DoNews汽車11月8日消息，11月5日，第五屆中國國際進(jìn)口博覽會正式開幕。在國家會展中心2.1汽車展區(qū)，錢江摩托旗下品牌Benelli與豪華摩托車品牌MV Agusta聯(lián)袂登場。作為國內(nèi)摩托車行業(yè)領(lǐng)先品牌，錢江摩托歷經(jīng)35年砥礪前行，取得了巨大蓬勃的發(fā)展，此次Benelli與MV Agusta參展，進(jìn)一步引發(fā)了外界對錢江摩托的關(guān)注。
深厚積淀推動多元化發(fā)展
2005年，錢江摩托全資收購意大利百年摩托品牌Benelli、2016年吉利控股錢江摩托、2019年錢江摩托與Harlley Davidson形成戰(zhàn)略合作、2020年錢江摩托與世界頂級摩托企業(yè)MV AGUSTA達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議。2022年，錢江集團攜Benelli及MV Agusta品牌，首次參加中國進(jìn)博會。
一路走來，錢江摩托憑借其專業(yè)領(lǐng)域的深耕、雄厚的資金與人才儲備加持、精細(xì)化管理與多元化產(chǎn)品布局，成為國內(nèi)摩托行業(yè)領(lǐng)先品牌。目前，錢江摩托已形成QJMOTOR、Benelli、錢江電動科技的多領(lǐng)域、多功能、面向全球的全覆蓋品牌矩陣。
一方面，基于百年品牌Benelli的大排量技術(shù)加持，錢江摩托在中大排量摩托市場優(yōu)勢明顯；另一方面，錢江摩托加強建設(shè)數(shù)字資產(chǎn)與用戶資產(chǎn)，力爭全域流量的打通。同時，依托與Harley Davidson、MV AGUSTA的戰(zhàn)略合作，錢江摩托在摩托文化領(lǐng)域形成了大量認(rèn)同，為旗下與合作品牌的推廣奠定了扎實的基礎(chǔ)，并在業(yè)內(nèi)迅速突圍，占領(lǐng)高地。
專注細(xì)分市場 推動整體銷量
除了自身努力，錢江摩托的發(fā)展也抓住了市場的機遇。隨著后疫情時代的到來，近些年國內(nèi)外兩輪車市場井噴，市場整體容量大幅度上升。
與此同時，隨著我國經(jīng)濟多年快速發(fā)展與全球?qū)τ诃h(huán)境重視程度的與日俱增，市場對于摩托車的需求不再局限于代步交通工具，消費者購買目的更加多元化。尤其是以80后、90后甚至00后為主的新一代消費者，“實用主義”的交通工具屬性已完全無法滿足其對于個性的自我表達(dá)。
因此，摩托車的休閑與社交功能逐步放大，大排量摩托車憑借其性能強勁，更有設(shè)計感、科技感的特點，越發(fā)受到市場的推崇與青睞。
這樣的背景下，憑借QJMOTOR與Benelli在中大排量市場的突圍，錢江集團實現(xiàn)了銷量上的巨大突破。自2012至2021年，錢江摩托已連續(xù)十年國內(nèi)行業(yè)大排量市場占有率第一。
數(shù)智化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)“賣產(chǎn)品”到“賣文化 ”
未來，隨著國內(nèi)市場新一輪消費升級及年輕化，無論是追求通勤便捷性，還是擁抱自然的騎行玩樂，都是年輕一代的新生活方式選擇。同時，市場的需求也帶來了騎行周邊文化品市場、改裝市場的同步升溫。對于整個摩托行業(yè)而言，如何在新時代順應(yīng)市場發(fā)展，推動整體產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，成為了能否持續(xù)發(fā)展，乃至在行業(yè)突圍的關(guān)鍵。
基于此，錢江摩托致力于從品牌文化與產(chǎn)品形象打造出發(fā)，繼續(xù)精致化單款大排量產(chǎn)品的營銷推廣策略，深耕摩托騎行場景化。以用戶為中心，立足于整體持續(xù)發(fā)展，力求達(dá)成品牌資產(chǎn)的循環(huán)運營，并實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣文化的轉(zhuǎn)型。
意大利總領(lǐng)事到訪 洽談深入合作可能
參展期間，意大利駐上海總領(lǐng)館總領(lǐng)事安緹雅女士及多位領(lǐng)事與隨行人員共同到訪Benelli&MV Agusta聯(lián)合展臺，并與錢江集團錢江摩托CTO/上海公司董事長???蔡良正、錢江摩托銷售分公司總經(jīng)理胡桂軍及錢江摩托品牌公關(guān)總監(jiān)李楷杰進(jìn)行了會晤與交流，并就海外人才引進(jìn)等相關(guān)事宜進(jìn)行了溝通與討論。
胡總表示，“專業(yè)人才的引進(jìn)有助于專業(yè)能力的提升與品牌優(yōu)化，后續(xù)錢江摩托會持續(xù)引進(jìn)專業(yè)海外人才，確保自身產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與優(yōu)勢?！鞍差I(lǐng)事認(rèn)為，”錢江以強大的實力支撐意大利傳奇品牌Benelli的煥發(fā)新生，相信未來，Benelli有望在錢江的帶領(lǐng)下重返國際一線品牌行列。“跨國人才交流有利于企業(yè)與市場的持續(xù)良性發(fā)展，而錢江憑借其近年來的成績，獲得了業(yè)界與市場的廣泛認(rèn)可。此次，Benelli與MV Agusta參展也是錢江強大實力的體現(xiàn)。
產(chǎn)品會被場景取代，行業(yè)將被生態(tài)覆蓋。對于摩托車市場來說，讓消費者感受到機車的樂趣，感受到騎行的快樂，才是市場持續(xù)良性發(fā)展的動力。未來，隨著錢江摩托在品牌、產(chǎn)品、市場、渠道等方面的策略升級與發(fā)展，通過培育市場、豐富文化生態(tài)，相信錢江摩托有望進(jìn)一步奠定“中國騎行文化引領(lǐng)者”的行業(yè)地位。
