DoNews 3月25日消息（丁凡）3月25日，第八屆中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇召開(kāi)。會(huì)上，懂車帝聯(lián)合百人會(huì)、巨量算數(shù)發(fā)布《中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)洞察報(bào)告2021》，綜合行業(yè)、平臺(tái)及用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，多維度展示當(dāng)前中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)中自主品牌的行業(yè)格局和用戶需求變化。
報(bào)告指出，我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)電動(dòng)化、多元化、兩極化、高線化的“新四化”特征。一方面，新的品牌和車型不斷涌現(xiàn)，為用戶提供了多元選擇；另一方面，純電動(dòng)車銷量占比不斷擴(kuò)大，頭部品牌所占的市場(chǎng)份額愈發(fā)集中，20%的品牌銷量占比高達(dá)85%。
報(bào)告還顯示，隨著短視頻和汽車垂媒滲透，線上成為用戶了解新能源車品牌的主要渠道。在購(gòu)買新能源汽車時(shí)，續(xù)航、外觀、安全、成本和充電等五大因素最受用戶關(guān)注。
新能源車“新四化”：電動(dòng)化、多元化、兩極化、高線化
回顧2021年車市，新能源汽車市場(chǎng)備受關(guān)注。隨著產(chǎn)品豐富、配套設(shè)施完善和用戶接受度提升，全年銷量同比增長(zhǎng)159%。據(jù)中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)預(yù)測(cè)，到2030年，新能源汽車的滲透率將達(dá)到50%。
《中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)洞察報(bào)告2021》詳細(xì)分析了我國(guó)自主品牌新能源汽車的發(fā)展趨勢(shì)，電動(dòng)化、多元化、兩極化、高線化成為最顯著的特征。從能源類型占比來(lái)看，電動(dòng)化勢(shì)不可擋，純電動(dòng)車2021年銷量占據(jù)整體新能源汽車市場(chǎng)的84%，且呈持續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。同時(shí)，豐富多元的車型級(jí)別為消費(fèi)者提供了多元選擇，2016年我國(guó)僅有7個(gè)級(jí)別的新能源車型在售，目前已實(shí)現(xiàn)14種車型級(jí)別的全覆蓋，且每個(gè)級(jí)別均有多種車型可以選擇。
分品牌來(lái)看，市場(chǎng)銷量?jī)蓸O分化顯著。2021年比亞迪、五菱宏光占據(jù)了自主品牌新能源車銷量榜前二，合計(jì)占據(jù)整體銷量的比例高達(dá)32%。而所有在售新能源品牌中，20%的頭部品牌銷量占比為85%，符合“二八定律”。
報(bào)告還統(tǒng)計(jì)了自主品牌新能源汽車分城市的銷量現(xiàn)狀，高線級(jí)城市用戶始終是消費(fèi)主力軍。從城市銷量來(lái)看，北上廣深等一線城市排名領(lǐng)先，其中上海的純電動(dòng)車型及插混車型銷量均排在首位。
用戶購(gòu)車關(guān)心五大因素：續(xù)航、外觀、安全、成本、充電
新能源汽車市場(chǎng)的高度活躍，離不開(kāi)用戶接受度的提升。報(bào)告公布的2021中國(guó)新能源汽車用戶調(diào)研結(jié)果顯示，用戶購(gòu)車最關(guān)注續(xù)航、外觀、安全、成本、充電等五大要素。其中，“續(xù)航”在全部因素中占比近半，“續(xù)航里程不足”是用戶放棄購(gòu)買新能源汽車的最主要原因。
據(jù)了解，新能源車輛在不同季節(jié)續(xù)航差異明顯。在春夏秋季節(jié)，大部分車輛續(xù)航能達(dá)到車企宣傳的80-90%，而在冬天，這一數(shù)據(jù)僅為70-80%。2021年，懂車帝曾在夏季和冬季分別對(duì)市場(chǎng)的主流新能源汽車進(jìn)行續(xù)航測(cè)試。實(shí)測(cè)顯示，車型較小、用車場(chǎng)景以城市工況為主、夏季等場(chǎng)景下，新能源車的實(shí)際續(xù)航與標(biāo)稱續(xù)航更貼近。
對(duì)于新能源車用戶而言，充電方便與否、效率高低直接影響到用車便利性。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶出行頻次和出行里程越高，對(duì)快充方式就越依賴。2021年，19.9%的電動(dòng)汽車用戶有跨城充電行為，平均跨越3個(gè)城市。從使用頻次看，快充樁以其高效的充電方式成為99.3%用戶的首選。
中國(guó)充電聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)公共快充樁和慢充樁的比例分別為35%、65%，與用戶實(shí)際需求的匹配出現(xiàn)矛盾。報(bào)告認(rèn)為，這將是未來(lái)車企、樁企和運(yùn)營(yíng)商亟需解決的問(wèn)題。
新能源車內(nèi)容瀏覽量迅速增長(zhǎng)，用戶決策偏向線上化
報(bào)告基于懂車帝大數(shù)據(jù)勾勒出當(dāng)前新能源汽車用戶的詳細(xì)特征。數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)新能源汽車越來(lái)越感興趣，2021年12月懂車帝新能源車內(nèi)容瀏覽次數(shù)較1月增長(zhǎng)110%，平均閱讀時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)34.5%。在車型對(duì)比環(huán)節(jié)，用戶在購(gòu)買燃油車時(shí)會(huì)加入新能源汽車直接對(duì)比，表現(xiàn)出濃厚興趣。
用戶最終的實(shí)際留資也有明顯提升，瀏覽新能源車內(nèi)容不僅僅是“看熱鬧”、“打發(fā)時(shí)間”，而是真正為實(shí)際購(gòu)買做鋪墊。根據(jù)懂車帝的數(shù)據(jù)，2021年12月用戶觀看直播留資數(shù)量較1月暴增564%，直播對(duì)用戶的留資甚至購(gòu)買行為有極其深刻的影響。
報(bào)告還指出，由于用戶的信息消費(fèi)時(shí)間呈碎片化，以短視頻和直播為代表的新能源車內(nèi)容更受歡迎。在購(gòu)車時(shí)，用戶決策逐漸依賴線上傳播方式。相比于親友推薦、明星廣告等，網(wǎng)上口碑、達(dá)人創(chuàng)作視頻等線上內(nèi)容，已經(jīng)成為用戶購(gòu)車決策的重要參考。
