DoNews2月27日消息，Canalys（現(xiàn)為Omdia的一部分）最新數(shù)據(jù)顯示，2024年非洲智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)9%，在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中展現(xiàn)出市場(chǎng)韌性。此次復(fù)蘇主要受到通脹緩解（提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力）、廠商加速拓展新興市場(chǎng)，以及疫情期間（2021年）出貨高峰后的換機(jī)周期推動(dòng)。
非洲智能手機(jī)市場(chǎng)曾在2021年達(dá)到歷史最高的9050萬(wàn)部出貨量，至今仍未被打破。展望未來(lái)，非洲市場(chǎng)具有廣闊的增長(zhǎng)潛力和長(zhǎng)期機(jī)遇。然而，2025年該地區(qū)將面臨短期宏觀經(jīng)濟(jì)壓力，包括持續(xù)高通脹、貨幣貶值風(fēng)險(xiǎn)以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力有限。Canalys預(yù)計(jì)，2025年非洲智能手機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)2%的溫和增長(zhǎng)。
非洲市場(chǎng)在政策調(diào)整與價(jià)格壓力下面臨不同機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2024年第四季度，尼日利亞智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降1%，區(qū)域市場(chǎng)份額保持在14%。盡管節(jié)日期間刺激了部分需求，但生活成本上升抵消了這一增長(zhǎng)。展望2025年，市場(chǎng)可能面臨更大挑戰(zhàn)，電信運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃將資費(fèi)上調(diào)100%，或?qū)⒁种菩枨螅M(fèi)者在更高的數(shù)據(jù)成本壓力下可能減少支出。
埃及連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，Q4同比增長(zhǎng)12%，主要得益于財(cái)政環(huán)境的穩(wěn)定。自2025年1月起，埃及對(duì)進(jìn)口手機(jī)征收最高38.5%的進(jìn)口稅，以促進(jìn)本地制造并加強(qiáng)進(jìn)口管理，這進(jìn)一步凸顯了發(fā)展本土生產(chǎn)能力的必要性。
阿爾及利亞受益于2020年后的經(jīng)濟(jì)改革，2024年第四季度智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)11%。相比之下，摩洛哥市場(chǎng)則因2024年初上調(diào)的海關(guān)關(guān)稅承壓，導(dǎo)致Q4出貨量大幅下降34%。關(guān)稅調(diào)整推高了終端售價(jià)，抑制了消費(fèi)者支出，換機(jī)周期延長(zhǎng)，給廠商帶來(lái)挑戰(zhàn)。
肯尼亞市場(chǎng)在Q4下降4%，主要受到11月生效的新法規(guī)影響，該法規(guī)要求設(shè)備在接入當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)前完成稅務(wù)合規(guī)驗(yàn)證。這一政策提高了廠商的運(yùn)營(yíng)成本，并在短期內(nèi)抑制了出貨量。
南非市場(chǎng)在Q4小幅下降1%，但較上一季度的兩位數(shù)跌幅有所回暖。經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善、利率下降以及消費(fèi)者信心增強(qiáng)，推動(dòng)市場(chǎng)逐步恢復(fù)。
小米與realme持續(xù)增長(zhǎng)，三星與傳音積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化
Canalys高級(jí)分析師Manish Pravinkumar表示：“2024年第四季度，100美元以下價(jià)格段同比增長(zhǎng)49%，凸顯了消費(fèi)者面臨的日益加劇的經(jīng)濟(jì)壓力。傳音盡管保持49%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先地位，但在激烈競(jìng)爭(zhēng)下，同比僅增長(zhǎng)1%。該品牌正在拓展包括家電在內(nèi)的新產(chǎn)品類(lèi)別，但這些業(yè)務(wù)尚未對(duì)其整體收入產(chǎn)生顯著貢獻(xiàn)。三星的出貨量同比下降17%，但其平均售價(jià)（ASP）上漲9%，達(dá)到240美元，在安卓品牌中居于首位。三星正專注于強(qiáng)化200至600美元的中高端市場(chǎng)，目標(biāo)是希望擁有‘身份象征’型智能手機(jī)的非洲城市中產(chǎn)消費(fèi)者。”
“與此同時(shí)，小米實(shí)現(xiàn)了22%的增長(zhǎng)，這得益于其在西非國(guó)家如喀麥隆和加納的積極市場(chǎng)擴(kuò)展，以及在埃及舉辦的“小米優(yōu)惠狂歡節(jié)”和在尼日利亞的“小米粉絲見(jiàn)面會(huì)”等年末消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，” Pravinkumar補(bǔ)充道：“realme在2024年第四季度實(shí)現(xiàn)70%的同比增長(zhǎng)，主要得益于其在北非和東非市場(chǎng)的擴(kuò)展，以及去年Note系列的增長(zhǎng)勢(shì)頭。OPPO則在2024年增加對(duì)埃及和土耳其本地生產(chǎn)的投資，顯示其對(duì)非洲市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的承諾?！?/p>
2025年市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，未來(lái)商業(yè)環(huán)境充滿活力
Canalys預(yù)測(cè)，2025年非洲市場(chǎng)將增長(zhǎng)2%，盡管面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，根據(jù)非洲開(kāi)發(fā)銀行的預(yù)測(cè)，通脹率預(yù)計(jì)將從2024年的18.6%降至12.6%。因此大眾市場(chǎng)產(chǎn)品仍為競(jìng)爭(zhēng)核心。廠商和渠道商在保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也通過(guò)設(shè)備融資提高設(shè)備的可負(fù)擔(dān)性，而公開(kāi)渠道和入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的主導(dǎo)地位將持續(xù)。
非洲雖然是全球增長(zhǎng)潛力最大的市場(chǎng)之一，也面臨著復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境，包括貨幣波動(dòng)、稅收政策變化和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)等，這對(duì)運(yùn)營(yíng)能力提出了巨大挑戰(zhàn)。值得注意的是，非洲廠商所建立的強(qiáng)大商業(yè)模式，從應(yīng)對(duì)突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)到深入滿足大眾市場(chǎng)需求，將成為其他新興市場(chǎng)擴(kuò)展的借鑒?！?/p>
