DoNews8月12日消息，在國(guó)補(bǔ)的刺激下，上半年智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了新機(jī)上市、銷售出貨兩旺的局面，尤其是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌，活躍設(shè)備數(shù)量出現(xiàn)了全面增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年6月，華為、蘋果、OPPO、vivo、小米、榮耀的活躍設(shè)備數(shù)分別達(dá)到2.88億臺(tái)、2.71億臺(tái)、2.33億臺(tái)、1.93億臺(tái)、1.21億臺(tái)、0.97億臺(tái)，同比增長(zhǎng)率分別為2.2%、1.2%、1.1%、6.3%、0.5%、8.6%。
整體上看，3000元以上機(jī)型占比較去年同期增長(zhǎng)了1.6%，顯示出中高價(jià)位的受歡迎程度，這背后則與“國(guó)補(bǔ)”帶來(lái)的購(gòu)買力提升密切相關(guān)。事實(shí)上，受政策紅利疊加618大促等刺激，“換機(jī)潮”持續(xù)爆發(fā)，換機(jī)助手類APP也迎來(lái)了用戶月活高峰，6月份，換機(jī)助手、手機(jī)克隆、轉(zhuǎn)移到iOS APP月活用戶分別達(dá)到7141萬(wàn)、6711萬(wàn)、2111萬(wàn)，同比分別增長(zhǎng)了17.7%、23.2%、40.7%。
為了爭(zhēng)奪更多用戶的注意力，上半年各品牌持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新賣點(diǎn)，從AI功能落地、影像功能的大底長(zhǎng)焦、折疊屏創(chuàng)新以及多終端協(xié)同等方向，試圖爭(zhēng)奪細(xì)分人群的購(gòu)買轉(zhuǎn)化。
這當(dāng)中，尤其是AI的應(yīng)用，正成為各家爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)：一方面，各家已經(jīng)從AI APP走向了AI技術(shù)深度融合手機(jī)原生服務(wù)階段，帶來(lái)了用戶活躍度的提升；另一方面，品牌也在發(fā)力將手機(jī)打造成智能家居設(shè)備以及智能汽車的核心控制中樞，實(shí)現(xiàn)跨終端融合、穿戴設(shè)備互聯(lián)、車家互聯(lián)等等。
從用戶畫(huà)像上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛展開(kāi)了精細(xì)化爭(zhēng)奪階段，例如，對(duì)于年輕用戶的爭(zhēng)奪上，小米與OPPO、vivo展開(kāi)了廝殺，截止到6月份，三家在24歲以下用戶占比方面分別達(dá)到35.2%、32.8%、40.7%，同比分別增長(zhǎng)了5.3%、3.2%、4.8%。
國(guó)補(bǔ)政策升級(jí)與618大促有效拉動(dòng)用戶需求，1月與6月出現(xiàn)換機(jī)熱潮
1、年初國(guó)家補(bǔ)貼政策提前釋放消費(fèi)需求，市場(chǎng)整體出貨節(jié)奏前移，新上市機(jī)型數(shù)量增長(zhǎng)，豐富消費(fèi)者的選擇
2、國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌活躍設(shè)備全線增長(zhǎng)，華為進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)先地位，vivo與榮耀的增速更加突出
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌華為、OPPO、vivo、小米、榮耀的活躍設(shè)備數(shù)分別達(dá)到2.88億臺(tái)、2.33億臺(tái)、1.93億臺(tái)、1.21億臺(tái)、0.97億臺(tái)，同比增長(zhǎng)率分別為2.2%、1.1%、6.3%、0.5%、8.6%。
3、年輕用戶爭(zhēng)奪白熱化，品牌破圈與固本并行，小米24歲以下用戶占比同比提升5.3%，華為女性用戶與vivo男性用戶占比提升，OPPO持續(xù)占領(lǐng)女性用戶心智
4、中高價(jià)位段智能手機(jī)的消費(fèi)熱情提升，3000元以上機(jī)型占比較去年同期增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)
5、受春節(jié)前傳統(tǒng)換機(jī)潮、政策紅利及618電商大促驅(qū)動(dòng)，換機(jī)助手類APP的用戶流量在1月與6月分別迎來(lái)高峰
