8848.86米！日前，2020珠峰高程測(cè)量結(jié)果正式公布。伴隨著珠峰新高度的發(fā)布，長(zhǎng)城炮越野皮卡攜手打造的“2020丈量珠峰”主題項(xiàng)目也迎來(lái)完美收官。世界第三極的征途之路，此次巔峰之舉不僅借助珠峰熱點(diǎn)話(huà)題，全面展現(xiàn)了長(zhǎng)城炮越野皮卡無(wú)所畏懼的硬漢形象，彰顯了長(zhǎng)城品牌“承大國(guó)重任”的品牌社會(huì)責(zé)任和絕對(duì)實(shí)力；同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)引擎+運(yùn)營(yíng)引擎雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，借勢(shì)而為的多維場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，成功打造了一場(chǎng)微博話(huà)題破億的跨界大事件。
緊跟熱點(diǎn) 珠峰節(jié)奏造不停
自4月30日2020珠峰高程測(cè)量正式啟動(dòng)，“2020丈量珠峰”項(xiàng)目便借勢(shì)國(guó)家級(jí)事件熱點(diǎn)，同步設(shè)立項(xiàng)目話(huà)題，官宣長(zhǎng)城炮越野皮卡媒體官方工作用車(chē)的身份，與國(guó)家測(cè)繪工作者一同承擔(dān)起測(cè)量“中國(guó)新高度”的光榮使命，引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注。
緊接著在珠峰高程測(cè)量開(kāi)啟之時(shí)，長(zhǎng)城炮第一時(shí)間帶來(lái)珠峰現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。而珠峰火炬手孫斌則與長(zhǎng)城炮越野皮卡一同抵達(dá)珠峰大本營(yíng)投入“戰(zhàn)斗”狀態(tài)。兩位重量級(jí)嘉賓還進(jìn)行了一場(chǎng)探秘珠峰大本營(yíng)的直播。一系列動(dòng)作開(kāi)啟了一輪“沖鋒式”傳播，在各大社交平臺(tái)形成全面覆蓋，長(zhǎng)城炮越野皮卡的曝光量迅速提升。而緊跟5月27日登頂成功的熱點(diǎn)，“致敬巔峰”系列海報(bào)以及登頂全過(guò)程解讀長(zhǎng)圖也得以迅速發(fā)布。隨著珠峰高程測(cè)量事件不斷升溫，長(zhǎng)城炮越野皮卡的產(chǎn)品和品牌形象得到了不斷強(qiáng)化。
12月9日，珠峰高度發(fā)布的第二天，長(zhǎng)城炮便開(kāi)啟了一場(chǎng)針對(duì)珠峰新高發(fā)布的直播訪談，長(zhǎng)城炮商品總監(jiān)王雷及營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)程輝、易車(chē)副總編輯王威和珠峰火炬手孫斌悉數(shù)到場(chǎng)。在對(duì)珠峰測(cè)量背后故事回顧的同時(shí)，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)做了進(jìn)一步的拆解，進(jìn)一步深化長(zhǎng)城炮產(chǎn)品形象與珠峰熱點(diǎn)事件的關(guān)聯(lián)。
歷時(shí)將近8個(gè)月，在每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都緊跟時(shí)事，圍繞珠峰事件締造話(huà)題，不斷增加話(huà)題熱度及輿論關(guān)注度，長(zhǎng)城炮越野皮卡對(duì)于這次“2020丈量珠峰”項(xiàng)目的操盤(pán)可謂是節(jié)奏大師。
場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo) 極端環(huán)境秀“肌肉”
重測(cè)“世界第三極”，以中國(guó)力量見(jiàn)證世界新高度。在榮譽(yù)的背后，是無(wú)數(shù)次對(duì)信念的挑戰(zhàn)與極限的征服。極寒、大風(fēng)、積雪、冰河，超乎想象的極端天氣和未知的險(xiǎn)境是對(duì)珠峰重新測(cè)繪的極致考驗(yàn)。作為2020珠峰高程測(cè)量媒體官方工作用車(chē)的長(zhǎng)城炮越野皮卡，融合在與珠峰相關(guān)聯(lián)的多重使用場(chǎng)景之中，通過(guò)場(chǎng)景評(píng)測(cè)、產(chǎn)品力評(píng)測(cè)、對(duì)比評(píng)測(cè)等維度詳細(xì)解讀產(chǎn)品USP，傳遞專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)、高端等“硬核”特征，強(qiáng)化長(zhǎng)城炮越野皮卡是對(duì)標(biāo)國(guó)際頂級(jí)皮卡的“硬核王者”，持續(xù)積淀用戶(hù)擁躉與實(shí)力口碑。
