DoNews7月29日消息，7月26日-28日，第二十一屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）于上?！ば聡H博覽中心盛大開幕。本屆大會(huì)以初心“游”在，精彩無限為主題，現(xiàn)場(chǎng)全方位、多維度呈現(xiàn)了以新科技為動(dòng)力的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展盛況和最新成果。
作為與ChinaJoy合作十余年的老朋友，Yeahmobi 以“AI營銷引力場(chǎng)”為主題深度參與其中，現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)接待了來自全球的泛娛樂行業(yè)客戶并提供全球營銷解決方案，此外，積極與到場(chǎng)的行業(yè)上下游合作伙伴聯(lián)動(dòng)，旨在通過以程序化為核心的數(shù)字營銷服務(wù)助力與時(shí)俱進(jìn)、百花齊放的中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)走向全球。
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在全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模、技術(shù)研發(fā)水平和市場(chǎng)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，中國游戲在海外市場(chǎng)的發(fā)展依然保持著空前的活力，“不出海，就出局”正在成為越來越多中國游戲企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。ChinaJoy期間舉行的《游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》大會(huì)，總結(jié)了當(dāng)前中國游戲出海呈現(xiàn)出的三大特征：
一是中國游戲在海外市場(chǎng)的布局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效。
二是中國游戲企業(yè)不斷將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲設(shè)計(jì)理念巧妙融合，樹立了中國游戲的品牌形象與精品標(biāo)桿。
三是技術(shù)革新正成為推動(dòng)中國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要引擎，為游戲出海提供了強(qiáng)有力的支撐和保障。
今年ChinaJoy期間的各廠商的表現(xiàn)也更一步印證了“AI+游戲”的融合發(fā)展，以騰訊、網(wǎng)易為代表的頭部游戲廠商均釋放了AI技術(shù)在游戲上的探索，涉及游戲場(chǎng)景制作、內(nèi)容生成等多個(gè)領(lǐng)域。AI的硬件應(yīng)用也同樣備受關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)有來自多個(gè)頭部科技企業(yè)的AI 終端展示，涵蓋 AI PC、AI 手機(jī)、AI 平板以及 AIoT 設(shè)備等。
隨著AI技術(shù)在營銷中的應(yīng)用深化，“AI+營銷”為智能營銷服務(wù)商提出更高要求。易點(diǎn)天下以AI為槳、數(shù)據(jù)為帆，將智能營銷的成熟經(jīng)驗(yàn)與 AI 技術(shù)全面融合，Yeahmobi依托易點(diǎn)天下“AI+BI+CI”的數(shù)字化產(chǎn)品服務(wù)體系，貫穿出海營銷全鏈路，在AI的加持下，除了提高產(chǎn)業(yè)效率外，在觸達(dá)、交互和精準(zhǔn)上也為出海廠商提供更加優(yōu)質(zhì)的解決方案。
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現(xiàn)場(chǎng)，Yeahmobi 聚焦“以程序化廣告為核心的數(shù)字化廣告”服務(wù)，為前來展臺(tái)交流的廣告主詳細(xì)分享了泛娛樂行業(yè)全球范圍的數(shù)字化營銷解決方案，包含程序化廣告營銷、網(wǎng)紅營銷、聚合流量營銷以及本地化媒體營銷等在內(nèi)的多方位數(shù)字營銷整合策略。
- 全球化視野，本地化交付。
在成功為網(wǎng)易、米哈游、三七互娛等為代表的出海廠商提供了多元化的數(shù)字化廣告整合營銷服務(wù)中，Yeahmobi始終認(rèn)為“做好本地化就等于做好全球化”。
優(yōu)質(zhì)的本地化營銷需從產(chǎn)品本地化、內(nèi)容本地化、運(yùn)營本地化、人才本地化四大方面展開，比如針對(duì)日本市場(chǎng)的游戲推廣，在預(yù)注冊(cè)階段用本土+海外媒體渠道組合的策略，從而形成較大的合力，在定制本地化素材上，可加入宅文化、二次元文化等；而在比較成熟的韓國市場(chǎng)，要想深入本地化，首先產(chǎn)品細(xì)節(jié)品質(zhì)（人物場(chǎng)景視覺表現(xiàn)、劇情翻譯文本等）要優(yōu)良，此外再考慮明星代言、異業(yè)合作等策略來進(jìn)一步推進(jìn)。
- 網(wǎng)紅營銷成創(chuàng)意營銷新趨勢(shì)。
在全球游戲營收前十中，中重度游戲比例高達(dá)80%，主要集中在MMORPG/ARPG、MOBA、射擊、策略、回合制RPG等領(lǐng)域。此類游戲具有長線的游戲樂趣與深入的付費(fèi)體系，商業(yè)化模式更豐富，ARPU值高。
這類游戲玩家在線時(shí)長高，付費(fèi)意愿強(qiáng)烈。在長期推廣中，采用KOL營銷方式頗有成效，過程中需做到重視粉絲忠誠度、側(cè)重玩法類內(nèi)容的呈現(xiàn)、重視社群運(yùn)營、以長期發(fā)展的眼光進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。
此外，配合游戲的生命周期，游戲廠商需在預(yù)注冊(cè)期、中后期等營銷組合策略上進(jìn)行多元組合，以定制化的打法實(shí)現(xiàn)ROI的增長。在Yeahmobi伙伴們的專業(yè)分享下，展臺(tái)吸引了一波又一波前來交流的行業(yè)人員。
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在熱鬧的交流碰撞中，2024ChinaJoy 圓滿閉幕，Yeahmobi 憑借專業(yè)定制化營銷方案、豐富媒體管理經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)廣告投放技術(shù)和一站式數(shù)字化廣告管理平臺(tái)進(jìn)一步收獲了眾多出海廠商的信任和支持。
未來，Yeahmobi 將繼續(xù)以定制化的優(yōu)化策略、強(qiáng)大的本地化媒體能力和全方位的聚合流量服務(wù)，為更多出海企業(yè)提供定制化的數(shù)字整合營銷方案，助力出海企業(yè)立足當(dāng)?shù)?，站穩(wěn)腳跟。
