作者 / 吳邪
編輯 / 朱婷
運營 / 小餅干
華語樂壇開始過年了。
中午12：00，時隔六年，“那個男人”終于帶著新專輯回來了。
時間閃回6月19日，周杰倫在ins發(fā)布新專輯先導(dǎo)版紀(jì)錄片預(yù)告。同日，在youtube發(fā)布先導(dǎo)片。
7月3日晚，金曲獎頒獎禮結(jié)束后，周杰倫ins上再更新爆炸消息：恭喜金曲獎的朋友們，讓大家再慶祝個幾天，后面哥要出來了。?
哥的自信，并非空穴來風(fēng)。（嚴(yán)重懷疑周杰倫對“哥”這個字有執(zhí)念，先行曲歌詞的第一個字，還是“哥”）
《最偉大的作品》MV剛上線，微博前十熱搜八個都是周杰倫相關(guān)。
“在哪聽周杰倫”，也成了一個有意思的、值得單拎出來議一議的現(xiàn)象。kk在朋友圈小做了相關(guān)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，評論區(qū)不斷有渠道補充。
嗯，天王回歸，誰都想來分羹流量池。
早在7月6日周杰倫MV上線前，已經(jīng)有四家音樂平臺、一個長視頻平臺、一個短視頻平臺分別發(fā)話，稱自己有版權(quán)。此外，社交平臺，自然也不會放過這個大流量。
目前戰(zhàn)況膠著。
微博、TME、朋友圈三足鼎立，但要知后事如何，還尚未能有定論。畢竟今天上線的也只是專輯先行曲。7月15日，完整版專輯才正式上線。
可以預(yù)料到的是，在接下來的一周，這場資本爭“杰”賽，還指不定會有哪些大動作呢～
SNS各自“整活”?
哥不在江湖，但江湖總有哥的傳說。對于周杰倫而言，確實如此。?
從6月10日方文山透露周杰倫新專輯消息，到7月6日零點，據(jù)不完全統(tǒng)計：微博共有28條周杰倫相關(guān)熱搜。7月4日當(dāng)天，甚至有5條相關(guān)熱搜掛在微博上。?
周杰倫沒有官方個人微博賬號，營銷號們就開始時刻關(guān)注ins，按秒計時，爭當(dāng)?shù)谝话徇\工。不僅如此，@新聞晨報 @極目新聞 等官方賬號也“下場”娛樂，為流量池添磚加瓦。?
事實證明，真的巨星，就算天天在熱搜呆著，大家也只會更開心。?
微博紅紅火火，但豆瓣卻“掉了鏈子”。
7月4日，在周杰倫新專輯《最偉大的作品》還未上線，豆瓣已經(jīng)正大光明地開分了。分還很低，只有5.8。
而在近三分之一的一星評論中，不少人自稱已經(jīng)聽過專輯。（替哥緩緩打出幾個？？？）
其實，明星在豆瓣的“粉黑大戰(zhàn)”早已不是什么稀奇事。
2021年底，王一博參演的《風(fēng)起洛陽》和趙麗穎參演的《誰是兇手》兩部劇集的粉黑戰(zhàn)況，就曾引發(fā)過豆瓣的治水機制。
2022年，《重生之門》的豆瓣頁面又出現(xiàn)了熟悉的一幕。?
在短評區(qū)，有這樣一段小字——“ 本劇短評區(qū)存在異常情況，正在處理中，隨機展示部分短評，請謹(jǐn)慎參考?！?
豆瓣用力捍衛(wèi)的信用，坍塌了一次又一次。
罵聲襲來，但阿北反應(yīng)很迅速，認(rèn)錯很徹底。于是，靠著一段道歉話術(shù)，豆瓣在微博連上兩個熱搜。也同時，在這場爭“杰”賽中，留有了一絲存在感。
音源“遍地開花”?
苦周杰倫新歌的可不止粉絲，各大音樂平臺更是。?
這歸功于周杰倫和其作品無人匹敵的影響力。?
