，蒼生和愛(ài)，以他的能力，不必做出選擇。
這樣主角人物設(shè)定，替kk完成了當(dāng)年想讓紫萱選擇重樓、花千骨選擇殺阡陌、邪劍仙做男主的偉大心愿。
直到三十集，《蒼蘭訣》故事里的所有抗?fàn)幘瘛⑺嘘P(guān)于愛(ài)是鎧甲、關(guān)于責(zé)任、關(guān)于善惡的討論，都通過(guò)角色完成了很好的傳達(dá)。
而虞書(shū)欣、王鶴棣兩位青年演員，真的把這兩個(gè)角色詮釋得超乎想象的好，不愧為網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)的“天選蘭強(qiáng)”。
“小作精”虞書(shū)欣的成長(zhǎng)速度真的出乎意料，就如同故事里的小蘭花，天真爛漫但也堅(jiān)毅勇敢，無(wú)論戲里還是戲外，她都是當(dāng)之無(wú)愧的“天選之人”，順便兼職劇照師、花絮師。（2000張劇照放完了嗎？）
而王鶴棣，就像他說(shuō)的那樣，遇見(jiàn)東方青蒼是他的救贖，東方青蒼替他完成了作為演員的自證。（左臂勾起右臂狠狠地捶向左臂）（眼神堅(jiān)毅）
他們的表演已經(jīng)讓觀眾充分相信，東方青蒼和小蘭花的故事，真的存在于平行時(shí)空，在另一個(gè)世界里，他們一定能夠生活得很幸福。
一切都很好，原本只要順著劇情，循序漸進(jìn)的推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)落點(diǎn)就可以將人物和故事立意推向更高的位置。
但，一則恒星引力另一位合伙人杰森的回復(fù)評(píng)論，“貸款期待”直接將觀眾的期望拉到了最高，側(cè)面證實(shí)了所謂業(yè)內(nèi)看片對(duì)于31集的評(píng)價(jià)要比前三十集更高的傳聞。
于是，#蒼蘭訣31集封神#的詞條，早在31集未播之前就已經(jīng)在熱搜上輪轉(zhuǎn)了好幾輪。
根據(jù)早就釋出的片花和劇情預(yù)告，31集的劇情內(nèi)容是小蘭花自戕、大強(qiáng)恢復(fù)業(yè)火，是主角團(tuán)的高光時(shí)刻，也是全劇的高潮和轉(zhuǎn)折，當(dāng)天，看完31集的觀眾感受，如下：
花絮比正片好看、轉(zhuǎn)折突兀、劇情沒(méi)有前因后果、高光時(shí)刻拍得不夠細(xì)膩、感覺(jué)就差那么一點(diǎn)點(diǎn)……除了兩位演員當(dāng)時(shí)的表演和情緒，31集所有的播出內(nèi)容，都讓觀眾疑惑：這確定是《蒼蘭訣》沒(méi)錯(cuò)吧？這確定是傳聞中業(yè)內(nèi)一致認(rèn)定“封神”的第31集沒(méi)錯(cuò)吧？
被高高捧起的后果，就是被重重摔下。
當(dāng)kk刷到#蒼蘭訣 智者不入愛(ài)河#這樣的詞條時(shí)，就明白，一直擔(dān)心的“輿論反噬”，還是開(kāi)始了。
前面花了三十集告訴大家的“愛(ài)是鎧甲不是負(fù)累，是預(yù)見(jiàn)了所有悲傷但依然愿意前往”，在最后六集被全部推翻。
能夠說(shuō)出“為什么愛(ài)蒼生就不能愛(ài)一個(gè)人”的勇敢者小蘭花，會(huì)因?yàn)楹ε伦约弘x開(kāi)后東方青蒼難過(guò)而選擇了見(jiàn)面不識(shí)白白浪費(fèi)了相愛(ài)的時(shí)間？強(qiáng)大如東方青蒼從為愛(ài)收斂鋒芒變質(zhì)成被愛(ài)綁架，甚至犧牲了自己？
在最后六集里，“替身文學(xué)”“復(fù)活文學(xué)”“重生之再愛(ài)你一次”這些老套爛俗的梗統(tǒng)統(tǒng)玩了個(gè)遍，一直宣傳“反套路”的劇宣和制片人看到這里臉真的不會(huì)痛嗎？
傲慢與偏見(jiàn)
為什么最后六集會(huì)崩壞？
因?yàn)樗麄兏吖懒俗约?，也低估了觀眾。
