DoNews 12月13日消息（記者 丁凡）在品類細(xì)分多元化拓展、產(chǎn)品功能人性化創(chuàng)新的市場迭代下，家電消費(fèi)已經(jīng)從為解決基本使用需求升級到實現(xiàn)高品質(zhì)生活體驗的階段。這一消費(fèi)趨勢在今年京東12.12年終好物節(jié)家電戰(zhàn)報中得以體現(xiàn)，在各品類家電熱賣背后，可以看到受到廣大消費(fèi)者熱捧的都是具備創(chuàng)新科技、能治愈生活的各類“出圈”產(chǎn)品。
電視出圈教育界，“寓教”“娛樂”一屏搞定。論現(xiàn)在的家長有多難，不按套路出的小學(xué)題也有可能難倒研究生。京東家電12.12銷售數(shù)據(jù)顯示，有海量教學(xué)內(nèi)容、能讓家長輕松帶娃的教育電視成交額同比增長超120%。同時，作為客廳娛樂的首選，50%家庭為打造客廳影院更愿意選擇65英寸以上的電視，一款索尼65英寸OLED電視A9G全天成交額同比翻10倍。能學(xué)能玩能做一切的新時代電視，正在重新成為客廳的“主角”。
冰洗“捕獲”母嬰群體，套購的感覺是真香。二胎政策全面開放，不少三口之家榮升四口家庭，新生命加速了母嬰功能產(chǎn)品的熱銷。京東家電12.12銷售數(shù)據(jù)顯示，在飲食存儲健康方面，除菌功能冰箱成交額同比增長3.5倍，分區(qū)存儲類冰箱成交額同比增長217%；而且隨著人口增加，70%的消費(fèi)者選擇了400L以上大容量冰箱。衣物洗護(hù)則呈現(xiàn)出專業(yè)化、套購化趨勢，像母嬰壁掛洗衣機(jī)和新興洗內(nèi)衣內(nèi)褲機(jī)成交額同比增長135%，其中小吉、笑臉科技等小而美的品牌與海爾、美的等大牌平分秋色，比如小吉壁掛洗衣機(jī)在該品類TOP10產(chǎn)品中占到一半。烘干機(jī)和洗烘套裝成交額同比增長5倍，80%以上的顧客購買洗衣機(jī)時會考慮烘干功能，95%以上的顧客選擇購買熱泵烘干機(jī)；西門子、博世、LG、小天鵝、美的、海爾等品牌烘干機(jī)成交額同比遙遙領(lǐng)先，12.12開售半小時超過去年全天成交額，其中西門子一款原裝進(jìn)口9公斤熱泵烘干機(jī)單型號成交額占到行業(yè)份額35%，整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級明顯。
空調(diào)追求無風(fēng)感，小范圍控溫“出圈”全屋換氣?，F(xiàn)在買空調(diào)大家都知道除了控溫速度，健康更重要。京東家電12.12銷售數(shù)據(jù)顯示，具備呵護(hù)母嬰人群、主打柔和風(fēng)的空調(diào)產(chǎn)品備受青睞，比如坐月子也能吹的母嬰空調(diào)成交額同比增長100%，像美的無風(fēng)感空調(diào)系列產(chǎn)品全天成交額同比增長100%。除了常見的以房間為單位小范圍控溫的空調(diào)，在全屋換新空氣、保持健康空氣流通的需求下，中央空調(diào)成交額同比增長150%。可見，空調(diào)產(chǎn)品今后的研發(fā)方向已經(jīng)從單一的溫度調(diào)節(jié)升級為全屋健康空氣打造系統(tǒng)。
廚衛(wèi)跨界“管家圈”，洗澡竟要“可視化”。無論時代怎么變，民以食為天不變，人們對吃的要求越高，對飯前飯后跟吃有關(guān)的廚電的要求就越高，大家都講究不留油煙、只享煙火氣。京東家電12.12銷售數(shù)據(jù)顯示，更多消費(fèi)者選擇購買大品牌的廚電產(chǎn)品，老板、方太等行業(yè)龍頭品牌銷售占比提高至80%，且如揮手智控、自清潔等能減少做飯慌亂和油污清理難題的“管家式”智能功能開始走熱。在飯后洗碗上，具有烘干功能的洗碗機(jī)成交額同比增長4.5倍，成為超過70%用戶的首選。廚房生活之外，沐浴是工作生活一天后必不可少的放松環(huán)節(jié)，人們對洗澡水的要求也在升高，有水質(zhì)監(jiān)測功能的熱水器成交額同比增長3倍。
個護(hù)小電在“顏值圈”C位出道，生活小電更愛“耍大牌”。顏值當(dāng)?shù)溃瑸槊利愘I單的消費(fèi)者暴增，京東家電12.12銷售數(shù)據(jù)顯示，沖牙器消費(fèi)年齡層16-25歲占比17.71%，成交額同比增長37%；30%的愛美女生對抗衰功效美容儀感興趣，提拉緊致功效美容儀成交額增長5倍；新品類“痘痘肌”剃須刀成交額同比增長144%，成為超過20%用戶的首選。人靠衣裝，具有增壓集中蒸汽噴射及自動溫控的高端掛燙機(jī)成交類目第一；其中飛利浦蒸汽掛燙機(jī)前半小時成交額占全類目的30%，且其在高端機(jī)獨(dú)立賽道遙遙領(lǐng)先。吃出美麗，新興品類空氣炸鍋成交額同比增長超100%，以九陽、美的、山本等為代表的行業(yè)龍頭品牌銷售占比超過60%；健康消毒類廚房小電成交額同比增長超5倍，美的、摩飛、北美等品牌銷售占比超過70%，更多消費(fèi)者選擇購買大品牌產(chǎn)品。舒享生活，近3成消費(fèi)者選擇具備靜音/速熱功能的踢腳線取暖器，美的、格力踢腳線取暖器銷售占比翻倍；以艾美特、美的、先鋒為代表的具備遠(yuǎn)紅外取暖、霧化加濕功能的石墨烯踢腳線銷售占比超過10%。此外，具有除菌消毒功效的凈化器成交額同比增長迅猛，成為超過90%空凈新用戶的選擇；帶加熱功能的凈水器成交額為去年12.12的6倍；在購買吸塵器的消費(fèi)者中，近4成選擇中高端產(chǎn)品，3000元以上吸塵器成交額同比增長200%。明顯反應(yīng)出人們對高品質(zhì)精致生活的追求。
這個12.12，我們看到了在科技創(chuàng)新時代下，京東家電各種大小家電的精彩“出圈”表現(xiàn)，讓全國消費(fèi)者了解了時下最潮流的家電選購趨勢，也讓整個市場行業(yè)捕捉到了未來的研發(fā)升級方向。今后，京東家電會持續(xù)以數(shù)智化供應(yīng)鏈優(yōu)勢，聯(lián)手產(chǎn)業(yè)各端，在助力家電業(yè)不斷創(chuàng)新前行的同時，為廣大消費(fèi)者帶去更優(yōu)質(zhì)的家電消費(fèi)體驗。