在2021年Apple Music 公布的“全球各國家地區(qū)年度播放最多歌曲 TOP100 ”中，周杰倫實現(xiàn)了中國榜單的制霸。?
究竟有多牛？用數(shù)字說話。
TOP10占9首，TOP20占17首，TOP30占26首，TOP50占42首，TOP100占54首。
2021年了，周杰倫還是一人頂一半樂壇紅歌。
盡管去年7月，TME因“達成或變相達獨家版權(quán)協(xié)議”被處罰，不得不放棄周杰倫獨家版權(quán)這一香餑餑，但QQ音樂里，周杰倫的影響力卻余威仍在。?
就在2022年考古風(fēng)潮和劉畊宏走紅的雙重buff下，QQ音樂四月熱歌周榜也出現(xiàn)了周杰倫前五占四的熱況。?
偷偷提一句，被周杰倫包圍的那首，毫不意外地就是我們的老朋友——《孤勇者》。沒錯，就是害陳奕迅自己發(fā)魔性視頻的“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>
此番回歸，面對“周杰倫”的大流量，沒有獨家版權(quán)的桎梏，音樂軟件們?nèi)缁鹑巛钡亻_啟了一輪粉絲爭奪戰(zhàn)。
6月28日，@咪咕視頻 帶#周杰倫的中國風(fēng)吹到了誰#話題，發(fā)布了明星翻唱周董作品視頻。率先“蹭起”熱度。7月4日，官博又帶話題上熱搜，這一次則是明晃晃地亮出真意——“上咪咕音樂聽周杰倫！”
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之后，“咪咕音樂免費聽周杰倫”就像某種暗號一樣，迅速在周杰倫相關(guān)微博的評論區(qū)出現(xiàn)。不僅如此，今晚8點，咪咕直播間鄧柯和ZIBO資博也將連線方文山，咪咕野心可見。
另一廂，作為“對家”，TME當(dāng)然不能示弱。盡管已經(jīng)失去了周杰倫的獨家版權(quán)，但它并沒有選擇退出這場流量戰(zhàn)爭。俗話說，三人成虎，TME可以說造勢的一把好手，甚至帶上自己的兄弟來搶占現(xiàn)場。
7月5日零點，TME微博官方賬號發(fā)布周杰倫新專輯預(yù)約海報。在海報的最后，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三家音樂平臺的logo整整齊齊，昭告著騰訊對周杰倫的全心全意。
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已然形成了用戶收聽習(xí)慣的TME，本次預(yù)售超400萬。雖然離520周杰倫演唱會線上直播的2000萬觀眾數(shù)量還有差距，但仍是不可小覷的數(shù)目。
而在人們沒有在意的角落，網(wǎng)易云音樂默默守著自己的社區(qū)文化，在這場戰(zhàn)爭中悄無聲息，成為置身事外的輸家。
長短視頻“再茍一輪”
有關(guān)周杰倫的這場資本之戰(zhàn)，不得不提的是快手。
有先見之明的快手，早在2020年6月1日，便正式與杰威爾音樂達成戰(zhàn)略合作。這意味著，快手拿下合作期間周杰倫的全部歌曲、以及MV的短視頻平臺授權(quán)。?
與此同時，周杰倫個人賬號“周同學(xué)”也入駐快手，賬號簡介誘惑力極強——“周杰倫首個中文社交媒體，全網(wǎng)唯一，只在快手?！?/strong>?
可盡管打著“全網(wǎng)唯一”的名頭，周杰倫的影響力，卻好似在快手停滯了。?
