DoNews汽車9月4日消息，“成功源自設(shè)計”（“Success by Design”）是今年大眾汽車集團媒體之夜的主題。活動期間，大眾汽車集團首席執(zhí)行官奧博穆介紹了集團系列調(diào)整舉措所取得的主要成果，并為集團未來的設(shè)計戰(zhàn)略制定方向。從企業(yè)形象到產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)，集團全面提升設(shè)計對于業(yè)務(wù)的重要性。未來，設(shè)計部門將與各自品牌的首席執(zhí)行官建立更為緊密的聯(lián)系。
在2023年慕尼黑車展正式開幕兩天前，大眾汽車集團邀請全球400余家媒體參加了在著名電影制作基地Eisbach Studio舉辦的展前活動，主題聚焦于設(shè)計。
大眾汽車集團首席執(zhí)行官奧博穆表示：“好的設(shè)計是贏得客戶青睞的重要因素。有了鮮明的設(shè)計特征，我們能夠設(shè)計出引人注目的產(chǎn)品，增強品牌的差異化，無論是外觀、內(nèi)飾還是數(shù)字體驗。大眾汽車集團正在成為一家以設(shè)計為導(dǎo)向的公司?！?/p>
“十點行動計劃”取得切實成效
此次活動恰逢奧博穆出任大眾汽車集團首席執(zhí)行官一周年。自奧博穆于2022年9月上任以來，集團已成功實施了一系列關(guān)鍵舉措，包括：
- CARIAD在全新領(lǐng)導(dǎo)團隊的帶領(lǐng)下制定更加完善的產(chǎn)品規(guī)劃
- 重新設(shè)計的平臺戰(zhàn)略，打造具有競爭力的技術(shù)
- 加速PowerCo的發(fā)展，在加拿大建設(shè)超級電池工廠
- 與中國本土合作伙伴共同推進“在中國，為中國”戰(zhàn)略
- 更加注重可持續(xù)發(fā)展
- 推出整合的移動出行平臺
- 強化與資本市場的合作
除此之外，集團實施了質(zhì)量改進計劃，并重新調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，使全集團聚焦可持續(xù)的成功發(fā)展。其重點是實現(xiàn)可創(chuàng)造價值的增長。
設(shè)計是實現(xiàn)差異化的關(guān)鍵因素
大眾汽車集團在全球擁有超過1億名客戶。奧博穆重申了集團對客戶滿意度的重視，強調(diào)集團旗下各品牌在創(chuàng)造可持續(xù)價值方面的核心作用。奧博穆表示，具有鮮明差異化的強大品牌是成功的關(guān)鍵。大眾汽車集團因此致力于成為一家以設(shè)計為導(dǎo)向的公司。
奧博穆強調(diào)了設(shè)計對于與客戶建立情感聯(lián)結(jié)的重要性：“車型設(shè)計是我們品牌能夠取得成功的最關(guān)鍵因素之一。各品牌都需要強烈的個性。我們優(yōu)化的設(shè)計原則旨在提高設(shè)計質(zhì)量，并增強品牌的差異化，我們設(shè)計戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是進一步開發(fā)大眾汽車集團的成熟車型系列、電動汽車技術(shù)燈塔項目和標(biāo)志性產(chǎn)品?！?/p>
大眾汽車集團設(shè)計負(fù)責(zé)人兼保時捷造型設(shè)計副總裁毛邁恪闡述了設(shè)計在塑造品牌特性、品牌一致性以及創(chuàng)新方面的戰(zhàn)略意義。當(dāng)下，隨著傳統(tǒng)賣點的重要性逐漸下降，設(shè)計成為了實現(xiàn)品牌差異化的最關(guān)鍵因素之一。“設(shè)計發(fā)揮著重要作用。其解釋了品牌的內(nèi)核，呈現(xiàn)了品牌從何而來又將向何而去，以及品牌的獨特性。人們通過設(shè)計自動地與品牌建立聯(lián)系，因為設(shè)計是與其交流的情感語言。大眾汽車集團擁有多元化的品牌，從駕駛杜卡迪的摩托車手到駕駛斯堪尼亞的卡車司機都是集團的客戶，因此每個品牌都需要擁有強烈的個性以及獨特而鮮明的特征，”毛邁恪表示。
截至目前，各品牌的設(shè)計職能在組織架構(gòu)上歸屬于技術(shù)開發(fā)部門。未來，這一密切協(xié)作將會持續(xù)，保障最優(yōu)的產(chǎn)品開發(fā)流程。與此同時，設(shè)計在企業(yè)中被賦予了更重要的意義。因此，各品牌的設(shè)計負(fù)責(zé)人將與其首席執(zhí)行官建立更為密切的聯(lián)系，旨在促進設(shè)計原則的整體落實，以創(chuàng)造每個品牌貫穿企業(yè)形象、產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)的一致的品牌體驗。其重點將始終為客戶和產(chǎn)品。
基于強化的設(shè)計原則，每個品牌都已開發(fā)了自己的設(shè)計語言，將其品牌價值轉(zhuǎn)化為貫穿內(nèi)飾、外觀和數(shù)字設(shè)計的獨特品牌體驗。在集團之夜活動上，各品牌設(shè)計負(fù)責(zé)人分別在各自展區(qū)展示了其品牌差異化的特質(zhì)。
發(fā)布大眾汽車ID. GTI概念車
當(dāng)晚活動的一大亮點是大眾汽車ID.GTI概念車的揭幕。它標(biāo)志著經(jīng)典GTI車型開啟全新篇章。大眾汽車乘用車品牌首席設(shè)計師Andreas Mindt展示了將GTI的DNA融入電動時代的設(shè)計原則：“大眾汽車品牌擁有豐富的經(jīng)典傳承，因其穩(wěn)定、受人喜愛且富有激情的設(shè)計而備受青睞，這同時也是我們性能車型的 DNA。” ID. GTI概念車融合了德國工程標(biāo)準(zhǔn)與前沿科技，彰顯集團將在實現(xiàn)電動化的同時，延續(xù)GTI的卓越性能、獨特設(shè)計以及與用戶的情感共鳴。
CUPRA呈現(xiàn)大膽設(shè)計
與擁有悠久歷史的大眾汽車品牌形成鮮明對比，CUPRA首席設(shè)計師Jorge Diez展示了全新的CUPRA DarkRebel展車。這款超越邊界的展車，甚至對未來汽車設(shè)計的方式發(fā)起了挑戰(zhàn)。誕生僅五年的CUPRA充分詮釋了一個新生品牌的無限潛力：DarkRebel以其醒目的輪廓線條、動感的比例和鮮明的特征打破設(shè)計常規(guī)。CUPRA DarkRebel在設(shè)計過程中與品牌全球車迷社群CUPRA Tribe合作：它融合了超過27萬個來自互聯(lián)網(wǎng)對于車型配置的反饋。CUPRA DarkRebel是CUPRA品牌的終極表達，體現(xiàn)了該品牌挑戰(zhàn)現(xiàn)狀和創(chuàng)造獨特、高度情感化車輛的哲學(xué)理念。
