作者 / 江漿糊
編輯 / 周阿筆
運(yùn)營?/ 小餅干
又退出節(jié)目錄制了？
戀綜史上最快塌房嘉賓。
6月8日，《怦然心動20歲》第二季上線優(yōu)酷，中午播出，傍晚，節(jié)目就因其中一位女嘉賓卷入情感事件直接下架了。
別說cp線了，kk甚至都沒來得及認(rèn)清嘉賓們的臉。真，來無影去無蹤，只留下酷酷子站在原地一臉喪氣。
而這也并不是優(yōu)酷本年度戀綜的首次翻車了。
截圖源自官微
5月1日，優(yōu)酷與和深圳衛(wèi)視聯(lián)合推出的去觀察室戀綜《一起探戀愛》上線，同樣發(fā)生了熱度沒到，丑聞先行的“塌房”事件。素人男嘉賓張?zhí)煊畋黄赝蹬牧伺c前女友的私密視頻，并肆無忌憚傳播。
這么“刑”？
當(dāng)然是不行的！節(jié)目立刻剪切掉了所有張?zhí)煊畹漠嬅妗?/p>
無獨(dú)有偶，3月2日上線的《沒談過戀愛的我們》，靠著嘉賓得是母胎單身的設(shè)定，話題度不斷。但誰曾想節(jié)目一上線，就遇到了男嘉賓被爆是“海王”的坎坷。后來這個節(jié)目甚至被貼上了“全員塌房”的標(biāo)簽。
誰看了不得感嘆一句，優(yōu)酷戀綜是不是被下什么降頭了？實在不行的話，破褲子派個人去雍和宮燒個香吧？（封建迷信不可取哦）
雖然戀綜塌房，不止優(yōu)酷一家，但拉一拉記錄，僅僅2022年上半年，優(yōu)酷主打的戀綜項目們?nèi)吭庥隽朔?。到底是素人太會瞞，還是節(jié)目背調(diào)太馬虎？kk帶著問題和幾位資深綜藝從業(yè)者聊了聊。
塌了就塌了，除下架重剪，毫無辦法
“參加戀愛節(jié)目，你的誠意和你的個人信用度是觀眾最在意的點(diǎn)，這個是死線，沒有任何可模糊的余地?！庇卸嗄晁厝斯?jié)目從業(yè)經(jīng)驗的制片A聊起這個事，語氣很堅決但也很無奈。
作為戀綜十級愛好者，kk還在為怎么沒有人選王一凡而疑惑，為剛pick的曾晨晨搖旗吶喊，這邊加油詞都沒寫完，那頭曾晨晨就被爆“知三當(dāng)三”，節(jié)目轉(zhuǎn)眼就下架了。
目前曾晨晨已經(jīng)退出了節(jié)目錄制。而節(jié)目之后什么情況，是剪輯處理過后重新上線，抑或是其他方式處理，下周也就見分曉了。事件到底什么情況，kk就不再概述了。
我們更關(guān)注的是塌房了，然后呢？
首先介紹一個節(jié)目基本情況，《怦然心動二十歲》第一季靠著真情實感十分投入的蕭敬騰，在一片題材多樣的戀綜賽道博得了幾分陣地。
第二季延續(xù)了第一季的“春日一班”設(shè)定，走的依然是青春旅行社交路線，簡單來說就是7位少年，聚在一起，邊旅行邊發(fā)展感情，聽起來就很美好。有幾分素人版《青春的花路》+《心動的新號》氣息。
從定位來看，優(yōu)酷選擇了“畢業(yè)季戀愛”做為切入點(diǎn)，主要嘉賓也圍繞著年輕的大學(xué)生群體，走的是青春美好路線。而這就注定了，市場會對其素人嘉賓的品德要求更高。
這個邏輯也很好理解，它要制造的是一場偶像劇似的幻夢，節(jié)目的嘉賓也并不是類似于《再見愛人》與《春日遲遲再出發(fā)》這樣能夠允許有更多復(fù)雜延展空間的樣本。
優(yōu)酷在戀綜上的策略很明顯——貫徹細(xì)分人群路線，找更具有標(biāo)簽性的切入口入手。
這的確是個好思路。但太過具體的標(biāo)簽設(shè)定，也為優(yōu)酷戀綜戴上了沉重的枷鎖。
以《沒談過戀愛的我們》為例。
從節(jié)目名稱就可以看出，沒談過戀愛是選人的硬指標(biāo)。這個標(biāo)準(zhǔn)說起來很常見，但“母胎單身”的同時，要滿足顏值在線、人有趣、品德完美，這就很難實現(xiàn)了。
海報源自豆瓣
美好的幻夢是不允許有瑕疵的。《沒談過戀愛的我們》和《怦然心動20歲》都是在類似的矛盾中塌的房。與其說素人嘉賓“塌房”，不如說是節(jié)目塑造的“戀愛人設(shè)”崩塌。
一方面，定位上的高度標(biāo)簽化，將優(yōu)酷系戀綜牢牢釘在不允許有任何瑕疵的牌坊上；另一方面，相關(guān)行業(yè)人士認(rèn)為，也是降本增效引起的連鎖反應(yīng)。
“當(dāng)年偶像選秀巔峰期，財大氣粗的平臺為了規(guī)避風(fēng)險，傳聞能為背調(diào)支付幾百萬的預(yù)算。”依然還在綜藝行業(yè)努力的A，很有感觸，如今降本增效，降低成本成為第一訴求，節(jié)目從策劃到落地的每一環(huán)，都不免要受到影響。