“現(xiàn)在的觀眾喜歡這樣的”，是kk曾經(jīng)在劇本會(huì)議中聽(tīng)到的最多的一句話。無(wú)論什么身份，只要能參與這個(gè)會(huì)議的人都能對(duì)劇本進(jìn)行一番指手畫(huà)腳，是很多很多劇集制作中的真實(shí)狀況。
男女主角并非大流量、《蒼蘭訣》的前期故事，也并非當(dāng)下市場(chǎng)中最為主流的古偶故事類(lèi)型，至少?gòu)?qiáng)大到毀天滅地并且真的會(huì)去做的男主，東方青蒼算是開(kāi)天辟地頭一個(gè)。
從廣告招商情況就不難看出，《蒼蘭訣》現(xiàn)在所取得的成績(jī)，一定遠(yuǎn)超所有人的預(yù)期。
盡管王一栩一再?gòu)?qiáng)調(diào)所有人都對(duì)《蒼蘭訣》很有信心，但在未播出前，《蒼蘭訣》對(duì)于所有的投資人來(lái)說(shuō)，都是一次非常冒險(xiǎn)的嘗試。
所以，這六集是劇方留給自己的退路，如果前三十集的“反套路”沒(méi)能被觀眾和投資人所接受，至少還有六集所謂喜聞樂(lè)見(jiàn)的“爛?！币v。
自以為拿捏住了市場(chǎng)，是這些內(nèi)容制作者身上的通病。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的制片人走到臺(tái)前，或是訴苦、或是提前此地?zé)o銀三百兩“貸款賣(mài)慘”。
比如，被網(wǎng)友稱(chēng)為“年度詐騙劇”的《且試天下》制片人楊曉培，在《且試天下》開(kāi)播前的一則“修修補(bǔ)補(bǔ)”“巧婦難為無(wú)米之炊”的微博，成功將本就處于漩渦中心的《且試》推上了風(fēng)口浪尖。
看完劇發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)演與制片人之間的愛(ài)恨情仇，確實(shí)比劇情好看，只是作為幕后，真的需要這么強(qiáng)烈的存在感嗎？
再比如，在配合宣發(fā)策略的同時(shí)嘗到了流量的甜頭的《蒼蘭訣》的制片人，同時(shí)也是《狐妖小紅娘》制片人的王一栩和他的合伙人杰森。
已經(jīng)擁有了專(zhuān)屬的CP名“栩你一森”，飯圈那套玩得那叫一個(gè)爐火純青。
但kk真的很想替觀眾問(wèn)一問(wèn)王總，真的不擔(dān)心有一天當(dāng)你無(wú)法滿足這些要求的時(shí)候，所要承受的飯圈反噬對(duì)后續(xù)的內(nèi)容制作產(chǎn)生不良的影響嗎？真的能夠保證在被擁簇的情況下能夠認(rèn)清好的內(nèi)容才是受到追捧的核心、不忘初心繼續(xù)生產(chǎn)好的內(nèi)容嗎？
內(nèi)容制作者當(dāng)然需要傾聽(tīng)觀眾的聲音，但還是不應(yīng)該越界。
就像《蒼蘭訣》，一開(kāi)始，想講好的應(yīng)該只是一個(gè)談戀愛(ài)的故事。
但因?yàn)榻巧茉斓锰^(guò)出彩，在營(yíng)銷(xiāo)不斷的推波助瀾之下，觀眾愛(ài)上了東方青蒼和小蘭花這兩個(gè)人，所以想去理解他們的動(dòng)機(jī)、去了解他們的生活和故事，補(bǔ)充出了更加完整的人物人生。
但角色本身，已經(jīng)承載了太多超過(guò)本身并且劇情也無(wú)法補(bǔ)足的期待。
制片人沉浸式的享受著成為粉絲“阿拉丁許愿神燈”的快樂(lè)，卻忘記了，水能載舟，亦能覆舟。
劇宣無(wú)限放大角色高光順應(yīng)觀眾嗨點(diǎn)，早已看過(guò)全片的他們，卻忘記了，給最后六集突然出走的人設(shè)和劇情留一條退路。
他們站在從業(yè)者的視角，帶著傲慢與偏見(jiàn)的目光凝視并且審判觀眾的喜好，而后享受著由觀眾豐滿的故事和人物所帶來(lái)的成績(jī)。
《蒼蘭訣》的結(jié)局未必不是爛尾，只是觀眾很寬容，看到了1%想看的內(nèi)容之后共同補(bǔ)齊了剩下空缺的99%，但本來(lái)，應(yīng)該是一個(gè)更好的故事的。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
