根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示從今年7月份開始，新能源車的產(chǎn)銷量均實(shí)現(xiàn)大幅度上漲，車市傳統(tǒng)的“金九銀十”更為新能源市場帶來了消費(fèi)熱潮，一些新能源品牌連創(chuàng)銷量新記錄。其中，長城歐拉表現(xiàn)非常強(qiáng)勢， 10月銷量達(dá)8011輛，同比增長352%，保持高昂態(tài)勢實(shí)現(xiàn)8連漲，成功躋身全國新能源車銷量TOP5，進(jìn)入新能源第一陣營。
為什么一個(gè)剛剛成立2年的年輕品牌，能夠一路勢如破竹快速進(jìn)入第一陣營？長城歐拉能夠成功的重要的兩個(gè)方面：敏銳的市場行業(yè)洞察力、創(chuàng)新營銷與用戶為友。
洞察市場行業(yè)新風(fēng)向，找準(zhǔn)產(chǎn)品定位
新能源市場在今年7月開始扭轉(zhuǎn)頹勢，再加上政策層面發(fā)布了新能源汽車未來15年規(guī)劃，給予了新能源汽車極大的肯定與扶持，讓新能源市場在9、10月迎來銷量爆發(fā)。歐拉因?yàn)榫邆涿翡J的市場行業(yè)洞察力，先于大部分品牌看到了“小車”市場的潛力，并且針對(duì)“Z世代”年輕人看重的高顏值、科技智能、經(jīng)濟(jì)實(shí)用等特質(zhì)，推出了精品純電動(dòng)車——?dú)W拉黑貓。
歐拉黑貓也不負(fù)重望，上市后銷量持續(xù)攀升，10月銷量更是達(dá)到了6269輛，同比大漲287%，環(huán)比增長22%，再次榮登7萬-8萬元純電細(xì)分市場銷量榜首。定位A00級(jí)的歐拉黑貓，沒有采用同級(jí)別常見的2門4座設(shè)計(jì)，而是采用了更方便實(shí)用的5門4座，并且軸距達(dá)到了2475mm，以A00級(jí)的價(jià)格帶了越級(jí)的空間表現(xiàn)。
并且歐拉黑貓的最高續(xù)航里程還超過了400km，舒適性配置、智能互聯(lián)系統(tǒng)等一應(yīng)俱全，甚至還配備了同級(jí)別罕見的主動(dòng)剎車安全系統(tǒng)。從市場反饋來看，消費(fèi)者確實(shí)非常喜愛這只靈動(dòng)實(shí)用的“萌貓”。隨后上市的歐拉白貓，也以個(gè)性外觀以及豐富的配色，取得了不錯(cuò)的成績，自此歐拉“雙喵”成為了精品純電動(dòng)小車的“領(lǐng)跑者”。
豐富產(chǎn)品線，布局A0級(jí)市場
歐拉在A00級(jí)市場取得優(yōu)秀成績后，繼續(xù)布局A0級(jí)市場，推出了采用“復(fù)古未來主義”設(shè)計(jì)語言的“新世代智美潮跑”——?dú)W拉好貓。歐拉好貓的外觀設(shè)計(jì)融合了復(fù)古的優(yōu)雅感與未來的科技感，并且誕生于長城全新的“檸檬平臺(tái)架構(gòu) 咖啡智能生態(tài)”兩大技術(shù)平臺(tái)。
歐拉好貓也在2020年北京車展上亮相，并推出"好貓領(lǐng)養(yǎng)計(jì)劃"開啟預(yù)售。首發(fā)520臺(tái)歐拉好貓被迅速“領(lǐng)養(yǎng)”一空，再次追加至1314臺(tái)也在兩周內(nèi)全部售罄。截止到10月12日，歐拉好貓的訂單量已經(jīng)突破2000臺(tái)，成為市場上關(guān)注度最高的新能源車之一。
與用戶交朋友，打造共創(chuàng)產(chǎn)品新生態(tài)
歐拉除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與年輕消費(fèi)者高度契合，更是創(chuàng)造了與用戶為友，共創(chuàng)產(chǎn)品的新生態(tài)。歐拉在成立后不間斷地與用戶互動(dòng)，給足“后浪”話語權(quán)。除了充分尊重用戶意見，將歐拉R1更名歐拉黑貓之外，還將歐拉好貓的車色命名、電動(dòng)車原廠改裝IP命名、ICON設(shè)計(jì)，交到用戶的手中。歐拉甜寵用戶，給足“后浪”話語權(quán)，用戶反過來也成就了歐拉。
歐拉舉辦的“全球青年共創(chuàng)計(jì)劃”活動(dòng)，吸引了大批有夢想有創(chuàng)意的都市青年參與，共創(chuàng)出一輛輛天馬行空、獨(dú)具風(fēng)格的創(chuàng)意作品。而歐拉也通過與年輕群體的互動(dòng)，驗(yàn)證了旗下車型具有極高的改裝潛力，成為了電動(dòng)車領(lǐng)域最受歡迎的改裝原型車。
歐拉汽車自誕生到現(xiàn)在不過2年，相比一些造車新勢力品牌都算是非常年輕。但“生而年輕”的歐拉汽車，依靠敏銳的市場洞察力，以及與年輕用戶的高度互動(dòng)，深入用戶圈層，打造“養(yǎng)成系”品牌，迅速在市場上取得了成功，躋身成為新能源第一陣營品牌。歐拉的成功模式，已經(jīng)讓其成為了新能源領(lǐng)域中的“領(lǐng)軍者”，論證出一條連接品牌與年輕用戶最為契合的路線。