從日喀則到珠峰大本營(yíng)，需要經(jīng)過(guò)坑洼路、搓板路、巖石路、穿越冰河、泥地等極端路況，還要經(jīng)受高海拔低溫的考驗(yàn)，對(duì)車(chē)輛性能要求極高。長(zhǎng)城炮越野皮卡作為中國(guó)首款全地形量產(chǎn)越野大皮卡，一路披荊斬棘駛?cè)胫榉宕蟊緺I(yíng)，憑借發(fā)燒級(jí)越野裝備和7種全地形駕駛模式，輕松勝任全天候、全路況、全場(chǎng)景艱險(xiǎn)征途。無(wú)論是在海拔5300米高度的驚險(xiǎn)越野，還是在久烏拉山口挑戰(zhàn)蔚為壯觀的108道拐，亦或在海拔5500米的廓瓊崗日冰川體驗(yàn)冰雪駕駛，每一次在極端環(huán)境下的探索，都充分展現(xiàn)了長(zhǎng)城炮越野皮卡的絕對(duì)實(shí)力。
場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的多次呈現(xiàn)，將長(zhǎng)城炮越野皮卡本身的產(chǎn)品實(shí)力展現(xiàn)的淋漓盡致，直觀且讓人記憶深刻。跟以往晦澀的參數(shù)不同，此次大量采用了直播和視頻來(lái)“秀肌肉”。在極限場(chǎng)景下展現(xiàn)車(chē)輛性能，解讀產(chǎn)品力。這種形式更直觀且有說(shuō)服力，也更容易走到消費(fèi)者的心里。
汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)頻出圈 打造巔峰新高度
長(zhǎng)城炮打造破圈行業(yè)大事件，通過(guò)“珠峰”系列事件拉動(dòng)最大化賦能長(zhǎng)城炮越野皮卡上市，聯(lián)動(dòng)公眾記憶點(diǎn)，達(dá)成品牌認(rèn)知與品質(zhì)深化的雙維雙效協(xié)同保障。
圍繞珠峰熱點(diǎn)話(huà)題不斷產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容，見(jiàn)證了長(zhǎng)城炮越野皮卡在高原極限環(huán)境下的駕駛表現(xiàn)，完美演繹安全、舒適、勇敢的黃金搭檔的角色，充分展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)汽車(chē)品牌絕對(duì)實(shí)力與自信。
此外，此次項(xiàng)目不僅聚焦在汽車(chē)專(zhuān)業(yè)垂直領(lǐng)域，收獲多維評(píng)測(cè)以及眾位車(chē)圈大咖的打call助陣，更是聯(lián)動(dòng)科普跨界真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)出圈：視頻解密珠峰高程測(cè)量任務(wù)，用獨(dú)特視角解讀氣候臨界變化的地球吹哨人科普長(zhǎng)圖；珠峰高度科普解讀產(chǎn)出“技術(shù)流”科普?qǐng)D文。同時(shí)邀請(qǐng)地理類(lèi)、科技類(lèi)大V通過(guò)知乎問(wèn)答，將長(zhǎng)城炮越野皮卡巧妙植入其中，實(shí)現(xiàn)跨圈層擴(kuò)散。
通過(guò)專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，打造出多維傳播矩陣：整合社交矩陣、垂直媒體頭部資源、汽車(chē)達(dá)人，覆蓋微博、抖音、知乎、微信公眾號(hào)等熱門(mén)平臺(tái)，結(jié)合直播、視頻、圖文等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，全網(wǎng)播放量達(dá)4500萬(wàn)，微博話(huà)題破億?？芍^最大限度引發(fā)用戶(hù)關(guān)注完成“圈人”,并將用戶(hù)的民族使命感和文化自豪感與對(duì)汽車(chē)品牌的好感形成共情，完美提升長(zhǎng)城炮品牌形象；同時(shí)在易車(chē)的支持下，通過(guò)精準(zhǔn)資源入口以及大數(shù)據(jù)模型、千人萬(wàn)面推薦等技術(shù)，對(duì)用戶(hù)實(shí)時(shí)行為跟進(jìn)和追蹤，進(jìn)而挖掘和培養(yǎng)高潛用戶(hù)。
作為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，測(cè)量珠峰高度成為中國(guó)甚至世界的社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，搶占國(guó)家級(jí)稀缺資源，在彰顯作為中國(guó)首屈一指民族企業(yè)的中國(guó)品牌責(zé)任感同時(shí)，更是一次“乘風(fēng)破浪”借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的成功典范?！霸鰺岫取敝?，以創(chuàng)意和思維破局，將科學(xué)考察的險(xiǎn)境轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的“天然煉金場(chǎng)”，將民族大事件轉(zhuǎn)化為鏈接用戶(hù)共鳴的“品牌圈粉池”，從而玩轉(zhuǎn)出一場(chǎng)顛覆“高度”的營(yíng)銷(xiāo)新爆點(diǎn)。
