隨著奇瑞汽車潮跑SUV歐萌達OMODA 5在今年6月中旬開啟預(yù)售，汽車行業(yè)首個元宇宙社區(qū)——OMODA元宇宙社區(qū)正式開門迎客，首批歐萌達OMODA 5數(shù)字潮玩也在同期登陸數(shù)字潮玩平臺比特圖譜。整個活動一直持續(xù)至7月底，一時間關(guān)注熱度堪比盛夏氣溫不斷攀升，引發(fā)用戶熱議。
深受用戶追捧的歐萌達OMODA 5數(shù)字潮玩，不僅因其作品質(zhì)量精美上乘，整套潮玩作品還結(jié)合了數(shù)字改裝、3D數(shù)模、AR看車以及LBS地理圍欄等多重技術(shù)要素，真正是“原地成團出道”。
這是以區(qū)塊鏈底層技術(shù)為數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)形式的數(shù)字潮玩在汽車營銷場景中的首次落地，實現(xiàn)了線上潮玩與線下營銷的雙端共振，為拉動國內(nèi)汽車新消費注入鮮活一筆。
被用戶喊話“敢不敢把真車造出來？”這家汽車數(shù)字潮玩有點意思
汽車圈營銷手段向來是五光十色，爭奇斗艷。一貫以“理工男”形象示人的奇瑞此次并沒有走尋常路，而是和“元宇宙”來了一次深度擁抱。為了能快速抓住用戶眼球，奇瑞出“奇招”，首先在數(shù)字改裝上大做文章。
在保留了實車無邊界中網(wǎng)的標(biāo)志性前臉設(shè)計的同時，歐萌達OMODA 5數(shù)字潮玩改裝設(shè)計可以說是放飛自我，創(chuàng)意大開，讓用戶在OMODA 5星球上真正實現(xiàn)了腦洞自由。
奇瑞歐萌達OMODA 5次元版系列數(shù)字潮玩
不受地球引力的束縛，沒有機械運行的限制，投射在元宇宙星球上的汽車竟然可以Buff疊滿——重裝皮卡、垂直起落、磁懸浮飛行，現(xiàn)實世界中不可實現(xiàn)的，在歐萌達系列數(shù)字潮玩都能看的到、玩的到。
奇瑞歐萌達OMODA 5次元版系列數(shù)字潮玩AR看車
新車亮相即C位出道。從奇瑞歐萌達OMODA 5系列數(shù)字潮玩正式公布開始，官方評論區(qū)隨著數(shù)字盲盒發(fā)布引來一片叫好聲，很多用戶甚至直接喊話奇瑞官方：量產(chǎn)！量產(chǎn)！敢不敢把這車給我真的改裝造出來？
奇瑞汽車官方微信評論區(qū)引發(fā)用戶熱議
除了在線上刮起一陣數(shù)字潮玩的“熱旋風(fēng)”，奇瑞汽車還將此次數(shù)字玩法與線下到店看車緊密結(jié)合。用戶在活動周期內(nèi)，抵達全國OMODA指定經(jīng)銷商門店后，即可免費領(lǐng)取歐萌達OMODA 5元宇宙版數(shù)字盲盒，先后逾萬名用戶參與線下到店領(lǐng)取活動，火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期。
奇瑞歐萌達OMODA 5元宇宙版數(shù)字潮玩
入局元宇宙“考場”奇瑞汽車率先解出這道二元一次方程式
其實，汽車圈的數(shù)字潮玩案例并不鮮見。很多汽車品牌紛紛在元宇宙數(shù)字玩法上實踐操練，有品牌與知名IP聯(lián)名設(shè)計做虛擬藏品拍賣的，也有以紀(jì)念款車型數(shù)字圖片上鏈發(fā)行的，但對于用戶而言，品牌動作如何能與用戶興趣發(fā)生共鳴，是擺在汽車營銷人面前的一道難題。
之所以稱之為難題，是因為在數(shù)字潮玩圈存在兩個未知數(shù)，一是品牌內(nèi)核如何表達，二是用戶如何滲透。
- 虛擬數(shù)字潮玩的背后其實是汽車品牌故事如何再包裝
品牌營銷的實質(zhì)是品牌價值和品牌故事的延伸，這在此次奇瑞汽車推出的OMODA星球彰顯的尤為突出。在現(xiàn)實世界中不可能實現(xiàn)的各類奇葩改裝，如何能在元宇宙次元世界中被演繹的行云流水，毫無違和感？
奇瑞汽車首先在這里賦予每一款數(shù)字改裝汽車以鮮明的人格化角色——從星球特工到和平衛(wèi)隊隊長，從天才發(fā)明家到硬核探險家，用戶可以從這些角色設(shè)定感受到OMODA星球平行時空的存在，虛擬數(shù)字潮玩也因此更加具有故事感染力。
奇瑞歐萌達OMODA 5次元版六款角色設(shè)定
奇瑞汽車締造了元宇宙次元時空故事，不是簡單停留在文案包裝和視覺設(shè)計上，而是通過用戶更易接受的方式傳達品牌故事，滲透品牌價值，用戶愿意跟隨OMODA 5星球共同成長和繁榮。
- 線上線下賦能聯(lián)動，結(jié)合應(yīng)用場景創(chuàng)造品牌營銷機會
奇瑞歐萌達OMODA 5次元版系列數(shù)字潮玩專屬車漆效果
負(fù)責(zé)此次奇瑞汽車OMODA系列數(shù)字潮玩發(fā)布平臺比特圖譜，從策劃初期就制定了線上線下聯(lián)動賦能的運營策略，用戶抵達線下指定經(jīng)銷商門店，即可獲得潮玩合成道具，在合成玩法中將有機會贏取奇瑞歐萌達實車使用權(quán)的福利。
這使得原本存在于鏈端的虛擬潮玩，有了實體權(quán)益賦能的應(yīng)用場景，對拉動汽車消費，提升汽車品牌傳播效力提供了一個新型的應(yīng)用窗口，發(fā)揮了一定的促進作用。
虛擬潮玩成“高分秘籍” 元宇宙車圈營銷如何走的更長遠(yuǎn)
汽車品牌牽手?jǐn)?shù)字潮玩，一定能考取“高分”嗎？答案是否定的。今年6月中旬，某汽車品牌首次拍賣NFT藝術(shù)藏品即陷入流拍的尷尬境地，從這一典型案例不難看出，僅僅將知名品牌和虛擬藏品做結(jié)合，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
在布局?jǐn)?shù)字潮玩和元宇宙策略的過程中，品牌精神故事如何融入是不能被忽視的，如何借助虛擬藏品的傳播，將品牌調(diào)性傳達給更廣泛的用戶群體是至關(guān)重要的，否則發(fā)布虛擬數(shù)字潮玩動作就成了“流水賬”，用戶難以形成對品牌的認(rèn)知。
其次，汽車品牌數(shù)字潮玩也不應(yīng)該短視，需要用更全盤、更多元化的策略布局，片面追求爆款效應(yīng)，反而會損傷用戶體驗。
元宇宙概念方興未艾，國內(nèi)區(qū)塊鏈行業(yè)也需要更長遠(yuǎn)的發(fā)展過程，這其中包括垂類行業(yè)應(yīng)用場景擴容、數(shù)字潮玩社交價值應(yīng)用以及品牌潮玩IP化發(fā)展，奇瑞汽車歐萌達數(shù)字潮玩是開了一個好頭，長遠(yuǎn)的發(fā)展還需要更多創(chuàng)意和落地探索。