根據(jù)行業(yè)相關(guān)人士透露，優(yōu)酷的戀綜團(tuán)隊，所有環(huán)節(jié)都自己把控，沒有采用外包供應(yīng)商的方式?！?strong>一條龍全包，是他們的優(yōu)勢，這樣的操作方式能夠有效降低制作成本，但同時也為他們埋下了隱患。不翻車則已，一翻車就大翻車?！?/strong>
kk拉了一下《一起探戀愛》和《沒談過戀愛的我們》的節(jié)目幕后名單。
前者的工作人員名單里，是一位選管總統(tǒng)籌加上11位選管導(dǎo)演的配置，之后跟著的是38位實習(xí)導(dǎo)演。我們很難直接看出那一部分負(fù)責(zé)選人。
后者的選角組則由2位選角組組長搭配三組選角工作人員，其中A組19位，B組12位，C組（實習(xí)）5位，同時還配置了選角團(tuán)隊“又不同文化”以及“招募君”。
截圖源自優(yōu)酷
另一位業(yè)內(nèi)資深制作人B則告訴kk，如果沒有選擇啟用專業(yè)的選角團(tuán)隊進(jìn)行選角，那么節(jié)目組最常見的選人方式，其實就是“海底撈”模式——線上，發(fā)布報名表，在各類社交網(wǎng)站上尋人；線下隨機(jī)撿。
更具象化的背調(diào)流程，基本是素人嘉賓的本人社交媒體賬號查看、pd聊天、現(xiàn)實一對一面談等?！斑@些步驟，很有可能就是一兩個成熟導(dǎo)演，帶一群實習(xí)生去完成的?！?/strong>
但每個人是復(fù)雜的個體，這樣的情況之下，的確很難確保面面俱到，不出一絲紕漏，“尤其是個人情感經(jīng)歷，不愿意聊的話，是真的不好查的”。
對平臺和節(jié)目組來說，塌了就是塌了，除了重新剪輯后上線，幾乎沒有其他辦法。
一邊是“《沒談過戀愛的我》發(fā)布招募信息才三天，節(jié)目組就收到了4萬份報名表”；一邊是“男嘉賓四個塌了三個”。面對高到幾乎全滅的塌房概率，或許優(yōu)酷的節(jié)目組也該認(rèn)真思考一下，到底是哪個環(huán)節(jié)出了大紕漏?！爱?dāng)一個節(jié)目被下架，整個生產(chǎn)鏈上的每一環(huán)都不是完全無辜的?！?/p>
優(yōu)質(zhì)素人也得搶，富貴只能險中求
戀綜嘉賓，某種程度上是一次性產(chǎn)品。
戀綜依然是2022年各家片單的重要布局類型之一。
老牌玩家《心動的信號5》、《女兒們的戀愛5》、《我們戀愛吧4》；
關(guān)注離異人群的《再見愛人2》、《春日遲遲再出發(fā)》；
已經(jīng)塌房的《沒談過戀愛的我》、《一起探戀愛》；
還有《喜歡你我也是3》、《機(jī)智的戀愛2》、《好友戀愛時》、《90婚介所2022》等等。
大量的同類型節(jié)目上新背后，是對素人嘉賓需求的無限增大。這些素人嘉賓不像偶像選秀，可以重復(fù)出現(xiàn)在同類型節(jié)目中。
“激烈的競爭迫使節(jié)目組不得不存一點(diǎn)僥幸心理，冒點(diǎn)險，導(dǎo)致選人的尺度被放寬?！睂?dǎo)演C表示，很多時候，在節(jié)目的錄制過程中，有些成熟的導(dǎo)演（或者編劇團(tuán)隊）是能嗅出不對勁的。但這種時刻，平臺是否有魄力能做出放棄的決定呢？這個事情有待商榷。
“你設(shè)想一下，如果你放棄的選手，在對家大放異彩，是不是腸子都悔青了？”
圖片源自微博博主
他告訴kk，從《青春有你3》退賽的某位選手，在被桃（愛奇藝）看上之前，鵝廠（騰訊視頻）已經(jīng)先行對接過了，但彼時騰訊委托的背調(diào)公司評定有風(fēng)險，鵝廠放棄了。選秀節(jié)目的優(yōu)質(zhì)選手有多可遇而不可求，不言而喻。
而如今，戀綜賽道競爭如此激烈，你不用，人就到對手手里了，“節(jié)目組即便看出了點(diǎn)端倪，也很大概率是不舍得放棄的?！?/strong>
制片人A有同樣的看法，“當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個優(yōu)質(zhì)的素人嘉賓（選手）的時候，心里會有一萬個理由去替他/她開脫。會想萬一節(jié)目很糊呢？播的沒有那么好不會被發(fā)現(xiàn)呢？即便出了事，都是素人，我們壓一壓輿情也有可能的吧？”