6、Apple換機(jī)用戶超五成繼續(xù)回購(gòu)，華為是Apple用戶的主要換選品牌，雙方持續(xù)爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)份額，OPPO同品牌換機(jī)用戶占比達(dá)45%
7、2025年上半年，各品牌的戰(zhàn)略動(dòng)作聚焦于AI實(shí)用化、影像突破、折疊屏形態(tài)創(chuàng)新及生態(tài)協(xié)同等方向
智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出AI化、生態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)
1、智能手機(jī)AI能力已進(jìn)入原生化階段，操作系統(tǒng)正深度融合AI技術(shù)，驅(qū)動(dòng)自然化交互與場(chǎng)景化智能功能演進(jìn)
2、AI技術(shù)已深度應(yīng)用于圖像美化、文本創(chuàng)作和效率提升等核心領(lǐng)域，并正加速滲透至用戶日常生活的高頻場(chǎng)景
3、2025年各價(jià)位段新機(jī)型均展現(xiàn)出更豐富的AI應(yīng)用生態(tài)，AI功能也更加強(qiáng)大；千元機(jī)注重垂直場(chǎng)景深化，如紅米新機(jī)重點(diǎn)強(qiáng)化AI游戲功能，華為暢享70X提升通信安全
4、2025年手機(jī)廠商AI助手競(jìng)爭(zhēng)已從基礎(chǔ)功能完善轉(zhuǎn)向技術(shù)迭代、生態(tài)整合和場(chǎng)景服務(wù)
5、手機(jī)作為智能家居設(shè)備與智能汽車核心控制中樞，APP端流量持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)車家互聯(lián)場(chǎng)景的滲透率也在快速提升
6、華為、小米充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)智能設(shè)備之間的深度互聯(lián)與協(xié)同
華為陸續(xù)推出原生鴻蒙手機(jī)、電腦和平板等設(shè)備，致力于構(gòu)建跨終端無(wú)縫融合的體驗(yàn)；小米推出AI眼鏡，打造與家居、汽車聯(lián)動(dòng)的新移動(dòng)生態(tài)入口
7、生態(tài)互聯(lián)能力已躍升為智能設(shè)備領(lǐng)域核心競(jìng)爭(zhēng)力，華為、小米用戶展現(xiàn)顯著的跨品類協(xié)同偏好，實(shí)現(xiàn)手機(jī)與智能家居、穿戴設(shè)備及智能汽車統(tǒng)一控制，生態(tài)捆綁提升用戶忠誠(chéng)度
品牌營(yíng)銷投入增長(zhǎng)，電競(jìng)營(yíng)銷與體育營(yíng)銷幫助品牌擴(kuò)大在年輕群體中的影響力
1、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，手機(jī)品牌在營(yíng)銷方面的投入也在不斷增加，硬軟廣均為增投重點(diǎn)
2、618電商大促期間，各大手機(jī)品牌紛紛通過(guò)降價(jià)優(yōu)惠、新機(jī)發(fā)布等多樣化策略吸引消費(fèi)者，如iPhone 16 Pro降價(jià)至國(guó)補(bǔ)范圍內(nèi)后熱度迅速提升，OPPO Reno14系列新機(jī)發(fā)布引發(fā)用戶討論熱情
3、Z世代用戶使用手機(jī)選購(gòu)仍聚焦1000-3000元主流價(jià)位段，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，3000元以上機(jī)型占比同比提升1.4%，對(duì)小米、vivo品牌顯示出較強(qiáng)偏好
4、電競(jìng)營(yíng)銷仍為手機(jī)品牌搶占年輕市場(chǎng)的重要抓手，賽事合作提升品牌權(quán)威性與圈層內(nèi)知名度
5、手機(jī)品牌牽手運(yùn)動(dòng)員的跨界合作頻頻，擴(kuò)大品牌在年輕群體中的影響力
6、新中產(chǎn)群體手機(jī)消費(fèi)呈現(xiàn)高端主導(dǎo)、中端升溫的特征，華為以超40%占有率彰顯品牌統(tǒng)治力
7、華為Mate70系列樹(shù)立高端新標(biāo)桿，AI+鴻蒙的創(chuàng)新體驗(yàn)精準(zhǔn)圈粉新中產(chǎn)群體，全系持續(xù)熱銷
8、價(jià)格策略引爆增長(zhǎng)，iPhone 16 Pro首次納入國(guó)補(bǔ)范圍，刺激用戶縮短換機(jī)周期，推動(dòng)Apple 5月交易額環(huán)比激增近200%