雖然其個人賬號入駐快手僅5天粉絲數(shù)量就快突破千萬，但近兩年來，粉絲數(shù)量停留在了3000萬，幾乎沒有任何增長。而周杰倫本人，入駐至今也僅在平臺直播過四次。
這一次周杰倫的回歸，快手似乎嗅到了全民狂歡的機會。
一張名為“和周同學(xué)搞事情”的海報在各處刷屏，“獨家驚喜彩蛋”幾個字更是在文案處處刷起存在感。
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但誰能想到音樂界也有刺客。
在周杰倫回歸聲勢浩大的宣傳中，" 周杰倫與快手將結(jié)束合作 "的消息不脛而走。可沒過多久，快手相關(guān)人員就否認(rèn)和周杰倫結(jié)束合作一事。不僅如此，還表示周杰倫將以新歌發(fā)布為契機，在快手開展一系列直播、定制短視頻、互動玩法等獨家活動。
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不想在黃金時期被拉下的快手，快速支棱起來，也用反應(yīng)速度證實了人人追逐的周杰倫效應(yīng)。
B站也想分一杯羹。?
7月2日，B站宣布與杰威爾音樂達成版權(quán)合作，稱周杰倫2022新專輯《最偉大的作品》MV，將于7月6日在B站首播。
事實證明，B站這一步走的很對。開播一分鐘點擊量破7萬，觀看次數(shù)1.3萬次，截至MV發(fā)布一小時，播放量超過80萬，頁面顯示有在線觀看人數(shù)，已經(jīng)10W+。
?而秉承著“有抖無快，有快無抖”的一些業(yè)內(nèi)小共識，此輪“周杰倫”流量爭奪戰(zhàn)，抖音全方位缺失。
至此，周杰倫版權(quán)之爭告一段落。
四個音樂平臺，一個長視頻平臺，一個短視頻平臺，這一次的回歸，周杰倫再次靠著自身影響力，真正實現(xiàn)了作品全面開花。
我們?yōu)槭裁催@么缺周杰倫？
以上。
在圍觀瓜分周杰倫流量戰(zhàn)場時，kk也不禁會想：我們?yōu)槭裁催@么缺周杰倫？
如果說王心凌和07屆快男的翻紅，是借由“共同記憶”的窗口實現(xiàn)的情緒共鳴，是“捧古踩今”的娛樂圈限定正義，是老一代在代際話語權(quán)爭奪中的勝利，那么周杰倫的回歸，可以說是一場在這個范圍之中，最盛大的群體活動。?
比起當(dāng)年在“四大三小一蛇團”口號中的王心凌，比起還未拼出頂流的07快男，亞洲天王周杰倫，才真正算大眾記憶。?
或許沒有那么多男粉喜歡王心凌，沒有那么多歌迷愛07屆快男，但一定有很多的人聽周杰倫的歌。
因此，在考古風(fēng)氣盛行，“老一代人”逐漸張揚，即將和新流量粉絲評分話語權(quán)的2022年，周杰倫真正承擔(dān)起了“共鳴”和“回憶”，成為能代表共同記憶的實體，即使這個共同指的是“老一代人”。
而在這以上，除了情懷，究其根本——是我們真的缺好歌了。
無數(shù)次在各個平臺刷屏的“內(nèi)娛完了”，不僅僅只是網(wǎng)友們的調(diào)侃，更是大眾難以掩飾的焦慮。
當(dāng)短視頻的BGM一遍一遍刺激受眾的耳膜，當(dāng)口水歌以魔性旋律“洗腦”受眾，當(dāng)抄襲歌曲頻繁出現(xiàn)在耳邊，當(dāng)聽快餐歌曲成為日?！?/p>
當(dāng)TME2021年十大熱歌名單，被《云與海》《白月光與朱砂痣》《踏山河》等大熱bgm占滿。
如今的華語樂壇，形成了一個眼睛不認(rèn)識，耳朵DNA動的奇妙現(xiàn)象。有人歡喜，但更多人擔(dān)憂。
周杰倫的回歸，就像是寄托著大眾希望的一根弦，給了資本一場狂歡，也給了華語樂壇一首歌的時間，好好思考：我們到底需要什么樣的音樂和人。畢竟，除了“白月光”，我們也需要一些真正的“陽春白雪”。
備注：內(nèi)文插圖來源微博和網(wǎng)絡(luò)。