富貴險中求，大家或許都有些許賭一個萬一的想法。
至于賠償不賠償?shù)摹?/strong>
大眾印象里，總覺得平臺是資本方，具備更高的話語權(quán)與掌控權(quán)。但實際情況里，平臺在與戀綜素人的這段關(guān)系中，很難強(qiáng)勢起來。
一來，素人的沉沒成本比較低，本來就是素人，退出節(jié)目基本就回歸正常生活了；二來，簽署了承諾書與協(xié)議實際上作用不大?！八厝思钨e沒有能力賠償，兩手一攤，節(jié)目組能怎么辦呢？某種程度上，節(jié)目組和素人簽約的協(xié)議或者承諾書，最大的作用就是心理威懾，防君子不防小人的?！?/p>
更重要的是，對于節(jié)目組而言，一檔節(jié)目下線，要應(yīng)對的問題從客戶到平臺，到聯(lián)播的衛(wèi)視，對客戶要履行的權(quán)益都得有個交代。
“如果之后沒法上線，最大的問題是客戶要向節(jié)目組索賠。再下一步，索賠要從哪個環(huán)節(jié)算？節(jié)目組的制作費(fèi)能不能收？會不會被平臺扣尾款？”這可比找素人索賠要麻煩得多。
比起節(jié)目下線，更值得關(guān)注的是大環(huán)境層面的影響，頻發(fā)的塌房問題勢必會帶來新一輪監(jiān)管或整改，“后續(xù)的戀綜可能會面臨一個顏值降級的過程?！?/p>
這頭話剛說完，那頭，C臺里對接制片人的消息，內(nèi)容是就《怦然心動20歲》塌房事件而召開的節(jié)目安全生產(chǎn)大會精神傳達(dá)——
內(nèi)容導(dǎo)向不能出問題、嚴(yán)格臺本的審核流程、加強(qiáng)錄制過程的監(jiān)督、成片的審核人員背景審核、藝人和素人的把關(guān)報備管理，需要提供包含移動端的自媒體和周邊相關(guān)媒體輿情的甄別簡報。
某種程度上，在本就嚴(yán)苛的輿論環(huán)境里，文化產(chǎn)品愈加追求價值觀先行的“真空”，這可不是什么值得慶祝的好事。
一個思考：
為什么做戀綜的公司，沒有一家能做成“米未”或“笑果”？
當(dāng)制片人A提出這個問題時，kk在腦里迅速回顧了一遍這個賽道中的玩家們:
開啟國產(chǎn)戀綜內(nèi)卷的《心動的新號》系列，由企鵝影視天相工作室、唯眾傳媒聯(lián)合制作；
靠關(guān)注離婚群體收獲口碑的《再見愛人》與《春日遲遲再出發(fā)》則是吳夢知團(tuán)隊的作品；
優(yōu)酷戀綜常用的制作團(tuán)隊則是南京小美娛樂，《怦然心動20歲》系列以及《一起探戀愛》均出自這個團(tuán)隊只手；
愛奇藝《機(jī)智的戀愛》則由奇柯工作室、云煜影業(yè)、娛丸全域聯(lián)合制作……
圖片源于節(jié)目官微
“一方面，國產(chǎn)戀綜很門檻低；另一方面，素人嘉賓的重復(fù)利用價值很低，他們幾乎不具備任何（在這個行業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容）個人技能?！?/p>
從韓國看到日本戀綜又看遍國產(chǎn)戀綜的kk，一時之間也無法反駁這個觀點(diǎn)。
研發(fā)能力上，大部分的國產(chǎn)戀綜都有韓版《Heart signal》影子，套用或變形。就連口碑不錯的《再見愛人》也和《我們離婚了》視角趨同。
再來對比深耕脫口秀的笑果，在經(jīng)年的累積沉淀之后，笑果擁有的是能不斷產(chǎn)出新內(nèi)容的脫口秀者團(tuán)隊。除了內(nèi)容的不斷迭代，商業(yè)變現(xiàn)的邊界也在拓展，線下開放麥一票難求；而米未，內(nèi)容市場有它一席之地。
圖片源于節(jié)目官微
回到戀綜。
瘋狂內(nèi)卷帶來系列連鎖反應(yīng)之后，戀綜已然進(jìn)入題材細(xì)分期，行業(yè)或許會淘掉一些不合格的存在。這大概也是節(jié)目塌房頻發(fā)背后的另一種“塌房”了。
當(dāng)“戀愛”難成真，戀綜和戀綜背后的團(tuán)隊、平臺，是得想想接下來該怎么辦了。
（應(yīng)采訪對象要求，文中制片人C、導(dǎo)演A、業(yè)內(nèi)資深制作人B均為化名）
