2020年受疫情影響，全球車市發(fā)展按下“緩進(jìn)鍵”，在此背景下，MG品牌煥新征程如火如荼，品牌重塑、爆款打造、跨圈營銷多管齊下，促使品牌銷量實(shí)現(xiàn)逆勢增長。
MG品牌2020年熱銷超31萬輛
12月，MG品牌熱銷61620輛，同比漲幅達(dá)86%，推動品牌全年銷量超31萬輛，逆勢增長21.3%，旗下各大“爆款”車型表現(xiàn)頗為亮眼：“潮跑新品類”全新MG5上市不到2個月累計(jì)訂單破2.6萬輛，終端實(shí)際交付超2萬輛；MG6車系保持熱銷態(tài)勢，自7月第三代車型上市以來累計(jì)熱銷44968輛，同比增長42.5%，躋身運(yùn)動轎車三強(qiáng)；“燃動科技SUV”MG領(lǐng)航車系銷量及口碑持續(xù)向好發(fā)展，全球品質(zhì)深得消費(fèi)者青睞。
品牌重塑初步成型 MG戰(zhàn)力全開加速開拓強(qiáng)者版圖
熱銷之下，戰(zhàn)略為基。2020年，MG品牌在上汽“新四化”指導(dǎo)下，發(fā)布“Mission 100”全新品牌戰(zhàn)略，打響品牌煥新戰(zhàn)役，“全球化、數(shù)字化、年輕化”的潮流形象初步形成并逐漸深入人心。得益于滿足歐標(biāo)和歐澳五星安全認(rèn)證的全球同一高品質(zhì)、全球多個設(shè)計(jì)中心的全方位聯(lián)動、布局全球的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)，MG底氣強(qiáng)硬，已行銷全球66個國家和地區(qū)，并“搶灘”歐洲等市場。如今，MG旗下產(chǎn)品形態(tài)更主流、設(shè)計(jì)語言更潮流、智能科技更領(lǐng)先、產(chǎn)品品質(zhì)更全球，逐步形成“潮鏈路”，用戶容量也相應(yīng)大擴(kuò)容，加速開拓強(qiáng)者版圖。
MG潮選旗艦店
MG品牌不僅打造出全新MG5、第三代MG6等多款“爆款”車型領(lǐng)潮市場，還付現(xiàn)了備受好評的“數(shù)字化”汽車新零售模式。MG品牌依托官網(wǎng)、MG Live APP、“MG線上體驗(yàn)中心”微信小程序等平臺，為消費(fèi)者提供立體感知、全時在線、上門服務(wù)、購車透明、養(yǎng)護(hù)透明的“五D心體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)看車不難懂、買車不套路、養(yǎng)車不操心、服務(wù)不掉線、信任不辜負(fù)的“五不新零售”。同時，MG還通過創(chuàng)新性互動、娛樂化體驗(yàn)、個性化定制，構(gòu)建專屬的數(shù)字化、年輕化互動體驗(yàn)。
“爆款制造機(jī)”MG新一代產(chǎn)品銷量口碑雙豐收
2020年，MG品牌帶來新一代產(chǎn)品。MG采用第三代家族設(shè)計(jì)語言“燃動科技美學(xué)”，搭載上汽“藍(lán)芯2.0”MEGA TECH全新動力總成、全新一代斑馬智行Venus系統(tǒng)等核心技術(shù)，依托寧德智能數(shù)字化工廠，打造出一系列領(lǐng)潮市場的車型，實(shí)現(xiàn)銷量口碑雙豐收。
全新MG5
“超戰(zhàn)力轎跑”第三代MG6車系以顏值、智能、配置、動力“四大超戰(zhàn)力”，躋身運(yùn)動轎車三強(qiáng)，成為“年輕人首選運(yùn)動轎跑”；“潮跑新品類”全新MG5以百萬超跑設(shè)計(jì)、8秒破百獵彎王、A級車最大手筆的智能駕駛超配和安全配置等五大超越力，刷新用戶對產(chǎn)品“超越比”的認(rèn)知，上市不到2個月收割訂單超26000輛，卷起車市“超越”風(fēng)暴；MG領(lǐng)航以“五燃真功夫”引領(lǐng)二代SUV市場，其插混版本具備AVTECH生化級防御座艙、IEM新能源黑科技等領(lǐng)先同級的實(shí)力，訂單火爆。
MG XPOWER車隊(duì)包攬2020 TCR China年度車隊(duì)總冠軍和年度車型總冠軍
強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力讓MG收獲了來自消費(fèi)者和各大專業(yè)評測機(jī)構(gòu)的認(rèn)可：全新MG5上市期用戶口碑占據(jù)垂直媒體轎車榜第一；MG6、MG HS分別斬獲中汽研客戶滿意度調(diào)查第一名及第三名；第三代MG6搭載的全新一代MEGA TECH 1.5T高功率發(fā)動機(jī)拿下“中國心”2020年度十佳發(fā)動機(jī)殊榮，賽道綠車身色拿下2020國際CMF設(shè)計(jì)獎最佳色彩獎；MG XPOWER車隊(duì)一舉奪得世界級賽車比賽2020 TCR China的年度車隊(duì)總冠軍和年度車型總冠軍……
跨圈營銷造就“現(xiàn)象級互動” 一個MG容得下所有年輕人
MG品牌通過年輕人喜聞樂見的跨圈營銷，打造出一系列現(xiàn)象級的數(shù)字化、年輕化互動體驗(yàn)，讓一個MG容得下所有年輕人和具有年輕心態(tài)的人：聯(lián)手《奇葩說》眾多明星打造“全球奇葩創(chuàng)造營”，和東岸“迷笛派”一起打造最大的音樂市集，與“神曲制造機(jī)”彩虹合唱團(tuán)一起創(chuàng)造新神曲《燃》，在《神奇公司在哪里》綜藝節(jié)目中與明星大咖助力抗疫……
彩虹合唱團(tuán)為MG領(lǐng)航量身創(chuàng)作《燃》并在發(fā)布會演出
此外，MG品牌還注重通過年輕人喜愛的溝通方式，詮釋品牌“科技向內(nèi)、潮流向外”的核心價值。以全新MG5為例，MG品牌不僅選擇了與廣大年輕消費(fèi)者一樣努力向上的楊超越作為代言人，還在微博開啟“核能黃”話題，吸引了近6億用戶瀏覽及60多萬討論量，更是將巨型八萬麻將炸街裝置搬到了北京、成都等地核心商圈，打造成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
楊超越參與全新MG5在西湖的“浪潮之上的發(fā)布會”
融百年積淀，操全球棋局。面向2021年，國際品牌MG將繼續(xù)以中國市場為基點(diǎn)、放眼全球，沿著“全球化、數(shù)字化、年輕化”的發(fā)展道路，深化品牌煥新。讓我們共同期待新的一年，MG品牌為廣大用戶帶來更多“科技潮品”。
